Este documento analisa a campanha da cervejaria Brahma de 2010, quando trocou a cor da lata de branca para vermelha. A estratégia visava diferenciar o produto da concorrência e inibi-la de copiar a ideia. A cor vermelha foi escolhida por simbolizar força e atrair mais atenção nos pontos de venda. Apesar de críticas iniciais, a campanha foi um sucesso e a nova lata foi bem aceita pelo público.
Este documento descreve a estratégia por trás da nova logomarca da Pepsi lançada em 2008. A Pepsi mudou seu logotipo para refletir uma nova filosofia de criar sorrisos e se conectar melhor com os consumidores da geração digital. Embora arriscada, a mudança faz parte de um planejamento maior para modernizar a marca e impulsionar as vendas em um mercado em constante evolução.
Processos e Produtos Midiáticos - Agência PQP (Publicitários Questionando a P...Agência Absurdooos
O documento analisa duas propagandas da Pepsi que atacam diretamente a Coca-Cola. A Pepsi usa uma estratégia de marketing que confronta a rival Coca-Cola para chamar mais atenção do público. As propagandas sugerem que a Pepsi é mais ousada e disposta a desafiar a gigante Coca-Cola. A pesquisa conclui que o consumo de refrigerantes está ligado mais à moda e influência cultural do que ao gosto real do produto.
A PEPSICO é uma das maiores empresas e potências mundiais. A empresa é dona de marcas como Pepsi, Toddynho, Rufles, Gatorade entre outras marcas que consumos no nosso dia a dia.
O documento descreve a história da marca Pepsi, desde sua criação como um remédio para a dispepsia até se tornar um refrigerante popular em todo o mundo. Também discute estratégias de marketing da Pepsi, incluindo anúncios comparativos com a Coca-Cola e avaliações de patrocínios de TV.
Análise de e-Branding da Natura para a aula de e-Branding da Pós Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital IGEC / FACHA #posmktdig #posmktdig4
Análise de Mkt de guerrilha e advertainment no case: Brastemp SorrisosPâmela Guimarães
O documento descreve uma campanha de marketing da marca Brastemp que utilizou marketing de guerrilha e advertainment. A campanha convidou motoristas em São Paulo a sorrirem para outros motoristas em horários de trânsito pesado para transmitir uma mensagem de positividade. A ação gerou vídeos com imagens dos sorrisos que foram veiculados online e na TV para promover o posicionamento da marca de inspirar as pessoas.
O documento descreve a história e as características da marca H2OH!. O resumo é:
1) A H2OH! foi lançada no Brasil em 2006 como um refrigerante de baixa caloria levemente gaseificado e sem açúcar, preenchendo uma lacuna de mercado.
2) A marca lançou vários sabores ao longo dos anos e se posiciona como uma alternativa saudável entre águas e refrigerantes.
3) Apesar da concorrência estar lançando novos produtos, a H2OH
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
Este documento descreve a estratégia por trás da nova logomarca da Pepsi lançada em 2008. A Pepsi mudou seu logotipo para refletir uma nova filosofia de criar sorrisos e se conectar melhor com os consumidores da geração digital. Embora arriscada, a mudança faz parte de um planejamento maior para modernizar a marca e impulsionar as vendas em um mercado em constante evolução.
Processos e Produtos Midiáticos - Agência PQP (Publicitários Questionando a P...Agência Absurdooos
O documento analisa duas propagandas da Pepsi que atacam diretamente a Coca-Cola. A Pepsi usa uma estratégia de marketing que confronta a rival Coca-Cola para chamar mais atenção do público. As propagandas sugerem que a Pepsi é mais ousada e disposta a desafiar a gigante Coca-Cola. A pesquisa conclui que o consumo de refrigerantes está ligado mais à moda e influência cultural do que ao gosto real do produto.
A PEPSICO é uma das maiores empresas e potências mundiais. A empresa é dona de marcas como Pepsi, Toddynho, Rufles, Gatorade entre outras marcas que consumos no nosso dia a dia.
O documento descreve a história da marca Pepsi, desde sua criação como um remédio para a dispepsia até se tornar um refrigerante popular em todo o mundo. Também discute estratégias de marketing da Pepsi, incluindo anúncios comparativos com a Coca-Cola e avaliações de patrocínios de TV.
