O documento descreve o desenvolvimento de uma campanha de doação de sangue por uma agência de comunicação universitária chamada Boemia Comunicação. A campanha teve como objetivo promover a importância da doação de sangue de forma simples e sem custos financeiros para os doadores, enfatizando que o ato pode fazer a diferença na vida de outras pessoas. A agência desenvolveu cartazes e fotos para as peças da campanha trabalhando a emoção dos possíveis doadores para motiva-los a tornar a doação rotineira.

1. 1
AGÊNCIA EXPERIMENTAL BOEMIA COMUNICAÇÃO1
Felipe Augusto Oliveira de CARVALHO2
Ana Luisa Ribeiro DUARTE3
Flávia Cristina da Silva ANDRADE4
José Carlos Luz PINTO5
Laís Ottone MENDES6
Kenya Adryene Valadares Moreira CRUZ7
Centro Universitário UNA, Belo Horizonte, MG
RESUMO
O presente paper tem por objetivo apresentar e relatar o processo de desenvolvimento de uma
campanha para o Centro Universitário UNA e para o Instituto Hemominas pela equipe da
Boemia Comunicação, agência experimental de Publicidade e Propaganda do Centro
Universitário UNA. O trabalho tem objetivo levar aos alunos e toda comunidade acadêmica a
importância da doação de sangue.
PALAVRAS-CHAVE: Campanha; Hemonimas; Comunicação; Agência; Doação; Sangue;
Emoção; Diferença.
1 INTRODUÇÃO
A campanha publicitária foi criada a pedido da Marcop, núcleo que comanda as ações de
marketing e publicidade do Centro Universitário UNA, no primeiro semestre de 2013. Seu
principal objetivo era conscientizar alunos, professores e demais funcionários da instituição, e
foi criada pela agência Boemia Comunicação.
1
Trabalho submetido à disciplina TIDIR.
2
Aluno líder do grupo e estudante do 3º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail:
felipeaugustopp@una.edu.br.
3
Estudante do 3º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda.
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Estudante do 3º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda.
5
Estudante do 3º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda.
6
Estudante do 3º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda.
7
Orientador do trabalho. Mestre em Administração pela FNH/MG, Professora do Curso de Publicidade e
Propaganda do Centro Universitário UNA, e-mail: kenyavaladares@prof.una.

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A agência foi criada como parte integrante do Trabalho Interdisciplinar Dirigido (TIDIR) do
terceiro período do curso de Publicidade e Propaganda. O nome Boemia foi escolhido graças
ao conceito incrustado na palavra e no que o senso comum diz. Ser boêmio é levar uma vida
desapegada de problemas, com bons amigos em volta e muito amor ao que é tradicional. A
principal característica de um boêmio é o samba no pé, retratado com patriotismo e
demonstrado em suas letras carregadas de romantismo e expressões populares (Figura 1).
Definido o nome, foi criado o conceito da agência: inovar, não preocupar com os problemas e
ser tradicional aliando a modernidade, quebrar paradigmas e a ideia do rotineiro.
Figura 1: Logo representação da Agência
Também foi proposta a elaboração de um evento de lançamento da agência experimental,
durante o intervalo da aula do Instituto de Comunicação e Artes (Figura 2). Com o tema
“Boemia Brasileira – O início”, o evento contou a com apresentação de gafieira, petiscos de
botequim e sorteios de vouchers de nossos parceiros. A decoração temática trazia o cair da
tarde na praia de Copacabana e ambientação de um típico bar da Lapa. A música escolhida foi
o samba, trilha sonora que embala a história desse estilo de vida (Figura 3).
Figura 2: Cartaz de chamada para lançamento da Agência

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Figura 3 – Apresentação de Samba de Gafieira
O evento realizado pela Boemia tinha os seguintes objetivos:
a. Apresentar aos alunos e ao corpo docente a agência experimental que nos
acompanhará durante o semestre;
b. Provocar uma sensação diferente nos alunos do campus que estão acostumados com
um ambiente de boate nos lançamentos das demais agências (Figura 4);
c. Obter novos seguidores na fanpage da agência, para divulgar promoções e concursos.
Figura 4: Interação com a comunidade acadêmica

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2 OBJETIVO
Criada a agência Boemia Comunicação e feito o seu lançamento o próximo passo é a criação
da campanha de doação de sangue do Centro Universitário UNA em parceria com o
Hemominas. Ansiamos com o lançamento da campanha de doação de sangue atingir o
máximo de pessoas dentro e fora da comunidade acadêmica. Diante disto trabalharemos o ato
de doar sangue como algo simples que pode ser tornar rotineiro, pois não exige nenhum
investimento financeiro.
3 DESENVOLVIMENTO
O sangue é um composto de células que cumprem funções como levar oxigênio a cada parte
do nosso corpo, defender nosso organismo contra infecções e participar na coagulação. Não
existe nada que substitua o sangue1
. Devido estes dados observamos a importância da doação
de sangue.
O marketing é importante para a captação de doadores, sendo necessária a utilização de
estratégias consistentes para tornar a doação de sangue, parte de hábitos e valores da
população. A doação de sangue não faz parte da vida da maioria da população, por isso, é
fundamental o planejamento, o desenvolvimento, a avaliação de estratégias e a sua
socialização, possibilitando novas formas de captação, o que justifica o desenvolvimento
dessa revisão integrativa2
. Através desta linha de pensamento decidimos criar uma campanha
que relate e demonstre a importância da doação de sangue e que este ato voluntário é simples,
rápido e muito fácil.
Ao pensar na palavra doação recorremos ao dicionário e segundo definição do mini dicionário
Aurélio, doação é o “Ato ou efeito de doar” que por sua vez significa “Transmitir
gratuitamente (bens, etc.) a outrem”3
.
Diante de tais dados, ao deparamos com qualquer tipo de doação, nosso primeiro pensamento
ou ação é pegar o que temos e já não usamos mais ou colocar a mão no bolso e dar um pouco
de nosso dinheiro.

