Televisão
   Digital Interativa
          CONTEXTOS E
PERSPECTIVAS EM DESIGN



                         Rachel Zuanon, Profa Dra.
                                   TVDi Design Lab
                             PPG Stricto Sensu em Design
                            Universidade Anhembi Morumbi
Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento
em Design de Aplicações para TVDi


tvdidesignlab.com.br
Objetivo
Obtenção de soluções projetuais especificamente
direcionadas à construção de uma linguagem
audiovisual e projetual própria para a TVDi, bem
como à integração de conteúdo e interatividade
entre a TVDi e outros meios digitais interativos
(conectividade multiplataforma e transmídia).
>>
Objetivos específicos
Design de Informação
Orientações    Design de Interface
               Design de Navegação
  projetuais   Design de Interação




Metodologia
  projetual    Design Thinking
Design de Informação

O principal objetivo do design de informação está em propiciar com
que todo o conteúdo disponível em uma interface seja compreensível,
pelo público ao qual ele é destinado, bem como adequado ao meio e ao
tipo de mensagem que se deseja transmitir. Ou seja, no contexto das
aplicações para TVDi, o design de informação é o responsável por
apresentar o inventário de todos os conteúdos – textos, imagens, sons e
vídeos – que estarão contemplados na aplicação, bem como pela
organização em níveis hierárquicos destes conteúdos e pela indicação
das possíveis ações existentes entre estes e os seus interatores.
Design de Interface
A interface é o ponto de contato entre o tele-interator e o que está sendo
transmitido pela televisão. É o suporte que exibirá a informação a ser
assimilada para que o público possa interagir e navegar por entre os
conteúdos. Portanto, além de apresentar elementos visuais elementares
como cores, tipografia e formas alinhadas à identidade visual proposta
para o programa, o design de interface para aplicações em TVDi precisa,
ainda, propiciar uma relação dialógica entre o tele-interator, suas ações e
o conteúdo televisionado.
Novela Morde & Assopra
Rede Globo




Interface aplicativo TVDi




Abertura novela
Design de Navegação
Na TVDi, um mesmo programa pode oferecer uma significativa
quantidade de informações complementares ao seu conteúdo principal,
ou ainda se estruturar de forma que ele próprio seja constituído por
diversos níveis de informação. Neste contexto, o design de navegação
define os caminhos que o tele-interator terá para acessar todos
os   conteúdos   disponíveis,   bem   como   para   se   localizar   neste
espaço informacional.
Aplicativo Idolos
Rede Record
Design de Interação
Em aplicações para TVDi, o design de interação define as possibilidades
de ações que o interator pode realizar na aplicação e como esta se
comporta    mediante   cada   ato   executado.   Ele   está   intimamente
relacionado ao comportamento do interator na sua relação com
as interfaces.
Aplicativo Copa do Mundo
Rede Globo
No mapeamento realizado para identificar
                os padrões projetuais de design adotados
                para os aplicativos em TVDi existentes, foi
                possível   identificar   a   falta   de   uma
                linguagem adequada ao meio televisivo.




  Problemas
identificados                                        >>
Problemas
 identificados
 Redução do tamanho do vídeo
   modificando sua condição de
          elemento principal na
        comunicação televisiva.
Problemas
 identificados
  A segregação dos elementos
          exibidos na interface,
descaracterizando a linguagem
         audiovisual televisiva.
 Ausência de um canal bidirecional de
                                   comunicação entre tele-interator e emissora;



   Problemas                        Camada superficial de interatividade local:
                                   informações adicionais (Enhanced TV),
 identificados                     galerias de fotos;, quizzes, entre outros;
    Interatividade superficial,
     desintegrada do conteúdo
    principal (programa da TV).
                                    Canal de retorno (TV Conectada):
Assemelham-se a um hotsite do      desintegração entre a informação veiculada
      programa em exibição ou
                   da emissora.    e o conteúdo principal.
 Programas criados para atender apenas ao
                               formato analógico de televisão;


      Principal                Aplicativos com padrões estruturais e

         causa                 projetuais assimilados da web;


 Falta de uma metodologia      Recursos de interatividade criados por uma
 projetual que compreenda
      a interatividade como    equipe desintegrada da equipe de TV,
         parte integrante do
        programa televisivo.   composta geralmente por programadores de
                               software e webdesigners.
TVDi Design Thinking
Estruturação de uma metodologia projetual, a partir do processo do
Design Thinking, para a produção de conteúdos interativos para
programas na TVDi, tendo em vista propiciar a integração entre
linguagens de naturezas distintas (televisão e plataformas digitais
interativas), bem como entre os profissionais de formações diferentes
envolvidos neste processo e, consequentemente, adequar os modelos de
criação e produção de conteúdos praticados hoje na televisão, de modo
a propiciar que a interatividade esteja contemplada desde a concepção
do roteiro dos programas.
 Definição
                    Pesquisa
                    Geração de Idéias
           TVDi     Prototipagem
Design Thinking     Seleção
         ETAPAS    Implementação
                    Aprendizado
 Encontrar caminhos para a possível
           hibridização das linguagens televisiva e
           digital interativa;


