A personalidade de cada tipo
Letras possuem personalidade.
Já parou para pensar no quanto nos identicamos com certas marcas e com outrasnão? Saiba que há muito estudo e estratégia por trás do posicionamento de grandesmarcas. Um desses fatores está ligado aos arquétipos. Assim como pessoas, asmarcas precisam de personalidade. Isso ajuda a criar empatia junto ao público alvoe colabora para a humanização da empresa.Sendo a tipograa a voz da marca, é de extrema importância ter conhecimentoe repertório para fazer uma escolha segura que traduza sua personalidade e sua essência.
O documento discute a evolução da direção de arte e fotografia no cinema, desde os primórdios até os dias atuais. Aborda importantes filmes que marcaram essas áreas, como Metropolis, Enouraçado Potemkin, filmes de Fellini, Kubrick e Lucas, e o papel fundamental desses profissionais para criar mundos visuais no cinema.
O documento discute a importância de se ter um projeto de vida bem definido, com objetivos e metas claras. Ele aborda temas como: a vocação de cada pessoa; a necessidade de seguir o exemplo de Jesus Cristo ao viver de acordo com a vontade de Deus; e como um plano de vida direciona esforços e dá propósito.
O documento descreve as regras básicas do xadrez, incluindo os movimentos de cada peça e como o jogo é disputado entre dois jogadores no tabuleiro dividido em casas pretas e brancas. O objetivo é capturar o rei adversário através de estratégias que envolvem eliminar as outras peças do oponente.
O documento discute como identificar o arquétipo da marca e usar storytelling para diferenciá-la e inspirar as pessoas. Explica que os arquétipos são padrões inconscientes que influenciam as escolhas e que o storytelling cria realidades capazes de mover emoções e vender produtos. Apresenta também um caso de sucesso no México onde o storytelling aumentou as vendas de uma cerveja em 18%.
O documento discute a evolução da direção de arte e fotografia no cinema, desde os primórdios até os dias atuais. Aborda importantes filmes que marcaram essas áreas, como Metropolis, Enouraçado Potemkin, filmes de Fellini, Kubrick e Lucas, e o papel fundamental desses profissionais para criar mundos visuais no cinema.
O documento discute a importância de se ter um projeto de vida bem definido, com objetivos e metas claras. Ele aborda temas como: a vocação de cada pessoa; a necessidade de seguir o exemplo de Jesus Cristo ao viver de acordo com a vontade de Deus; e como um plano de vida direciona esforços e dá propósito.
O documento descreve as regras básicas do xadrez, incluindo os movimentos de cada peça e como o jogo é disputado entre dois jogadores no tabuleiro dividido em casas pretas e brancas. O objetivo é capturar o rei adversário através de estratégias que envolvem eliminar as outras peças do oponente.
O documento discute como identificar o arquétipo da marca e usar storytelling para diferenciá-la e inspirar as pessoas. Explica que os arquétipos são padrões inconscientes que influenciam as escolhas e que o storytelling cria realidades capazes de mover emoções e vender produtos. Apresenta também um caso de sucesso no México onde o storytelling aumentou as vendas de uma cerveja em 18%.
As marcas e os arquétipos o legado de jungBrav Design
O documento discute a teoria dos arquétipos desenvolvida por Jung e como eles representam aspectos fundamentais da condição humana. Os arquétipos influenciam nossos pensamentos, sentimentos e ações de forma inconsciente. O documento também apresenta vários arquétipos comuns e exemplos de marcas que os incorporam.
O documento discute os princípios das Constelações Familiares de Bert Hellinger, incluindo: 1) O campo de energia familiar é dirigido pelas Ordens do Amor que não podem ser rompidas; 2) A identificação ocorre quando membros da família são excluídos, onde alguém se identifica com eles para preencher a lacuna; 3) As constelações permitem resolver faltas cometidas contra o sistema familiar, trazendo pacificação.
O documento descreve uma aula de projeto gráfico sobre identidade visual. Inclui discussões sobre escolha de tipografia, analogias formais e semânticas, e exemplos de painéis visuais representando emoções através de elementos tipográficos e imagens associadas. O professor pede aos alunos que desenvolvam duas soluções para painéis visuais representando uma palavra que expressa emoção.
Este documento apresenta os princípios básicos de enquadramento de imagens estáticas, incluindo a regra dos terços, a espiral de ouro e diferentes tipos de planos e ângulos. O documento fornece exemplos visuais e atividades práticas para aplicar estes conceitos de composição fotográfica.
