SlideShare uma empresa Scribd logo
Poliana Godinho Pires
                 polianagpires@gmail.com




ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PARA
DISPOSITIVOS MÓVEIS
  CONCEITOS, FORMATOS,
                         LINGUAGENS, PRÁTICAS E INOVAÇÕES




                                          Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas
“
Minimizar a quantidade de informações e o
esforço de interação com os elementos de
interface. Estes são os princípios-chave para
que websites possam ser utilizados da melhor
forma em dispositivos móveis

                                           ”
O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES



  PARTICIPATIVO

  EXIGENTE

  CONECTADO




 CONSUMIDOR → MÍDIA

 PRODUCER + CONSUMER → PROSUMER
O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES

A comunicação deve ser estratégica:


 Saber como, onde, quando e com quem comunicar
 Proporcionar experiências diferenciadas
 Informar, entreter, servir
 Sincronia e relevância
VOCÊ REPÓRTER
EU REPÓRTER
COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO
Acessibilidade
      e Usabilidade                  Estratégia de Conteúdo




                                              Arquitetura
Interface                                     da Informação


                       EXPERIÊNCIA
                       DO USUÁRIO




     Plataformas                        Funcionalidades
PORQUE SE PREOCUPAR COM CONTEÚDO


 Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa
 Conteúdo online significa mais visitação através de buscas
 Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos
 Conteúdo fideliza clientes/leitores
 Conteúdo gera menções positivas
 Conteúdo incentiva disseminação
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

                                     CRIADO               ATUALIZADO




 Prática de planejamento para a     TRADUZIDO              PUBLICADO
 criação, entrega e gestão de
 conteúdo relevante e utilizável.


                                                          ARQUIVADO




                                                           ELIMINADO


                                                ciclo de vida de conteúdo *
QUAL O MELHOR TIPO DE CONTEÚDO?
O melhor tipo de conteúdo é aquele que:


 Claramente engloba sua mensagem
 Dá suporte a seus objetivos
 Exibe credibilidade e experiência
 Faz isso tudo com concisão
 Coerência: possuir uma “linha editorial”
 Constrói a informação em diversos formatos.
O que é linha editorial?




             “   Linha editorial é a lógica pela qual a empresa
                 jornalística enxerga o mundo; ela indica seus
                 valores, aponta seus paradigmas e influencia
                 decisivamente na construção de sua
                 mensagem.


                                                              ”
                                                       Felipe Pena
                                   1000 Perguntas sobre Jornalismo
ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?
2. Título
                                    Qual é o objetivo do
3. Primeiro Parágrafo                conteúdo que estou
                                     produzindo?
                                    A quem esse conteúdo
4. Recursos Visuais                  se destina e por quê?
                                    Onde e como conquistar
                                     a atenção desse público-
5. Relevância e Conveniência         alvo?
                                    Quem produz conteúdo
6. Originalidade e exclusividade     semelhante ao meu?


7. Conteúdo dividido
ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?
2. Título                          É um ponto visual e
                                   cognitivo para a
                                   informação publicada.
3. Primeiro Parágrafo              Portanto, deve-se dar
                                   atenção ao título antes de
4. Recursos Visuais                decidir se o que você
                                   escolheu interessa ou não.
                                   O título deve ser inteligível
5. Relevância e Conveniência       por si próprio, de forma
                                   que o leitor imediatamente
6. Originalidade e exclusividade   identifique o assunto que
                                   está sendo tratado.

7. Conteúdo dividido
ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?
2. Título                          Os primeiros parágrafos
                                   também são muito
                                   importantes porque eles
3. Primeiro Parágrafo              frequentemente aparecem
                                   em newsletters, resultados
4. Recursos Visuais                de pesquisas, e abaixo dos
                                   títulos dos leitores de RSS
                                   e agregadores de
5. Relevância e Conveniência       conteúdo. Dessa forma, os
                                   leitores em potencial
6. Originalidade e exclusividade   visualizam o foco e o
                                   objetivo do texto.

