1. PLANO DE COMUNICAÇÃO DA  1ª MOSTRA CULTURA ATIVA
1ª Mostra Cultura Ativa.A arte maranhense contando    400 anos de história.
2. DEFESA
A 1ª Mostra Cultura Ativa será umagrande vitrine para os empreendedoresda economia criativa maranhense.Uma exposição da pr...
Nossa proposta de campanha associaestas duas temáticas, expressa na frase1ª Mostra Cultura Ativa - A artemaranhense contan...
Presente em todas as peças dacampanha, o foco deste conceito são osprodutos que têm arte como valoragregado, um dos mais i...
A nossa arte, nas suas mais variadasformas de interagir com o público, dizmuito sobre São Luís e sua gente. Eagora todos v...
3. PÚBLICO-ALVO
EstudantesClasse artísticaImprensaFormadores de opiniãoInvestidoresPopulação em geral
4. CAMPANHA PUBLICITÁRIA
VT 30’’
CLIENTE: SEBRAECAMPANHA: MOSTRA CULTURA ATIVAPEÇA: VT 30’’ÁUDIO                                               VÍDEO       ...
Anúncios de Jornal  (meia página)
Anúncios de Revista  (página dupla)
Outdoor(Lona com aplique)
Backbus
Folheto Programação(formato 15cm x 21cm - fechado)
5. ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO ONLINE
DefesaA estratégia de comunicação “online”complementa a “offline” e incorpora àcomunicação dois conceitos:- diálogo entre ...
Estratégia de ComunicaçãoA estratégia consiste em:- levar a todos os dispositivos conectadosa internet conteúdo e interati...
Workshop Redes Sociais(Criatividade e Tecnologia)Ministrado pelos profissionais de conteúdoda agência, sobre a utilização ...
Após o workshop, os participantesformarão grupos que percorrerão aMostra em determinado horário, munidosde dispositivos mó...
Dessa forma, ofereceremos ao público,através das redes sociais, uma visão daMostra pelo ângulo de quem a faz.
Central de geração de conteúdoe interatividade(tradição e modernidade)
Equipe de gestores de conteúdo irá gerare interagir com o usuário durante todo oevento, divulgando:- informações sobre a p...
Esta central terá a competência de gerarconteúdo e interagir com o usuário emtempo real durante o evento.
Espaço Galeria VirtualHospedada no hotsite do evento, iráreplicar as exposições (artes plásticas efotografia), estendendo ...
Monitoramento em tempo real nasRedes SociaisUma aplicativo irá medir o impacto doevento nos meios sociais, mediarpossíveis...
Aplicativo iPhone, ipad, GadgetCom a toda a programação doevento para baixar em dispositivosmóveis e computadores de mesa....
HotSitePara um evento de grandes proporçõescomo a 1ª Mostra Cultura Ativa, umhotsite é uma ferramenta de utilidadepública,...
Totem Interativo de LocalizaçãoPara quem deseja encontrar um standespecífico, um artesão específico, oumesmo consultar a p...
5. AÇÃO PROMOCIONAL
A ação promocional de divulgação da 1ªMostra Cultura Ativa acontecerá emsemáforos, shoppings e praças públicas.A mecânica ...
Shoppings e praças:Numa bancada de madeira baixa, serãoexpostas peças de arte, esculturas,quadros, bolsas artesanais, mara...
Quando um expectador se aproxima deuma peça, o sensor aciona umequipamento de som que emite umamensagem. O áudio será comp...
Esta ação será monitorada porpromotores de marketing que tambémdistribuirão um flyer sobre o evento.
Semáforos:Panfletagem feita em semáforos dasprincipais avenidas de São Luís, porpromotores de marketing caracterizadoscomo...
6. MÍDIAS
•   TV•   Cinema•   Rádio•   Outdoor•   Backbus•   Jornal•   Revista•   Banner de Internet•   Facebook•   Telões de Led (á...
