O documento discute como o site Avaaz.org usa redes digitais para promover uma "justiça global" através de campanhas online. Ele argumenta que o site mobiliza apoiadores predominantemente brancos e educados em países desenvolvidos para causas em todo o mundo, potencializando a visibilidade dessas causas mas desconectando-as dos contextos locais. O documento também analisa como as tecnologias digitais influenciam a formação de crenças coletivas e ações sociais.

1. O Uso da Rede Avaaz.orgpara a
construção da crença da ‘Justiça Global’
e a Mobilização Social
em Contextos Digitais
Débora de Carvalho Pereira
UFMG
Orientada pela professora Maria Aparecida Moura
Nemusad
neip.info
sertaobras.org

2. Apropriação do
Informacão
• ‘Empreendedores sociais’.
• Estratégias de divulgação pela internet, em redes
sociais, para promover a inclusão social de povos
secularmente desfavorecidos
• “Avaaz.org é uma nova rede de mobilização global com uma
simples missão democrática: acabar com a brecha entre o
mundo que nos temos, e o mundo que queremos.”

3. Sociedade da Informação
(Mattelart, 2006)
Global x Glocal (Antoun, 2001)
Fatriarca: agenda da solidariedade (Debray, 2009)
ViolênciaTranspolítica (Trivinho, 2008)

4. #tecnologia da informação
#tempo real, contextos pulverizados
#fluxos semiósicos
#sujeito informacional
#“relação de acoplamento entre
subjetividade/corpo e tecnologia/rede”
(TRIVINHO, 2008, p. 213).

5. #Semiótica Peirciana:
pragmatismo
#Organização da Informacão
pelas redes sócio-técnicas
#fluxo de capital e produtos
#agenda global de solidariedade

6. Pragmatismo
• Como se formam
as crenças?
• Charles Sanders PEIRCE

8. as crenças orientam os desejos

9. Naturalismo cultural: espaços sobrepostos
A formação de uma justiça global
=
saber social compartilhado
+
sujeito informacional no véu digital

10. redes sócio-técnicas
redes sócio-semânticas
redes sócio-semióticas
(Cointet, 2009, Berhault, 2008)

11. Texto
Este site dinamiza a
mobilização social
através de campanhas em
contextos digitais,
a fim de criar parâmetros
para uma
‘justiça global’.

14. Page Rank: 7
fluxo de mediação informacional
igual ou superior a 70 % da web
Alexa:15.841
em 6 bilhões de sites
Avaaz.org's three-month global Alexa traffic rank is 15,841. While
approximately 16% of its visitors are in Germany, where it is ranked #5,788, it is
also popular in Australia, where it is ranked #4,422, and visitors to it spend
roughly 73 seconds on each pageview and a total of two minutes on the site
during each visit. Compared with the overall internet population, Avaaz.org's
users are disproportionately Caucasian, and they are disproportionately
childless women over the age of 35 who have postgraduate educations and
browse from work. Roughly 51% of visits to the site are bounces (one pageview

15. google insight
público branco, feminino, de mais de 35 anos
predomínio de países como:
França, Canadá,
Reino Unido, Alemanha, Estados Unidos...
Público tem background semântico.

16. Se no século passado existiram líderes sociais como Marx, Mao ou Mahatma
Ghandi, no século atual, da ‘violência transpolítica’ e do domínio
da tecnologia sob a cultura e a natureza, temos as aglomerações sociais digitais,
unidas pelos dispositivos e sua interoperabilidade.
Não há um grande patriarca, sim um ‘fatriarca’ (DÉBRAY, 2009), um
dispositivo justo e imparcial que inspira a solidariedade descentralizada e des-
localizada contra a lei que condena homossexuais em Uganda, contra a
corrupção no Brasil, contra a emissão de gases no Japão e Canadá…

17. Potencializa-se a quantidade de interações,
mas esvazia-se a profundidade de
integração ao movimento social.
Desconexão entre causas e localidades.
Visibilidade mediática é estimulada por
conflitos em dimensões
culturais polissêmicas.

18. muito grata
debcarpe@gmail.com
casmerim.blog.br

19. ANTOUN, Henrique. Jornalismo e ativismo na hipermídia: em que se pode reconhecer a nova mídia. In: Revista
Famecos: mídia, cultura e tecnologia. Porto Alegre, RS: EDIPUCRS, n. 16, 2001.
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