O documento discute a representação e visibilidade de negros na publicidade brasileira ao longo do tempo. A presença de negros é pequena em diversas áreas da mídia. Pesquisas mostram que menos de 5% dos anúncios publicitários apresentam pessoas negras. Isso ocorre devido a fatores históricos como o racismo e estereótipos. Leis foram criadas para promover a igualdade racial e a inclusão de negros nos meios de comunicação.

2. O Negro na Publicidade “ ... o racismo não concede qualquer lugar ou função ao grupo racial considerado inferior, manifestando-se através de uma vontade de rejeição, de colocação desse grupo a distância, enfim de exclusão”. (Jorge Veríssimo, 2001 )

3. VER

4. VER: Fato A presença do negro é pequena em diversas áreas da mídia: Telejornais Telenovelas Programas em geral Publicidade

5. Foco: O Negro na publicidade quantitativa e qualitativamente Revista Veja: são 38 anúncios em média, sendo que não mais que 5 mostram homens ou mulheres negras. Pesquisa feita por Jacques D’Adesky (2001) “ Os negros são 49,5% da população brasileira e os brancos 49,7%”. Dados da Ipea (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada), 2006

6. Causas Memórias de um país escravocrata Preconceito / Imagem depreciativa Publicidade é reflexo da sociedade: esteriótipos Contexto Histórico do século XX

7. Contexto Histórico Até a década de 30: Negro ligado à força muscular (esportes), música (samba) e crimes (seção policial). 1915: “imprensa branca” X “imprensa negra” Década de 70: Leve mudança no panorama

8. Contexto Histórico Década de 90 em diante: - 1996: Revista Raça Produtos específicos para negros “ A imprensa progrediu, mas a publicidade não”. Ricardo Alexino, pesquisador e jornalista - Campanha da Benetton: United Colors

9. Consequências Racismo oculto vira racismo “culto” O negro carece de visibilidade e oportunidade

10. JULGAR Eixos de representação: 1°) Escravista 2°) Atleta 3°) Mistura racial 4°) Exótico 5°) Imagens de grupos negros Patrícia Farias, cientista social e estudiosa

11. Medidas para “inclusão” do negro Ministério Público de São Paulo assina Termo de Ajuste de Conduta com organizadores do SPFW. 10% de negros em cada desfile. Multa de R$250.000,00 para quem não cumprir acordo.

12. Negros contra as cotas Movimento Negro Socialista fez manifesto contra Estatuto da Igualdade Racial. “ Nós queremos viver em uma sociedade em que as pessoas se respeitem, onde as pessoas possam crescer e onde não exista essa distinção motivada por cor da pele, pelo conceito de raça, pelo conceito religioso” Lei estadual 5.346, do ano de 2008

13. Leis do Império Em 25 de março de 1824 foi outorgada a primeira Constituição brasileira, em cujo texto já se proclamava a igualdade perante a lei. Art. 179 ... XIII – A Lei será igual para todos, quer proteja, quer castigue, e recompensará em proporção dos merecimentos de cada um O negro situava-se em região limítrofe entre coisa e pessoa. Seu interesse era o último que prevalecida.Para efeitos penais, na condição de autor de delito, o negro era responsável - característica inerente à personalidade jurídica, sofrendo as penalidades legais. Quando assumia a condição e vítima, o negro voltava a ser mera coisa. Em 13 de maio de 1889, com a assinatura da Lei Áurea, a escravidão foi abolida no Brasil, sendo este um dos últimos países do mundo a o fazer.

14. Leis da República Art. 72... § 2º Todos são iguais perante a lei. A República não admite privilégio de nascimento, desconhece foros de nobreza, extingue as ordens honoríficas existentes e todas as suas prerrogativas e regalias, bem como os títulos nobiliárquicos e de conselho. Sendo as Constituições de 1967 e 1969 outorgadas por um regime de exceção, naturalmente a Constituição seguinte, de 1988, feita por membros eleitos pelo povo e amparada por um movimento negro mais forte e organizado - o que basicamente inexistia nas demais Constituições. Mais que proteger uma raça, a Constituição de 1988 reconheceu o caráter multirracial da população brasileira

15. Legislação – Constituição Federal Em 1988 a prática de racismo foi transformada em crime inafiançável, imprescritível e sujeito à pena de reclusão. Dezembro de 1996: Nos estabelecimentos de ensino fundamental e médio, oficiais e particulares, torna-se obrigatório o ensino sobre História e Cultura Afro-Brasileira. Janeiro de 2003 é decretado feriado nacional no 20 de novembro como ‘Dia Nacional da Consciência Negra’."

16. Lei nº 7.716, de 05 de janeiro de 1989 Lei do Preconceito Art. 20 – Emendas de 1997 1º - Fabricar, comercializar, distribuir ou veicular símbolos, emblemas, ornamentos, distintivos ou propaganda que utilizem a cruz suástica ou gamada, para fins de divulgação do nazismo. Pena: reclusão de 2 (dois) a 5 (cinco) anos e multa. 2º - Se qualquer dos crimes previstos no caput é cometido por intermédio dos meios de comunicação social ou publicação de qualquer natureza: Pena: reclusão de 2 (dois) a 5 (cinco) anos e multa. 3º - No caso do parágrafo anterior, o juiz poderá determinar, ouvido o Ministério Público ou a pedido deste, ainda antes do inquérito policial, sob pena de desobediência: I - o recolhimento imediato ou a busca e apreensão dos exemplares do material respectivo; destruição do material apreendido II - a cessação das respectivas transmissões radiofônicas ou televisivas.

