2. 1 O que é o Power Editor?
2 Operações Básicas
3 Gerenciando Páginas & Posts nas Páginas
4 Gerenciando Campanha e Anúncios
5 Configurando Campanhas de Cliques no Site/ Conversões
6 Power Editor Avançado
Power Editor
4. O que é o Power Editor?
• Uma ferramenta avançada para
gerenciar campanhas, páginas e
anúncios
• Habilidade de edição em massa
• Segmentação avançada e
melhores controles de
rastreamento de entrega
• Possiblidade de copiar e colar
campanhas e anúncios
• Criar “Publicações não
Publicadas”
5. Como eu acesso?
Você já tem acesso!
Dentro do “Gerenciador de Anúncios”
basta clicar no ícone ‘Power Editor'
…ou usando a URL abaixo no Chrome:
https://www.facebook.com/ads/
manage/powereditor/
7. No Power Editor você precisa baixar/ carregar as
modificações:
Não se esqueça de ao finalizar as alterações clicar
em ‘Carregar alterações’
Sempre que acessar o Power Editor lembre-se de
baixar todas as informações da sua Conta de
Anúncios
8. Como baixar Contas de Anúncio e Páginas
Selecione “Contas de Anúncio”
para criar e editar CAMPANHAS
Selecione “Páginas” para
gerenciar Páginas e Posts
9. Como encontrar o ID de uma Conta de Anúncios
ID da Conta de Anúncios: é a sequencia numérica que aparece no final
da URL do “Gerenciador de Anúncios” (Ads Manager).
10. 1. Clique na foto de perfil da página:
2. O ID é a ultima sequência numérica da URL da foto.
Como encontrar o ID de uma Página
12. • Crie posts
• Crie uma “Publicação não Publicada”
• Programe posts
• Customize Links e Vídeos
Gerenciando Páginas
13. Como criar uma publicação a partir do Power Editor
2. Preencha os campos de criação da publicação (status, link, foto ou
video) e clique em ‘Criar Publicação’.
1. Clique em 'Gerenciar Páginas’ e em seguida 'Criar publicação’
3. A ‘publicação não publicada’ será criada e não irá aparecer
na timeline da sua página
14. Como publicar uma publicação
Depois de criar uma publicação, clique em “Enviar Publicação” para:
• Enviar uma publicação direto para sua linha do tempo
• Ou programar a publicação inserindo informações de data / hora
• Você pode segmentar sua publicação por país e
idioma. Uma vez publicada, o publicação será visível
para os usuários pertencentes a essa segmentação.
16. Estrutura ideal de Campanha
As campanhas agora terão um ou mais Conjuntos de Anúncios
• Configure uma Campanha para cada objetivo de negócio
• Ativar ou pausar Campanhas se aplicará a todos os Anúncios e Conjuntos de
Anúncios
Campanha
Anúncio
Conjunto de Anúncios
Os Conjuntos de Anúncios = mesmas configurações Campanhas no modelo antigo
• Contém um ou mais Anúncios
• Controle o orçamento e a programação de cada Conjunto de Anúncios
• Ativar ou interromper Conjuntos de Anúncios se aplicará a todos os Anúncios
Os Anúncios continuarão a definir o criativo, público-alvo e lances
• Crie vários Anúncios para que nosso sistema possa aperfeiçoar a entrega
• Ative ou desative os Anúncios
4
Nível 2
Nível 1
Nível 3
17. Como estruturar as campanhas
Uma campanha pode ter
mais de um Conjunto de
anúncios, mas todos com o
mesmo objetivo
Campanha
Para cada Conjunto de anúncios
utilizar apenas uma
segmentação
Anúncio
Conjunto de
Anúncios
Anúncios devem apenas se
diferenciar em função do
criativo/ texto,
posicionamento e formatos.
O sistema vai otimizar a
entrega para as variações
de melhor performance
Exemplo de estrutura básica
Campanha com
objetivo de
Conversões no site
Público X Público Y
. . .
Criativo B –
News Feed
Criativo A –
News Feed
Criativo A –
Leteral
Criativo C –
Lateral
Criativo B –
Lateral
Criativo A –
móvel
Criativo B –
móvel
Criativo B –
News Feed
Criativo A –
News Feed
Criativo A –
Leteral
Criativo C –
Lateral
Criativo B –
Lateral
Criativo A –
móvel
Criativo B –
móvel
Campanha com
objetivo de
Envolvimento de
publicação de página
Público X Público Y
. . .
Criativo B –
News Feed
Criativo A –
News Feed
Criativo A –
Leteral
Criativo C –
Lateral
Criativo B –
Lateral
Criativo A –
móvel
Criativo B –
móvel
Criativo B –
News Feed
Criativo A –
News Feed
Criativo A –
Leteral
Criativo C –
Lateral
Criativo B –
Lateral
Criativo A –
móvel
Criativo B –
móvel
19. Como criar uma Campanha
1 2 3 4 5 6
1. Dê um nome à Campanha, escolha o tipo de compra por ‘Leilão’ e
selecione o objetivo.
2. Para criar uma Campanha similar a uma existente selecione
‘Duplicar’.
3. Permite reverter as últimas modificações realizadas na linha que
estiver selecionada (essa ação não reverte ao ultimo upload que
você fez e sim a última modificação feita no Power Editor).
