O documento discute os conceitos de conhecimento, trabalho e valores na cibercultura. Primeiramente, define os tipos básicos de conhecimento e discute a relação das novas gerações com o conhecimento. Em seguida, apresenta as ideias de Alain Touraine sobre a sociedade pós-industrial e como o conhecimento tornou-se central para o crescimento econômico. Por fim, levanta questões sobre a relação de emprego, formação de reputação e cobrança por trabalho na publicidade atual.

1. CIBERCULTURA E COMUNICAÇÃO
Tema 3: conhecimento, trabalho e valores na cibercultura
Marcus Vinicius Santos Kucharski, Ed.Ph.D.

2. O conhecimento: retomando o conceito
• Conhecimento: nível mais avançado que os
dados podem alcançar (dado – informação –
conhecimento). Depois dele, haveria somente o
saber, que envolve experiência de vida que
matura e articula nossos conhecimentos de
modo a formar estruturas lógicas de ação.

3. Tipologia básica dos conhecimentos:
retomando
• Tipos básicos de conhecimento:
– Empírico – eu sinto, eu experiencio!
– Teológico – eu creio, foi-me revelado!
– Senso comum – eu sei, já me
disseram, todos dizem!
– Científico – eu problematizo, eu
experimento, eu analiso, eu comparo,
eu controlo, eu descrevo, eu sei!

4. A relação das novas gerações com o conhecimento:
retomando

5. Um pequeno exercício de identificação dos tipos de
conhecimento
• A partir do que se expõe, identifique a forma
predominante de conhecimento em cada item
abaixo:
– O principal efeito do clonazepam é a alteração das
interações sinápticas e da produção de determinados
neurotransmissores para a redução da ansiedade.
– Na segunda vez em que me divorciei, procurei ajuda
psicológica, pois uma vez é normal, duas vezes já são
mais que coincidência, né?
– A família é a base da sociedade e da vida normal, está
determinada até pela natureza.
– Coca-Cola pode ser usada como um desentupidor
bastante poderoso.

6. Alain Touraine e a sociedade pós-industrial
• Alain Touraine (1925 - ...):
– sociólogo francês – marxista
heterodoxo;
– conceito de sociedade pós-
industrial;
– questões puramente econômicas
não explicam o movimento
econômico, político e social do
mundo atual.

7. Alain Touraine e a sociedade pós-industrial
• “Os particularismos da vida privada, das
sociedades locais, dos géneros de vida são
penetrados e destruídos por uma crescente
mobilidade geográfica e social, pela difusão
das publicidades e das propagandas, por
uma participação política mais vasta do que
outrora.” (1970)
• O crescimento é “mais o resultado dum
conjunto de fatores sociais do que da
simples acumulação do capital. O facto mais
recente é esse crescimento depender, mais
directamente do que outrora, do
conhecimento, e portanto da capacidade
que a sociedade tem de criar criatividade.
(idem, p.9-10. Grifos nossos.)

8. Alvin Toffler: a sociedade da informação
• “(...) o mundo estaria dividido em
duas partes: os mais rápidos e os
mais lentos. Aí a informação
adquire, com maior precisão, seu
caráter temporal. De nada
adiantaria uma quantidade de
informação que não circulasse e
não provocasse decisões.” (apud
DAVENPORT & PRUSAK, 1999,
p.54)

9. O trabalho e o valor no pós-industrial
• Na Publicidade de hoje, qual a relação de emprego
predominante? Carteira assinada? Freelance? Free
agent? Quais as implicações de cada um?
• Como se forma o nome de um publicitário na
atualidade? Quais características definem seu estilo
como único, cobiçado?
• Como um publicitário cobra por seu trabalho?
• O que são direitos autorais, no caso da Publicidade?
• Numa sociedade exclusivista, como continuar criando
“indefinidamente” sem criar repetições que firam
direitos autorais cedidos?

10. FIM(?)