17. Estatuto da Igualdade Racial Capítulo IX - Dos Meios de Comunicação A produção veiculada pelos órgãos de comunicação valorizará a herança cultural e a participação dos afro-brasileiros na história do País. Os filmes, programas e propagandas veiculados pelas emissoras de televisão deverão apresentar imagens de pessoas afro-brasileiras em proporção não inferior a 20% do número total de atores e figurantes. A desobediência às disposições desta lei constitui infração sujeita à pena de multa e prestação de serviço à comunidade, através de atividades de promoção da igualdade racial.

18. Organização das Nações Unidas(ONU) Convenção Internacional sobre a Eliminação de Todas as Formas de Discriminação Racial de 1963 Objetivo: promover e encorajar o respeito universal e efetivo pelos direitos humanos e liberdades fundamentais para todos, sem discriminação de raça, sexo, idioma ou religião

19. A expressão "discriminação racial" significa qualquer distinção, exclusão, restrição ou preferência fundadas na raça, cor, descendência ou origem nacional ou étnica Os Estados Partes comprometem-se a adotaruma política de eliminação de todas as formas de discriminação racial, e de promoção da harmonia entre todas as raças Disposições gerais

20. Os Estados Partes comprometem-se a tomar medidas imediatas e eficazes, sobretudo no campo do ensino, educação, cultura e informação, para lutar contra preconceitos que conduzam à discriminação racial e para favorecer a compreensão, a tolerância e a amizade entre nações e grupos raciais e étnicos Se um Estado Parte entender que outro Estado igualmente Parte não aplica as disposições da presente Convenção, poderá chamar a atenção do Comitê para essa questão Disposições gerais

21. O Que Diz Paulo Freire? D efende a educação como prática da liberdade Criação de uma pedagogia baseada nos exemplos de vida do aluno; “Método”e “Prática de liberdade”. Pedagogia Antropologia Mudar a forma de pensar do oprimido. Faze-los lutar a confiar em si. O oprimido não deve demostrar dependência ao opressor, pois este o fará ainda mais dependente. Ação cultural como transformadora da realidade, promove a reflexão e ação, gerando a independência.

22. AGIR

23. Comunidade PUC Estima-se que entre alunos, professores, funcionários, prestadores de serviço e transeuntes, circulam 15 mil pessoas por dia no campus

24. Cartaz “ O que é, o que é?”

25. Cartaz Teste de Elenco

26. Abrigo de ônibus

28. Camisetas Objetivo: arrecadar fundos para a ONG

29. Camisetas

30. Seminário “O NEGRO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA”

31. Uma semana com workshops, mesas redondas, debates, estudos de cases e palestras a respeito do tema do papel e da participação do negro na mídia e na publicidade brasileira. Seminário “O NEGRO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA” Participação de Lázaro Ramos, Camila Pitanga, Sebastian,Taís Araújo, Zezé Motta, Seu Jorge, MV Bill e outros profissionais da área.

32. CAMPANHAS AO LONGO DOS ANOS

33. Hires Root Beer. EUA, 1947. Negros ainda eram marginalizados, só apareciam em papéis relacionados a serviço.

35. 1950. Primeiros anúncios com modelos negros. Pepsi foi pioneira, a Coca-Cola só começou a usar modelos negros no final dos anos 50.

36. 2001. Diesel. Inversão de papéis: Negros em posição de poder e um artigo do jornal fictício Daily African anunciando problemas do Terceiro Mundo, neste caso a Europa.

37. 2002: O negro bem sucedido O negro é retratado como cliente, como consumidor do produto oferecido pelo anúncio

38. 2007. Intel. Negro simbolizando força e velocidade porém, remete a idéia de mestre e escravo.

39. Comunicação baseada em fatos reais. Baseada na mudança de hábitos e pensamentos, e na destruição de barreiras psicológicas e sociais. Alguma coisa está acontecendo Um homem negro é presidente dos Estados Unidos O melhor prêmio de jogador brasileiro do mundo é de uma jogadora O recorde da indústria do entretenimento não é um filme. É um videogame O sofá da sala não é mais o único lugar para assistir TV O prêmio de melhor filme foi dado a um filme produzido na Índia O papa está fazendo sermões pela internet E toda banda larga será inútil se a mente for estreita As fronteiras estão se abrindo. É isso que está acontecendo

40. ZEZÉ MOTTA MILTON NASCIMENTO DAIANE DOS SANTOS MÃE MENININHA DO GANTOIS TAÍS ARAÚJO C A R T O L A GRANDE OTELO SANDRA DE SÁ WALTER FIRMO TIM MAIA MILTON GONÇALVEZ PELÉ MARTINHO DA VILA LEÔNIDAS DA SILVA GILBERTOGIL MV BILL PIXINGUINHA JOÃO DO PULO

41. O B R I G A D O ANA LUIZA SOBREIRA ANA CAROLINA QUITETE (SUPLENTE) DANILO SOARES JULIANA LOURO LUIS OTÁVIO MAYER MARIO RASEC TATIANA DIBE THIAGO VIEIRA DA COSTA (MODERADOR)