7. Conteúdo dividido
ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?
2. Título                          O conteúdo pode ser
                                   associado a uma imagem,
3. Primeiro Parágrafo              ícone, vídeo ou outra dica
                                   visual que infere algum
                                   significado ao leitor que
4. Recursos Visuais                complementa ou vai além
                                   daquilo que o primeiro
                                   parágrafo constrói. Dessa
5. Relevância e Conveniência       maneira, seu conteúdo
                                   tem probabilidades
6. Originalidade e exclusividade   maiores de ser lido ou
                                   visualizado.

7. Conteúdo dividido
ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?
2. Título                           Relevância = Interesse
                                    Conveniência = Tempo
                                   Faça conteúdos sobre
3. Primeiro Parágrafo              aquilo que está
                                   acontecendo aqui e agora.
4. Recursos Visuais                Se você for escrever algo
                                   que não seja mais
                                   conveniente, assegure-se
5. Relevância e Conveniência       de que irá falar algo novo,
                                   ou incluir alguma
                                   informação atualizada para
6. Originalidade e exclusividade   deixar o seu conteúdo mais
                                   relevante.
7. Conteúdo dividido
ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?
2. Título
                                   Se você apenas reescrever
3. Primeiro Parágrafo              a informação de outras
                                   fontes, inclua um conteúdo
                                   editorial ou alguma
4. Recursos Visuais                novidade. Em geral, os
                                   leitores não gostam de
5. Relevância e Conveniência       reler a mesma informação,
                                   eles estão interessados em
                                   ler novo material.
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?
2. Título                          Divida o conteúdo em
                                   pequenas e agradáveis
3. Primeiro Parágrafo              partes. A maioria dos
                                   visitantes de sites buscam
                                   informações objetivas.
4. Recursos Visuais
                                   Importante: Para aliviar a
5. Relevância e Conveniência       leitura, use lista com
                                   marcadores ou separe o
                                   texto em parágrafos, com
6. Originalidade e exclusividade   os sub-tópicos em negrito.


7. Conteúdo dividido
Características relevantes
Pesquisadores identificaram seis principais características ideais do conteúdo
jornalístico online, que podem também ser aplicadas ao conteúdo online em
geral:


     Multimidialidade
     Interatividade
     Hipertextualidade
     Personalização
     Memória
     Atualização Contínua
Multimidialidade


              A web é texto, imagem, sons, vídeos,
              gráficos etc. Uma das características de seu
              conteúdo é, portanto, ser multimidiático. O
              melhor jeito de passar uma mensagem é
              utilizar tanto recursos textuais quanto
              audiovisuais. Além das imagens fotografia,
              infográficos, esquemas etc. –acompanhando
              os textos, vídeos também podem ser
              produzidos, assim como áudios (podcasts,
              entrevistas etc).
Interatividade

 Praticamente, qualquer site hoje em dia é “Social”. É
  possível encontrar espaços para comentários, enviar e-
  mail para o editor ou até mesmo recursos mais
  avançados.

 É importante dar espaço para que o leitor também
  participe. E isso pode ser feito de modo mais avançado
  do que apenas deixando um lugar específico para a voz
  do leitor.

 Comentários, críticas e sugestões dos leitores a um texto
  ou notícia podem ser incorporados e destacados no
  próprio conteúdo ou em conteúdo a ser produzido.
Interatividade
Interatividade
Interatividade
Hipertextualidade


                As páginas na internet são navegadas através
                de seus links. O conteúdo online pode utilizar
                desse recurso para dar a opção ao leitor de se
                aprofundar no conteúdo, conceitos, pessoas e
                objetos citados. Pode-se linkar para páginas do
                próprio site ou empresa, assim como para sites
                jornalísticos, pessoas, wikis, mídias sociais etc.
Personalização