            Produzir produtos para a TVDi que
           apresentem ao mercado as potencialidades e
           especificidades deste meio;


            Projetar tendo em vista a conectividade da
           TVDi com outros dispositivos e linguagens;


            Projetar para um meio, tendo em vista um
           modelo de negócios em transição;


            Colaborar para a definição deste modelo

Desafios   de negócios.
Ações
 Pesquisas
 Encontros mensais
 Publicação
 Site
Design de Aplicações de Cunho
               Educativo para TVDi
               MAGDA MARTINS, Mestranda

               Design de Informação de
               Aplicações T-commerce para TVDi
               MARCELO FALCO, Mestrando

               Design de Narrativas Televisivas
               Interativas Móveis: TVDi para
               dispositivos móveis
               URSULA REICHENBACH, Mestranda

               Interactive Soccer Match
Pesquisas em   TVDi Design Lab

  andamento
Encontros mensais para promover o
                 encontro entre profissionais da academia e
                 do mercado de produção audiovisual para
                 a discussão de temas relevantes ao
                 desenvolvimento da TVDi (Televisão Digital
                 Interativa) nos âmbitos nacional
                 e internacional.
 Encontros em
TVDi, Design e
   Tecnologia
 PPG Mestrado em Comunicação
                      Escola de Engenharia e Tecnologia
 Encontros em         Escola de Comunicação e Educação
TVDi, Design e       (Universidade Anhembi Morumbi)

   Tecnologia
                     Apoio
        Parcerias    PPG Meios e Processos Audiovisuais
                     (ECA-USP)
1º Encontro
                     16/08/2011

 Encontros em        DESIGN DE INTERAÇÃO
TVDi, Design e       PARA TV DIGITAL
   Tecnologia        Almir Almas (ECA-USP)
                     João Paulo Amaral Schlittler (ECA-USP)
       Encontro I
Encontros em
TVDi, Design e
   Tecnologia                                      João Paulo Amaral Schlittler



        Encontro I
     Designde interação
         para TV Digital




                           Almir Almas (ECA-USP)
2º Encontro
                      06/09/2011

 Encontros em         AÇÕES TRANSMIDIÁTICAS
TVDi, Design e        NO CONTEXTO DA TVDi
   Tecnologia         Ricardo Mucci (Umana)
                      Vicente Gosciola (UAM)
       Encontro II
Vicente Gosciola


 Encontros em
TVDi, Design e
   Tecnologia
           Encontro II
   Ações transmidiáticas no
           contexto da TVDi



                              Ricardo Mucci
3º Encontro
                      04/10/2011

 Encontros em         A PRODUÇÃO DE
TVDi, Design e        CONTEÚDO PARA TVDi
   Tecnologia         Renata Yumi (TV Cultura)
                      Lauro Teixeira (TV Aparecida)
      Encontro III
Encontros em
TVDi, Design e               Lauro Teixeira


   Tecnologia
         Encontro III
   A produção de conteúdo
                 para TVDi




                                      Renata Yumi
4º Encontro
                     08/11/2011

 Encontros em        TVDi E MODELOS DE
TVDi, Design e       NEGÓCIO
   Tecnologia        Valdecir Becker (FAAP)
                     Roberto Franco (SBT / SBTVD)
      Encontro IV
Encontros em                                  Valdecir Becker

TVDi, Design e
   Tecnologia
           Encontro IV
  TVDi e Modelos de Negócio




                              Roberto Franco
Como resultado das palestras e reflexões
                               realizadas durante os “Encontros em TVDi,

      Publicação               Design e Tecnologia”, a publicação
                               “Diálogos em TVDi, Design e Tecnologia:
 Diálogos em TVDi, Design     conteúdo, interatividade, transmídia
e Tecnologia: conteúdo,
                               e modelo de negócios” será lançada
interatividade, transmídia e
                               em 2012.
modelos de negócio
Site desenvolvido e mantido pelos
                       pesquisadores do TVDI Design Lab com o

              Site     objetivo de noticiar as ações do
                       laboratório e contribuir na divulgação de
tvdidesignlab.com.br   materiais de relevância para a pesquisa e
                       o desenvolvimento em TVDi.
OBRIGADA!
Rachel Zuanon, Profa Dra.