4. Exclui a linha selecionada.
5. Exporte a sua campanha para uma planilha excel ou importe
anúncios em massa. Você pode também baixar o template do
arquivo para importar campanhas em massa.
6. Ao selecionar uma campanha, crie uma marcação para ajudá-lo a
identificar campanhas e editá-las (ex: marcação: ‘camiseta masculina’ –
permite filtrar todas as campanhas relacionadas a esta marcação)
20. Como criar um Conjunto de anúncios
2
1
! Vincule o conjunto de anúncios
a uma campanha já existente
ou a uma nova campanha
! Lembre-se de que dentro de
uma campanha cada conjunto
de anúncios deve ter uma
segmentação diferente
! Defina o orçamento e período de veiculação por conjunto de
anúncios
21. Como criar os Anúncios
! Para campanhas com foco em
conversão e com audiências
grandes utilize o leilão por CPM
otimizado
! Para audiências menores
utilize CPC
! Para campanhas com
curtíssima duração (1 dia ou
menos) utilize CPM
31 2
23. O que é um Público Personalizado (Custom Audience)
Com o Público Personalizado você consegue criar a sua própria lista de
segmentação usando a sua base de dados através de:
• E-mails
• Telefone
• User ID’s
• FAID (iOS)
24. Como criar um Público Personalizado
1) Na aba
‘Ferramentas de
anúncios’
3) Escolha o tipo de
Público que deseja
2) Clique em ‘Públicos’
25. 4) Complete os campos necessários e
faça o upload do arquivo*
Note: o arquivo da sua base de dados
deve ser em formato CSV ou TXT
*Pode demorar até 1 até 4 horas para a conclusão
da criação.
Como criar um Público Personalizado
27. O que é um Público Semelhante (Lookalike)
Uma vez criado o Público Personalizado, você pode expandir o alcance criando
um “Público Semelhante”. Ele identifica pessoas com interesses similares ao seu
“Público Personalizado” e aumenta o tamanho do seu público-alvo.
29. O que é um Público Personalizado do seu site
(Remarketing)
Com o Público Personalizado você consegue criar uma lista de
pessoas com base em um pixel.
30. Como criar um Público Personalizado do seu site
1) Na aba
‘Ferramentas de
anúncios’
3) Escolha o tipo de
Público que deseja
2) Clique em ‘Públicos’
33. Aplicando os Públicos Personalizado e Semelhante
Para utilizar os Públicos Personalizado e Semelhante como segmentação do seu
anúncio, basta inserir o nome do público criado em ‘Públicos personalizados’, na
aba ‘Público’ das configurações do seu anúncio.
Você pode inclusive usar um Público Personalizado como publico não participante
da campanha, inserindo o nome em ‘Públicos excluídos’
35. O que é o Pixel de Conversão
Com o Pixel de Conversão você consegue mensurar as
conversões que você teve no seu site e que vieram através dos
anúncios do Facebook
• Conclusões de Compras
• Leads
• Cadastros
36. Como criar um Pixel de Conversão
1) Na aba ‘Ferramentas de anúncios’
2) Clique em ‘Rastreamento de conversão’
37. Onde instalar o Pixel?
Instale o
Pixel Aqui
Home Produto
Conclusão Compra
Carrinho de compras
MEU SITE
MEU SITE
PRODUTO
R$ 50,00
CARRINHO DE
COMPRAS
MEU SITE
Obrigado!
O Seu pedido #01234 foi finalizado com
sucesso!
Este é o código que precisa ser
implementado para criar o
sistema de rastreamento de
conversão
38. Confira seus pixels que estão ativos
Aqui você
pode ver se o
pixel está
ativo.
39. Aplicando Pixel de Conversão no seu anúncio
1) Em ‘Anúncios’/ ‘Criação’,
clique em ‘Selecionar pixels’
2) Selecione o Pixel desejado
41. Visualizando a performance das campanhas
! Veja as atualizações que
aparecem no canto superior
! Lembre-se que cada
campanha deve ter apenas
um único objetivo
! Filtre as campanhas que
serão visualizadas
! Determine o período em que
as métricas serão
apresentadas
42. Visualizando a performance dos conjuntos de anúncios
de uma campanha
! Visualize as métricas
especificas de cada conjunto
de anúncios
! Lembre-se que cada conjunto
de anúncios deve ter apenas
um público alvo
! Compare os resultados dos
conjuntos de anúncios e dê
preferencia aos de melhor
performance. Pause os de pior
performance
! Monitore a linha de tendência
e veja a performance do
conjunto de anúncios para
períodos específicos
43. Visualizando a performance dos anúncios de um
conjunto de anúncios
! Visualize as métricas
especificas de cada anúncio
! Compare os resultados dos
anúncios e dê preferencia
aos de melhor performance.
Pause os de pior performance
! Trabalhe sempre com
diversos anúncios por
conjunto de anúncios para
que a ferramenta otimize a
entrega
! Para maiores detalhes veja o
relatório completo
44. Edite seus relatórios e salve para as próximas consultas
! Edite as colunas e visualize
exatamente as métricas que
fazem mais sentido para os
seus objetivos
! Escolha as campanhas que
deseja analisar
! Determine o período a ser
analisado e como agrupar as
linhas
! Salve o modelo ideal de
visualização para as próximas
analises
! Exporte o relatório em excel
(.xls / .csv)
45. Lembre-se sempre de definir os objetivos de sua
campanha e as métricas certas para medir o sucesso.