O documento descreve a origem e princípios das Constelações Familiares, desenvolvidas por Bert Hellinger. As Constelações Familiares usam representantes para iluminar dinâmicas ocultas dentro de sistemas familiares, baseando-se na fenomenologia, terapia sistêmica e técnicas como o psicodrama. Hellinger identificou três "Ordens do Amor" que regem os sistemas familiares: vínculo, hierarquia e equilíbrio entre dar e receber. As Constelações podem a
Storytelling: Como fazer história com os seus conteúdosRock Content
O documento discute a importância do storytelling no marketing de conteúdo. Ele explica que storytelling é a arte de contar boas histórias e apresenta os elementos essenciais de uma boa história, como personagens e conflito. Também mostra como aplicar a jornada do herói para conduzir os clientes pela jornada de compra.
O documento discute os fundamentos do empreendedorismo, definindo o conceito de empreendedorismo e empreendedor ao longo da história. Também descreve as principais características comportamentais de um empreendedor de acordo com autores como McClelland, Shapero e Rotter, como iniciativa, busca de oportunidades, persistência e locus de controle interno. Por fim, fornece atividades e testes para avaliar o perfil empreendedor de uma pessoa.
O documento discute como as marcas podem construir significado usando arquétipos para se conectar com os consumidores de forma profunda. Explica que arquétipos como o Criador, Prestativo e Herói ajudam as pessoas em suas vidas e como marcas como Williams-Sonoma, AT&T e Nike incorporam esses significados arquetípicos.
Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdfPatyPaty33
O documento discute os conceitos de arquétipos de acordo com Jung. Apresenta 12 arquétipos comuns (Sábio, Inocente etc.) e descreve suas características. Também explica que os arquétipos residem no inconsciente coletivo e influenciam como as pessoas percebem e interagem com o mundo.
Este documento explica conceitos básicos sobre vídeo digital, incluindo formatos, compressão e codecs. Detalha os principais standards de vídeo analógicos e digitais, a necessidade de compressão para armazenamento e transmissão, e codecs como MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4 e DivX. Também aborda software de edição, câmaras digitais e como fazer um filme com uma câmara digital.
Este documento descreve o que é a Constelação Sistêmica Familiar, um método terapêutico desenvolvido por Bert Hellinger que revela padrões familiares inconscientes. A constelação familiar busca trazer à luz situações não resolvidas por gerações passadas que afetam o presente, além de respeitar três leis do amor: o direito de pertencer, o equilíbrio entre dar e receber, e a hierarquia entre os membros da família. O documento também lista assuntos que podem ser trabalhados neste método
O documento descreve quatro princípios fundamentais do design gráfico: contraste, repetição, alinhamento e proximidade. Cada princípio é explicado brevemente com exemplos de como aplicá-los na organização visual de uma página.
O documento discute autoconhecimento e apresenta a agenda de um final de semana sobre o teste MBTI. Apresenta os fundamentos do MBTI, como ele identifica preferências pessoais sem julgamento e seus benefícios para organizações como desenvolvimento de equipes e carreira.
Resumo Inteligente do livro O HERÓI E O FORA-DA-LEI, de Margaret Mark e Carol S. Pearson. Parte 2 - arquétipos da Independência: Inocente, Explorador e Sábio.
O documento discute o papel do diretor de arte em agências de publicidade, abordando três principais tópicos: 1) As diferentes mídias e como elas interferem no trabalho do diretor de arte; 2) Os princípios fundamentais da direção de arte, como pesquisa, layout, cor e tipografia; 3) A semiótica e como entender os significados por trás dos elementos visuais.
O documento discute a teoria da Gestalt, que estuda como a mente humana organiza visualmente padrões e formas. A teoria inclui leis como proximidade, semelhança e fechamento, que explicam como elementos visuais próximos e semelhantes tendem a ser agrupados. O documento também discute a lei da pregnância da forma, onde formas mais simples, harmônicas e equilibradas tendem a ser mais facilmente compreendidas.
O documento discute modelos de patrocínio para empresas e como o patrocínio pode ajudar a comunicação empresarial. Apresenta os desafios atuais do cenário de patrocínio no Brasil, como o aumento no número de inscritos em programas de fomento à cultura. Também explica os tipos de patrocínio institucional e promocional e como atender às necessidades corporativas e públicos por meio de projetos de patrocínio.
Criação de personagens: Arquétipos e Jornada do HeróiKelly Cardoso
O documento discute vários aspectos de design de personagens e narrativa em jogos. Aborda tópicos como a importância da história de fundo, da jogabilidade em desenvolver a narrativa, e de manter a imersão do jogador no mundo do game.
Os Arquetipos e a Influencia em sua vidaaruschel23
Como os arquetipos podem influenciar a nossa vida positivamente, como melhorar varios aspectos da nossa vida com o uso deles no nosso dia a dia, com trabalho, familia.
As marcas e os arquétipos o legado de jungBrav Design
O documento discute a teoria dos arquétipos desenvolvida por Jung e como eles representam aspectos fundamentais da condição humana. Os arquétipos influenciam nossos pensamentos, sentimentos e ações de forma inconsciente. O documento também apresenta vários arquétipos comuns e exemplos de marcas que os incorporam.
