O documento descreve uma estratégia criativa usada para lançar uma websérie do Gaz+ que aborda temas sérios para jovens de forma casual. A estratégia envolveu criar perfis falsos dos personagens no Facebook para envolver o público-alvo na história da websérie antes deles saberem que se tratava de ficção. Isso gerou grande engajamento e visualizações do primeiro episódio.

2. O GAZ+ - PLATAFORMA INTERATIVA DA GAZETA DO POVO
FOCADA NO PÚBLICO JOVEM – LANÇOU, EM PARCERIA
COM A PUCPR, UMA WEBSÉRIE: O APARTAMENTO 41.
O PROPÓSITO ERA LEVAR TEMAS IMPORTANTES
PARA A DISCUSSÃO DO PÚBLICO JOVEM. NOS 6
CAPÍTULOS, FORAM ABORDADOS TEMAS COMO VIOLÊNCIA,
CARREIRA E RELACIONAMENTOS.

3. COMO MUITOS JOVENS NÃO SE
INTERESSAM POR TEMAS “SÉRIOS”, ERA
PRECISO CHAMAR ATENÇÃO PARA O
APARTAMENTO 41, MOSTRANDO QUE O
CONTEÚDO DA WEBSERIE SERIA
ABORDADO DE FORMA CASUAL – NA
MESMA LINGUAGEM DO PÚBLICO – PARA
QUE A ESTREIA FOSSE VISTA PELO MAIOR
NÚMERO POSSÍVEL DE PESSOAS.
SE ASSISTISSEM O PRIMEIRO,
PROVAVELMENTE, ASSISTIRIAM
TODOS.

4. E SE O TARGET ENTRASSE NA HISTÓRIA SEM SABER?

5. AO INVÉS DE SAIR DIVULGANDO TEMAS QUE
PODERIAM FACILMENTE REPELIR A AUDIÊNCIA,
FOI TRAÇADA UMA ESTRATÉGIA QUE
ENVOLVERIA AS PESSOAS NA HISTÓRIA ANTES
DELAS SABEREM QUE ELA SEQUER EXISTIA.

6. LEVAMOS A PROBLEMÁTICA DO PRIMEIRO EPISÓDIO PARA
O FACEBOOK, COMO SE ELA FOSSE VERDADEIRO: 4
CALOUROS DO INTERIOR DISPUTAVAM A VAGA PARA
DIVIDIR O APARTAMENTO COM O PEDRO.

7. OS 5 PERSONAGENS DEIXARAM DE SER HISTÓRIA E SE
TORNARAM PERFIS NO FACEBOOK. FIZERAM
AMIZADE COM O PÚBLICO, PEDIRAM AJUDA, TROCARAM
INFORMAÇÕES SOBRE OS APARTAMENTOS DISPONÍVEIS
PARA LOCAÇÃO. O PÚBLICO INTERAGIU COM OS
PERSONAGENS E SE DISPÔS A AJUDAR.

9. A REVELAÇÃO FOI FEITA NA HORA DE
ANUNCIAR O VENCEDOR. AQUELA ERA
EXATAMENTE A TRAMA DO PRIMEIRO
EPISÓDIO DA NOVA WEBSÉRIE DO GAZ+.
TODOS OS ENVOLVIDOS FORAM
CONVIDADOS A ASSISTIR.

10. RESULTADOS

12. O PRIMEIRO EPISÓDIO TEVE MAIS DE
2.000 VISUALIZAÇÕES
EM MENOS DE 3 HORAS