O documento discute os problemas do modelo tradicional de Business Plan e apresenta alternativas como Design Thinking, Desenvolvimento de Cliente, Lean Startup e Oceano Azul. O Business Plan tem dificuldade em definir o cliente, foca na primeira entrega e não no aprendizado, e pode acelerar o fluxo de saída de caixa de forma negativa. As novas abordagens enfatizam o aprendizado iterativo e a descoberta do problema do cliente.
7. Business Plan
Quais são as forças de mercado que ajudam ou prejudicam o produto?
O produto tem mercado suficiente para ser sustentável?
Quais produtos os consumidores compram hoje?
Quem são os concorrentes?
Quanto temos que investir para fazer a primeira entrega?
Qual o tamanho da estrutura necessária?
Qual a expectativa de receita do produto?
apresenta respostas para estas questões:
17/08/13 Renato Jannuzzi Cecchettini 7
8. Porém o Business Plan apresenta
Dificuldade na definição do cliente
Tem foco na primeira entrega
Tem ênfase na execução e não no aprendizado ou na descoberta
Não apresenta marcos definidos para vendas e marketing que alerte a empresa sobre problemas
Usa o desenvolvimento de produtos para prever vendas
Usa o desenvolvimento de produtos para mensurar o marketing
Necessidade de se seguir o plano para escalar as vendas
Pode acelerar o fluxo de saída de caixa
As empresas não são nada parecidas
Excesso de otimismo
os seguintes problemas para novas ideias
17/08/13 Renato Jannuzzi Cecchettini 8
17. Porém o Business Plan apresenta
Dificuldade na definição do cliente
Tem foco na primeira entrega
Tem ênfase na execução e não no aprendizado ou na descoberta
Não apresenta marcos definidos para vendas e marketing que alerte a empresa sobre problemas
Usa o desenvolvimento de produtos para prever vendas
Usa o desenvolvimento de produtos para mensurar o marketing
Necessidade de se seguir o plano para escalar as vendas
Pode acelerar o fluxo de saída de caixa
As empresas não são nada parecidas
Excesso de otimismo
os seguintes problemas para novas ideias
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