Klein rockipa

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Klein rockipa

  1. 1. O OBJETIVO Enquanto o mercado de cervejas chamadas de O mercado de cervejas “massa”cresce especiais no Brasil cresce anualmente em média 5% 30%
  2. 2. É um mercado extremamenteexigente. Os consumidores deste tipode cerveja estão sempre atrás denovidades.Rock e cerveja estão diretamenteligados. Existem alguns sites quefazem uma brincadeira chamadaHarmonizaSOM, onde harmonizambandas de rock com cervejas. E paraatingir este público nicho específico,a Klein lançou uma cervejadiferenciada: A Klein RockIPA. Umacerveja voltada para os amantes derock.
  3. 3. LANÇAMENTOIdeia:Enviamos uma réplica de guitarrapara os principais distribuidores decerveja do país, e um tag com oseguinte texto: “Para abrir aembalagem, mostre que você é umrock star. Quebre esta guitarra”.Depois de quebrar a guitarra nomelhor estilo rock’n roll, a pessoaencontra uma garrafa da RockIPA paraser degustada.
  4. 4. Depois de quebrar a guitarra no melhor estilo rock’n roll, a pessoaencontra uma garrafa da RockIPA para ser degustada.
  5. 5. 80% dos fornecedores que receberam amala fizeram novos pedidos.Aumento de venda do produto em 47 %.A peça repercutiu em vários blogsnacionais e internacionais.

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