O documento discute os princípios das Constelações Familiares de Bert Hellinger, incluindo: 1) O campo de energia familiar é dirigido pelas Ordens do Amor que não podem ser rompidas; 2) A identificação ocorre quando membros da família são excluídos, onde alguém se identifica com eles para preencher a lacuna; 3) As constelações permitem resolver faltas cometidas contra o sistema familiar, trazendo pacificação.
O documento descreve uma aula de projeto gráfico sobre identidade visual. Inclui discussões sobre escolha de tipografia, analogias formais e semânticas, e exemplos de painéis visuais representando emoções através de elementos tipográficos e imagens associadas. O professor pede aos alunos que desenvolvam duas soluções para painéis visuais representando uma palavra que expressa emoção.
Este documento apresenta os princípios básicos de enquadramento de imagens estáticas, incluindo a regra dos terços, a espiral de ouro e diferentes tipos de planos e ângulos. O documento fornece exemplos visuais e atividades práticas para aplicar estes conceitos de composição fotográfica.
O documento descreve a origem e princípios das Constelações Familiares, desenvolvidas por Bert Hellinger. As Constelações Familiares usam representantes para iluminar dinâmicas ocultas dentro de sistemas familiares, baseando-se na fenomenologia, terapia sistêmica e técnicas como o psicodrama. Hellinger identificou três "Ordens do Amor" que regem os sistemas familiares: vínculo, hierarquia e equilíbrio entre dar e receber. As Constelações podem a
Storytelling: Como fazer história com os seus conteúdosRock Content
O documento discute a importância do storytelling no marketing de conteúdo. Ele explica que storytelling é a arte de contar boas histórias e apresenta os elementos essenciais de uma boa história, como personagens e conflito. Também mostra como aplicar a jornada do herói para conduzir os clientes pela jornada de compra.
O documento discute os fundamentos do empreendedorismo, definindo o conceito de empreendedorismo e empreendedor ao longo da história. Também descreve as principais características comportamentais de um empreendedor de acordo com autores como McClelland, Shapero e Rotter, como iniciativa, busca de oportunidades, persistência e locus de controle interno. Por fim, fornece atividades e testes para avaliar o perfil empreendedor de uma pessoa.
O documento discute como as marcas podem construir significado usando arquétipos para se conectar com os consumidores de forma profunda. Explica que arquétipos como o Criador, Prestativo e Herói ajudam as pessoas em suas vidas e como marcas como Williams-Sonoma, AT&T e Nike incorporam esses significados arquetípicos.
Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdfPatyPaty33
O documento discute os conceitos de arquétipos de acordo com Jung. Apresenta 12 arquétipos comuns (Sábio, Inocente etc.) e descreve suas características. Também explica que os arquétipos residem no inconsciente coletivo e influenciam como as pessoas percebem e interagem com o mundo.
Este documento explica conceitos básicos sobre vídeo digital, incluindo formatos, compressão e codecs. Detalha os principais standards de vídeo analógicos e digitais, a necessidade de compressão para armazenamento e transmissão, e codecs como MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4 e DivX. Também aborda software de edição, câmaras digitais e como fazer um filme com uma câmara digital.
Este documento descreve o que é a Constelação Sistêmica Familiar, um método terapêutico desenvolvido por Bert Hellinger que revela padrões familiares inconscientes. A constelação familiar busca trazer à luz situações não resolvidas por gerações passadas que afetam o presente, além de respeitar três leis do amor: o direito de pertencer, o equilíbrio entre dar e receber, e a hierarquia entre os membros da família. O documento também lista assuntos que podem ser trabalhados neste método
O documento descreve quatro princípios fundamentais do design gráfico: contraste, repetição, alinhamento e proximidade. Cada princípio é explicado brevemente com exemplos de como aplicá-los na organização visual de uma página.
O documento discute autoconhecimento e apresenta a agenda de um final de semana sobre o teste MBTI. Apresenta os fundamentos do MBTI, como ele identifica preferências pessoais sem julgamento e seus benefícios para organizações como desenvolvimento de equipes e carreira.
Resumo Inteligente do livro O HERÓI E O FORA-DA-LEI, de Margaret Mark e Carol S. Pearson. Parte 2 - arquétipos da Independência: Inocente, Explorador e Sábio.
O documento discute o papel do diretor de arte em agências de publicidade, abordando três principais tópicos: 1) As diferentes mídias e como elas interferem no trabalho do diretor de arte; 2) Os princípios fundamentais da direção de arte, como pesquisa, layout, cor e tipografia; 3) A semiótica e como entender os significados por trás dos elementos visuais.
