As vendas aumentaram de 2000 a 2010 com a promoção subindo de 40% para 75% do mix de marketing enquanto a propaganda caiu de 60% para 25%. Fatores como alta gerência capacitada para promoções, aumento de marcas, concorrentes promocionais frequentes, marcas similares e consumidores orientados por preço levaram a maior demanda por promoções de fabricantes.