O documento fornece instruções sobre como criar campanhas de anúncios no Google Ads e Facebook. Ele explica os passos para configurar campanhas, grupos de anúncios, anúncios e conjuntos de anúncios em ambas as plataformas, incluindo escolher objetivos, orçamentos, públicos-alvo e formatos de anúncios.

1. GOOGLE
SEARCH

2. • É necessário estar logado na sua conta do google Ads (pagina inicial na foto)
• Ir no símbolo de + e selecionar nova campanha
• Selecione uma meta/objetivo. Nós estamos acostumados a trabalhar
sem meta para conseguir selecionar a estratégia de lances que melhor
se adequa a nossa estratégia, visto que quando selecionamos uma
meta as estratégias ficam limitadas.
• Escolha o tipo de campanha que deseja criar
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3. • Selecione a meta
• Dê o nome para a campanha e continue
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4. • Defina seu orçamento e lance
• Defina as redes em que sua campanha aparecerá e também os locais
• Defina o idioma
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5. • Defina o nome de seu grupo de anúncios e também suas palavras chaves
• Crie seu anúncio
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6. • Detalhes de um anúncio:
NO GOOGLE TEMOS 2 TIPOS DE ANÚNCIOS DE PESQUISA:
• Anúncio Responsivo: onde o indicado é criarmos 15 títulos + 4 descrições;
• Anúncio Expandido de Texto: onde o indicado é criarmos 3 títulos + 2 descrições.
• Crie suas extensões
• Agora basta revisar sua campanha
e fazer e publicar 

7. GOOGLE
SHOPPING

8. • É necessário estar logado na sua conta do google Ads (pagina inicial na foto)
• Ir no símbolo de + e selecionar nova campanha
• Selecione uma meta/objetivo (nós estamos acostumados a trabalhar
sem meta para conseguir selecionar a estratégia de lances que melhor
se adequa a nossa estratégia, visto que quando selecionamos uma
meta as estratégias ficam limitadas.
• Escolha o tipo de campanha que deseja criar (shopping)
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9. • É necessário que o Merchant center esteja vinculado com o Google Ads.
• Nesta opção você seleciona o Merchant
Escolha se você deseja uma campanha de shopping inteligente ou shopping
padrão.
• Shopping inteligente: lances e segmentações automáticas
• Shopping padrão: escolha os produtos, estratégias de lances e segmentação
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10. • Defina seu orçamento e se deseja aquisição de novos clientes
• Defina se você deseja trabalhar com todos os produtos
ou criar grupo de produtos
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• Defina o nome e o lance da sua campanha

11. • Adicione imagens e vídeos ao seu anúncio
• Adicione títulos, descrição e URL final à sua campanha
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12. FACEBOOK

13. • É necessário ter uma conta no gerenciador de anúncio do
Facebook (pagina inicial ao lado ou mais conhecido como bm).
• Como no google para criar uma nova campanha basta
clicar no símbolo de + em verde na pagina inicial da sua
conta
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ESTRUTURA DA CAMPANHA
• Assim que você inicia uma nova campanha
o facebook já vai pedir algumas informações
como:
• Tipo de campanha (recomendado é utilizar a
opção de leilão para você concorrer com
outros anunciantes);
• E também ele pede qual é o objetivo da sua
campanha, são 1 tipos de objetivos
representados pelas fases de um funil de
marketing;
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• Para começar as configurações da campanha
escolhemos o nome dela (é indicado colocar
no nome da campanha o objetivo por
exemplo: “Campanha.X.Conversão”) para você
poder diferenciar elas caso sua conta tenha
mais do que 1 campanha;

14. • É necessário ter uma conta no gerenciador de
anúncio do Facebook (pagina inicial ao lado ou
mais conhecido como bm).
• Como no google para criar uma nova
campanha basta clicar no símbolo de + em
verde na pagina inicial da sua conta
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ESTRUTURA DA CAMPANHA

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• Assim que você inicia uma nova campanha o facebook já vai pedir algumas informações como:
• Tipo de campanha (recomendado é utilizar a opção de leilão para você concorrer com outros
anunciantes);
• E também ele pede qual é o objetivo da sua campanha, são 1 tipos de objetivos representados pelas
fases de um funil de marketing;
• Para começar as configurações da campanha escolhemos o nome dela (é indicado colocar no
nome da campanha o objetivo por exemplo: “Campanha.X.Conversão”) para você poder
diferenciar elas caso sua conta tenha mais do que 1 campanha;
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Ainda na campanha, aqui temos duas opções para você escolher a forma que você quer investir na sua
campanha, sendo:
• Orçamento total: indicado para quando você tem um valor fechado para investir ou quando você
tem uma data de finalização da campanha;
• Orçamento diário: indicado quando você quer ter um monitoramento maior de quanto você vai
investir naquela determinada campanha;

