13. O que move a evolução?
Praticidade Efetividade
3
14. O que move a evolução?
Praticidade Efetividade
Ou seja: o futuro do mercado editorial será definido
pelos modelos mais efetivos baseados nas tecnologias
mas práticas.
3
16. Os motores da evolução
• A escrita em pedras substituiu as paredes de cavernas por ser mais móvel
4
17. Os motores da evolução
• A escrita em pedras substituiu as paredes de cavernas por ser mais móvel
• O modelo atual de livro impresso substituiu o pergaminho por ser mais fácil de ler
4
18. Os motores da evolução
• A escrita em pedras substituiu as paredes de cavernas por ser mais móvel
• O modelo atual de livro impresso substituiu o pergaminho por ser mais fácil de ler
• A prensa de Gutemberg substituiu a produção artesanal por permitir escala
4
19. Os motores da evolução
• A escrita em pedras substituiu as paredes de cavernas por ser mais móvel
• O modelo atual de livro impresso substituiu o pergaminho por ser mais fácil de ler
• A prensa de Gutemberg substituiu a produção artesanal por permitir escala
• A impressão sob demanda deve substituir a publicação para novos autores por ser mais barata (ou
mesmo gratuita)
4
20. Os motores da evolução
• A escrita em pedras substituiu as paredes de cavernas por ser mais móvel
• O modelo atual de livro impresso substituiu o pergaminho por ser mais fácil de ler
• A prensa de Gutemberg substituiu a produção artesanal por permitir escala
• A impressão sob demanda deve substituir a publicação para novos autores por ser mais barata (ou
mesmo gratuita)
• Os ebooks são práticos em algumas situações e pouco práticos em outras - e não são tão efetivos
quanto se imagina (ao menos hoje)
4
21. Os motores da evolução
• A escrita em pedras substituiu as paredes de cavernas por ser mais móvel
• O modelo atual de livro impresso substituiu o pergaminho por ser mais fácil de ler
• A prensa de Gutemberg substituiu a produção artesanal por permitir escala
• A impressão sob demanda deve substituir a publicação para novos autores por ser mais barata (ou
mesmo gratuita)
• Os ebooks são práticos em algumas situações e pouco práticos em outras - e não são tão efetivos
quanto se imagina (ao menos hoje)
O que deve acontecer?
4
25. Por muito tempo, foi:
• Ser a guardiã do mercado
• Decidindo quem tinha quem não tinha acesso
6
26. Por muito tempo, foi:
• Ser a guardiã do mercado
• Decidindo quem tinha quem não tinha acesso
• Centralizando o processo de distribuição
6
27. Por muito tempo, foi:
• Ser a guardiã do mercado
• Decidindo quem tinha quem não tinha acesso
• Centralizando o processo de distribuição
• Centralizando o pagamento de direitos autorais
6
28. Por muito tempo, foi:
• Ser a guardiã do mercado
• Decidindo quem tinha quem não tinha acesso
• Centralizando o processo de distribuição
• Centralizando o pagamento de direitos autorais
• Cobrando diretamente dos autores e exigindo tiragens mínimas
6
30. Por que este modelo não tem futuro?
Papel Não terá futuro porque:
Decidir sobre o acesso ao mercado O próprio autor já pode se publicar
Com a Web, deixar o livro disponível para
Centralizar a distribuição
venda é simples e gratuito
Com modelos de venda online, o próprio
Centralizar o pagamento de direitos autor vende e tem controle em tempo
real.
Não é necessário em um mundo em que
Cobrar tiragem mínima
tudo pode ser feito 100% sob demanda
7
31. Por que este modelo não tem futuro?
Papel Não terá futuro porque:
Decidir sobre o acesso ao mercado O próprio autor já pode se publicar
Com a Web, deixar o livro disponível para
Centralizar a distribuição
venda é simples e gratuito
Com modelos de venda online, o próprio
Centralizar o pagamento de direitos autor vende e tem controle em tempo
real.
Não é necessário em um mundo em que
Cobrar tiragem mínima
tudo pode ser feito 100% sob demanda
7
32. Por que este modelo não tem futuro?
Papel Não terá futuro porque:
Decidir sobre o acesso ao mercado O próprio autor já pode se publicar
Com a Web, deixar o livro disponível para
Centralizar a distribuição
venda é simples e gratuito
Com modelos de venda online, o próprio
Centralizar o pagamento de direitos autor vende e tem controle em tempo
real.