Análise de e-Branding da Natura para a aula de e-Branding da Pós Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital IGEC / FACHA #posmktdig #posmktdig4
Análise de Mkt de guerrilha e advertainment no case: Brastemp SorrisosPâmela Guimarães
O documento descreve uma campanha de marketing da marca Brastemp que utilizou marketing de guerrilha e advertainment. A campanha convidou motoristas em São Paulo a sorrirem para outros motoristas em horários de trânsito pesado para transmitir uma mensagem de positividade. A ação gerou vídeos com imagens dos sorrisos que foram veiculados online e na TV para promover o posicionamento da marca de inspirar as pessoas.
O documento descreve a história e as características da marca H2OH!. O resumo é:
1) A H2OH! foi lançada no Brasil em 2006 como um refrigerante de baixa caloria levemente gaseificado e sem açúcar, preenchendo uma lacuna de mercado.
2) A marca lançou vários sabores ao longo dos anos e se posiciona como uma alternativa saudável entre águas e refrigerantes.
3) Apesar da concorrência estar lançando novos produtos, a H2OH
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
O documento descreve um comercial da Havaianas que brinca com a rivalidade entre brasileiros e argentinos. O comercial mostra turistas argentinos comprando chinelos Havaianas no Brasil e fazendo piadas sobre os dois países. O documento analisa como o comercial cumpre sua missão de marketing de aumentar a conscientização e lembrança da marca.
O documento compara as empresas Coca-Cola e Pepsi, suas histórias, produtos, preços, embalagens, marketing e distribuição. A Coca-Cola foi fundada em 1886 e a Pepsi em 1898, sendo ambas líderes globais de refrigerantes. A Coca-Cola possui maior faturamento e valor de marca, enquanto a Pepsi investe em renovação de marca.
Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
1. O documento faz uma análise de mercado da Pepsi-Cola no Brasil, discutindo seu histórico, participação no mercado brasileiro de refrigerantes, ambiente de marketing e estratégias de posicionamento.
2. É analisado o histórico da marca Pepsi desde sua criação em 1893 nos EUA até sua expansão global e chegada ao Brasil em 1953. O mercado brasileiro de refrigerantes é dominado por três grandes empresas, incluindo a Pepsi.
3. A análise do ambiente de marketing da Pepsi
Este documento analisa a relação entre o produto Doritos e seus consumidores. Descreve os atributos comunicados por Doritos e sua concorrência direta e indireta. Analisa como essas marcas posicionam seus produtos e como os consumidores comparam atributos ao tomar decisões de compra.
O documento descreve a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 pelo farmacêutico John Pemberton até se tornar a maior marca de refrigerante do mundo. A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1942 e hoje ocupa a 3a posição mundial de vendas, com quase 50% do mercado brasileiro de refrigerantes. Seu modelo de produção é baseado no franchising, com a The Coca-Cola Company fornecendo o xarope concentrado para engarrafadoras parceiras.
1) As marcas Granado e Phebo, outrora líderes em seus segmentos no Brasil, viram suas imagens se desgastarem ao longo dos anos.
2) Nos últimos 15 anos, ambas as marcas foram reposicionadas, resgatando sua tradição através de novos produtos, linhas premium e investimento em pontos de venda próprios.
3) Essa estratégia fez com que Granado e Phebo voltassem a crescer significativamente e conquistassem novos consumidores, inclusive no segmento de luxo.
Análise de MKT de Guerrilha e Advertainment no Case Brastemp - SorrisosDiego Quintão
O documento descreve uma campanha de marketing de guerrilha e advertainment da marca Brastemp que envolveu a veiculação de um spot de rádio convidando as pessoas a sorrirem para os motoristas dos carros ao lado, resultando em imagens captadas que foram usadas em um vídeo promocional posteriormente. A campanha teve como objetivo reforçar o posicionamento da marca de mostrar como coisas simples podem melhorar a qualidade de vida das pessoas. O vídeo resultante obteve grande alcance e reconhecimento, incluindo
O documento discute o biscoito Mirabel, popular no Brasil nas décadas de 1970 a 1990, mas que deixou de ser fabricado em 2001. Menciona protestos de fãs sem sucesso para seu retorno. Também apresenta uma proposta de relançamento do produto associando-o ao personagem Jou Ventania para atrair crianças e levar saudosismo aos mais velhos.
