O documento discute as teorias da comunicação, as diferenças entre jornalismo e marketing, as crises no jornalismo, novas tendências, mudanças na forma de escrever para o meio digital e boas práticas para desenvolvimento de projetos de comunicação e otimização de resultados.

1. Redação e Marketing na era digital

2. Teoria da Comunicação
(conceitos e reflexões)
• Teoria hipodérmica
(bala mágica);
• Modelo de Laswell
(quem, o quê, quando,
onde, como e por quê);
• Meio é a mensagem
(Mc Luhan).
Comunicação de antigamente

3. Marketing e Jornalismo:
diferenças e aproximações
Jornalismo de antigamente
• “Muro” entre a
redação e a área
comercial;
• Modelo de negócios
baseado na venda de
publicidade e
anúncios.

4. Marketing e Jornalismo:
diferenças e aproximações
Novos tempos
• Agenda setting;
• Gatekeeper;
• Enquadramento;
• Sociedade em rede.

5. Marketing e Jornalismo:
diferenças e aproximações
Crise no Jornalismo
• Precarização da
profissão;
• Demissões em
massa;
• Jornalista: a pior
profissão do
mundo.

6. Marketing e Jornalismo:
diferenças e aproximações
Novos caminhos
• Empresas buscam
ferramentas do
jornalismo, como
o marketing de
conteúdo.

7. Marketing e Jornalismo:
diferenças e aproximações
Novos caminhos
• Já o Jornalismo
busca outros
modelos, como o
paywall, o
crowdfunding e as
instituições sem
fins lucrativos.

8. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Nielsen: usuários
“escaneiam” ao
invés de ler
notícias;
• Leitura no micro é
25% mais lenta do
que no papel;
• Gosto por
conteúdo factual.
Fontes: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web;
http://www.nngroup.com/articles/why-web-users-scan-instead-reading/

9. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Nielsen:pesquisa EyeTracking mostra que usuários leem
no padrão de um “F-Invertido”
http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/
http://www.nngroup.com/articles/concise-scannable-and-objective-how-to-write-for-the-
web/

10. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Males da frase longa:
• Virgulite;
• Queísmo;
• Falta de concordância;
• “Efeito cebola”.

11. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Mudanças simples melhoram muito a
usabilidade do texto:

12. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Dicas para prosperar:
• Use verbos fortes;
• Não repita;
• Use números;
• Adote intertítulos;
• Seja breve.
Fonte: FRANCO, Guillermo. Como escrever
para a web
• PS: dois pontos e
ordem inversa foram
“redimidos"

13. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• O que é um bom título?
• Relação entre título e subtítulo
• Exemplo “ideal"
Renuncia diretor da NASA,
Sean O’Keefe
Sua saída vem após três anos à frente da
agência espacial norte-americana, marcados
pelo acidente com a nave Columbia, em
2003.
Fonte: FRANCO, Guillermo.
Como escrever para a web

14. O que não é um bom título?
• Oficialista: “Copom tomará decisão técnica”;
• Difícil: “Fabu cadê o loso?”;
• Não coloquial: “Harry Potter é a próxima nova de
Orlando”;
• Sopa de letrinhas: “Iraniano tenta convencer CS com
jantar”;
Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos
http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011
01.htm
Da pirâmide invertida ao hipertexto

15. O que não é um bom título?
• Óbvio: “Perdas podem anular os lucros”;
• Inconclusivo: “Safra de soja em 2011 repetirá a de 2010”;
• Metáforas manjadas: “em nome do pai”;
• Títulos com pode e “fala sobre".
Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos
http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011
01.htm
Da pirâmide invertida ao hipertexto

16. • O que é um bom
título?
• Relação entre título
e subtítulo
• Exemplos reais
Da pirâmide invertida ao hipertexto

17. • Outro exemplo real
Da pirâmide invertida ao hipertexto

18. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Exemplo de notícia com hiperlinks

19. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Exemplo de notícia com hiperlinks

20. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Exemplo de produção não-linear;
• Cuidado com o contexto das informações
(título e foto).

21. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Atenção para o contexto das informações
• Repare no título da notícia e na foto: há
relação entre as duas coisas?

22. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Atenção para o contexto das informações
• Repare no título da notícia e na foto: há
relação entre as duas coisas?

23. Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Atenção para o
contexto das
informações
• Repare no
título da
notícia sobre o
Senado e no
título “Folha
Explica”.

24. Como desenvolver um
projeto de comunicação
• Tudo começa com a pauta;
• É importante haver planejamento e organização.

25. Como desenvolver um
projeto de comunicação
• Por outro lado, esteja atento aos imprevistos

26. Como desenvolver um
projeto de comunicação
• Inicie seu processo de publicação de notícias;
• Entenda o seu publicador.

27. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Cuidados com as fotos;
• Como editar;
• Como nomear.

28. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Cuidados com as fotos;
• Atenção ao plágio;
• Abaixo segue dica de site com fotos “gratuitas”.

29. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Como editar/criar seus áudios;
• Mídia importante, porém pouco utilizada;
• Dicas de programas: Audacity/Google Keep.

30. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Como editar/criar ses vídeos:
• Atenção à edição;
• Sugestão de site para criação via “nuvem”: wevideo.

31. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Como fazer
seu infográfico
• Sugestão de
site: Infogr.am

32. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Tags são fundamentais;
• Sugestão de site para produção: wordle

33. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Como juntar diversos recursos em uma só plataforma

34. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• Como juntar diversos
recursos em uma só
plataforma

35. Como desenvolver um projeto de
comunicação
• De que forma o conteúdo é apresentado nos sites
• Exemplo de “home”

36. • Por
último, sempre
faça uma
revisão geral
Como desenvolver um projeto de
comunicação

37. Melhores práticas e
otimização de resultados
• É importante monitorar os dados da audiência
(e saber o que fazer com eles)

38. Tendências na comunicação e no
marketing
• Redes sociais: exemplos dos riscos

39. Tendências na comunicação e no
marketing
• Redes sociais: exemplos dos riscos

40. Tendências na comunicação e no
marketing
• Redes sociais: exemplos dos riscos

41. Tendências na comunicação e no
marketing
• Jornalismo com uso de dados (RAC)

42. Tendências na comunicação e no
marketing
• Jornalismo com uso de dados (RAC)

43. Tendências na comunicação e no
marketing
• Infoentretenimento

44. Tendências na comunicação e no
marketing
• Referências: “Como escrever para a web”, Guillermo
Franco;
• Jakob Nielsen;
• Mu Lin Online J School;
• Poynter Institute;
• Grupo Curadoria Digital;
• Abraji.

45. Tendências na comunicação e no
marketing
Obrigada!
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