Branding para tnuot

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Apresentação da palestra apresentada no Beit Sefer le madrichim, em Outubro de 2013.

Eduardo Franco
http://cargocollective.com/eduardofranco | elgfranco@gmail.com

Victor Palatnik
victor.palatnik@gmail.com

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Branding para tnuot

  1. 1. para tnuot
  2. 2. Eduardo Franco & Victor Palatnik para tnuot
  3. 3. MARCA ®
  4. 4. MARCA ® o que é?
  5. 5. como a empresa é vista pelos consumidores.
  6. 6. {}
  7. 7. { construção de } MARCA e s t r at é g i a
  8. 8. { } PERSONALIDADE
  9. 9. http://www.youtube.com/watch?v=aPkyPdubqDs.
  10. 10. como se cria uma proposta de valor? BENEFÍCIOS RACIONAIS
  11. 11. como se cria uma proposta de valor? BENEFÍCIOS RACIONAIS . qual é a forma de fazer negócios?
  12. 12. como se cria uma proposta de valor? BENEFÍCIOS RACIONAIS . qual é a forma de fazer negócios? . como a oferta da marca é relevante para o consumidor?
  13. 13. como se cria uma proposta de valor? BENEFÍCIOS RACIONAIS . qual é a forma de fazer negócios? . como a oferta da marca é relevante para o consumidor? BENEFÍCIOS EMOCIONAIS
  14. 14. como se cria uma proposta de valor? BENEFÍCIOS RACIONAIS . qual é a forma de fazer negócios? . como a oferta da marca é relevante para o consumidor? BENEFÍCIOS EMOCIONAIS . Qual a emoção que a Marca desperta em seus colaboradores?
  15. 15. como se cria uma proposta de valor? BENEFÍCIOS RACIONAIS . qual é a forma de fazer negócios? . como a oferta da marca é relevante para o consumidor? BENEFÍCIOS EMOCIONAIS . Qual a emoção que a Marca desperta em seus colaboradores? . Como a Marca inspira e se relaciona com a sociedade?
  16. 16. . como a oferta da marca é relevante para o consumidor? BENEFÍCIOS EMOCIONAIS . Qual a emoção que a Marca desperta em seus colaboradores? . Como a Marca inspira e se relaciona com a sociedade? ESSÊNCIA como se cria uma proposta de valor? } BENEFÍCIOS RACIONAIS . qual é a forma de fazer negócios?
  17. 17. “Broadcast yourself.”
  18. 18. “Broadcast yourself.” “Mil e uma utilidades.”
  19. 19. “Broadcast yourself.” “Mil e uma utilidades.” “Think different.”
  20. 20. “Broadcast yourself.” “Mil e uma utilidades.” “Think different.” “Abra a felicidade.”
  21. 21. “Broadcast yourself.” “Mil e uma utilidades.” “Think different.” “Abra a felicidade.” “A cerveja que desce redondo.”
  22. 22. “Broadcast yourself.” “Just do it.” “Mil e uma utilidades.” “Think different.” “Abra a felicidade.” “A cerveja que desce redondo.”
  23. 23. “Broadcast yourself.” “Just do it.” “Mil e uma utilidades.” “Think different.” “Amo muito tudo isso.” “Abra a felicidade.” “A cerveja que desce redondo.”
  24. 24. “Broadcast yourself.” “O menor “Just do it.” preço total.” “Mil e uma utilidades.” “Think different.” “Amo muito tudo isso.” “Abra a felicidade.” “A cerveja que desce redondo.”
  25. 25. “Broadcast yourself.” “O menor “Just do it.” preço total.” “Mil e uma utilidades.” “Think different.” “Abra a felicidade.” “A cerveja que desce redondo.” “Amo muito tudo isso.” “Você, sem fronteiras.”
  26. 26. “Broadcast yourself.” “Think different.” “O menor “Just do it.” preço total.” “Mil e uma utilidades.” “Abra a “A gente se felicidade.” liga em você.” “A cerveja que desce redondo.” “Amo muito tudo isso.” “Você, sem fronteiras.”
  27. 27. “Broadcast yourself.” “O menor “Just do it.” preço total.” “Conecting “Mil e uma people.” utilidades.” “Abra a “A gente se “Think felicidade.” liga em você.” different.” “A cerveja que “Amo muito desce redondo.” tudo isso.” “Você, sem fronteiras.”
  28. 28. “Broadcast yourself.” “O menor “Just do it.” preço total.” “Conecting “Mil e uma people.” utilidades.” “Abra a “A gente se “Think felicidade.” liga em você.” different.” “A cerveja que “Amo muito desce redondo.” tudo isso.” “O mais querido “Você, sem do Brasil.” fronteiras.”