É uma das características mais difíceis de ser
alcançada pelo conteúdo online pois, em tese,
significa    apresentar    um        conteúdo
personalizado para cada usuário. Alguns
portais de conteúdo permitem organização
automática ou manual do conteúdo,
apresentando ao usuário o tipo de conteúdo
que ele mais lê.
Memória

A persistência das informações na internet, ao
longo do tempo, deve ser levada em conta e
buscada. Do ponto de vista do produtor de
conteúdo, é interessante manter o material
online para futuras consultas e leituras. Do
ponto de vista do usuário “comum”, é
importante lembrar que cada comentário
sobre a marca tem a possibilidade de
permanecer por anos como um arranhão ou
elogio, a ser acessado por novos clientes.
Atualização Contínua


               Especialmente em relação a textos, é possível
               sempre atualizar o conteúdo. Se uma
               informação ficou datada, obsoleta ou mesmo
               incorreta, faz-se necessário modificá-la.

               A Atualização Contínua também pode ser
               utilizada para otimizar conteúdo antigo.
               Observar constantemente páginas, postagens e
               descrições muito visitadas é indispensável, para
               sempre oferecer as melhores informações e
               dados para os leitores.
Create once, customize for many*


         “   O momento da produção, publicação e distribuição de
             conteúdo para múltiplas plataformas requer a
             otimização e consolidação do fluxo de trabalho para
             tecnologias e dispositivos emergentes buscando
             atingir o maior número possível de usuários


                                                              ”
                             Criar uma vez, publicar para muitos*
                                                        Paul Trani.
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO É ALINHADA PELA GESTÃO DE CONTEÚDO


                   Para QUEM eu    Para publicar
                     vou criar?       ONDE?




                     Em QUAL        Com QUAIS
                      layout?     regras/políticas?




                   Arquivado       Com QUAL
                    ONDE?           timing?




                   Com QUE
                                    Aprovado
                    grau de
                                   por QUEM?
                  ubiquidade?
PREOCUPAÇÕES BÁSICAS




    Objetivo    Linguagem




    Ambiente
                Manutenção
   monitorado
CASE: O GLOBO NOTÍCIAS
  O QUE PODEMOS MELHORAR?
Poliana Godinho Pires
   polianagpires@gmail.com




OBRIGADA ;)

                         Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas

Mais conteúdo relacionado

Destaque

mews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notícias
mews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notíciasmews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notícias
mews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notícias
Pedro Jerónimo
 
Treinamento Google Analytics e Mobile e Web Analytics
Treinamento Google Analytics e Mobile e Web AnalyticsTreinamento Google Analytics e Mobile e Web Analytics
Treinamento Google Analytics e Mobile e Web Analytics
Poliana Godinho Pires
 
Slides Seminário Jornalismo Móvel
Slides Seminário Jornalismo MóvelSlides Seminário Jornalismo Móvel
Slides Seminário Jornalismo Móvel
Kamilla Bitarães
 
Aulas Senac Imp Oficial
Aulas Senac Imp OficialAulas Senac Imp Oficial
Aulas Senac Imp Oficial
guesta74cab7
 
Jornalismo para dispositivos moveis
Jornalismo para dispositivos moveisJornalismo para dispositivos moveis
Jornalismo para dispositivos moveis
Poliana Godinho Pires
 
Jornalismo movel
Jornalismo movelJornalismo movel
Jornalismo movel
Daniela Serra
 
Produção de conteúdo para dispositivos Móveis - introdução
Produção de conteúdo para dispositivos Móveis - introduçãoProdução de conteúdo para dispositivos Móveis - introdução
Produção de conteúdo para dispositivos Móveis - introdução
Poliana Godinho Pires
 
Explorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte I
Explorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte IExplorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte I
Explorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte I
Poliana Godinho Pires
 
Muito além do Marketing Digital
Muito além do Marketing DigitalMuito além do Marketing Digital
Muito além do Marketing Digital
Poliana Godinho Pires
 

