O documento discute a comunicação eficaz segundo David Ogilvy e Roman Jakobson. Jakobson propôs uma teoria do sistema de comunicação que inclui um emissor, mensagem, código, canal e receptor. O documento conclui que a responsabilidade por uma comunicação eficaz cabe principalmente ao emissor, que deve escolher o código e canal apropriados para entregar a mensagem ao receptor.

1. 01 – Comunicação Eficaz Prof Milton Sobreiro

2. Comunicar não é o que eu digo.
DavidOgilvy
Comunicar é o que o outro entende.
David MacKenzie Ogilvy CBE (23 de junho de
1911 – 21 de julho de 1999) foi um
publicitário fundador da Ogilvy & Mather.
Ele é amplamente aclamado como "o pai da
propaganda". Em 1962, a Revista Time o
chamou de "o mago mais procurado na
indústria de publicidade atualmente".
Wikipedia

3. Roman Osipovich Jakobson
(em russo: Роман Осипович
Якобсон; Moscovo, 11 de
outubro de 1896 - Estados
Unidos, 18 de julho de 1982).
É considerado um dos mais
importantes linguistas do
século XX e um pioneiro da
análise estrutural da linguagem,
da poesia e da arte.
Jakobson foi pioneiro em
propor uma teoria do sistema
de comunicação.

4. Roman Jakobson também o chama por Remetente.
Trata-se, para o linguista, daquele que produz o enunciado de
uma mensagem e o transmite para o Receptor, ou Destinatário.

5. Roman Jakobson também o chama por Destinatário.
É a entidade que recebe a mensagem emitida pelo Emissor.

6. Esta entidade pode ser compreendida como o produto
elaborado pelo Emissor, com todos os seus significados, e
transmitido ao Receptor.

7. Trata-se de um sistema simbólico pelo qual a mensagem é
codificada pelo Emissor, e que deverá ser do conhecimento do
Receptor, para que possa decodifica-la.

8. Roman Jakobson trata o termo Veículo, mais utilizado pela
Teoria da Comunicação, em nossos dias, como Contato. Desta
forma, é o canal por onde trafegará a Mensagem desenvolvida
pelo Emissor, em direção ao Receptor.

9. Roman Jakobson não trata diretamente da entidade Feedback,
ou Retorno, ou ainda, Resposta. Mas, sabemos que é essencial
quando se quer fechar o ciclo da Comunicação. Sem ele, como
saber se a Mensagem chegou e, se chegou, se foi
compreendida pelo Receptor.

11. Comunicar não é o que eu digo.
Comunicar é o que o outro entende.
Emissor Mensagem
Receptor

12. Quando juntamos e
misturamos esses dois
grandes teóricos da
Comunicação, percebemos
que a responsabilidade maior
por uma comunicação eficaz,
fica a cargo do Emissor.
É ele quem elabora a
mensagem que quer
comunicar desde a escolha do
código e, posteriormente, do
veículo que fará uso para a
entrega da mensagem ao
receptor.

13. Portanto, caro professor, efetivar uma
comunicação com seu aluno é, em
princípio, sua responsabilidade.
Você sabe como chegar a ele de forma
eficaz?
No próximo conteúdo, abordaremos as
formas que o ser humano usa para se
apropriar de um conhecimento.
Até lá.