2. RESUMO DO
CASE
A geração de diferenciais foi o marco da Campanha "Em busca do Emo perdido" cujo foco eram crianças e adolescentes. Alinhando
observação de mercado, compreensão dos desejos de consumo e o envolvimento adequado, foi possível atingir todos os objetivos de
comunicação do Cliente Ramsons.

3. SOBRE A
EMPRESA
Com quase 30 anos de tradição e credibilidade no mercado manauara, a Ramsons é uma empresa referência em produtos de tecnologia dos mais diversos
segmentos. São 17 lojas em pontos estratégicos da cidade oferecendo mais de 20 mil itens para venda com excelente atendimento e preço justo.
Além do melhor mix de produtos eletrônicos, eletrodomésticos, informática, telefonia, cama, mesa, banho, utilidades, decoração e móveis, empenha-se em
manter o compromisso com a qualidade dos produtos e as melhores formas de pagamento. Recentemente ampliou o segmento de entretenimento
oferecendo diversidade em vídeo games e jogos eletrônicos.
O desafio proposto pelo Cliente era o de transformar a data Dia das Crianças em uma grande ação visando o incremento das vendas do segmento de
entretenimento, falando com o público infanto-juvenil, mas sem excluir o adulto.

4. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
A instituição de personagens que contemplam distintas personalidades e comportamentos, baseados em grandes ícones de vídeo games e filmes de ação
como Indiana Jones, Harry Potter, Tomb Raider e Star Wars, foi estratégica no sentido de gerar identificação com o público protagonista, as crianças. Assim
nasceram GEEK, EMO, PATTY e SKATISTA, a força-conceito pra atingir os objetivos de comunicação da Campanha. O mote-enredo "Em busca do Emo
perdido" gira em torno da procura pelo EMO, que usou seus "poderes mágicos” para se esconder dos amigos. Essa busca pelo personagem gerou uma
grande ação de envolvimento nos PDVs, onde haviam várias réplicas do EMO escondidas em produtos de todos os segmentos, contemplando a integração
de crianças e de adultos, conforme linha de interesse. Para atiçar ainda mais a participação, os consumidores recebiam dicas on/offline e nas próprias lojas.
Ao encontrar uma réplica, o consumidor ganhava descontos e brindes. A estória do Emo unificou as vertentes on e offline, contextualizou ações de
comunicação e trade e proporcionou ao Cliente Ramsons uma experiência repleta de aventura e interatividade.

5. Patty Emo Skatista Geek
Tomb Rider Harry Potter Star Wars Indiana Jones
Ilustrações

6. Anúncios Jornal

7. Mobiliário Urbano

8. Mobiliário Urbano - Ofertas

9. Encarte

10. PDV - Vitrines

11. PDV - Antenas

12. PDV - Móbiles

13. Displays Personalizados

14. Camisa Vendedores

15. Toy Art
Anexado ao encarte e distribuído para montar.

16. Cartela Adesivo
Distribuídas para o públ infantilno dia 1 2 de outubro
ico
nas dependências e proximidades da l a.
oj

17. Durante o mês de outubro, os usuários do Facebook al teraram as fotos
Avatar Facebook de seus perfis para imagens de personagens infantis. Aproveitamos esta
ação e criamos nosso avatar personal izado com o mote da campanha,
gerando mídia espontânea e proximidade ao públ ico.

18. Camisa Promocional Distribuídas para o consumidor que encontrava o Personagem
Emo, escondido em pontos estratégicos de venda.

19. Canecas Promocionais Distribuídas para o consumidor que encontrava o Personagem
Emo, escondido em pontos estratégicos de venda.

20. Imã de Geladeira Distribuídos para o consumidor que encontrava o Personagem
Emo, escondido em pontos estratégicos de venda.

21. Máscaras Infantins
Distribuídas para o públ infantilno dia 1 2 de outubro
ico
nas dependências e proximidades da l a.
oj

22. RESULTADOS OBTIDOS
- Ampliação do Recall de Marca;
- Geração de Buzz;
- Estreitamento da relação com Clientes;
- Estreitamento da relação com Clientes em formação (crianças);
- Conquista de Novos Clientes;
- Marco histórico em vendas para o período;
- Ampliação de 48% do volume de vendas no mesmo período do ano anterior;
- Mídia espontânea (crianças circulavam com as máscaras dos personagens);
- 35% de aumento de fãs/seguidores nas Redes Sociais (internet).