rzuanon@anhembi.br
tvdidesignlab.com.br

Televisão Digital Interativa: contextos e perspectivas em design

  • 1.
    Televisão Digital Interativa CONTEXTOS E PERSPECTIVAS EM DESIGN Rachel Zuanon, Profa Dra. TVDi Design Lab PPG Stricto Sensu em Design Universidade Anhembi Morumbi
  • 2.
    Laboratório de Pesquisae Desenvolvimento em Design de Aplicações para TVDi tvdidesignlab.com.br
  • 3.
    Objetivo Obtenção de soluçõesprojetuais especificamente direcionadas à construção de uma linguagem audiovisual e projetual própria para a TVDi, bem como à integração de conteúdo e interatividade entre a TVDi e outros meios digitais interativos (conectividade multiplataforma e transmídia).
  • 4.
  • 5.
    Design de Informação Orientações Design de Interface Design de Navegação projetuais Design de Interação Metodologia projetual Design Thinking
  • 6.
    Design de Informação Oprincipal objetivo do design de informação está em propiciar com que todo o conteúdo disponível em uma interface seja compreensível, pelo público ao qual ele é destinado, bem como adequado ao meio e ao tipo de mensagem que se deseja transmitir. Ou seja, no contexto das aplicações para TVDi, o design de informação é o responsável por apresentar o inventário de todos os conteúdos – textos, imagens, sons e vídeos – que estarão contemplados na aplicação, bem como pela organização em níveis hierárquicos destes conteúdos e pela indicação das possíveis ações existentes entre estes e os seus interatores.
  • 8.
    Design de Interface Ainterface é o ponto de contato entre o tele-interator e o que está sendo transmitido pela televisão. É o suporte que exibirá a informação a ser assimilada para que o público possa interagir e navegar por entre os conteúdos. Portanto, além de apresentar elementos visuais elementares como cores, tipografia e formas alinhadas à identidade visual proposta para o programa, o design de interface para aplicações em TVDi precisa, ainda, propiciar uma relação dialógica entre o tele-interator, suas ações e o conteúdo televisionado.
  • 9.
    Novela Morde &Assopra Rede Globo Interface aplicativo TVDi Abertura novela
  • 10.
    Design de Navegação NaTVDi, um mesmo programa pode oferecer uma significativa quantidade de informações complementares ao seu conteúdo principal, ou ainda se estruturar de forma que ele próprio seja constituído por diversos níveis de informação. Neste contexto, o design de navegação define os caminhos que o tele-interator terá para acessar todos os conteúdos disponíveis, bem como para se localizar neste espaço informacional.
  • 11.
  • 12.
    Design de Interação Emaplicações para TVDi, o design de interação define as possibilidades de ações que o interator pode realizar na aplicação e como esta se comporta mediante cada ato executado. Ele está intimamente relacionado ao comportamento do interator na sua relação com as interfaces.
  • 13.
    Aplicativo Copa doMundo Rede Globo
  • 14.
    No mapeamento realizadopara identificar os padrões projetuais de design adotados para os aplicativos em TVDi existentes, foi possível identificar a falta de uma linguagem adequada ao meio televisivo. Problemas identificados >>
  • 15.
    Problemas identificados  Reduçãodo tamanho do vídeo modificando sua condição de elemento principal na comunicação televisiva.
  • 16.
    Problemas identificados A segregação dos elementos exibidos na interface, descaracterizando a linguagem audiovisual televisiva.
  • 17.
     Ausência deum canal bidirecional de comunicação entre tele-interator e emissora; Problemas  Camada superficial de interatividade local: informações adicionais (Enhanced TV), identificados galerias de fotos;, quizzes, entre outros; Interatividade superficial, desintegrada do conteúdo principal (programa da TV).  Canal de retorno (TV Conectada): Assemelham-se a um hotsite do desintegração entre a informação veiculada programa em exibição ou da emissora. e o conteúdo principal.
  • 18.
     Programas criadospara atender apenas ao formato analógico de televisão; Principal Aplicativos com padrões estruturais e causa projetuais assimilados da web;  Falta de uma metodologia  Recursos de interatividade criados por uma projetual que compreenda a interatividade como equipe desintegrada da equipe de TV, parte integrante do programa televisivo. composta geralmente por programadores de software e webdesigners.