Destaque (9)

mews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notícias
mews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notíciasmews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notícias
mews - o telémovel como novo meio de produção e difusão de notícias
 
Treinamento Google Analytics e Mobile e Web Analytics
Treinamento Google Analytics e Mobile e Web AnalyticsTreinamento Google Analytics e Mobile e Web Analytics
Treinamento Google Analytics e Mobile e Web Analytics
 
Slides Seminário Jornalismo Móvel
Slides Seminário Jornalismo MóvelSlides Seminário Jornalismo Móvel
Slides Seminário Jornalismo Móvel
 
Aulas Senac Imp Oficial
Aulas Senac Imp OficialAulas Senac Imp Oficial
Aulas Senac Imp Oficial
 
Jornalismo para dispositivos moveis
Jornalismo para dispositivos moveisJornalismo para dispositivos moveis
Jornalismo para dispositivos moveis
 
Jornalismo movel
Jornalismo movelJornalismo movel
Jornalismo movel
 
Produção de conteúdo para dispositivos Móveis - introdução
Produção de conteúdo para dispositivos Móveis - introduçãoProdução de conteúdo para dispositivos Móveis - introdução
Produção de conteúdo para dispositivos Móveis - introdução
 
Explorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte I
Explorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte IExplorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte I
Explorando possibilidades nos dispositivos móveis - Parte I
 
Muito além do Marketing Digital
Muito além do Marketing DigitalMuito além do Marketing Digital
Muito além do Marketing Digital
 

Semelhante a Estrategia de Conteudo para Dispositivos Moveis

Avaliação red nuno maria
Avaliação red nuno mariaAvaliação red nuno maria
Avaliação red nuno maria
Nuno Maria
 
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em SantosResumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Enrico Cardoso
 
Marketing de conteúdo
Marketing de conteúdoMarketing de conteúdo
Marketing de conteúdo
Make it Loyal
 
Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...
Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...
Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...
Richarley Menescal
 
Técnicas de Redação Web
Técnicas de Redação WebTécnicas de Redação Web
Técnicas de Redação Web
Suzana Ribeiro
 
Curso de Webwriting em São Paulo
Curso de Webwriting em São PauloCurso de Webwriting em São Paulo
Curso de Webwriting em São Paulo
Enrico Cardoso
 
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em SantosResumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Enrico Cardoso
 
marketing digital aula 7
marketing digital aula 7marketing digital aula 7
marketing digital aula 7
Jhosafá de Kastro
 
Workshop de webwriting na UFPB
Workshop de webwriting na UFPBWorkshop de webwriting na UFPB
Workshop de webwriting na UFPB
Enrico Cardoso
 
Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022
Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022
Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022
Renato Melo
 
Palestra Conteudo Joomla Day 2012
Palestra Conteudo Joomla Day 2012Palestra Conteudo Joomla Day 2012
Palestra Conteudo Joomla Day 2012
Rafael Rez
 
Guia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing Solutions
Guia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing SolutionsGuia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing Solutions
Guia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing Solutions
Bruna Infurna
 
Guia de Publicações no LinkedIn
Guia de Publicações no LinkedInGuia de Publicações no LinkedIn
Guia de Publicações no LinkedIn
LinkedIn
 
Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011
Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011
Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011
Rafael Rez
 
Aprenda a vender com a internet.pdf
Aprenda a vender com a internet.pdfAprenda a vender com a internet.pdf
Aprenda a vender com a internet.pdf
HeitorToulouzas
 
Aplicação web 2 blogue
Aplicação web 2 blogueAplicação web 2 blogue
Aplicação web 2 blogue
milfolhasvas
 
Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02
Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02
Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02
Diego Moreau
 
Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03
Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03
Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03
MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
 
Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011
Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011
Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011
Rafael Rez
 
Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05
Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05
Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05
Ana Mendes
 

Semelhante a Estrategia de Conteudo para Dispositivos Moveis (20)

Avaliação red nuno maria
Avaliação red nuno mariaAvaliação red nuno maria
Avaliação red nuno maria
 
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em SantosResumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
 
Marketing de conteúdo
Marketing de conteúdoMarketing de conteúdo
Marketing de conteúdo
 
Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...
Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...
Apresentação - Parte 2 da Workshop "Mídias sociais para criativos: como se di...
 