  29. 29. TAGLINE.
  30. 30. TAGLINE. transmissão da essência.
  31. 31. TAGLINE. transmissão da essência. não é apenas uma frase de efeito sem relação com a marca.
  32. 32. posicionamento
  33. 33. é quem úblico? p o
  34. 34. i são n ciais da re quem qua s m ar ca? é úblico? p o os fe di
  35. 35. er cado n ciais da d e re ia ? éo m os fe di nc i são re quem qua q u al s m ar ca? é úblico? p o rê fe
  36. 36. cado d e re ia ? nc er n ciais da re que creden cia quem é éo m os fe di rê fe ? te i são m ar ca? qua q u al s rir o que pro m mp e cu rca tem pa a m ra a is úblico? p o
  37. 37. the elevator pitch
  38. 38. the elevator pitch . discurso rápido e curto
  39. 39. the elevator pitch . discurso rápido e curto . ue tome o tempo q do deslocamento do elevador
  40. 40. the elevator pitch . discurso rápido e curto . ue tome o tempo q do deslocamento do elevador . escrição assertiva d da oferta do negócio
  41. 41. the elevator pitch . discurso rápido e curto . ue tome o tempo q do deslocamento do elevador . escrição assertiva d da oferta do negócio . enefícios e b principais diferenciais
  42. 42. missão
  43. 43. missão visão
  44. 44. missão visão valores
  45. 45. missão visão valores atitudes
  46. 46. PROPÓSITO ? como a marca pode colaborar para construir um futuro melhor
  47. 47. http://www.youtube.com/watch?v=qNg2sh5_KNQ
  48. 48. branding sem “bulshit”
  49. 49. branding sem “bulshit”
  50. 50. branding sem “bulshit” falar e fazer/ser.
  51. 51. diferentes públicos
  52. 52. diferentes públicos diferentes tons
  53. 53. diferentes públicos diferentes tons de um mesmo discurso.
  54. 54. identidade visual
  55. 55. identidade visual . logo . assinatura . paleta de cores . tipografia . linguagem visual . elementos gráficos
  56. 56. identidade visual . logo . assinatura . paleta de cores . tipografia . linguagem visual . elementos gráficos
  57. 57. identidade visual . logo . assinatura . paleta de cores . tipografia . linguagem visual . elementos gráficos
  58. 58. identidade visual . logo . assinatura . paleta de cores . tipografia . linguagem visual . elementos gráficos
  59. 59. identidade visual . logo . assinatura . paleta de cores . tipografia . linguagem visual . elementos gráficos
  60. 60. identidade visual . logo . assinatura . paleta de cores . tipografia . linguagem visual . elementos gráficos
  61. 61. identidade visual . logo . assinatura . paleta de cores . tipografia . linguagem visual . elementos gráficos etc.
  62. 62. pontos de contato com o público alvo. relacionamento coerente.
  63. 63. experiências podem ser mais importantes do que o produto em si.
  64. 64. 4 critérios de sucesso
  65. 65. 4 critérios de sucesso . relevante
  66. 66. 4 critérios de sucesso . relevante . consistente
  67. 67. 4 critérios de sucesso . relevante . consistente . proprietário
  68. 68. 4 critérios de sucesso . relevante . consistente . proprietário . diferenciado
  69. 69. vamos ver o exemplo da coca-cola.
  70. 70. ser diferenciado “MOMENTOS FELIZES” proposta de valor
  71. 71. ser relevante
  72. 72. ser proprietário Uma cor, uma forma, um contorno, um jeito de falar. Tudo muito proprietário.
  73. 73. A cara da Coca-Cola sempre presente em todos os pontos de contato: ser consistente
  74. 74. US$ 73 bilhões (70% do valor total da empresa) eo resultado...
  75. 75. quanto vale a sua tnuá?
  76. 76. exercício. ELEVATOR PITCH 1. PÚBLICO. quem compra essa marca? 2. MERCADO DE REFERÊNCIA. qual é o mercado em que o consumidor insere a marca? 3. DIFERENCIAL COMPETITIVO. quais são os diferenciais competitivos da marca dentro deste mercado? 4. CREDIBILIDADE. por que o cliente acredita que a marca tem credenciais para cumprir o que promete?
  77. 77. exercício. PERSONIFICAÇÃO DE TNUÁ
  78. 78. obrigado.

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