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  1. 1. 1FACULDADE ESTÁCIO DE SÁFASE: 1ªCURSO: Publicidade e Propaganda TRABALHO INTERDISCIPLINAR ACADÊMICO Antônio Carlos Rosa Esteves JuniorFlorianópolis, 20 de maio de 2010
  2. 2. 2 SUMÁRIO1 INTRODUÇÃO..........................................................................................................32 DESENVOLVIMENTO2.1 APRESENTAÇÃO DO CLIENTE E DO PRODUTO...............................................42.2 DEFESA DA CAMPANHA......................................................................................52.3 DEFESA ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇAS ................................62.4 SOBRE A EQUIPE.................................................................................................83 CONCLUSÃO............................................................................................................95 REFERÊNCIAS.......................................................................................................107 ANEXO....................................................................................................................11
  3. 3. 3 INTRODUÇÃOEste trabalho trata da proposta apresentada para criarmos uma campanhapublicitária a fim de tornar a Fundação Hassis mais conhecida pela comunidade daGrande Florianópolis, transformando-a em uma opção de lazer e cultura. Destamaneira, conseguiremos incentivar o apoio de empresas e órgãos do setor públicopara a manutenção da Fundação.Apresentaremos o que acreditamos ser a melhor campanha para que a FundaçãoHassis se torne uma referência da nossa cultura na Grande Florianópolis.Para criarmos a campanha levamos em consideração alguns aspectos que foramvistos em sala de aula. Dentro de cada disciplina, podemos citar, entre outrosassiuntos, o seguinte: • Economia: oferta de espaços culturais e demanda de interessados; • Análise Contextual: criação das frases utilizadas nas peças; • Marketing: Produto, preço, praça e promoção; • Profissões de Comunicação: atendimento, criação e produção; • Cultura Brasileira: a existência de preconceito à cultura local; • Fotografia: análise nas fotos utilizadas na campanha.
  4. 4. 4 DESENVOLVIMENTOAPRESENTAÇÃO DO CLIENTE E PRODUTONão tem como falarmos da Fundação Hassis sem antes conhecermos melhor quemfoi o Hassis. Nascido em 27 de julho de 1926, Hassis chegou em Florianópolis doisanos depois. Hiedy de Assis Corrêa não foi um artista qualquer. Sempre esteve àfrente do seu tempo e foi considerado uma das grandes mentes artística de SantaCatarina.O jornalista Sérgio da Costa Ramos, em sua coluna no jornal Diário Catarinense, nodia 4 de julho de 2001 disse: “Não houve um só HASSIS, mas vários: o pintor e odesenhista autodidata, o criador a óleo e a nanquim, o muralista e o publicitário depainéis e cartazes, o ilustrador de capas de livros e revistas, contos e crônicas...HASSIS se torna a própria quintessência da arte, que é a simplicidade e aespontaneidade, a capacidade de "descobrir o real sob a epiderme do visível"...Pelo o que estudamos sobre o Hassis, esta foi a descrição mais verdadeira dele.Após a sua morte, ganhou um museu em sua homenagem, que reúne um acervobem diversificado e abrangente. A Fundação Hassis, no bairro Itaguaçu, é umainstituição cultural que tem a arte na sua atmosfera, pois ai foi o atelier do artista e,como principal objetivo, preservar e divulgar a obra do Hassis.A maioria dos trabalhos do Hassis fazem parte do acervo da Fundação Hassis. Éverdade que a maior parte deles não estão à vista de quem visita. Em uma salaclimatizada e que o público não tem acesso, estão pinturas, desenhos, gravuras,painéis, filmes, fotografias, etc. Um trabalho de catalogação está sendo feito portodo o acervo, que conta com aproximadamente 9.000 fotografias, 10.000documentos sobre a História da Arte Catarinense, além de 25 películascinematográficas e cerca de 300 vídeos.Essas obras foram criadas a partir do ano de 1944. A Fundação Hassis foi criadapara homenagear a memória e a produção artística de Heidy Assis Corrêa – Hassis.
  5. 5. 5DEFESA DA CAMPANHAQuando começamos a conhecer profundamente as obras do Hassis, percebemosque sua arte estava mais próxima do que imaginávamos. Podemos citar três obrasligadas diretamente com o nosso cotidiano. Uma é o quadro O Vento Sul, ondeHassis conseguiu retratar perfeitamente o vento característico da nossa região. Aoutra obra que nos chamou a atenção foi o piso da Praça XV de Novembro, emFlorianópolis. A terceira obra é um baile de carnaval.Partindo dessas três obras, nosso intuito com a campanha é destacar a importânciadessas obras e fazer com que a nossa comunidade comece a refletir que dependesomente de nós para que elas não caiam no esquecimento.Não trabalharemos com um público específico, mas sim com toda a comunidade daregião da Grande Florianópolis, independente da faixa etária. Vale ressaltar quepara vivenciar as obras do artista não é cobrado ingresso.As frases utilizadas em cada peça provoca a reflexão sobre a importância davisitação à Fundação Hassis para conhecer melhor as obras que lá estão, bemcomo a divulgação para as pessoas mais próximas dele.