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
Esta análise SWOT da publicidade da fragrância Dolce & Gabbana com Matthew McConaughey destaca que: 1) o ator é um ícone que atrai várias faixas etárias; 2) o ambiente quente condiz com a fragrância; 3) a música calma pode não atrair os mais jovens.
>> O documento discute como uma marca forte pode ajudar uma empresa a vender mais. Ele explica que branding é mais do que logotipos e identidade visual, sendo o caminho para atrair consumidores e fazê-los ter sentimentos positivos sobre a marca. Também destaca a importância da experiência do cliente com a marca e de um design agradável que reflita a personalidade da empresa para fortalecer a marca.
Este documento resume dois casos de marketing para marcas de bebidas:
1) Itubaína, que busca expandir para novas regiões mudando sua percepção de marca para além de sua tradição em São Paulo e posicionando-se como representante dos abstêmios.
2) Bavaria, que busca unificar o posicionamento de suas três linhas de produto e se distanciar de sua associação apenas com o universo sertanejo, posicionando-se como a cerveja para os pequenos momentos de conquista da classe C. Resumos dos
Este documento discute as fórmulas publicitárias usadas nas propagandas de cerveja e varejo, que geralmente se concentram em imagens estereotipadas e gritos. O autor argumenta que as empresas precisam entender melhor os consumidores e se conectar com a realidade deles, em vez de usar apenas apelos superficiais, como exemplificado por campanhas bem-sucedidas da Budweiser, Hyundai e Ikea. Uma comunicação relevante deve compreender as necessidades do consumidor e do cliente.
Este documento discute as fórmulas publicitárias comuns para cervejas e varejo, que geralmente enfatizam clima de malandragem, beleza física e gritos. O autor argumenta que as empresas precisam entender melhor os consumidores e se conectar com suas realidades para criar propagandas mais relevantes. Exemplos como a campanha "Wassup" da Budweiser e anúncios da Hyundai e Ikea mostram como isso pode ser feito de forma eficaz.
Pamonha Pamonha Pamonha é o puro creme do milho verde, venha conferir dona de casa, é uma delícia, pamonha fresquinhas feitas com o puro creme do milho verde. Temos curau, pamonha e bolo de milho.
Este documento é o portfólio profissional de Thiago Santos, publicitário de 30 anos. Ele resume alguns de seus trabalhos acadêmicos, incluindo um projeto de crowdsourcing para plantio de sementes e uma campanha de comunicação para uma empresa. Thiago também detalha seu planejamento de campanhas publicitárias com pesquisa de mercado, redação de textos e criação de peças para redes sociais, metrô e ponto de ônibus.
A presença da cerveja artesanal na rede social Facebook®: Uma análise do rela...Dayanne Dallicani
1. O documento analisa a presença de três cervejarias artesanais de Curitiba no Facebook: Bier Hoff, Bodebrown e Swamp.
2. Usa o conceito dos 4 Cs de marketing digital (conteúdo, contexto, continuidade e conectividade) para avaliar como essas cervejarias têm interagido com seu público-alvo na rede social.
3. Conclui que ter muitos seguidores no Facebook não é garantia de engajamento, sendo necessário focar em conteúdo relevante, contexto e rel
LoveMarks - Análise do universo das marcas-ícones Tamiris Almeida
O trabalho consiste em uma análise do universo das marcas focando sempre em grandes marcas, as chamadas marcas-ícones. Com a hipótese de que marcas podem superar seus produtos no sentido de pesar mais na decisão de escolha do consumidor, esse trabalho vai tratar de explicar os caminhos variados que uma marca-ícone passa até chegar a esse patamar. Para isso, encontra-se a analise dos tipos de Branding, questões de posicionamento, a importância de um relacionamento duradouro e efetivo com o seu cliente-alvo assim como os meios para que o cliente reconheça sua marca como líder de mercado, baseando-se em questões de Neuromarketing para justificar as reações inconscientes dos consumidores diante de ações de marcas já consagradas como a que será objeto principal de estudo nessa pesquisa, a rede americana de lojas de café Starbucks.