O documento discute a teoria da Gestalt, que estuda como a mente humana organiza visualmente padrões e formas. A teoria inclui leis como proximidade, semelhança e fechamento, que explicam como elementos visuais próximos e semelhantes tendem a ser agrupados. O documento também discute a lei da pregnância da forma, onde formas mais simples, harmônicas e equilibradas tendem a ser mais facilmente compreendidas.
O documento discute modelos de patrocínio para empresas e como o patrocínio pode ajudar a comunicação empresarial. Apresenta os desafios atuais do cenário de patrocínio no Brasil, como o aumento no número de inscritos em programas de fomento à cultura. Também explica os tipos de patrocínio institucional e promocional e como atender às necessidades corporativas e públicos por meio de projetos de patrocínio.
Criação de personagens: Arquétipos e Jornada do HeróiKelly Cardoso
O documento discute vários aspectos de design de personagens e narrativa em jogos. Aborda tópicos como a importância da história de fundo, da jogabilidade em desenvolver a narrativa, e de manter a imersão do jogador no mundo do game.
Os Arquetipos e a Influencia em sua vidaaruschel23
Como os arquetipos podem influenciar a nossa vida positivamente, como melhorar varios aspectos da nossa vida com o uso deles no nosso dia a dia, com trabalho, familia.
Brand Persona - Arquétipos na PublicidadeThammy Burigo
O documento discute a criação de personas de marca e compradores. Apresenta conceitos de marketing, segmentação de mercado e tipologias comportamentais. Define o objetivo de criar a primeira persona de marca e comprador, considerando variáveis geográficas, demográficas e psicográficas. Explica os fundamentos para a elaboração dessas personas iniciais.
ALEXANDRE CEZÁRIO explica como criar uma imagem arquetípica para as marcas que administramos terem uma melhor identificação com os consumidores. Vamos juntos entender neste workshop qual dos 12 arquétipos sugeridos no livro “O herói e o Fora da Lei” das autoras Margaret Mark e Carol S. Pearson é o mais apropriado para que sua marca incorpore hábitos, formas e narrativas para a divulgação de seus produtos e serviços através de conversas com as pessoas nas Redes Sociais.
O documento discute os arquétipos de Jung e como as marcas podem se conectar com os anseios humanos representados por esses arquétipos para motivar consumidores. Apresenta 12 arquétipos comuns e como cada um representa necessidades humanas fundamentais de estabilidade, pertencimento, realização etc. Também discute como segmentar consumidores com base em suas aspirações em vez de apenas dados demográficos e como marcas podem alinhar seus propósitos aos desejos representados pelos arquétipos.
Maiê Lab School | Case de Design - Branding | Agência Look'n FeelAgência Look'n Feel
O documento descreve a construção da marca Maiê Lab School, incluindo 1) o posicionamento da marca como uma "lab school" que enfatiza a experimentação, 2) a definição da personalidade da marca com base em características, arquétipos e posturas, e 3) os elementos visuais da identidade da marca como logo, cores, tipografia e estilo de fotografia.
1) O documento discute os processos de criação de anúncios publicitários, incluindo briefing, brainstorming, grupos focais e modelo AIDA.
2) É fornecida uma lista extensa de slogans criados por diferentes agências com seus respectivos criadores.
3) São apresentadas referências importantes para pesquisa criativa como prêmios One Show e Cannes Lions.
1) O documento discute os processos de criação de anúncios publicitários, incluindo briefing, brainstorming, grupos focais e modelo AIDA.
2) São apresentadas dicas sobre cores, apelos emocionais e slogans bem-sucedidos.
3) São listadas referências criativas como prêmios One Show e Cannes Lions.
1) O documento discute os processos de criação de anúncios publicitários, incluindo briefing, brainstorming, grupos focais e modelo AIDA.
2) Detalha cores e como transmitem sensações, além de apresentar 15 apelos emocionais humanos para campanhas.
3) Fornece exemplos de slogans bem-sucedidos e suas fontes de inspiração.
Storytelling INFNET | Elis Anjos | Setembro 2014Elis dos Anjos
1. O documento discute como o storytelling pode ser usado para potencializar negócios, mencionando que histórias são fundamentais para persuadir as pessoas e vender ideias. 2. São apresentados 12 arquétipos que podem ser usados em histórias de marketing, como herói, criador e amante. 3. Recomenda-se que as histórias devem vir do coração e da alma para transmitir emoção e inspirar ações.
O documento discute o papel do design hoje em dia e como marcas devem ser desenvolvidas. Ele enfatiza a importância de entender o cliente, a concorrência e o negócio, além de evitar erros comuns como lançar produtos sem um posicionamento claro ou fazer mudanças drásticas nas marcas. O design deve criar experiências emocionais e racionais para os consumidores.
