O documento discute estratégias para a WWF se conectar melhor com seus públicos-alvo, especialmente jovens universitários interessados em meio ambiente. Sugere que a WWF foque menos em informar sobre problemas e mais em criar redes de contato e estimular ações concretas, como por meio de parcerias que promovam moda sustentável, alimentação orgânica e compartilhamento de dicas de sustentabilidade no dia a dia.