O documento discute questões sobre casos de empresas brasileiras. A primeira questão resume a estratégia da Brahma após sua aquisição, classificando-a como cautelosa em algumas partes e ousada em outras. A segunda questão descreve os principais movimentos estratégicos da Brahma, como reformular a produção e fechar pequenas fábricas. A terceira questão argumenta que o novo posicionamento da Brahma em 1999 assegurava vantagens competitivas sustentáveis por meio da fusão com a Antártica.
O documento discute uma campanha da Coca-Cola Zero que envolveu os consumidores votando nos nomes que seriam estampados nas latinhas. A campanha usou um aplicativo no Facebook para engajar os consumidores e fazer com que se sentissem reconhecidos ao ver seus nomes nas latinhas. O objetivo do documento é analisar essa estratégia de marketing e entender a importância do uso de nomes próprios na campanha.
O documento descreve um comercial da Havaianas que brinca com a rivalidade entre brasileiros e argentinos. O comercial mostra turistas argentinos comprando chinelos Havaianas no Brasil e fazendo piadas sobre os dois países. O documento analisa como o comercial cumpre sua missão de marketing de aumentar a conscientização e lembrança da marca.
O documento compara as empresas Coca-Cola e Pepsi, suas histórias, produtos, preços, embalagens, marketing e distribuição. A Coca-Cola foi fundada em 1886 e a Pepsi em 1898, sendo ambas líderes globais de refrigerantes. A Coca-Cola possui maior faturamento e valor de marca, enquanto a Pepsi investe em renovação de marca.
Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
1. O documento faz uma análise de mercado da Pepsi-Cola no Brasil, discutindo seu histórico, participação no mercado brasileiro de refrigerantes, ambiente de marketing e estratégias de posicionamento.
2. É analisado o histórico da marca Pepsi desde sua criação em 1893 nos EUA até sua expansão global e chegada ao Brasil em 1953. O mercado brasileiro de refrigerantes é dominado por três grandes empresas, incluindo a Pepsi.
3. A análise do ambiente de marketing da Pepsi
Este documento analisa a relação entre o produto Doritos e seus consumidores. Descreve os atributos comunicados por Doritos e sua concorrência direta e indireta. Analisa como essas marcas posicionam seus produtos e como os consumidores comparam atributos ao tomar decisões de compra.
O documento descreve a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 pelo farmacêutico John Pemberton até se tornar a maior marca de refrigerante do mundo. A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1942 e hoje ocupa a 3a posição mundial de vendas, com quase 50% do mercado brasileiro de refrigerantes. Seu modelo de produção é baseado no franchising, com a The Coca-Cola Company fornecendo o xarope concentrado para engarrafadoras parceiras.
1) As marcas Granado e Phebo, outrora líderes em seus segmentos no Brasil, viram suas imagens se desgastarem ao longo dos anos.
2) Nos últimos 15 anos, ambas as marcas foram reposicionadas, resgatando sua tradição através de novos produtos, linhas premium e investimento em pontos de venda próprios.
3) Essa estratégia fez com que Granado e Phebo voltassem a crescer significativamente e conquistassem novos consumidores, inclusive no segmento de luxo.
Análise de MKT de Guerrilha e Advertainment no Case Brastemp - SorrisosDiego Quintão
O documento descreve uma campanha de marketing de guerrilha e advertainment da marca Brastemp que envolveu a veiculação de um spot de rádio convidando as pessoas a sorrirem para os motoristas dos carros ao lado, resultando em imagens captadas que foram usadas em um vídeo promocional posteriormente. A campanha teve como objetivo reforçar o posicionamento da marca de mostrar como coisas simples podem melhorar a qualidade de vida das pessoas. O vídeo resultante obteve grande alcance e reconhecimento, incluindo
O documento discute o biscoito Mirabel, popular no Brasil nas décadas de 1970 a 1990, mas que deixou de ser fabricado em 2001. Menciona protestos de fãs sem sucesso para seu retorno. Também apresenta uma proposta de relançamento do produto associando-o ao personagem Jou Ventania para atrair crianças e levar saudosismo aos mais velhos.