7. VISUAL MERCHANDISING      (exibição de marcasdos patrocinadores no CEPRAMA)
8. SINALIZAÇÃO CEPRAMA(interna, externa, entorno)
ˆ
9. EVENTO LANÇAMENTO
EVENTO DE LANÇAMENTO DA1ª MOSTRA CULTURA ATIVAA 1ª Mostra Cultura Ativa, organizada pelo SEBRAEMaranhão, será lançada em u...
A presença do chef francês e o repertório musicalcom obras que exaltam a cidade serão uma sutilreferência aos 400 anos da ...
DATA, HORÁRIO E LOCAL8 DE SETEMBRO DE 2012 – Sexta-feiraDas 9h às 11h30Área externa do CEPRAMA, Aterro doBacanga – São Luí...
ESTRUTURA FÍSICATenda climatizada para 200 pessoasSistema de som profissional4 projetores (projeção 360º)BuffetPalco20 mes...
EQUIPE DE ORGANIZAÇÃO•   Recepcionistas•   Seguranças•   Promotores•   Garçons•   Assistentes de cozinha•   Mestre de ceri...
CONVITE FRENTE            CONVITE                      CONVITE VERSO
TENDA
PLANTA DA TENDA
TENDA
TENDA
TENDA
PALCO DO EVENTO
BACKDROP PARA ENTREVISTAS
TOTENS PARA EXPOSIÇÃO DEPRODUTOS – EDIÇÕES COMEMORATIVAS
EDIÇÕES COMEMORATIVASBoticárioRosa RioMeireles Júnior – Livro 400 Anos LuzBrahmaHavaianasGuaraná JesusCavalera
O BOTICÁRIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA Exposição da Acqua Fresca São Luís 400 Anos – em homenagem ao quarto centenário de São L...
ROSA RIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA Coleção da Rosa Rio com peças exclusivas em homenagem ao aniversário de 400 anos de São Luís.
MEIRELES JÚNIOR – EDIÇÃO COMEMORATIVA   Livro 400 Anos Luz, do fotógrafo Meireles   Júnior.
ATRAÇÕES
Sugestão:Cantor César NascimentoO cantor e compositor CésarNascimento lançourecentemente seu primeiroDVD. O novo trabalho ...
Outros nomes:Beto PereiraFlávia BittencourtCriolina – Alê Muniz e Luciana SimõesZeca BaleiroRita RibeiroTião CarvalhoCecíl...
ATRAÇÕESChef Laurent SuaudeauNatural de Cholet, na França, Laurent é um dosmais renomados chefs de cozinha do Brasil.Viven...
- O “Laurent” foi considerado o melhor restaurante doRio (Guia Quatro Rodas 1986)- O Laurent de São Paulo atingiu cotação ...
CARTOON – TERCIANO TORRESPREGOEIROS – MULTIMÍDIAGraduado pela Universidade Federaldo Maranhão, o artista gráfico TercianoT...
CARTOON – TERCIANO TORRESPREGOEIROS - MULTIMÍDIA
ARTISTA PLÁSTICO PÉRICLES ROCHAAPRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA
HOMENAGEM• Medalha comemorativa SEBRAE 40 anos. Uma  distinção honorífica que será entregue a pessoas  que contribuíram pa...
MEDALHA
BRINDEMINI CUPCAKECAIXINHACOM 4 UNIDADES
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012
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Mostra Cultura Ativa Sebrae 2012

  1. 1. 1. PLANO DE COMUNICAÇÃO DA 1ª MOSTRA CULTURA ATIVA
  2. 2. 1ª Mostra Cultura Ativa.A arte maranhense contando 400 anos de história.
  3. 3. 2. DEFESA
  4. 4. A 1ª Mostra Cultura Ativa será umagrande vitrine para os empreendedoresda economia criativa maranhense.Uma exposição da produção artísticae cultural local, que fará parte da agendade comemorações dos 400 anos deSão Luís.
  5. 5. Nossa proposta de campanha associaestas duas temáticas, expressa na frase1ª Mostra Cultura Ativa - A artemaranhense contando 400 anos dehistória.
  6. 6. Presente em todas as peças dacampanha, o foco deste conceito são osprodutos que têm arte como valoragregado, um dos mais importantesregistros da história e da cultura de umpovo.