  6. 6. 6DESCRIÇÃO ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇASAs duas paixões futebolísticas do Hassis eram as equipes do Avaí e do Flamengo.Por isso começaremos a nossa campanha, já no primeiro dia do mês de outubro,com a publicação da peça sobre o quadro O Vento Sul, já que nele Hassis pintouuma faixa, na figueira da Praça VX de Novembro, chamando para uma partida doAvaí. Esta publicação estará na Revista do Avaí, uma publicação bimestral que éentregue gratuitamente para os mais de 11.000 sócios do clube e vendida para osdemais torcedores e aficcionados por futebol, nas principais bancas de revistas daregião da Grande Florianópolis. Estarão espalhados pelas principais vias e rodoviasda região, outdoors com o mesma peça publicitária. Além disso, os elevadores dosquatro principais shopping centers da região terão a mesma peça posicionada emsuas portas.No dia 10 de outubro de 2010 acontecerá a partida entre Avaí x Flamengo, noestádio da Ressacada, válida pelo campeonato brasileiro da Série A. Junto ascatracas de acesso, em todos os setores do estádio, a partir dos 90 minutos queantecederem a partida, faremos uma ação de marketing divulgando a FundaçãoHassis e incentivando a visitação. Esta ação será complementada com a veiculaçãode um vídeo de 7 minutos sobre o Hassis e suas obras, no intervalo da partida.No dia 16 de novembro começará a exposição nos mesmo outdoors e portas deelvadores da peça publicitária que tem como destaque o piso da Praça XV deNovembro. Esta peça ficará exposta até o dia 26 de dezembro, devido ao período decompras de final de ano, e fará com que milhares de pessoas caminhem pela PraçaXV de Novembro para conhecer esta obra do Hassis.A terceira e última peça publicitária será a que remete as festas. Como este é oclima do final de ano e do verão, não poderíamos utilizar algo diferente. Esta novapeça estará nos mesmos locais citados anteriormente.Para proporcionar uma excelente retaguarda e aproximação com o público alvo,teremos pelos quatro meses de campanha, stands posicionados estrategicamentenos pisos inferiores de cada shopping, contando uma pouco sobre a vida do Hassis
  7. 7. 7e suas obras, mostrando vídeos e, principalmente, agendando visitações naFundação Hassis.No stand haverá um aviso informando que aquela área, com um raio de 50 metros,estará coberta pelo sistema Bluetooth. Desta forma, quem tiver no seu celular osistema Bluetooth ativado, receberá gratuitamente a imagem de uma obra do Hassispara deixar como papel de parede no seu aparelho móvel.Por todo o período da campanha, haverá banners digitais, respeitando o período decada peça publicitária, no Site Oficial do Torcedor do Avaí –www.souavaiano.com.br.
  8. 8. 8SOBRE A EQUIPEAntônio Carlos Rosa Esteves JuniorVisitou a Fundação Hassis, participou da criação de toda a campanha e da produçãode todas as peças publicitárias. As ações de marketing, as mídias digitais, demaissugestões e criação deste documento, também tiveram a sua participação.
  9. 9. 9 CONCLUSÃOApós estudarmos profundamente a real situação da Fundação Hassis, acreditamosque é possível, sem qualquer dúvida, chegarmos ao objetivo principal destetrabalho. Mas para tanto não bastará apenas as peças publicitárias e ações demarketing que desenvolvemos.Será necessário uma reformulação na própria Fundação Hassis. Percebemos que afalta de um local para uma exposição fixa das obras do Hassis pode causar umdescontentamento no público que comparecer.Desta forma sugerimos que seja reformado o depósito existente no fundo do terrenoe que para lá seja transferida toda a parte administrativa da Fundação Hassis.Assim, o espaço atual da administração também passará por um reforma, incluindoa queda de certas paredes e que todo esse local seja exclusivamente utilizado paraas obras do Hassis. Entendemos que é muito interessante criar a cada mês, porexemplo, um tema para as obras expostas na “Sala do Hassis”. Assimconseguiremos o retorno de visitantes a cada mês com o intuito de conhecer melhorquem foi Hassis.Como forma de ajudar na receita da Fundação, também criamos camisetas, sacolasde supermercado, mini-telas com obras do Hassis e o “Calendário do Hassis”, quepodem ser vendidos pela própria Fundação à quem lá comparecer.
  10. 10. 10 REFERÊNCIASFundação HassisSite da Fundação HassisBiblioteca Municipal de FlorianópolisSite do Jornal A NotíciaSite do jornal Diário Catarinense
  11. 11. 11ANEXOS

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