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
Esta análise SWOT da publicidade da fragrância Dolce & Gabbana com Matthew McConaughey destaca que: 1) o ator é um ícone que atrai várias faixas etárias; 2) o ambiente quente condiz com a fragrância; 3) a música calma pode não atrair os mais jovens.
>> O documento discute como uma marca forte pode ajudar uma empresa a vender mais. Ele explica que branding é mais do que logotipos e identidade visual, sendo o caminho para atrair consumidores e fazê-los ter sentimentos positivos sobre a marca. Também destaca a importância da experiência do cliente com a marca e de um design agradável que reflita a personalidade da empresa para fortalecer a marca.
Este documento resume dois casos de marketing para marcas de bebidas:
1) Itubaína, que busca expandir para novas regiões mudando sua percepção de marca para além de sua tradição em São Paulo e posicionando-se como representante dos abstêmios.
2) Bavaria, que busca unificar o posicionamento de suas três linhas de produto e se distanciar de sua associação apenas com o universo sertanejo, posicionando-se como a cerveja para os pequenos momentos de conquista da classe C. Resumos dos
Este documento discute as fórmulas publicitárias usadas nas propagandas de cerveja e varejo, que geralmente se concentram em imagens estereotipadas e gritos. O autor argumenta que as empresas precisam entender melhor os consumidores e se conectar com a realidade deles, em vez de usar apenas apelos superficiais, como exemplificado por campanhas bem-sucedidas da Budweiser, Hyundai e Ikea. Uma comunicação relevante deve compreender as necessidades do consumidor e do cliente.
Este documento discute as fórmulas publicitárias comuns para cervejas e varejo, que geralmente enfatizam clima de malandragem, beleza física e gritos. O autor argumenta que as empresas precisam entender melhor os consumidores e se conectar com suas realidades para criar propagandas mais relevantes. Exemplos como a campanha "Wassup" da Budweiser e anúncios da Hyundai e Ikea mostram como isso pode ser feito de forma eficaz.
Pamonha Pamonha Pamonha é o puro creme do milho verde, venha conferir dona de casa, é uma delícia, pamonha fresquinhas feitas com o puro creme do milho verde. Temos curau, pamonha e bolo de milho.
Este documento é o portfólio profissional de Thiago Santos, publicitário de 30 anos. Ele resume alguns de seus trabalhos acadêmicos, incluindo um projeto de crowdsourcing para plantio de sementes e uma campanha de comunicação para uma empresa. Thiago também detalha seu planejamento de campanhas publicitárias com pesquisa de mercado, redação de textos e criação de peças para redes sociais, metrô e ponto de ônibus.
A presença da cerveja artesanal na rede social Facebook®: Uma análise do rela...Dayanne Dallicani
1. O documento analisa a presença de três cervejarias artesanais de Curitiba no Facebook: Bier Hoff, Bodebrown e Swamp.
2. Usa o conceito dos 4 Cs de marketing digital (conteúdo, contexto, continuidade e conectividade) para avaliar como essas cervejarias têm interagido com seu público-alvo na rede social.
3. Conclui que ter muitos seguidores no Facebook não é garantia de engajamento, sendo necessário focar em conteúdo relevante, contexto e rel
LoveMarks - Análise do universo das marcas-ícones Tamiris Almeida
O trabalho consiste em uma análise do universo das marcas focando sempre em grandes marcas, as chamadas marcas-ícones. Com a hipótese de que marcas podem superar seus produtos no sentido de pesar mais na decisão de escolha do consumidor, esse trabalho vai tratar de explicar os caminhos variados que uma marca-ícone passa até chegar a esse patamar. Para isso, encontra-se a analise dos tipos de Branding, questões de posicionamento, a importância de um relacionamento duradouro e efetivo com o seu cliente-alvo assim como os meios para que o cliente reconheça sua marca como líder de mercado, baseando-se em questões de Neuromarketing para justificar as reações inconscientes dos consumidores diante de ações de marcas já consagradas como a que será objeto principal de estudo nessa pesquisa, a rede americana de lojas de café Starbucks.