Técnicas de Redação Web
Técnicas de Redação WebTécnicas de Redação Web
Técnicas de Redação Web
 
Curso de Webwriting em São Paulo
Curso de Webwriting em São PauloCurso de Webwriting em São Paulo
Curso de Webwriting em São Paulo
 
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em SantosResumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
Resumo da apresentação do curso de webwriting em Santos
 
marketing digital aula 7
marketing digital aula 7marketing digital aula 7
marketing digital aula 7
 
Workshop de webwriting na UFPB
Workshop de webwriting na UFPBWorkshop de webwriting na UFPB
Workshop de webwriting na UFPB
 
Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022
Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022
Pauta e Programas - Técnicas de Redação em RP - 2022
 
Palestra Conteudo Joomla Day 2012
Palestra Conteudo Joomla Day 2012Palestra Conteudo Joomla Day 2012
Palestra Conteudo Joomla Day 2012
 
Guia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing Solutions
Guia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing SolutionsGuia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing Solutions
Guia de Publicações Corporativas - Linkedin Marketing Solutions
 
Guia de Publicações no LinkedIn
Guia de Publicações no LinkedInGuia de Publicações no LinkedIn
Guia de Publicações no LinkedIn
 
Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011
Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011
Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011
 
Aprenda a vender com a internet.pdf
Aprenda a vender com a internet.pdfAprenda a vender com a internet.pdf
Aprenda a vender com a internet.pdf
 
Aplicação web 2 blogue
Aplicação web 2 blogueAplicação web 2 blogue
Aplicação web 2 blogue
 
Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02
Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02
Pós Conteúdo Midias Digitais Aula02
 
Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03
Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03
Cibercultura e redes sociais - aula 04 - turma 03
 
Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011
Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011
Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011
 
Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05
Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05
Webinar Criação Conteúdos Redes Sociais 28.05
 