Apresentação utilizada durante o workshop ministrado pela Oni no evento Ignição, que comemorava os 10 anos da Lamparina Design, empresa Júnior de Design da Universidade de Brasília - UnB.
Este documento discute os ídolos da atualidade. Apesar de despertarem paixão nas pessoas, os ídolos são máquinas que exploram financeiramente seus fãs através da venda de produtos. Muitos também influenciam negativamente os fãs com ideias perigosas. Poucos têm objetivos realmente voltados para o bem comum. É importante não sucumbir ao fanatismo e esquecer a própria individualidade.
Branding: A força da marca nos resultados da organizaçãoDenis Vasconcelos
Apresento aqui que a marca tem suas forças geridas nas experiências que a mesma promove as pessoas e dessa maneira que ela irá ficando cada vez mais forte na mente do público alvo.
O documento discute dez bloqueios mentais que podem impedir o pensamento criativo, como seguir rigidamente as normas, evitar ambiguidades e acreditar que não se é criativo. É sugerido que para estimular a criatividade é importante questionar paradigmas, tolerar incertezas e erros, e adotar diferentes perspectivas.
#RH Etiqueta: relacionamentos corporativos, por Ligia Marquesdevelop
A etiqueta moderna se concentra no relacionamento, sendo importante causar uma boa impressão rapidamente e se vestir de acordo com o grupo para ser aceito. O marketing pessoal trata cada um como um produto que deve ter uma marca e embalagem atraente.
Paletsra EntreElas por IMAGE estilo & comunicaçãoEntreElas
O documento discute a importância da imagem pessoal e profissional. Aborda tópicos como consultoria de imagem, marketing pessoal, comportamento, estilo, marca pessoal e autoconhecimento para adequar a imagem às necessidades do mercado. Também apresenta dicas sobre como projetar uma imagem positiva.
2. A personalidade de cada tipo
Letras possuem personalidade.
Já parou para pensar no quanto nos identificamos com certas marcas e com outras
não? Saiba que há muito estudo e estratégia por trás do posicionamento de grandes
marcas. Um desses fatores está ligado aos arquétipos. Assim como pessoas, as
marcas precisam de personalidade. Isso ajuda a criar empatia junto ao público alvo
e colabora para a humanização da empresa.
Sendo a tipografia a voz da marca, é de extrema importância ter conhecimento
e repertório para fazer uma escolha segura que traduza sua personalidade e sua
essência.
Antes de mais nada é preciso identificar quem é essa marca. Nesse ID Book eu vou
te apresentar 12 arquétipos que vão te ajudar a identificar a qual grupo ela pertence
e qual estilo tipográfico traduz melhor seus atributos.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
2
3. O que são arquétipos?
Segundo Carl Gustav Jung os arquétipos são um conjunto de “imagens
primordiais” que se originam através da repetição de uma mesma
experiência através das gerações. Estes vão se formando e se “alojando”
no inconsciente coletivo.
Segundo a teoria de Jung a “parte” inconsciente da mente humana é
interligada, o inconsciente de todos de alguma forma se conecta, assim
originando o conceito de inconsciente coletivo, que é fundamental para a
compreensão do funcionamento dos arquétipos e sua escolha tipográfica.
A maioria, se não todas as pessoas têm vários arquétipos em jogo na
construção da sua personalidade. No entanto, um arquétipo tende a
dominar a personalidade em geral e ele pode ser útil para saber quais
arquétipos estão em jogo em si e nos outros.
Carl Gustav Jung foi um psiquiatra e psicoterapeuta
suíço que fundou a psicologia analítica. Jung propôs e
desenvolveu os conceitos de personalidade extrovertida
e introvertida, arquétipo e inconsciente coletivo.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
3
4. Os 12 Arquétipos baseados em Jung
Margaret Mark e Carol S. Pearson definiram doze tipos principais no livro O HERÓI E O FORA DA LEI - que
simbolizam as motivações humanas básicas.
Inocente
Explorador
Sábio
Herói
Mago
Cara comum
Comediante
Amante
Criador
Governante
Prestativo
Rebelde
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
4
5. Utilizando os arquétipos
Escolher a tipografia de acordo com a personalidade
do projeto é fundamental para transmitir a mensagem
pretendida.
Se você acha que esses arquétipos são usados na publicidade e no
marketing para criar personas e fazer branding, você está totalmente
certo. Assim como as pessoas, as marcas também precisam de uma
personalidade. À partir do momento em que você define um arquétipo
para uma marca, ficará mais fácil tomar uma série de decisões que virão
a seguir.
Como dito anteriormente, essas características estão presentes em nosso
inconsciente coletivo, então é bem provável que você já utilize esses
critérios de forma inconsciente. A intenção desse ID Book é fazer com
que você possa utilizar de forma consciente.