O documento discute questões sobre casos de empresas brasileiras. A primeira questão resume a estratégia da Brahma após sua aquisição, classificando-a como cautelosa em algumas partes e ousada em outras. A segunda questão descreve os principais movimentos estratégicos da Brahma, como reformular a produção e fechar pequenas fábricas. A terceira questão argumenta que o novo posicionamento da Brahma em 1999 assegurava vantagens competitivas sustentáveis por meio da fusão com a Antártica.
O documento discute uma campanha da Coca-Cola Zero que envolveu os consumidores votando nos nomes que seriam estampados nas latinhas. A campanha usou um aplicativo no Facebook para engajar os consumidores e fazer com que se sentissem reconhecidos ao ver seus nomes nas latinhas. O objetivo do documento é analisar essa estratégia de marketing e entender a importância do uso de nomes próprios na campanha.
(1) A marca Natura é líder no mercado brasileiro de cosméticos, com faturamento anual de R$3,6 bilhões e valor de mercado de R$14 bilhões.
(2) Embora sua presença nas mídias sociais ainda seja descentralizada, a Natura é bem posicionada em termos de branding, graças às campanhas tradicionais e ao relacionamento com consumidoras.
(3) Aperfeiçoando a interação online e engajando-se em causas socioambientais nas redes, a Natura pode
(1) A marca Natura é líder no mercado brasileiro de cosméticos, com faturamento anual de R$3,6 bilhões e valor de mercado de R$14 bilhões.
(2) Embora sua presença nas mídias sociais ainda seja descentralizada, a Natura é bem posicionada em termos de branding, graças às campanhas tradicionais e ao relacionamento com consumidoras.
(3) Aperfeiçoando a interação online e engajando-se em causas socioambientais nas redes, a Natura pode
A construção de marcas líderes uma oportunidade para o mercado de caféJS Consulting
O documento discute a construção de marcas líderes no mercado de café no Brasil. Ele destaca que com a chegada de grandes players internacionais nos anos 1980, o mercado de café foi alterado e as marcas locais estão ameaçadas se não se reposicionarem. O objetivo do artigo é identificar meios e ferramentas para a criação de marcas fortes na categoria café, como segmentação de mercado, comportamento do consumidor e construção de equidade de marca.
O documento discute o marketing boca a boca (WOM), definindo-o como qualquer ação de negócios que ganha recomendação de clientes. Ele explica que o WOM é eficaz porque as pessoas confiam mais nas recomendações de amigos do que em outras formas de marketing, e que pequenas empresas podem usá-lo como alternativa a anúncios tradicionais mais caros. Também fornece dicas sobre como identificar e engajar os "defensores" da marca que espalham as recomendações.
O documento descreve uma campanha publicitária da marca Bob's que usou cores vibrantes como vermelho, amarelo e verde para promover seu novo sanduíche Bob's Picanha. As cores foram usadas nos anúncios impressos e de TV para atrair a atenção do público-alvo jovem e transmitir sentimentos de desejo e satisfação. A harmonia das cores vibrantes com as do produto ajudou a comunicar eficazmente os conceitos da campanha.
A campanha da Bob's Picanha explorou cores vivas como vermelho, amarelo e verde para destacar o sabor do novo sanduíche e despertar desejo e satisfação nos consumidores. As cores usadas nos anúncios eram harmoniosas com as cores do produto e transmitiam energía. Anúncios em preto e branco perdem o impacto visual em comparação com as versões coloridas.
Book Final Bootcamp Planejamento de Comunicação - Miami Ad School/ESPM Dez/2013Mariana Muller
O documento resume as principais ideias apresentadas em um bootcamp de planejamento de comunicação. Em 3 frases ou menos:
O bootcamp exigiu grande entrega e proporcionou aprendizados que deram certeza na capacidade dos alunos para enfrentar novos desafios. Duas jobs são resumidas: um reposicionamento da marca Água Prata para atrair jovens enfatizando os benefícios de longevidade da água, e uma estratégia para o Walmart.com que visa ir além de promoções focando o e-commerce
Resumo de Matérias - Revista Job! 16 - Agosto de 2010Galo Digital
A revista Job! é uma publicação semestral do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda. A edição Nº16 de agosto de 2010 traz como principal foco os 20 anos de Publicidade e Propaganda acadêmica em Santa Catarina.
