Palestra - Marketing Digital - EACH | USP

MARKETING
DIGITAL
Fernando Souza
falecom@fernandosouza.com.br
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MARKETING DIGITAL www.fernandosouza.com.br

Fernando Souza
32 anos,
Publicitário, (ex-)blogueiro, palestrante.
Mais de 10 anos de experiência no mercado digital.
Consultor e Professor de Marketing Digital
e Mídias Sociais
Já desenvolveu projetos para:
Ticket Edenred, Microsoft, Corinthians,
Aprendiz, Fundação Telefônica,
Alpargatas, Julio Okubo, Petronas,
Editora Abril, Big X Picanha,
AgroCFM, Faculdade Mauá,
entre outras empresas.

Claudio Torres
“O Marketing Digital é o
uso das estratégias de
marketing aplicadas a
Internet para atingir
determinados objetivos
de uma pessoa ou
organização.”

O Marketing Digital
é Marketing,
e deve ser entendido
como parte da estratégia
de Marketing de uma
organização... depende
das mesmas premissas
do Marketing tradicional
Claudio Torres

Estratégia
Pesquisa
Conteúdo
Mídias Sociais
Base de Dados
Publicidade
Disseminação
http://bit.ly/7mktdigital Gestão de Resultados

Os dados
sozinhos
não contam
histórias
Dados
Informação
Conhecimento
Big Data

Monitoramento
Monitoramento
Diário

Monitoramento
Monitoramento

Case Nestlé
Monitoramento
Ao monitorar redes sociais, multinacional viu que a marca podia salvar as
vendas do chocolate que virou Milkybar em 1992
“Sempre monitoramos as redes
sociais e vimos que muita gente
citava o Lollo com saudades",
diz Ricardo Bassani, gerente de
marketing da multinacional suíça.
A companhia, então, resolveu
estudar a viabilidade de voltar
com a marca ....
http://bit.ly/1rCo09P http://bit.ly/1rCnLvs

Conteúdo
É REI

NO BRASIL
de cada 100
buscas
O GOOGLE É O MEDIADOR DE 88

Momento Zero da
Verdade (ZMOT)
http://goo.gl/xF8tao

Não basta ter um site, é
preciso agora ter:
Presença
Digital

Pontos de contato
Vídeos
Apresentações
Negócios
Diálogo
Conteúdo
Fotos
Mapas
Envolvimento
Conteúdo
de Valor

"Os homens criam
as ferramentas.
As ferramentas
recriam os
homens.”

“O Marketing não é mais
sobre coisas que você faz,
mas sobre histórias que você
conta”
Seth Godin

Redes sociais são as conexões entre pessoas, que
existem desde os primórdios da humanidade, quando os
homens das cavernas reuniam-se em volta de uma
fogueira para comer.

“Redes sociais na Internet são
constituídas de representações
dos atores sociais e de suas
conexões”.
Raquel Recuero
São Relações não
aleatórias, se dão
por interesses em
comum

96% da geração Y
está presente nas
redes sociais

“A revolução não
acontece quando a
sociedade adota novas
ferramentas.
Acontece quando a
sociedade adota novos
comportamentos”
Clay Shirky

Importância

FACEBOOK NO BRASIL

ADULTOS X GERAÇÃO Z
A geração Z, dos nascidos
a partir de 1996, não
utilizam o e-mail.

MAS FIQUE TRANQUILO!
72% dos internautas, ou
aproximadamente 82 milhões
de pessoas, abrem seus e-mails
6x ou mais por dia.

Capturando e-mails:
Landing Pages, Topo do site,
Sidebar e Final do artigo

Fonte: Tulio Malaspina

AS ISCAS DIGITAIS!

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AS ISCAS DIGITAIS!

20 x 21

O marketing da precisão e das métricas
Apresentação - Gustavo Reis

análise da Comscore
Maior rede do mundo,
é 19 vezes mais usado
que Twitter e 135 vezes mais
utilizado que o Google+

Medir e comparar
Sempre!

Caminho das pedras
Medir e analisar
Sempre!

“Há 10 anos a efetividade
do marketing era
dependente do peso da
sua carteira. Hoje, a
efetividade do marketing é
dependente do tamanho
do seu cérebro”
Brian Halligan

Dúvidas?
falecom@fernandosouza.com.br
fb.com/FalecomFernandoSouza

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