Vamos analisar esses arquétipos do ponto de vista tipográfico, mas você
pode utilizar essa ferramenta para o símbolo ou qualquer outro elemento
do projeto.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
5
6. Algumas empresas carregam o arquétipo apenas no posicionamento e não na
tipografia. Outras utilizam apenas na tipografia de apoio e não no logotipo. Nos
exemplos desse ID Book eu procurei manter um equilíbrio, utilizando marcas
que carregam o arquétipo tanto no posicionamento quanto na sua tipografia e/ou
logotipo.
E como você vai escolher o arquétipo?
Analisando os atributos que o cliente escolheu, montando a nuvem ou o sol da
marca, reunindo informações do briefing. Como eu venho dizendo desde o começo
do curso, montar a personalidade da marca é a coisa mais importante em um
projeto de identidade visual. Ter definido para quem esse projeto está sendo feito
também é fumdamental.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
6
8. Esse arquétipo envolve conceitos de bondade, simplicidade e pureza. O inocente
busca adequar seu estilo de vida a um modo mais natural e simples, de modo que
possa exercer a sua plenitude e vivenciar o paraíso. Ele quer ser livre para ser ele
mesmo, sem as convenções da sociedade e nem rótulos. Ele tem muita disposição
e a esperança de retornar à sua vida quase infantil, pura, sem as preocupações da
vida moderna.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
8
9. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Somos livres para sermos nós mesmos”
Viver no paraíso e ser feliz
Fazer alguma coisa errada e ser punido
Fazer as coisas da maneira correta
Fé e otimismo
Ficha técnica do inocente
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
9
13. O Explorador é um perfil inquieto e que busca produtos que auxiliem na sua
jornada, ou seja, para ele só é útil aquilo que vai torná-lo livre, independente e que
não sejam produtos de rotina. É muito associado à geração Y, que vive em constante
movimento e não tolera as regras e amarras da vida moderna, estas pessoas buscam
a sua individualidade pelo mundo e não deixam que a rotina tome conta. Todas
as marcas que oferecem o apelo da aventura, da jornada e da quebra de regras são
admiradas pelo explorador.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
13
14. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Não levante cercas à minha volta”
Liberdade para viver sua descoberta, mundo afora
Ficar preso a uma situação ou se acomodar
Viajar, buscar coisas novas e fugir do tédio e da rotina
Autonomia, ambição
Ficha técnica do Explorador
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
14
15. Fontes pesadas, robustas, rústicas, que nos dão a impressão de serem
resistentes o bastante para uma aventura.
Fontes com efeitos de “gasto”
Slabs e Stencils também são uma boa pedida.
Novecento Slab
DIN Next Decorative
Roves
Strong Stencil
Industry
Tipografias para marcas exploradoras
Exemplos
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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16. Marcas que utilizam o arquétipo Explorador:
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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17. Letras gastas, fortes e robustas são muito utilizadas por marcas que possuem o arquétipo Explorador.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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19. Buscar a verdade suprema que vai libertá-lo e viver plenamente é o objetivo do
Sábio. Através do conhecimento de processos e dos fluxos de informação ele deseja
controlar, mensurar, avaliar e validar. É o arquétipo especialista, porém metódico e
detalhista. Ele se identifica com marcas / produtos que instiguem sua criatividade,
aptidões intelectuais e tudo o que o faça pensar e raciocinar.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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20. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“A verdade libertará você”
Alcançar a felicidade através do conhecimento e da verdade
Ser enganado, iludido ou ser ignorante
Buscar o autoconhecimento e desenvolver habilidades
Inteligência e confiança
Ficha técnica do Sábio
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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21. Serifas Humanistas / Transicionais
Garamond
Goudy
Kennerley
FF Scala
FS Brabo
Tipografias para marcas sábias
Exemplos
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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24. Dinâmico, veloz e ágil. As marcas que pretendem explorar este arquétipo precisam
oferecer produtos que estejam ligados à aptidões e competências, ou que ofereçam
desafios ligados ao perigo e à velocidade. O herói é disciplinado e tem orgulho disso,
foca seu esforços em ser sempre o melhor e o que mais se destaca por suas escolhas
difíceis. Assim realiza sua necessidade primária, protegendo os demais e fazendo
tudo o que precisa ser feito.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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25. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Onde há vontade, há um caminho”
Provar seu valor por meio de ações corajosas e difíceis
Ser fraco ou vulnerável
Ser o mais competente e corajoso possível
Competência e coragem
Ficha técnica do Herói
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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26. Fontes robustas, pesadas, condensadas, oblíquas, imponentes.
quadradas.
Supermolot Condensed
Accelerator
Nitro & Turbo
Geogrotesque
Seize
Tipografias para marcas heróicas
Exemplos
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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27. Marcas que utilizam o arquétipo do Herói:
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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28. Marcas que carregam o arquétipo do herói utilizam letras fortes, robustas, pesadas, condensadas e até mesmo gastas, como se elas tivessem acabado de salvar o mundo!