  7. 7. A nossa arte, nas suas mais variadasformas de interagir com o público, dizmuito sobre São Luís e sua gente. Eagora todos vão poder conhecer melhornossa história através da 1ª MostraCultura Ativa. Esta é a principalmensagem da nossa campanha.
  8. 8. 3. PÚBLICO-ALVO
  9. 9. EstudantesClasse artísticaImprensaFormadores de opiniãoInvestidoresPopulação em geral
  10. 10. 4. CAMPANHA PUBLICITÁRIA
  11. 11. VT 30’’
  12. 12. CLIENTE: SEBRAECAMPANHA: MOSTRA CULTURA ATIVAPEÇA: VT 30’’ÁUDIO VÍDEO Mesma linha gráfica da campanha impressa. Imagens vão surgindo ao lado do balão. Balão muda de cor a cada palavra.BG – música: som de chocalhos, caxixis evocalizações indígenas. Lettering animado: OS FRANCESES CHEGARAM A UPAON-AÇU, ILHA GRANDE, NA LÍNGUA DOS TUPINAMBÁS. Lettering animado: CATIRINA DESEJOU COMER A LÍNGUA DO BOI. E DEU À LUZ A NOSSA MAIOR FESTA.BG – música: bumba-meu-boi. Lettering animado: UM POVO DE FÉ QUE REZA NA BATIDA DOS TAMBORES.BG – música: tambor de crioula. Lettering forma a marca da 1ª Mostra Cultura Ativa.LOC OFF FEM: Imagens de músicos maranhenses, pratos típicos,Venha comemorar o aniversário de São Luís na 1ª escritores, artistas, artesãos.Mostra Cultura Ativa – a arte contando 400 anos Imagens de cartões-postais São Luís.de história.Em cartaz, os bens culturais Imagens do local da Mostra.da cidade que é Patrimônio da Humanidade. CARACTERES: 8 de setembroA partir de oito de setembro, de sexta a domingo, De sexta a domingono Ceprama. CEPRAMARealização Sebrae Maranhão. Assinatura: marca do Sebrae Maranhão.
  13. 13. Anúncios de Jornal (meia página)
  14. 14. Anúncios de Revista (página dupla)
  15. 15. Outdoor(Lona com aplique)
  16. 16. Backbus
  17. 17. Folheto Programação(formato 15cm x 21cm - fechado)
  18. 18. 5. ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO ONLINE
  19. 19. DefesaA estratégia de comunicação “online”complementa a “offline” e incorpora àcomunicação dois conceitos:- diálogo entre tradição e modernidade- criatividade, tecnologia e inovação naoferta e comercialização de bens culturais.
  20. 20. Estratégia de ComunicaçãoA estratégia consiste em:- levar a todos os dispositivos conectadosa internet conteúdo e interatividadeespecíficos da Mostra;
  21. 21. Workshop Redes Sociais(Criatividade e Tecnologia)Ministrado pelos profissionais de conteúdoda agência, sobre a utilização de redessociais para os expositores da Mostra.
  22. 22. Após o workshop, os participantesformarão grupos que percorrerão aMostra em determinado horário, munidosde dispositivos móveis, com o objetivo defazer a cobertura do evento.
  23. 23. Dessa forma, ofereceremos ao público,através das redes sociais, uma visão daMostra pelo ângulo de quem a faz.
  24. 24. Central de geração de conteúdoe interatividade(tradição e modernidade)
  25. 25. Equipe de gestores de conteúdo irá gerare interagir com o usuário durante todo oevento, divulgando:- informações sobre a programação- entrevistas com os participantes deworkshops- cobertura de eventos- entrevistas com artistas, escritores,músicos, participantes, turistas etc.
  26. 26. Esta central terá a competência de gerarconteúdo e interagir com o usuário emtempo real durante o evento.
  27. 27. Espaço Galeria VirtualHospedada no hotsite do evento, iráreplicar as exposições (artes plásticas efotografia), estendendo a experiência realdo CEPRAMA para o mundo virtual.
