O documento resume as principais atividades e estratégias de marketing da ONG Abrace, que atua no combate ao câncer infantil no Distrito Federal. O documento analisa os pontos fortes e fracos da instituição, identifica oportunidades e ameaças, e propõe uma nova identidade visual, slogan e campanhas de marketing para aumentar a visibilidade, arrecadação e engajamento com a causa.

2. Anselmo Jr; Iberê Rodrigues; Luis Felipe;
Thiago Macedo; Warley Oliveira; Yuri del duca.

3. O que é a
Abrace?

4. Sociedade sem fins
lucrativos criada
com o propósito de
produzir o bem.

5. Por que escolhemos a
ABRACE?

6. ACREDITAMOS

7. 25 anos de
dedicação.

8. Causa
Assistidos
Doadores
Voluntários
Parceiros

9. 101 funcionários e mais de
600 voluntários cadastrados.

10. Oferece
benefícios para
mais de 1.500
assistidos.

11. Conquistas
=)
O percentual de cura subiu de
50% para 70%.
Abandono: de 28% para ZERO.
Criação da Casa de Apoio.

12. Hospital da
Criança
de Brasília
300 por ano.
crianças
mil

14. UM
MOTIVO
A MAIS
PARA
ACREDITAR.

15. O efeito ABRACE.

16. O marketing.

17. Marketing
Assistidos Doadores
Serviço
Combate ao câncer infantil.
Preço
Não tem preço. Valor da doação.
Praça
Postos de prestação de atendimento. ABRACE e Drogaria Rosário
Promoção
McDia Feliz

18. Ética
Solidariedade
Transparência
Valores Respeito às
diferenças
Voluntariado

19. O Cenário.

20. Câncer
infanto-
juvenil (1-19)
é a maior
causa de
morte entre
as crianças
no mundo.

21. Consumidores

23. A era da colaboração.

24. Crowdfunding
Crowdsourcing

29. Os jovens com o
poder da mudança.

30. Ideias
compartilhadas.
Visão de dentro
pra fora.

31. A economia brasileira
nunca esteve tão forte.

32. Ascensão da classe C.

33. O poder do
sorriso.

34. O diagnóstico.

35. Pontos fortes
Envolvimento e experiência com a causa.
Transparência.
Resultados expressivos.

36. Pontos fracos
Modelo antigo e desatualizado que só funciona
offline e não possibilita grande separação por
perfil de doador.
Alta rotatividade de algumas áreas do
voluntariado.
Falta de continuidade na comunicação.
Comunicação visual.
Site.
Força da marca.

38. Oportunidades
Causa social com crianças.
A única ONG do DF que combate o câncer infantil.
Força dos parceiros.
Poder econômico do brasiliense.
Web no compartilhamento e arrecadação.
Positivismo no tratamento e na mensagem.

39. Ameaças
Desconhecimento da instituição e de seu
trabalho.
Desinformação da população quanto ao câncer.
Quantidade de ONGs de trabalho duvidoso no
mercado.
Abandono dos doadores.

40. O problema.

42. A solução.

43. Maximizar o espaço cedido
pelos parceiros.

44. Criar campanhas conceituais
que envolvam parceiros e
novos parceiros.

46. Objetivos de marketing.

47. Aumentar
O número de doadores;
A arrecadação anual;
Empresas parceiras;
A quantidade de voluntários.

48. Mudanças de marketing.

49. Preço.
Praça.

50. Objetivos de
comunicação

51. Dar maior visibilidade para a ABRACE e suas ações.
Prospectar novos parceiros
Tornar a marca Top of Mind e referência no setor.

52. Branding.

53. O novo posicionamento.

54. Buscamos um
conceito que
aproveitasse as
características
mais fortes da
instituição e de
suas obras.

55. Sintetizar
o trabalho
da ONG.
De forma simples.

56. A ABRACE transforma boas
ações em resultados
positivos na luta contra o
câncer infantil.

57. Simplicidade

58. Universos
cognitivos
positivos

59. Força

60. ABRACE. Porque é possível
continuar sorrindo.

61. Semiótica
do slogan.
Descontruindo o conceito.

62. ABRACE
O nome da instituição também é
símbolo de união, força e apoio.
Uma forma de mostrar-se solidário
à algo ou, no nosso caso, reunir as
pessoas em prol de uma causa.

63. Porque
Aqui fazemos um link para responder à
todos os possíveis questionamentos
existentes na cabeça do público como:
“Por que apoiar a ABRACE?” e “Por que
lutar contra o câncer infantil?”