  • 19.
    TVDi Design Thinking Estruturaçãode uma metodologia projetual, a partir do processo do Design Thinking, para a produção de conteúdos interativos para programas na TVDi, tendo em vista propiciar a integração entre linguagens de naturezas distintas (televisão e plataformas digitais interativas), bem como entre os profissionais de formações diferentes envolvidos neste processo e, consequentemente, adequar os modelos de criação e produção de conteúdos praticados hoje na televisão, de modo a propiciar que a interatividade esteja contemplada desde a concepção do roteiro dos programas.
  • 20.
     Definição  Pesquisa  Geração de Idéias TVDi  Prototipagem Design Thinking  Seleção  ETAPAS  Implementação  Aprendizado
  • 21.
     Encontrar caminhospara a possível hibridização das linguagens televisiva e digital interativa;  Produzir produtos para a TVDi que apresentem ao mercado as potencialidades e especificidades deste meio;  Projetar tendo em vista a conectividade da TVDi com outros dispositivos e linguagens;  Projetar para um meio, tendo em vista um modelo de negócios em transição;  Colaborar para a definição deste modelo Desafios de negócios.
  • 22.
    Ações  Pesquisas  Encontrosmensais  Publicação  Site
  • 23.
    Design de Aplicaçõesde Cunho Educativo para TVDi MAGDA MARTINS, Mestranda Design de Informação de Aplicações T-commerce para TVDi MARCELO FALCO, Mestrando Design de Narrativas Televisivas Interativas Móveis: TVDi para dispositivos móveis URSULA REICHENBACH, Mestranda Interactive Soccer Match Pesquisas em TVDi Design Lab andamento
  • 24.
    Encontros mensais parapromover o encontro entre profissionais da academia e do mercado de produção audiovisual para a discussão de temas relevantes ao desenvolvimento da TVDi (Televisão Digital Interativa) nos âmbitos nacional e internacional. Encontros em TVDi, Design e Tecnologia
  • 25.
     PPG Mestradoem Comunicação  Escola de Engenharia e Tecnologia Encontros em  Escola de Comunicação e Educação TVDi, Design e (Universidade Anhembi Morumbi) Tecnologia Apoio  Parcerias  PPG Meios e Processos Audiovisuais (ECA-USP)
  • 26.
    1º Encontro 16/08/2011 Encontros em DESIGN DE INTERAÇÃO TVDi, Design e PARA TV DIGITAL Tecnologia Almir Almas (ECA-USP) João Paulo Amaral Schlittler (ECA-USP)  Encontro I
  • 27.
    Encontros em TVDi, Designe Tecnologia João Paulo Amaral Schlittler  Encontro I Designde interação para TV Digital Almir Almas (ECA-USP)
  • 28.
    2º Encontro 06/09/2011 Encontros em AÇÕES TRANSMIDIÁTICAS TVDi, Design e NO CONTEXTO DA TVDi Tecnologia Ricardo Mucci (Umana) Vicente Gosciola (UAM)  Encontro II
  • 29.
    Vicente Gosciola Encontrosem TVDi, Design e Tecnologia  Encontro II Ações transmidiáticas no contexto da TVDi Ricardo Mucci
  • 30.
    3º Encontro 04/10/2011 Encontros em A PRODUÇÃO DE TVDi, Design e CONTEÚDO PARA TVDi Tecnologia Renata Yumi (TV Cultura) Lauro Teixeira (TV Aparecida)  Encontro III
  • 31.
    Encontros em TVDi, Designe Lauro Teixeira Tecnologia  Encontro III A produção de conteúdo para TVDi Renata Yumi
  • 32.
    4º Encontro 08/11/2011 Encontros em TVDi E MODELOS DE TVDi, Design e NEGÓCIO Tecnologia Valdecir Becker (FAAP) Roberto Franco (SBT / SBTVD)  Encontro IV
  • 33.
    Encontros em Valdecir Becker TVDi, Design e Tecnologia  Encontro IV TVDi e Modelos de Negócio Roberto Franco
  • 34.
    Como resultado daspalestras e reflexões realizadas durante os “Encontros em TVDi, Publicação Design e Tecnologia”, a publicação “Diálogos em TVDi, Design e Tecnologia:  Diálogos em TVDi, Design conteúdo, interatividade, transmídia e Tecnologia: conteúdo, e modelo de negócios” será lançada interatividade, transmídia e em 2012. modelos de negócio
  • 35.
    Site desenvolvido emantido pelos pesquisadores do TVDI Design Lab com o Site objetivo de noticiar as ações do laboratório e contribuir na divulgação de tvdidesignlab.com.br materiais de relevância para a pesquisa e o desenvolvimento em TVDi.
  • 36.
    OBRIGADA! Rachel Zuanon, ProfaDra. rzuanon@anhembi.br tvdidesignlab.com.br