Além de falar sobre o curso em si, a revista traz matérias relacionadas à publicidade e a região.
Resumo de Matérias - Revista Job! 16 - Agosto de 2010
Estudo de caso bhrama
1. ESTUDO DE CASO:
BRAHMA: NOVA LATA VERMELHA
Carlos Eduardo Carvalho Cruz
Eduardo Borges Ferreira
Rudiney Cordeiro Cardoso1
Resumo:
O presente trabalho trata de um estudo de caso com foco na campanha da Cervejaria Brahma
de 2010, intitulada “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, onde foram discutidos
aspectos da estratégia de marketing utilizada como: o motivo da troca da cor da embalagem,
os conceitos utilizados pela cervejaria, a estratégia de pontos de venda da nova lata da
Brahma, o objetivo de inibir a concorrência e a repercussão que a nova campanha causou nas
mais variadas mídias.
Palavras-Chave: estudo de caso; Brahma; nova lata.
Introdução:
Esse artigo é um estudo de caso da cervejaria Brahma, com foco na campanha
lançada em 2010 "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma", com a proposta de discutir o
motivo, o objetivo, e a estratégia de marketing utilizada na nova embalagem, ou seja, discutir
a campanha lançada e o resultado final, além de outros aspectos listados a seguir.
1 A CAMPANHA
A campanha lançada no ano de 2010 com o mote “O sabor de sua Brahma
agora na cor da Brahma” tevê como objetivo central de divulgar a nova embalagem da
Brahma, e sua nova identidade visual. No inicio da campanha foi lançado um teaser, com
inicio na internet, passando em seguida para os meios de massa mais tradicionais, fazendo a
seguinte pergunta, “Porque a lata da Brahma é branca?”. Com essa pergunta a Brahma
questionou o público, durante algum tempo, aparentemente sem ter um motivo para o
questionamento da Brahma à resposta foi logo ao ar com mais algumas perguntas com
1
Alunos regularmente matriculados no 6º semestre do curso de Comunicação Social do Uni-FACEF – Centro
Universitário de Franca sob a orientação da Profº. Ms. Paulo Cinti.
2. 2
respostas sem “fundamento” como, por exemplo; Por que as mulheres vão juntas ao banheiro?
Por que a conta sempre sobra para quem está na ponta? Assim voltando ao mesmo
questionamento anterior; Por que a lata da Brahma é branca? A resposta vem em uma
multidão de “Brahmeiros” gritando “Faz vermelho logo”.
Está campanha foi lançada pela agência África, que leva este nome em
homenagem ao continente africano como diz seu sócio fundador Nizan Guanaes, em
entrevistas, sendo ela uma das 5 (cinco) maiores agência de comunicação do Brasil, segundo
o Jornal Propaganda e Marketing de 23 de Agosto de 2010, página 23.
A campanha lançada no ano de 2010 como já foi dito, gerou algumas
repercussões principalmente na internet, chegaram questionar a estratégia utilizada em mudar
a cor da lata, porém nada que abalasse a comunicação da empresa e da agência.
2 A ESTRATÉGIA
A estratégia utilizada segue também princípios básicos do marketing como os
4P´s, focando principalmente no P de Produto, fazendo com que a embalagem diferenciada do
mesmo faça ele se destacar nas gôndolas em supermercados já que a concorrência utiliza
embalagens com cores mais neutras, como por exemplo, Skol, Kaiser, Nova Schin, Bavária,
entre outras utiliza tons próximos ao branco, a Antártica utiliza azul. A opção de Brahma de
por vermelho além de fugir do tradicional também inibe a concorrência de absorver a ideia já
que em sua campanha ela utiliza-se da afirmação à cor da Brahma, “O sabor de sua Brahma
agora na cor da Brahma”.