  28. 28. Monitoramento em tempo real nasRedes SociaisUma aplicativo irá medir o impacto doevento nos meios sociais, mediarpossíveis situações e criar uma forma demensuração na sociedade em geral.
  29. 29. Aplicativo iPhone, ipad, GadgetCom a toda a programação doevento para baixar em dispositivosmóveis e computadores de mesa.Esse mesmo aplicativo funcionacomo uma espécie de agenda,onde o usuário marca quaiseventos deseja ir e é avisado comum tempo determinado sobre oinicio do evento.
  30. 30. HotSitePara um evento de grandes proporçõescomo a 1ª Mostra Cultura Ativa, umhotsite é uma ferramenta de utilidadepública, com:agenda, programação, reserva delugares, dicas de estacionamento, mapade localização, noticias, enquetes,entrevistas e outros conteúdos.
  31. 31. Totem Interativo de LocalizaçãoPara quem deseja encontrar um standespecífico, um artesão específico, oumesmo consultar a programação, o iníciode um show.Este totem terá displays touch screencom mapeamento da Mostra, acesso ainternet, redes sociais e programaçãodo evento.
  32. 32. 5. AÇÃO PROMOCIONAL
  33. 33. A ação promocional de divulgação da 1ªMostra Cultura Ativa acontecerá emsemáforos, shoppings e praças públicas.A mecânica de funcionamento se dará daseguinte forma:
  34. 34. Shoppings e praças:Numa bancada de madeira baixa, serãoexpostas peças de arte, esculturas,quadros, bolsas artesanais, maracás,rendas, vaso de cerâmica, entre outras.Embaixo de cada peça será colocado umsensor de presença.
  35. 35. Quando um expectador se aproxima deuma peça, o sensor aciona umequipamento de som que emite umamensagem. O áudio será composto poruma breve descrição da peça e umconvite para a 1ª Mostra Cultura Ativa.
  36. 36. Esta ação será monitorada porpromotores de marketing que tambémdistribuirão um flyer sobre o evento.
  37. 37. Semáforos:Panfletagem feita em semáforos dasprincipais avenidas de São Luís, porpromotores de marketing caracterizadoscomo os seguintes personagens:bailarina, músico tocando violino, caboclode fita e chef de cozinha. Todos comsuas vestimentas características.
  38. 38. 6. MÍDIAS
  39. 39. • TV• Cinema• Rádio• Outdoor• Backbus• Jornal• Revista• Banner de Internet• Facebook• Telões de Led (área externa)
  40. 40. 7. VISUAL MERCHANDISING (exibição de marcasdos patrocinadores no CEPRAMA)
  41. 41. 8. SINALIZAÇÃO CEPRAMA(interna, externa, entorno)
  42. 42. ˆ
  43. 43. 9. EVENTO LANÇAMENTO
  44. 44. EVENTO DE LANÇAMENTO DA1ª MOSTRA CULTURA ATIVAA 1ª Mostra Cultura Ativa, organizada pelo SEBRAEMaranhão, será lançada em um grande eventodirecionado a autoridades, imprensa, investidorese classe artística. Seu formato será de brunch, comatrações musicais, entrega da medalhacomemorativa SEBRAE 40 anos/São Luís 400 anosa personalidades ligadas à arte e à culturamaranhense, projeções de vídeos com imagens deobras de arte e com a presença de famoso chef deorigem francesa preparando algumas receitas.
  45. 45. A presença do chef francês e o repertório musicalcom obras que exaltam a cidade serão uma sutilreferência aos 400 anos da cidade de São Luís, amaior homenageada da Mostra.