64. Possível
Todos sabem que o câncer é uma doença
devastadora. Mas o câncer infantil pode sim ser
vencido e as crianças podem levar uma vida plena. É
importante mostrar que há esperança de cura, pois
quem não gosta de se agarrar a qualquer chance que
seja de superar o que parecia impossível?

65. Continuar
Vencer a luta contra o câncer é permitir que cada
criança e adolescente continue sua história. Existe
uma ligação muito forte entre superação e
continuidade que, vista em cada assistido da
ABRACE, serve de inspiração para cada um de nós.

66. Sorrindo
A felicidade é algo almejado por todos.
Quem não quer ser feliz e fazer os outros
felizes? Além disso, estudos comprovam que
crianças em tratamento contra o câncer tem
maiores chances de cura quando se divertem
e levam uma vida feliz. Sorrir pode ser o
melhor remédio.

67. ABRACE. Porque é possível
continuar sorrindo.

68. As novas cores.

69. O olhar da criança.

71. A COR DO VOLUNTARIADO
“A cor das pessoas que crêem que tudo é possível.”

72. A COR DOS NOVOS DOADORES
“É a cor da renovação, da esperança.”

73. A COR DE QUEM ACREDITA
“É a cor da riqueza, da paixão e da sabedoria.”

74. ABRACE essa
forma de escrever.

75. Atualmente, o nome da instituição é
utilizado apenas com a primeira letra em
caixa alta, tal qual um nome próprio.
Todavia, por ser formado por siglas e fazer
parte de um amplo universo positivo.
Escrever o nome todo em caixa ALTA dá
força para a marca.

76. O selo da campanha.

78. Sorriso
Célula
Força
Reflexão
O olhar da criança

79. O manifesto.
Campanha ENDO.
Fevereiro

80. Email
marketing

81. Camisetas

83. Nova identidade
Visual.
Fevereiro

84. Email
marketing
novo site

86. Novo site

91. Email
marketing
voluntários

92. Email
marketing
doadores

93. Email
marketing
informativo

96. Informativo
mensal online

97. ABRACE.
Porque é possível
continuar sorrindo.
Mostrando a cara.
Março e Abril

98. Anúncio

99. Anúncio

100. Front light

101. Troco social.
Março

102. Já disseram que sua moedinha
pode fazer muita diferença.
Mas mostraram aonde?

103. Cartaz PDV

104. Como voltar os olhos da
geração Y para a ONG e
fazer com que eles
interajam com a marca,
conheçam a causa, se
envolvam e doem?

105. Fazendo a primeira
venda de sorrisos em um
site de compra coletiva.

106. Março

107. Anúncio
teaser

108. Cartaz
Teaser

110. Hotsite

113. Email
marketing

114. Banner web

115. Banner web

116. Banner web

117. Página
facebook

118. Email marketing
de agradecimento

119. Campanha causa e
efeito ABRACE.
Mostrando serviço.
Maio e Junho

120. Anúncio

121. Anúncios

122. Você sabia que
22 de maio é o
Dia do Abraço?
Maio

123. É uma boa data para lembrar
da ABRACE, não?

124. E como gerar uma
experiência positiva e
valorizar a marca com isso?

125. Distribuindo
abraços grátis
na internet.

127. Hotsite

129. A mensagem da ação

130. Email
marketing

131. Web cartão

132. Como fazer uma
doação simples,
rápida e que
não envolva
dinheiro ou bens?

133. Doando um tweet.
Junho

134. E transformando os usuários
divulgadores dos feitos já
realizado pela ABRACE.

135. Hotsite

136. A doação

137. Email
marketing

138. Banner

139. Estande

140. Experiência
positiva,
interação com
a marca e
mídia
espontânea.

141. ABRACE convida.
Julho

142. Cartaz

143. Jovens voluntários.
O começo de uma carreira.
Agosto

145. McDia Feliz
Agosto

146. Nem todo mundo sabia
exatamente aonde ia parar o
dinheiro dos Big Mac’s.

147. Anúncio

148. Anúncio

150. O dia das cores.
10 litros de tinta, 20 metros de
lona e 100 crianças a vontade.
Setembro

151. Mecânica

152. Ecobags

154. Hotsite

155. Email
marketing

156. Página facebook

157. Post patrocinado

159. Se interessou pelo
trabalho da ABRACE?
Quer ser um voluntário?
Um parceiro? Um doador?
www.abrace.com.br

160. Obrigado.

161. Acabou o PI.
Quem ta feliz levanta a
mão pra cima
aeeeeee o/