Não é necessário em um mundo em que
Cobrar tiragem mínima
tudo pode ser feito 100% sob demanda
7
33. Por que este modelo não tem futuro?
Papel Não terá futuro porque:
Decidir sobre o acesso ao mercado O próprio autor já pode se publicar
Com a Web, deixar o livro disponível para
Centralizar a distribuição
venda é simples e gratuito
Com modelos de venda online, o próprio
Centralizar o pagamento de direitos autor vende e tem controle em tempo
real.
Não é necessário em um mundo em que
Cobrar tiragem mínima
tudo pode ser feito 100% sob demanda
7
34. Por que este modelo não tem futuro?
Papel Não terá futuro porque:
Decidir sobre o acesso ao mercado O próprio autor já pode se publicar
Com a Web, deixar o livro disponível para
Centralizar a distribuição
venda é simples e gratuito
Com modelos de venda online, o próprio
Centralizar o pagamento de direitos autor vende e tem controle em tempo
real.
Não é necessário em um mundo em que
Cobrar tiragem mínima
tudo pode ser feito 100% sob demanda
7
35. Por que este modelo não tem futuro?
Papel Não terá futuro porque:
Decidir sobre o acesso ao mercado O próprio autor já pode se publicar
Com a Web, deixar o livro disponível para
Centralizar a distribuição
venda é simples e gratuito
Com modelos de venda online, o próprio
Centralizar o pagamento de direitos autor vende e tem controle em tempo
real.
Não é necessário em um mundo em que
Cobrar tiragem mínima
tudo pode ser feito 100% sob demanda
Mas há outros modelos a se
trabalhar...
7
38. Mapa da autopublicação no mundo
Com novas opções surgindo de tempos em tempos - sendo que, para o autor, há a
possibilidade dele se autopublicar em todas as plataformas e ampliar assim a sua presença
8
39. Mapa da autopublicação no mundo
Com novas opções surgindo de tempos em tempos - sendo que, para o autor, há a
possibilidade dele se autopublicar em todas as plataformas e ampliar assim a sua presença
8
42. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
9
43. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
• Autor configura capa
9
44. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
• Autor configura capa
• Autor define preço e direitos autorais (efetivando publicação sem pagar nada)
9
45. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
• Autor configura capa
• Autor define preço e direitos autorais (efetivando publicação sem pagar nada)
• Venda é feita via Web
9
46. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
• Autor configura capa
• Autor define preço e direitos autorais (efetivando publicação sem pagar nada)
• Venda é feita via Web
• Cada venda feita pode ser acompanhada pelo autor em tempo real
9
47. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
• Autor configura capa
• Autor define preço e direitos autorais (efetivando publicação sem pagar nada)
• Venda é feita via Web
• Cada venda feita pode ser acompanhada pelo autor em tempo real
• Direitos autorais são depositados diretamente em sua conta
9
48. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
• Autor configura capa
• Autor define preço e direitos autorais (efetivando publicação sem pagar nada)
• Venda é feita via Web
• Cada venda feita pode ser acompanhada pelo autor em tempo real
• Direitos autorais são depositados diretamente em sua conta
• Qualquer aspecto da obra pode ser alterado pelo autor a qualquer momento - online