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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30. Fiel a seus próprios valores e não aos valores vigentes, o rebelde é um ser carente
por natureza. Ele precisa chamar atenção para si, mesmo que para isso seja preciso
chocar. Seu comportamento é sarcástico para tentar desequilibrar a situação e ter
o poder a seu favor. O rebelde é geralmente um desajustado e sempre é desprezado
pelas pessoas que possuem regras ou juízo. Ele não quer ser adorado, e sim temido.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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31. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“As regras são feitas para ser quebradas”
Revolução ou vingança
Ser comum ou não ter poder
Quebrar, destruir e chocar
Liberdade, habilidade em articular pessoas
Ficha técnica do Rebelde
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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32. Fontes de personalidade marcante. Rompimento das regras tradicionais
tipográficas.
Brushs, Stencil, Hand Lettering são boas pedidas.
Brush Up
Scurvy Dog
Brothers
Boggle
Doufff
Tipografias para marcas rebeldes
Exemplos
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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36. Utilizando-se de conhecimentos que não podem ser explicados com números
ou por meio de fórmulas, o arquétipo do Mago personifica a sabedoria mágica,
que se vale da ciência, da religião e da tecnologia para entender como se dão os
mecanismos que gerem pessoas e coisas no universo. A figura do mago pode ser
associada a produtos que curam algo, ou que são relaxantes, ou até mesmo os que
são altamente tecnológicos pela sua capacidade de catalisar mudanças.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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37. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Tudo pode acontecer”
Conhecer e dominar as leis que regem o universo e as coisas
Consequências negativas e inesperadas
Ver além
Saber encontrar resultados
Ficha técnica do Mago
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
37
38. Formas inusitadas, serifas diferentes, efeitos óticos, ornamentos,
desafios a legibilidade.
Fairystory
Iskola
Karol
Lancelot
Alice
Tipografias para marcas mágicas
Exemplos
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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40. Marcas que carregam o arquétipo do Mago utilizam efeitos e recursos visuais para criar uma atmosfera mágica e mística.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
40
42. O cara comum é o mais democrático dos arquétipos e está presente em diversos
segmentos da sociedade. Freqüentemente associado aos sentimentos amenos
e tranqüilos, estas pessoas não expõem suas convicções e assim preservam sua
identidade na multidão. Elas não querem se destacar, e sim se enquadrar num
esquema comunitário em que se sintam parte integrante de maneira efetiva.
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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43. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Todos os homens e mulheres são criados igualmente”
Estabelecer conexão com os outros
Não ser aceito, ser rejeitado por suas ideias
Nivelar-se utilizando virtudes comuns
Empatia, baixa vaidade
Ficha técnica do Cara Comum
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
43
44. Fontes neutras que não chamem atenção para si,
como as Humanistas Sem Serifas.
Myriad
Gill Sans
Motiva Sans
Avenir
Trade Gothic
Tipografias para marcas comuns
Exemplos
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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45. Marcas que utilizam o arquétipo do Cara Comum:
TIPOGRAFIA E ARQUÉTIPOS ID BOOK
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47. Trata-se de um arquétipo muito verdadeiro, que não está preocupado em se
esconder no grupo. Ele quer sim ser aceito, no entanto ele precisa que o grupo o
aceite como ele é, com seu jeito espontâneo e brincalhão. Esta é sua maneira de
encarar a vida. O comediante nos ajuda a tornar situações chatas menos pesadas
e densas, não levando a vida tão a sério e trazendo um pouco de descontração.
Seu espírito alegre e descompromissado permite que a inovação e a informalidade
descompliquem as tarefas diárias, muitas vezes tediosas.
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48. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Se eu não puder dançar, não quero fazer parte da sua revolução”
Viver a alegria do momento
Se tornar maçante
Brincar e ser agradável
Alegria, disposição
Ficha técnica do Comediante
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49. Letras extravagantes, divertidas, formas exageradas,
linhas onduladas.
Marujo
Food-truck
LeOsler
Sorvettero
Pancho
Tipografias para marcas Comediantes
Exemplos
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50. Marcas que utilizam o arquétipo do Comediante:
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51. Marcas que carregam o arquétipo do Comediante utilizam letras extravagantes, divertidas, formas exageradas, linhas onduladas.
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53. Nos tempos atuais este arquétipo está fortemente associado a diversas marcas,
principalmente no universo da moda e da beleza estética. Caracteriza-se pelo culto
ao belo e pela valorização do romance através da invocação de tudo o que manifeste
a atração física e a admiração corporal. O amante evoca também a elegância, o
lúdico e o erótico além de diversos prazeres efêmeros.
