O documento discute como escrever para a web de forma efetiva. Ele fornece dicas como: 1) escrever títulos persuasivos que atraiam a atenção do leitor; 2) usar uma pirâmide invertida com o título, primeiro parágrafo e quebras para manter o leitor engajado; 3) considerar o comportamento do leitor que navega superficialmente versus aquele que pesquisa um tópico.

1. Como escrever
para a web?
André Rosa
WordCamp São Paulo, 18/10/2014

2. Apresentação
André Rosa - andrerosa.jor.br
Jornalista, professor nos cursos de
Comunicação Social (área de novas mídias e
tecnologia) das Faculdades Integradas Rio
Branco, doutorando em comunicação pela
Universidade Metodista de São Paulo e
colaborador da Tracto Content Marketing.

3. Todo mundo pode escrever

4. Atenção!

5. Atenção: tempo!
O maior
concorrente
do seu projeto
na Web é o
tempo do
usuário.

6. Para quem escrever?

7. Usina de ideias
Abuse de seus “drafts”:
● Cuidar de um assunto com autoridade (construir reputação)
● Polêmicas, controvérsias, discordâncias, posições únicas
● Humor, coloquialidade, descontração (comentários de bar)
● Listas com recursos relevantes (os cinco mais...)
● "Tudo sobre" algo: história, descrição, pesquisa
● Imagens! Memes, infográficos (informativos ou engraçados)
● Como fazer? Tutorial, passo-a-passo. Vídeos!
● Entrevistas (gravadas ou por e-mail). Ping-pong
● Temas, plug-ins, ferramentas, algo que "o outro precisa"

8. Organize suas ideias

9. Jakob Nielsen, 1997

10. Jakob Nielsen, 2006

11. Títulos persuasivos

12. Títulos persuasivos
Qualquer um
deve ser capaz
de entender seu
texto ao bater o
olho no título.
Escolha bem as
palavras.

13. Títulos persuasivos

14. Pirâmide invertida
Muitos se
prendem ao
título, primeiro
parágrafo e
quebras
(intertítulos, lista,
links, imagens).

15. Hipertexto
Comportamento
de quem lê "por
cima" é diferente
de quem
pesquisa.
Desafio: atender
ambos.

16. Boas práticas
Essas dicas são de 1935! Mas ainda atuais:
● Cada parágrafo deve conter apenas uma ideia;
● Prefira a voz ativa e de forma positiva (evite negações);
● Escolha as palavras certas e omita as desnecessárias;
● Evite frases longas e não misture tempos verbais;
● Prefira verbos e substantivos, não exagere nos adjetivos;
● Seja sempre claro, evite expressões rebuscadas ou gírias;
● Cuidado com frases feitas e figuras de linguagem;
● Prefira o padrão ao extravagante.

17. Multidisciplinaridade
Desafio: promover
a integração
entre três áreas
distintas: texto,
design e
tecnologia

18. Vamos
conversar?
Obrigado pela presença!
andrerosa.jor.br