10. Let’s look at consumers. Attention-deficit Fragmented by niche interests Feeling time-starved Girl Scouts merit badge Cell phone in the john Distrustful of advertising Spoiled by customization and media options “ Snack-media” consumers The Paradox of Choice (2004) B arry Schwartz Num mundo com cada vez + opções, como diferenciamos as marcas? Até hoje + opcões = + liberdade = felicidade Infelicidade = paralisia na decisão + escolha errada (custo da opção que não se toma) Escolhas abrangentes e muitas opções sim, mas organizadas para que se possa escolher com confiança
11. Você quer ser um Target? A maioria dos consumidores já não gosta de ser um target
14. Comunicação 2.0 = Ouvir primeiro, vender depois O que começou por ser…. Uma forma de ligar amigos e conhecer pessoas com os mesmo interesses…... É hoje uma nova forma de comunicar pessoal e profissionalmente com as pessoas e as empresas e de as mobilizar
15. MY.BARACKOBAMA.COM* + 1.500.000 de seguidores + 150.000 eventos + USD 400.000.000 1º Afro americano e uns do mais pobres Presidentes dos EU** *Marketeer Março de 2009 **A Audácia da Esperança Barack Obama
38. Técnicas 2.0 Estratégia 2.0: 1 plano, com objectivos claros, mensuráveis e temporais Boca-em-Boca: Exponencial na WEB 2.0 Wiki: interacção e contribuição entre utilizadores Buzz: Encorajar indivíduos a reenviar as mensagens Permission Mkt: Pedir licença para ser ouvido Comunicação 2.0: influenciar media Amador: Blogosfera ou Twitter* *Terramoto da China, Hugo Chavez, China
43. Técnicas 2.0 SEO vs SEM SEO o que é? Google Trends Google Insigths for Search Google Keywords Truque do botão do lado direito do rato Usar Links e fazer online
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52. Exemplos em Portugal Twitter Eusougormet Portukale Ideiasrevistas Caixa Women Galpshare Ionline Informação Arcadenoe.sapo.pt
57. Consultor de Marketing Digital e Inovação Investigador e Consultor na Marketing de Peso, para Segmentação por Tamanhos Managing Director da Zinidesign, Atelier de Design e Comunicação, 2001-2008 Managing Director da Wareconcepts, Produtos de Desporto 2004-2008 Director Comercial da Agoa – Gestão de Resíduos, 1999-2001 Consultor e Orador em Conferências e Workshops, nas Áreas de Liderança, Mudança de Vida, Marketing 2.0 e Segmentação pelo Peso, em empresas e universidades como ISCTE Business School, IPAM Marketing School for Bussiness, Universidade Lusófona, Brandia, Eurospuma, Fundação Luso Americana para o Desenvolvimento, International Conference Creative Learning Innovation Marketplace e no 3º Encontro Ignite Portugal Fundador da Rede Social Powerofchange.net e da Marketingdepeso.com Licenciatura em Gestão de Marketing
58. Blibliografia e Netgrafia Marketing para o Século XXI, Philip Kotler El Mundo Groundswell, Charlene Li- Josh Bernoff !Será mejor que lo Cuentes!, António Nuñez Marketing Electrónico para PYMES, Ana Cruz Herradón The Shift, Scott M. Davis A Cauda Longa, Chris Anderson Tribos, Seth Godin www.google.com www.hbr.org www.ted.com www.facebook.com