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Carregado porTatiane Vergueiro
Redacao e mkt_eradigital
O documento discute as teorias da comunicação, as diferenças entre jornalismo e marketing, as crises no jornalismo, novas tendências, mudanças na forma de escrever para o meio digital e boas práticas para desenvolvimento de projetos de comunicação e otimização de resultados.
Redacao e mkt_eradigital
- 1. Redação e Marketingna era digital
- 2. Teoria da Comunicação (conceitose reflexões) • Teoria hipodérmica (bala mágica); • Modelo de Laswell (quem, o quê, quando, onde, como e por quê); • Meio é a mensagem (Mc Luhan). Comunicação de antigamente
- 3. Marketing e Jornalismo: diferençase aproximações Jornalismo de antigamente • “Muro” entre a redação e a área comercial; • Modelo de negócios baseado na venda de publicidade e anúncios.
- 4. Marketing e Jornalismo: diferençase aproximações Novos tempos • Agenda setting; • Gatekeeper; • Enquadramento; • Sociedade em rede.
- 5. Marketing e Jornalismo: diferençase aproximações Crise no Jornalismo • Precarização da profissão; • Demissões em massa; • Jornalista: a pior profissão do mundo.
- 6. Marketing e Jornalismo: diferençase aproximações Novos caminhos • Empresas buscam ferramentas do jornalismo, como o marketing de conteúdo.
- 7. Marketing e Jornalismo: diferençase aproximações Novos caminhos • Já o Jornalismo busca outros modelos, como o paywall, o crowdfunding e as instituições sem fins lucrativos.
- 8. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Nielsen: usuários “escaneiam” ao invés de ler notícias; • Leitura no micro é 25% mais lenta do que no papel; • Gosto por conteúdo factual. Fontes: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web; http://www.nngroup.com/articles/why-web-users-scan-instead-reading/
- 9. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Nielsen:pesquisa EyeTracking mostra que usuários leem no padrão de um “F-Invertido” http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/ http://www.nngroup.com/articles/concise-scannable-and-objective-how-to-write-for-the- web/
- 10. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Males da frase longa: • Virgulite; • Queísmo; • Falta de concordância; • “Efeito cebola”.
- 11. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Mudanças simples melhoram muito a usabilidade do texto:
- 12. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Dicas para prosperar: • Use verbos fortes; • Não repita; • Use números; • Adote intertítulos; • Seja breve. Fonte: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web • PS: dois pontos e ordem inversa foram “redimidos"
- 13. Da pirâmide invertidaao hipertexto • O que é um bom título? • Relação entre título e subtítulo • Exemplo “ideal" Renuncia diretor da NASA, Sean O’Keefe Sua saída vem após três anos à frente da agência espacial norte-americana, marcados pelo acidente com a nave Columbia, em 2003. Fonte: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web
- 14. O que nãoé um bom título? • Oficialista: “Copom tomará decisão técnica”; • Difícil: “Fabu cadê o loso?”; • Não coloquial: “Harry Potter é a próxima nova de Orlando”; • Sopa de letrinhas: “Iraniano tenta convencer CS com jantar”; Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011 01.htm Da pirâmide invertida ao hipertexto
- 15. O que nãoé um bom título? • Óbvio: “Perdas podem anular os lucros”; • Inconclusivo: “Safra de soja em 2011 repetirá a de 2010”; • Metáforas manjadas: “em nome do pai”; • Títulos com pode e “fala sobre". Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011 01.htm Da pirâmide invertida ao hipertexto
- 16. • O queé um bom título? • Relação entre título e subtítulo • Exemplos reais Da pirâmide invertida ao hipertexto
- 17. • Outro exemploreal Da pirâmide invertida ao hipertexto
- 18. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Exemplo de notícia com hiperlinks
- 19. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Exemplo de notícia com hiperlinks
- 20. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Exemplo de produção não-linear; • Cuidado com o contexto das informações (título e foto).
- 21. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Atenção para o contexto das informações • Repare no título da notícia e na foto: há relação entre as duas coisas?
- 22. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Atenção para o contexto das informações • Repare no título da notícia e na foto: há relação entre as duas coisas?
- 23. Da pirâmide invertidaao hipertexto • Atenção para o contexto das informações • Repare no título da notícia sobre o Senado e no título “Folha Explica”.
- 24. Como desenvolver um projetode comunicação • Tudo começa com a pauta; • É importante haver planejamento e organização.
- 25. Como desenvolver um projetode comunicação • Por outro lado, esteja atento aos imprevistos
- 26. Como desenvolver um projetode comunicação • Inicie seu processo de publicação de notícias; • Entenda o seu publicador.
- 27. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Cuidados com as fotos; • Como editar; • Como nomear.
- 28. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Cuidados com as fotos; • Atenção ao plágio; • Abaixo segue dica de site com fotos “gratuitas”.
- 29. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Como editar/criar seus áudios; • Mídia importante, porém pouco utilizada; • Dicas de programas: Audacity/Google Keep.
- 30. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Como editar/criar ses vídeos: • Atenção à edição; • Sugestão de site para criação via “nuvem”: wevideo.
- 31. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Como fazer seu infográfico • Sugestão de site: Infogr.am
- 32. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Tags são fundamentais; • Sugestão de site para produção: wordle
- 33. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Como juntar diversos recursos em uma só plataforma
- 34. Como desenvolver umprojeto de comunicação • Como juntar diversos recursos em uma só plataforma
- 35. Como desenvolver umprojeto de comunicação • De que forma o conteúdo é apresentado nos sites • Exemplo de “home”
- 36. • Por último, sempre façauma revisão geral Como desenvolver um projeto de comunicação
- 37. Melhores práticas e otimizaçãode resultados • É importante monitorar os dados da audiência (e saber o que fazer com eles)
- 38. Tendências na comunicaçãoe no marketing • Redes sociais: exemplos dos riscos
- 39. Tendências na comunicaçãoe no marketing • Redes sociais: exemplos dos riscos
- 40. Tendências na comunicaçãoe no marketing • Redes sociais: exemplos dos riscos
- 41. Tendências na comunicaçãoe no marketing • Jornalismo com uso de dados (RAC)
- 42. Tendências na comunicaçãoe no marketing • Jornalismo com uso de dados (RAC)
- 43. Tendências na comunicaçãoe no marketing • Infoentretenimento
- 44. Tendências na comunicaçãoe no marketing • Referências: “Como escrever para a web”, Guillermo Franco; • Jakob Nielsen; • Mu Lin Online J School; • Poynter Institute; • Grupo Curadoria Digital; • Abraji.
- 45. Tendências na comunicaçãoe no marketing Obrigada! • Facebok: Tatiane Conceição Vergueiro • Linkedin: Tatiane Conceição • tatiane_conceicao@yahoo.com.br • @tatiane1982