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54. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Só tenho olhos para você”
Conectar-se aos outros através da sensualidade
Rejeição, ser indesejado
Tornar-se atraente, física e emocionalmente
Paixão, comprometimento
Ficha técnica do Amante
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55. Letras com extremo contraste
Scripts
Curvas sinuosas
Terminações delicadas.
Lust Script
Heroe
Didot
Bodoni
Rafaella
Tipografias para marcas Amantes
Exemplos
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56. Marcas que utilizam o arquétipo do Amante:
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57. Marcas que carregam o arquétipo do Amante utilizam letras com extremo contraste, scripts, curvas sinuosas e terminações delicadas.
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59. Quando o arquétipo do Criador está ativo nos indivíduos, estes se sentem
compelidos a criar ou inovar – caso contrário, sufocam. No marketing praticamente
todas as pessoas possuem uma forma de expressão por meio da criatividade,
sendo esta exposta por meio de atividades como pintura, artes plásticas, escultura,
decoração e outras mais. Os produtos do Criador tendem a prestar alguma
assistência às pessoas em tais afazeres. A associação com este arquétipo fornece,
ainda, uma evocação de status a seus produtos.
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60. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Se pode ser imaginado, poderá ser criado”
Criar algo de valor duradouro
Ter ideias medíocres ou ser medíocre na execução
Desenvolver controle e aptidão na área artística
Criatividade e imaginação
Ficha técnica do Criador
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61. Fontes minimalistas com um toque humanizado.
Letras que denotam clareza, conhecimento e criatividade.
TT Norms
Mark
FF Meta
FF Scala Sans
Zico Sans
Tipografias para marcas Criadoras
Exemplos
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62. Marcas que utilizam o arquétipo do Criador:
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63. Marcas que carregam o arquétipo do Criador utilizam letras minimalistas com um toque humanizado.
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65. O Governante está no comando e no controle sempre. É típico dele ser mostrado
como indivíduo extremamente responsável, que joga com muitas responsabilidades
importantes. Esse arquétipo quer liderança e poder! Ele pode ser resumido em
termos de responsabilidade, competência e soberania e, sendo um tanto mais
ambicioso, este seria um arquétipo preocupado com o bem-estar da sociedade e do
planeta.
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66. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“O poder não é tudo, é só o que importa”
Ter controle
O caos, a revolução
Exercer a liderança
Responsabilidade, organização
Ficha técnica do Governante
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67. Serifas
Captulares romanas
Famílias tipográficas históricas
Neo-grotescas
Sabon
Darius
Jenevers
Trajan
Carrig Pro
Tipografias para marcas Governantes
Exemplos
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68. Marcas que utilizam o arquétipo do Governante:
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69. Marcas que carregam o arquétipo do Governante preferem tipos que impõe respeito, como serifas, captulares romanas, famílias tipográficas históricas e neo-grotescas.
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71. O Prestativo é um altruísta, movido pela compaixão, pela generosidade e pelo
desejo de ajudar os outros. Ele teme a instabilidade e a dificuldade, não tanto
por si mesmo, mas pelo impacto sobre as pessoas menos afortunadas ou menos
resistentes aos choques. O arquétipo do Prestativo é percebido em praticamente
quaisquer atividades relacionadas à prestação de serviços, cuidados com a saúde e o
bem estar ou alimentação.
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72. Lema:
Maior desejo:
Maior medo:
Estratégia:
Dons:
“Ama o teu próximo como a ti mesmo”
Proteger os outros do mal
Egoísmo, ingratidão
Fazer coisas pelos outros
Compaixão, generosidade
Ficha técnica do Prestativo
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74. Marcas que utilizam o arquétipo do Prestativo:
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75. Conclusão
A utilização dos arquétipos auxiliam e facilitam a escolha tipográfica junto à
personalidade da marca, mas nem de longe é uma ciência exata, uma fórmula ou
mesmo uma regra. Sinta-se livre pra escolher ou não um arquétipo para o seu
projeto ou mesmo utilizar outro método para escolher a tipografia.
Como eu sempre digo, conhecer métodos e padrões é importante não só para
te auxiliar a estabelecer uma regra para o seu projeto, mas também irá te dar
repertório e autoridade para quebrá-las.
À partir desse momento eu proponho um desafio: olhar para uma tipografia, seja
em um logotipo, uma emblagem, um editorial, enfim, qualquer lugar, e tentar
descobrir por que optaram por aquele estilo, qual sensação ela transmite para você
e se está realmente adequado para aquela aplicação.
Um grande abraço e obrigado pela leitura.
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76. Referências:
Manual de tipografia: a história, a técnica e a arte
Kate Clair / Cynthia Busic-Snyder, Bookman, 2009
A linguagem invisível da tipografia
Erik Spiekermann, Blucher, 2011
IdentiType—A busca das marcas por uma voz tipográfica. Este material é parte integrante do ID Class