  46. 46. DATA, HORÁRIO E LOCAL8 DE SETEMBRO DE 2012 – Sexta-feiraDas 9h às 11h30Área externa do CEPRAMA, Aterro doBacanga – São Luís/MA
  47. 47. ESTRUTURA FÍSICATenda climatizada para 200 pessoasSistema de som profissional4 projetores (projeção 360º)BuffetPalco20 mesas160 cadeiras4 banheiros químicosTotem display de produtos
  48. 48. EQUIPE DE ORGANIZAÇÃO• Recepcionistas• Seguranças• Promotores• Garçons• Assistentes de cozinha• Mestre de cerimônias
  49. 49. CONVITE FRENTE CONVITE CONVITE VERSO
  50. 50. TENDA
  51. 51. PLANTA DA TENDA
  52. 52. TENDA
  53. 53. TENDA
  54. 54. TENDA
  55. 55. PALCO DO EVENTO
  56. 56. BACKDROP PARA ENTREVISTAS
  57. 57. TOTENS PARA EXPOSIÇÃO DEPRODUTOS – EDIÇÕES COMEMORATIVAS
  58. 58. EDIÇÕES COMEMORATIVASBoticárioRosa RioMeireles Júnior – Livro 400 Anos LuzBrahmaHavaianasGuaraná JesusCavalera
  59. 59. O BOTICÁRIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA Exposição da Acqua Fresca São Luís 400 Anos – em homenagem ao quarto centenário de São Luís.
  60. 60. ROSA RIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA Coleção da Rosa Rio com peças exclusivas em homenagem ao aniversário de 400 anos de São Luís.
  61. 61. MEIRELES JÚNIOR – EDIÇÃO COMEMORATIVA Livro 400 Anos Luz, do fotógrafo Meireles Júnior.
  62. 62. ATRAÇÕES
  63. 63. Sugestão:Cantor César NascimentoO cantor e compositor CésarNascimento lançourecentemente seu primeiroDVD. O novo trabalho é umagrande homenagem à cidadede São Luís. Além desucessos já consagrados, aobra conta com participaçõesespeciais de artistas célebresdo Maranhão.
  64. 64. Outros nomes:Beto PereiraFlávia BittencourtCriolina – Alê Muniz e Luciana SimõesZeca BaleiroRita RibeiroTião CarvalhoCecília LeiteWelington Reis
  65. 65. ATRAÇÕESChef Laurent SuaudeauNatural de Cholet, na França, Laurent é um dosmais renomados chefs de cozinha do Brasil.Vivendo no Brasil desde 1980, desenvolvendo umamistura da clássica cozinha francesa comingredientes típicos brasileiros, Laurent tem umcurrículo premiado:
  66. 66. - O “Laurent” foi considerado o melhor restaurante doRio (Guia Quatro Rodas 1986)- O Laurent de São Paulo atingiu cotação máxima noGuia Quatro Rodas e no ranking da Revista Veja, de1991 a 2000- É fundador da ABAGA (Associação Brasileira da Alta Gastronomia)- Chef do Ano 2003 e Melhor Restaurante Francês de São Paulo 2003 e 2004 (Revista Gula)- Chef do Ano 2003 (Guia 4 Rodas)- Fundador da Escola das Artes Culinárias Laurent(São Paulo)
  67. 67. CARTOON – TERCIANO TORRESPREGOEIROS – MULTIMÍDIAGraduado pela Universidade Federaldo Maranhão, o artista gráfico TercianoTorres soma em seu currículo o livro SãoPaulo – Pátio do Colégio, lançado pelaGlobo Livros, onde conta a história dacapital paulista.Na Mostra Cultura Ativa, Terciano iráexpor um trabalho multimídia sobrea história secular dos pregoeiros,personagens tradicionais que vendiammercadorias ao som de versose frases peculiares, marcando assima cultura e a história de São Luís.
  68. 68. CARTOON – TERCIANO TORRESPREGOEIROS - MULTIMÍDIA
  69. 69. ARTISTA PLÁSTICO PÉRICLES ROCHAAPRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA
  70. 70. HOMENAGEM• Medalha comemorativa SEBRAE 40 anos. Uma distinção honorífica que será entregue a pessoas que contribuíram para o empreendedorismo no setor da economia criativa.• Produtos lançados em edições limitadas e comemorativas dos 400 anos de São Luís.
  71. 71. MEDALHA
  72. 72. BRINDEMINI CUPCAKECAIXINHACOM 4 UNIDADES

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