16. Indo para a segunda parte temos os conjuntos de anúncio onde você vai selecionar
primeiro
• Nome do seu conjunto (é indicado colocar nele o nome da campanha + o público que
você ira usar sendo (lal, Interesses ou algo mais amplo)
• Também devemos escolher onde que nosso público realizara uma ação como por
exemplo comprar algo em nosso site (dentre as opções de destino temos: o próprio
Site da marca, Aplicativo, Whatsapp entre outros)
• E também devemos ter um pixel instalado que é a ferramenta que vai ajudar na hora
de rastrear todo o caminho feito pelo cliente no seu site.
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ESTRUTURA DO
CONJUNTO DE ANÚNCIO
• Aqui no conjunto também podemos programar nossa campanha, ou seja, caso
tenhamos uma data de inicio ou de termino especifica é aqui que indicaremos isso;
• E como uma das principais ações a se realizar na aba de conjuntos aqui também
selecionamos nosso público, ou seja, quem queremos atingir com nossa campanha;
• Para públicos temos vários tipos como por exemplo o LAL (que nada mais é do que
uma lista de clientes ou possíveis cliques que subimos na plataforma e com uma
ferramenta do facebook conseguimos encontrar dentro da plataforma pessoas
parecidas com aquela nossa lista);
• Podemos também utilizar um público de interesses onde o facebook nos da opção de
mais de 50 interesses ou afinidades que pode ter relação com nosso público fazendo
com que nossos anúncios apareçam para eles (podemos selecionar essa opção rolando
a tela como mostra no próximo print)

17. Outras opções de edição que temos aqui em conjuntos são:
• Localização;
• Idade;
• Gênero;
• Interesses;
• Idioma;
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ESTRUTURA DO
CONJUNTO DE ANÚNCIO
E para finalizar a sessão de conjunto temos a parte de Posicionamento que
basicamente é em quais “produtos” do facebook você quer aparecer, por
exemplo:
• Apenas no Instagram, apenas no Facebook, somente no Mensseger, no
markeplace da plataforma ou em todos esses;
Para isso você deve selecionar uma das duas opções sendo:
• Posicionamento Automatico (seu anúncio irá aparecer em todas as
ferramentas do facebbok (como citado alguns exemplo acima)
• Posicionamento manual (seu anúncio irá aparecer apenas onde você
selecionar)

18. Falando de anúncios aqui também temos que “escolher” um nome para nosso
anúncio onde é indicado seguir a ordem de (nome da campanha + nome do
conjunto + tipo de criativo que você vai usar)
• É aqui também que escolhemos a pagina tanto de facebook quanto de
instagram a que remete aquele anúncio, por exemplo no print estamos na conta
do laboratório Alta então as paginas selecionadas são do mesmo laboratório.
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ESTRUTURA DO ANÚNCIO
Como citado acima, no Facebook podemos trabalhar com criativos que nada mais é do
que a forma como você vai mostrar seu produto/serviço ao seu público;
Na plataforma podemos selecionar uma imagem única, um vídeo, um carrossel (conjunto
de imagens seguindo uma ordem) ou uma coleção (geralmente indicada para empresas
com um vasto número de produtos);
Para essas opções temos algumas nomenclaturas que vão ser incorporadas no nome do
nosso anúncio:
• PPL – para imagem única ou imagem estática;
• VD – para vídeos;
• CRS – para carrossel

19. • Além da imagem podemos também inserir textos nos
nossos anúncios, então temos um Texto principal (que
fica acima da imagem do anuncio);
• Um titulo que fica em negrito próximo a chamada para
ação;
• E uma descrição que fica abaixo do titulo;
Aqui também selecionamos uma chama para ação dentro
das opções que a plataforma libera para os anunciantes.
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ESTRUTURA DO ANÚNCIO
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• É importante também colocarmos um destino para onde
você quer que seu público vá quando clicar no seu
anúncio, caso você escolha o site da marca é importante
se atentar ao que o criativo está informando, é algo mais
geral com informações gerais ? Se sim o indicado é esse
destino ser a pagina inicial do site;
• Caso seja um produto/ serviço ou oferta especifica o
indicado é o destino ser diretamente para uma dessas
opções (produto/ serviço ou oferta)
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• Rastreie conjuntos de dados de evento
que contenham as conversões que seu
anúncio pode motivar. O conjunto de
dados que contiver a conversão
selecionada para a conta de anúncios
será rastreado por padrão.