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A proposta de nossa campanha é trabalhar este tipo doação que não precisa lançar mão de
bens materiais, mostrar que doar sangue é mais simples e rápido que não requer recursos
financeiros, basta o doador estar disposto à fazê-lo.
A ideia principal é trabalhar com um cartaz que demonstre o conceito de doação e ao mesmo
tempo o destaque é sua importância na doação de sangue. O papel do marketing aí é trabalhar
a emoção do cliente, mostrar que o ato de doar sangue é tão simples e rápido que equivale e
em algumas vezes supera qualquer outro tipo de doação, pois o sangue é insubstituível.
O conceito de simples e sem valor econômico irá descrever bem a questão da diferença, do
destaque, da importância, pois por ser um ato voluntário a doação de sangue se torna algo
único, importante e inestimável para quem precisa. E se todos estão dispostos a “dar” bens
que possuem, mas já não o servem mais, o porquê também não doar algo que seja seu, que é
produzido em larga escala por pessoas saudáveis e não precisa necessariamente de
investimentos financeiros. O ato de doar sangue será um ato diferente, um ato mais que
altruísta e difere de tudo aquilo que o doador já doou em sua vida em termos de recursos
materiais (Figuras 5 e 6).
Figura 5: Bastidores da produção de fotos para as peças.

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Figura 6: Bastidores da produção de fotos para as peças.
Acreditamos que o fazer diferente motiva e trabalha o emocional das pessoas, pois mexe
diretamente com o ego do indivíduo. Todos gostariam de fazer diferente ou ser a diferença no
mundo, nos negócios ou até mesmo na vida de outras pessoas. Principalmente se levarmos em
consideração a necessidade que o ser humano tem de se sentir motivado e reconhecido por
seus atos e ações, atingimos aí sua “realização” de ser ou fazer a diferença (Figuras 7).
Figura 7: Cartaz principal de chamada da Campanha de Doação de Sangue

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Verificamos estes dados na Teoria de Motivação pelo Êxito e/ou Medo de David McClelland,
que identificou três necessidades que seriam pontos-chave para a motivação: poder, afiliação
e realização. Para McClelland (1961), tais necessidades são “secundárias”, são adquiridas ao
longo da vida, mas que trazem prestígio, status e outras sensações que o ser humano gosta de
sentir4-5
.
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS
As campanhas são estratégias que contribuem para a conquista de doadores, porém,
apresentam efeitos positivos logo após a sua realização. Ressaltamos que estratégias
educativas e emocionais proporcionam resultados mais efetivos para a doação de sangue,
podendo apresentar efeitos à curto, médio e longo prazos6
.
Esperamos que ao trabalhar com o emocional do possível doador, nossa campanha alcance
seu objetivo que é conquistar mais doadores de sangue de forma que este ato seja rotineiro,
prazeroso e realizador para o indivíduo envolvido nesta ação. E mostrar que o seu gesto fará e
faz diferença em todos os aspectos da sociedade, seja de forma a aumentar o banco de sangue
ou mesmo ajudar pessoas desconhecida e/ou amigos próximos.
5 REFERÊNCIAS
1. BRASIL. Ministério da Saúde. Portal da Saúde. [online][acesso 2013 Jun 19]. Disponível
em http://portal.saude.gov.br/portal/saude/visualizar_texto.cfm?idtxt=27484.
2. Mendes KDS, Silveira RCCP, Galvão CM. Revisão integrativa: método de pesquisa
para a incorporação de evidências na saúde e na enfermagem. Texto Contexto Enferm.
2008 Out-Dez; 17(4):758-64.
3. HOLANDA FERREIRA, Aurélio Buarque de. Mini Aurélio. 6. ed. rev. amp. e atual.
Curitiba: Positivo, 2007.

8. 8
4. ESCOLA. Brasil. Motivação Psicológica. [online][acesso 2013 Jun 22]. Disponível em
http://www.brasilescola.com/psicologia/motivacao-psicologica.htm.
5. COSTA, Antônio da et al. Blog Motivação. Teoria das Necessidades Adquiridas de
David McClelland [online][acesso 2013 Jun 22]. Disponível em http://motivacao-
blog.blogspot.com.br/p/teoria-das-necessidades-adquiridas-de.html.
6. RODRIGUES, R. S. M. Estratégias de captação de doadores de sangue: uma revisão
integrativa da literatura. Texto Contexto Enferm, Florianópolis, 2011 Abr-Jun; 20(2): 384-91.
[online][acesso 2013 Jun 19 a 30]. Disponível em
http://www.scielo.br/pdf/tce/v20n2/a22v20n2.pdf.