Estrategia de Conteudo para Dispositivos Moveis

  • 1. Poliana Godinho Pires polianagpires@gmail.com ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS CONCEITOS, FORMATOS, LINGUAGENS, PRÁTICAS E INOVAÇÕES Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas
  • 2. “ Minimizar a quantidade de informações e o esforço de interação com os elementos de interface. Estes são os princípios-chave para que websites possam ser utilizados da melhor forma em dispositivos móveis ”
  • 3. O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES PARTICIPATIVO EXIGENTE CONECTADO CONSUMIDOR → MÍDIA PRODUCER + CONSUMER → PROSUMER
  • 4. O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES A comunicação deve ser estratégica:  Saber como, onde, quando e com quem comunicar  Proporcionar experiências diferenciadas  Informar, entreter, servir  Sincronia e relevância
  • 7. COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO
  • 8. Acessibilidade e Usabilidade Estratégia de Conteúdo Arquitetura Interface da Informação EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO Plataformas Funcionalidades
  • 9. PORQUE SE PREOCUPAR COM CONTEÚDO  Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa  Conteúdo online significa mais visitação através de buscas  Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos  Conteúdo fideliza clientes/leitores  Conteúdo gera menções positivas  Conteúdo incentiva disseminação
  • 10. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO CRIADO ATUALIZADO Prática de planejamento para a TRADUZIDO PUBLICADO criação, entrega e gestão de conteúdo relevante e utilizável. ARQUIVADO ELIMINADO ciclo de vida de conteúdo *
  • 11. QUAL O MELHOR TIPO DE CONTEÚDO? O melhor tipo de conteúdo é aquele que:  Claramente engloba sua mensagem  Dá suporte a seus objetivos  Exibe credibilidade e experiência  Faz isso tudo com concisão  Coerência: possuir uma “linha editorial”  Constrói a informação em diversos formatos.
  • 12. O que é linha editorial? “ Linha editorial é a lógica pela qual a empresa jornalística enxerga o mundo; ela indica seus valores, aponta seus paradigmas e influencia decisivamente na construção de sua mensagem. ” Felipe Pena 1000 Perguntas sobre Jornalismo
  • 13. ESTRATÉGIA EDITORIAL 1. Por que essa Estratégia? 2. Título  Qual é o objetivo do 3. Primeiro Parágrafo conteúdo que estou produzindo?  A quem esse conteúdo 4. Recursos Visuais se destina e por quê?  Onde e como conquistar a atenção desse público- 5. Relevância e Conveniência alvo?  Quem produz conteúdo 6. Originalidade e exclusividade semelhante ao meu? 7. Conteúdo dividido
  • 14. ESTRATÉGIA EDITORIAL 1. Por que essa Estratégia? 2. Título É um ponto visual e cognitivo para a informação publicada. 3. Primeiro Parágrafo Portanto, deve-se dar atenção ao título antes de 4. Recursos Visuais decidir se o que você escolheu interessa ou não. O título deve ser inteligível 5. Relevância e Conveniência por si próprio, de forma que o leitor imediatamente 6. Originalidade e exclusividade identifique o assunto que está sendo tratado. 7. Conteúdo dividido
  • 15. ESTRATÉGIA EDITORIAL 1. Por que essa Estratégia? 2. Título Os primeiros parágrafos também são muito importantes porque eles 3. Primeiro Parágrafo frequentemente aparecem em newsletters, resultados 4. Recursos Visuais de pesquisas, e abaixo dos títulos dos leitores de RSS e agregadores de 5. Relevância e Conveniência conteúdo. Dessa forma, os leitores em potencial 6. Originalidade e exclusividade visualizam o foco e o objetivo do texto. 7. Conteúdo dividido
  • 16. ESTRATÉGIA EDITORIAL 1. Por que essa Estratégia? 2. Título O conteúdo pode ser associado a uma imagem, 3. Primeiro Parágrafo ícone, vídeo ou outra dica visual que infere algum significado ao leitor que 4. Recursos Visuais complementa ou vai além daquilo que o primeiro parágrafo constrói. Dessa 5. Relevância e Conveniência maneira, seu conteúdo tem probabilidades 6. Originalidade e exclusividade maiores de ser lido ou visualizado. 7. Conteúdo dividido
  • 17. ESTRATÉGIA EDITORIAL 1. Por que essa Estratégia? 2. Título  Relevância = Interesse  Conveniência = Tempo Faça conteúdos sobre 3. Primeiro Parágrafo aquilo que está acontecendo aqui e agora. 4. Recursos Visuais Se você for escrever algo que não seja mais conveniente, assegure-se 5. Relevância e Conveniência de que irá falar algo novo, ou incluir alguma informação atualizada para 6. Originalidade e exclusividade deixar o seu conteúdo mais relevante. 7. Conteúdo dividido
