O documento discute a ciência de dados no mercado publicitário brasileiro. Ele explica o que é ciência de dados e como ela pode ser usada para melhorar a tomada de decisões no marketing. Também destaca a importância de treinar profissionais de publicidade em estatística e pensamento analítico para que possam aplicar melhor esses métodos e criar vantagens competitivas para suas empresas.

1. CIÊNCIA
DE
DADOS
NO
MERCADO
PUBLICITÁRIO
BRASILEIRO

2. Max STABILE!
Pedro Ivo ROGEDO!

3. “Big data is like teenage sex: !
everyone talks about it, !
nobody really knows how to do it, !
everyone thinks everyone else is
doing it, so everyone claims they
are doing it…” !
!
(Dan Ariely, 2013) !

4. O que é a ciência de dados?!

5. ScienceBuddies, 2012!

6. ScienceBuddies, 2012!

9. A formação profissional!

10. Nossos publicitários costumam ter medo da
Matemática, desgosto pela Estatística, bem como
pouco colocam em prática o pensamento analítico.!

11. Uma ferramenta não faz um BI, assim como um
bisturi não transforma em médico quem o usa.!

14. Da descrição para a inferência: o próximo salto de
qualidade no mercado publicitário brasileiro.!

15. Modelagem!

18. Criação de vantagem competitiva!

22. Obrigado pela atenção!!