1. Imagem de comparação de embalagens.
3. 3
3 CONCEITO
O conceito que a Brahma “buscou” para se destacar na mídia é diferente dos
conceitos utilizados nos últimos três anos que era focada nos valores de seus
consumidores, hoje passa dar maior destaque ao seu produto fazendo assim uma
aproximação maior dos consumidores da marca, os brahmeiros. Frases como: O
brahmeiro que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificar de
olhos abertos, é que fazem essa aproximação do público com o produto.
4 PÚBLICO DA BRAHMA
Em qualquer campanha publicitária para melhor entender o conceito e a
mensagem que o receptor quer passar deve-se conhecer um pouco o público alvo, no caso da
cervejaria Brahma, segundo o site Folha Uol a AMBEV grupo em que a Brahma pertence
define o público dela são homens e mulheres de idade variada que valorizam o bate-papo com
os amigos.
Com certeza essas informações não mudam muito, o que já sabemos sobre o
publico de cerveja em geral, porém sabemos que quem bebe da cerveja Brahma não troca a
mesma, é um público fiel tanto que a Brahma caracteriza seu público como os “Brahmeiros”.
5 A COR
A cor vermelha como se sabe é um é a cor da paixão e do sentimento.
Simboliza o amor, o desejo, mas também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou
o poder. Segundo Fabrício Alves diretor de criação da IDmídia o vermelho significa força,
virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e até enervante. Impõe-se sem
discrição. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e de agitação. Utilizada em
bebidas e restaurantes fast food como Mc Donald.
4. 4
Empresas como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior
parte de seus produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo "quebrado"
pelo frescor que representam as bolhas d'àgua desenhadas nas latas.
Também o caso do Mc'Donalds, com as cores amarelo e vermelho. O
amarelo forte é usado para gerar ansiedade, o vermelho para dar fome e os
dois juntos, presente em grande quantidade dentro das lanchonetes desta
empresa, estimulam seus clientes a comerem em demasia e rapidamente,
pois a presença destas cores geram um certo desconforto se visualizadas por
muito tempo. (Fabrício Alves – Diretor de Criação da IDmídia).
6 ESTRATÉGIA DE PDV
Como foi dito anteriormente um dos motivos em optar em mudar a cor da lata
da Brahma foi que a lata se destacaria nos pontos de venda, já que a concorrência trabalha em
sua maioria com tons mais neutros. A opção em utiliza o P de produto dos 4P’s foi a principal
estratégia já que a cor vermelha se destaca perante a concorrência.
2. Produto exposto em ponto de venda.
5. 5
7 INIBIR A CONCORRÊCIA
Ao utilizar uma característica ligada a marca, a Brahma inibi a concorrência de
absorver a ideia e também mudar as suas embalagens principalmente a lata, para a cor
vermelha. Esta característica é alcançada através da frase “O sabor de sua Brahma agora na
cor da Brahma”, como pode se observar na estratégia, que foi realizada com a intenção da
marca tornar-se diferenciada na concorrência direta ao público, fazendo assim a mudança na
comunicação visual do produto, inibindo a concorrência.
8 REPERCUSSÃO
As repercussões que surgiram foram todos em cima da principal mudança
ocorrida, que o foi a lata, em muitos blog e redes sociais, muito foi dito porem ninguém
conseguiu tirar de foco o brilho da campanha Ocorreram muitos elogios e criticas, e chegaram
a falar que a opção de colocar na lata a cor vermelha, não daria certo, por ser uma cor quente
e a lata ter possuir uma bebida refrescante, porém como foi debatido se vermelho em lata de
bebida não desse certo a coca cola não vendia.
Como foi dito anteriormente nada conseguiu tirar o prestígio da campanha,
pode-se observar também que houve uma grande aceitação do publico final a nova lata da
Brahma, pois com certeza, antes de desenvolver uma campanha deste porte houve meses de
estudo para optarem por essas mudanças na comunicação e no marketing da empresa.
6. 6
REFERÊNCIAS:
JORNAL PROPAGANDA DE MARKTING – Ano 46 - Número 2315 – São Paulo, 23 de
Agosto de 2010 – Página 23.
FOLHA UOL – Acessado em 18/09/2010. - Disponível em:
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