  • 18. ESTRATÉGIA EDITORIAL 1. Por que essa Estratégia? 2. Título Se você apenas reescrever 3. Primeiro Parágrafo a informação de outras fontes, inclua um conteúdo editorial ou alguma 4. Recursos Visuais novidade. Em geral, os leitores não gostam de 5. Relevância e Conveniência reler a mesma informação, eles estão interessados em ler novo material. 6. Originalidade e exclusividade 7. Conteúdo dividido
  • 19. ESTRATÉGIA EDITORIAL 1. Por que essa Estratégia? 2. Título Divida o conteúdo em pequenas e agradáveis 3. Primeiro Parágrafo partes. A maioria dos visitantes de sites buscam informações objetivas. 4. Recursos Visuais Importante: Para aliviar a 5. Relevância e Conveniência leitura, use lista com marcadores ou separe o texto em parágrafos, com 6. Originalidade e exclusividade os sub-tópicos em negrito. 7. Conteúdo dividido
  • 20. Características relevantes Pesquisadores identificaram seis principais características ideais do conteúdo jornalístico online, que podem também ser aplicadas ao conteúdo online em geral:  Multimidialidade  Interatividade  Hipertextualidade  Personalização  Memória  Atualização Contínua
  • 21. Multimidialidade A web é texto, imagem, sons, vídeos, gráficos etc. Uma das características de seu conteúdo é, portanto, ser multimidiático. O melhor jeito de passar uma mensagem é utilizar tanto recursos textuais quanto audiovisuais. Além das imagens fotografia, infográficos, esquemas etc. –acompanhando os textos, vídeos também podem ser produzidos, assim como áudios (podcasts, entrevistas etc).
  • 22. Interatividade  Praticamente, qualquer site hoje em dia é “Social”. É possível encontrar espaços para comentários, enviar e- mail para o editor ou até mesmo recursos mais avançados.  É importante dar espaço para que o leitor também participe. E isso pode ser feito de modo mais avançado do que apenas deixando um lugar específico para a voz do leitor.  Comentários, críticas e sugestões dos leitores a um texto ou notícia podem ser incorporados e destacados no próprio conteúdo ou em conteúdo a ser produzido.
  • 26. Hipertextualidade As páginas na internet são navegadas através de seus links. O conteúdo online pode utilizar desse recurso para dar a opção ao leitor de se aprofundar no conteúdo, conceitos, pessoas e objetos citados. Pode-se linkar para páginas do próprio site ou empresa, assim como para sites jornalísticos, pessoas, wikis, mídias sociais etc.
  • 27. Personalização É uma das características mais difíceis de ser alcançada pelo conteúdo online pois, em tese, significa apresentar um conteúdo personalizado para cada usuário. Alguns portais de conteúdo permitem organização automática ou manual do conteúdo, apresentando ao usuário o tipo de conteúdo que ele mais lê.
  • 28. Memória A persistência das informações na internet, ao longo do tempo, deve ser levada em conta e buscada. Do ponto de vista do produtor de conteúdo, é interessante manter o material online para futuras consultas e leituras. Do ponto de vista do usuário “comum”, é importante lembrar que cada comentário sobre a marca tem a possibilidade de permanecer por anos como um arranhão ou elogio, a ser acessado por novos clientes.
  • 29. Atualização Contínua Especialmente em relação a textos, é possível sempre atualizar o conteúdo. Se uma informação ficou datada, obsoleta ou mesmo incorreta, faz-se necessário modificá-la. A Atualização Contínua também pode ser utilizada para otimizar conteúdo antigo. Observar constantemente páginas, postagens e descrições muito visitadas é indispensável, para sempre oferecer as melhores informações e dados para os leitores.
  • 30. Create once, customize for many* “ O momento da produção, publicação e distribuição de conteúdo para múltiplas plataformas requer a otimização e consolidação do fluxo de trabalho para tecnologias e dispositivos emergentes buscando atingir o maior número possível de usuários ” Criar uma vez, publicar para muitos* Paul Trani.
  • 31. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO É ALINHADA PELA GESTÃO DE CONTEÚDO Para QUEM eu Para publicar vou criar? ONDE? Em QUAL Com QUAIS layout? regras/políticas? Arquivado Com QUAL ONDE? timing? Com QUE Aprovado grau de por QUEM? ubiquidade?
  • 32. PREOCUPAÇÕES BÁSICAS Objetivo Linguagem Ambiente Manutenção monitorado
  • 33. CASE: O GLOBO NOTÍCIAS O QUE PODEMOS MELHORAR?
  • 34. Poliana Godinho Pires polianagpires@gmail.com OBRIGADA ;) Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas