O marketing internacional é crucial para a expansão de empresas transnacionais, visando aumentar o fluxo de bens e serviços entre países, considerando suas particularidades culturais e de mercado. A internacionalização por meio de um 'mercado de placa giratória' permite que as empresas se aproximem de mercados-alvo, facilitando a expansão e aproveitando relações comerciais existentes. No entanto, esse processo apresenta desafios como forte concorrência e a necessidade de um estudo de mercado eficaz para garantir aceitação do público e sucesso financeiro.

1. MARKETING INTERNACIONAL
MERCADO DE PLACA GIRATÓRIA
Disciplina: Marketing
Módulo: 3.2
Professora: Sílvia Areias
Realizado por:
Liliana Prazeres
Pedro Almeida
Sílvia Ribeiro
Turma: 366

2. A GLOBALIZAÇÃO E FUNÇÕES DO MARKETING
• A globalização foi um “movimento” que ocorreu a partir da queda do muro de Berlim, em Novembro
de 1989, e que contribuiu para a evolução constante dos mercados entre nações e das atividades de
Marketing.
• O Marketing internacional tem como principal função, realizar todo o tipo de atividades para
aumentar o fluxo de bens/serviços desde a empresa até aos consumidores em cada país tendo em
conta as diferenças.

3. DEFINIÇÃO DE MARKETING INTERNACIONAL
• O Marketing Internacional refere-se ao marketing executado pelas empresas transnacionais ou
multinacionais, sendo assim, é todo o processo de planear e executar a concepção do produto,
colocação do preço, comunicação e distribuição dos bens ou serviços.
• Sendo que, é a aplicação, orientação e implementação dos princípios e recursos do marketing aos
negócios internacionais, tendo em conta as outras culturas, os recursos da empresa, o ambiente global
e a concorrência internacional, de modo a atingir vários objetivos no mercado estrangeiro.

5. MERCADO DE PLACA GIRATÓRIA
• O processo de internacionalização pode constituir um excelente negócio para a empresa, visto que está
não só a expandir como também a desenvolver o seu negócio noutros países que lhe poderão dar uma
maior visibilidade e lucro.
• Contudo, hoje em dia muitas empresas estão a optar pelo mercado de placa giratória que consiste no
facto de expandirem os seus negócios para países com os quais têm boas relações comerciais, de modo
a ficarem mais perto do país onde realmente querem desenvolver o negócio. Ou seja, a empresa vai
internacionalizar-se para um determinado país com o qual tem boas relações, como se fosse um
ponto-chave para facilitar a expansão da empresa para o país onde realmente quer vender os seus
produtos)

6. VANTAGENS E DESVANTAGENS
Vantagens
Desvantagens (senão for feito um bom
estudo do mercado nesse país)
Redução dos custos de internacionalização Forte concorrência nesse país
Aproximação do país onde quer desenvolver o
o negócio
Fraca aceitação por parte do público-alvo
Maior rentabilidade e lucratividade
Dificuldade em expandir o negócio para o país
Melhoria das relações comerciais Internacionalização “precoce”
Melhoria das relações diplomáticas

7. EXEMPLOS
• Nos dias de hoje, e com todo o desenvolvimento a nível tecnológicos, os mercados tanto no Oriente
como em alguns países da África, tornaram-se num esplendor desejado por todas as empresas
multinacionais devido ao lucro que poderão ter através desses negócios.
• Por essa mesma razão, as empresas tendem a expandir os seus negócios para países (com boas relações
comerciais) que estejam perto ou do Oriente, ou da África. Por exemplo, Portugal tem boas relações
com a África e as multinacionais começam a desenvolver os seus negócios em território português com
o objetivo de facilitar a sua expansão para a África.
• Outro exemplo, a Turquia é um ótimo ponto geográfico para as empresas desenvolverem os seus
negócios com o objetivo de facilitar a sua expansão para o Oriente. Desta maneira, todos ficam a
ganhar em termos económicos e em termos de notoriedade a nível global.

8. EXEMPLOS DE MARCAS
Razões para quererem desenvolver os negócios
nestes países
Recursos de matéria-prima a baixos preços
Mão-de-obra com baixos salários
Baixos preços dos terrenos e dos impostos
Facilidades para exportação