9
49. Como funciona a autopublicação?
• Autor cadastra obra online
• Autor configura capa
• Autor define preço e direitos autorais (efetivando publicação sem pagar nada)
• Venda é feita via Web
• Cada venda feita pode ser acompanhada pelo autor em tempo real
• Direitos autorais são depositados diretamente em sua conta
• Qualquer aspecto da obra pode ser alterado pelo autor a qualquer momento - online
• Não há nenhum tipo de exclusividade que o prenda ao site - o autor é o dono de sua própria obra
9
51. Autopublicação vs. Publicação tradicional
Caracterítica Publicação tradicional Autopublicação
Custo para o autor R$ 1.000 a R$ 20.000 R$ 0
Inclui serviços editoriais? Sim Não
Distribuição Web e livrarias físicas Web
Controle sobre vendas Nas mãos da editora Nas mãos do autor
Exclusividade editorial? Sim Não
10
52. Autopublicação vs. Publicação tradicional
Caracterítica Publicação tradicional Autopublicação
Custo para o autor R$ 1.000 a R$ 20.000 R$ 0
Inclui serviços editoriais? Sim Não
Distribuição Web e livrarias físicas Web
Controle sobre vendas Nas mãos da editora Nas mãos do autor
Exclusividade editorial? Sim Não
10
53. Autopublicação vs. Publicação tradicional
Caracterítica Publicação tradicional Autopublicação
Custo para o autor R$ 1.000 a R$ 20.000 R$ 0
Inclui serviços editoriais? Sim Não
Distribuição Web e livrarias físicas Web
Controle sobre vendas Nas mãos da editora Nas mãos do autor
Exclusividade editorial? Sim Não
10
54. Autopublicação vs. Publicação tradicional
Caracterítica Publicação tradicional Autopublicação
Custo para o autor R$ 1.000 a R$ 20.000 R$ 0
Inclui serviços editoriais? Sim Não
Distribuição Web e livrarias físicas Web
Controle sobre vendas Nas mãos da editora Nas mãos do autor
Exclusividade editorial? Sim Não
10
55. Autopublicação vs. Publicação tradicional
Caracterítica Publicação tradicional Autopublicação
Custo para o autor R$ 1.000 a R$ 20.000 R$ 0
Inclui serviços editoriais? Sim Não
Distribuição Web e livrarias físicas Web
Controle sobre vendas Nas mãos da editora Nas mãos do autor
Exclusividade editorial? Sim Não
10
56. Autopublicação vs. Publicação tradicional
Caracterítica Publicação tradicional Autopublicação
Custo para o autor R$ 1.000 a R$ 20.000 R$ 0
Inclui serviços editoriais? Sim Não
Distribuição Web e livrarias físicas Web
Controle sobre vendas Nas mãos da editora Nas mãos do autor
Exclusividade editorial? Sim Não
10
58. Isso significa que as editoras estão mortas?
Não - mas o seu modelo passa por uma mudança radical:
11
59. Isso significa que as editoras estão mortas?
Não - mas o seu modelo passa por uma mudança radical:
ANTES AGORA
11
60. Isso significa que as editoras estão mortas?
Não - mas o seu modelo passa por uma mudança radical:
ANTES AGORA
Gerar valor
pela
escassez
11
61. Isso significa que as editoras estão mortas?
Não - mas o seu modelo passa por uma mudança radical:
ANTES AGORA
Gerar valor Gerar valor
pela
escassez
X sobre a
abundância
11
62. Quais são as “novas” necessidades editoriais?
12
63. Quais são as “novas” necessidades editoriais?
Papel É importante porque:
Quanto mais conteúdo disponível, maior a
dificuldade de escolha. Se um selo tem
Curadoria de conteúdo
“personalidade”, ele serve de “atestado de
qualidade” ao leitor indeciso
Revisão, diagramação e capa continuam
sendo necessários - e nem sempre (ou
Serviços editoriais
quase nunca) o próprio autor consegue
desempenhar esses papéis
Divulgação é necessária em qualquer
Marketing mercado - e uma editora tem contatos,
acordos e verba para potencializá-lo
12
64. Quais são as “novas” necessidades editoriais?
Papel É importante porque:
Quanto mais conteúdo disponível, maior a
dificuldade de escolha. Se um selo tem
Curadoria de conteúdo
“personalidade”, ele serve de “atestado de
qualidade” ao leitor indeciso
Revisão, diagramação e capa continuam
sendo necessários - e nem sempre (ou
Serviços editoriais
quase nunca) o próprio autor consegue
desempenhar esses papéis
Divulgação é necessária em qualquer
Marketing mercado - e uma editora tem contatos,
acordos e verba para potencializá-lo
12
65. Quais são as “novas” necessidades editoriais?
Papel É importante porque:
Quanto mais conteúdo disponível, maior a
dificuldade de escolha. Se um selo tem
Curadoria de conteúdo
“personalidade”, ele serve de “atestado de
qualidade” ao leitor indeciso
Revisão, diagramação e capa continuam
sendo necessários - e nem sempre (ou
Serviços editoriais
quase nunca) o próprio autor consegue
desempenhar esses papéis
Divulgação é necessária em qualquer
Marketing mercado - e uma editora tem contatos,
acordos e verba para potencializá-lo
12
66. Quais são as “novas” necessidades editoriais?
Papel É importante porque:
Quanto mais conteúdo disponível, maior a
dificuldade de escolha. Se um selo tem
Curadoria de conteúdo
“personalidade”, ele serve de “atestado de
qualidade” ao leitor indeciso
Revisão, diagramação e capa continuam
sendo necessários - e nem sempre (ou
Serviços editoriais
quase nunca) o próprio autor consegue
desempenhar esses papéis
Divulgação é necessária em qualquer
Marketing mercado - e uma editora tem contatos,
acordos e verba para potencializá-lo
12
69. E-Books são importantes porque:
• Permitem leituras multi-tarefa - extremamente positivo para estudos e pesquisas
14
70. E-Books são importantes porque:
• Permitem leituras multi-tarefa - extremamente positivo para estudos e pesquisas
14
71. E-Books são importantes porque:
• Permitem leituras multi-tarefa - extremamente positivo para estudos e pesquisas
• Permitem armazenamento de grandes acervos - com backup feito pela Web
14
72. E-Books são importantes porque:
• Permitem leituras multi-tarefa - extremamente positivo para estudos e pesquisas
• Permitem armazenamento de grandes acervos - com backup feito pela Web
14
73. E-Books são importantes porque:
• Permitem leituras multi-tarefa - extremamente positivo para estudos e pesquisas
• Permitem armazenamento de grandes acervos - com backup feito pela Web
• O preço dos livros em si é mais barato
14
74. E-Books são importantes porque:
• Permitem leituras multi-tarefa - extremamente positivo para estudos e pesquisas
• Permitem armazenamento de grandes acervos - com backup feito pela Web
• O preço dos livros em si é mais barato
Mas não devem (ainda)
substituir livros impressos.
14
76. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
77. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
78. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
79. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
80. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
81. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
82. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
83. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
84. E-Books vs. Livros Impressos
Caracterítica E-Book Livro impresso
Distribuição Global, instantânea Global, não instantânea
Praticidade Média Alta
Local de uso precisa ser Dificilmente alguém
Segurança
seguro rouba livros
Preço dos aparelhos US$ 250 a US$ 900 -
Preço dos livros 60% mais baratos Varia
Preço de frete Não existe Existe
Multimídia Sim Não
Nível de retenção de conhecimento Inferior Superior
15
86. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
16
87. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
16
88. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
ler
16
89. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
ler
clicar
não clicar
16
90. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
ler
clicar
não clicar
16
91. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
ler
clicar
não clicar
16
92. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
ler
clicar
não clicar
16
93. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
ler
clicar
não clicar
16
94. Retenção de conhecimento em e-book
Estudo feito em Stanford em 2009 comprovou que a retenção de conhecimento é maior em livros do
que em sites, e-books ou outros meios que permitem interatividade.
ler
clicar
não clicar
16
96. E-books não funcionam?
• Funcionam muito bem - principalmente se utilizados de acordo com o ambiente
Ambientes internos
Livros técnicos Romances, poesias
Ambientes externos
17
97. E-books não funcionam?
• Funcionam muito bem - principalmente se utilizados de acordo com o ambiente
Ambientes internos
E-Books
Livros técnicos Romances, poesias
Ambientes externos
17
98. E-books não funcionam?
• Funcionam muito bem - principalmente se utilizados de acordo com o ambiente
Ambientes internos
E-Books
Livros técnicos Romances, poesias
Livros
impressos
Ambientes externos
17
100. Para os profissionais do mercado, é importante:
• Conhecer e saber como/ quando utilizar cada formato
18
101. Para os profissionais do mercado, é importante:
• Conhecer e saber como/ quando utilizar cada formato
18
102. Para os profissionais do mercado, é importante:
• Conhecer e saber como/ quando utilizar cada formato
• Montar uma rede de parceiros ou serviços que atendam às novas demandas do mercado editorial - que
cresce ano a ano tanto no Brasil quanto no mundo
18
103. Para os profissionais do mercado, é importante:
• Conhecer e saber como/ quando utilizar cada formato
• Montar uma rede de parceiros ou serviços que atendam às novas demandas do mercado editorial - que
cresce ano a ano tanto no Brasil quanto no mundo
Quebrar velhos paradigmas.
18