O documento discute identidade visual e comunicação, abordando tópicos como tipologia, kerning, tracking, símbolos, ícones, morfologia e código cromático. Ele fornece exemplos e dicas sobre como aplicar esses conceitos de forma harmônica com os objetivos da marca para construir uma identidade visual consistente.
6. Não há restrição do estilo! Há bom senso
e conhecimento dos objetivos e
posicionamento da marca. Não precisa
usar serifa para banco só para “forçar”
uma seriedade.
10. O Kerning é uma técnica para você ajustar dois
caracteres de uma fonte escolhida.
Basicamente, se trata de ajustar os espaços
entre os caracteres de maneira que a leitura
seja mais funcional e agradável ou visualmente
simétrico.
11. Não utilize sempre a
matemática!
O visual (óptico) se
sobrepõe à matemática e
a simetria.
15. O círculo e o triângulo
foram levemente
ampliados, saindo do
alinhamento sem causar
distorção.
16. Ao contrário do Kerning (irregular), o
Tracking vai alterar o espaçamento
por palavras ou blocos, deixando o
mesmo espaço entre os caracteres.
TRACKING
22. A Nivea é uma
empresa centenária.
No seu primeiro ano,
em 1911, seu produto
Nivea Creme foi um
sucesso mundial.
23. Cenário Nivea 2011:
•€5 bilhões de faturamento;
•€3,5 bilhões de valor de
marca;
•Mais de 20 mil funcionários;
•Presença em mais de 170
países;
E como qualquer empresa
desse tamanho, o
crescimento traz a famosa
síndrome do “não temos
identidade”.
24. Cenário Nivea 2011:
As tentativas de ajustes
não funcionou bem,
causando o que eles
chamaram de
“esquizofrenia visual”.
Chamaram então o
designer Yves Béhar para
resolver a situação.
25. Ele se basea então no
primeiro produto da
marca e na sua
evolução. Desde 1925
a cor e estilo são bem
similares.
30. Para as últimas Olimpíadas em
Londres, o logo possui integração de
elementos: Anéis Olímpicos e o Ano
(2012). Além disso, o 2012 pode ser
lido como LR, sigla de Londres
33. Na Rússia, Copa 2018, os elementos
não ficaram tão claros.
Briefing: Utilizar a silhueta do troféu, além de refletir a
essência russa, que foi transmitida a partir da rica tradição
artística e a história de inovação do país, especialmente
em relação à corrida espacial
34. A opção aprovada
mistura uma série de
ícones do país: os ovos
Fabergé, a praça
vermelha e a Catedral de
Saint Basil, por exemplo.
44. frio
quente
Uma cor pode parecer fria ou
quente, dependendo também
da relação estabelecida entre
ela e as demais cores.
45. Quente e Frio = imã
Os opostos se atraem.
Cor quente + Cor quente se esfriam
Cor fria + Cor quente se exaltam
46. Cores Análogas
•Analogia significa semelhança;
•As cores análogas são semelhantes
em sua composição;
•É um degradê formado entre uma cor
primária e uma secundária.
47. Cores Complementares
•É a cor "negativa" de qualquer cor,
como os negativos de fotografia.
•No Photoshop, basta dar um Ctrl+I
49. Para: 10.11 até às 18h30 via e-mail
Nossa Prévia é um jogo! Jogo do Kerning.
1)Acesse: http://type.method.ac/
2)No Word, cole um print de cada uma das 10
etapas
3)No final, coloque o print da sua nota final