O documento descreve exemplos de campanhas de marketing viral e engajamento de consumidores realizadas por diferentes marcas como T-Mobile, Dove e o Ministério do Turismo de Queensland na Austrália. As campanhas utilizaram táticas como flash mobs, vídeos virais, sites fictícios e experiências imersivas para promover marcas e destinos de forma criativa e engajar os consumidores.

1. Inovação Aula 6 20 de Maio de 2009

2. Inovação

3. Colaborar Criar Controlar Desafiar PROSUMER = PRODUCER + CONSUMER

4. Aspiração Experiência Transmedia Evangelismo ENGAJAMENTO

10. Video T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING

11. Flash mob na estação de Liverpool em Londres 8 semanas de planejamento Treinamento de 350 dançarinos Ensaios noturnos na estação Ação ocorreu em 15 de Janeiro às 11h. No dia seguinte o vídeo foi ao ar durante o Big Brother Objetivo da campanha: conectar com os consumidores em um novo jeito, focando em COMPARTILHAR SENTIMENTOS E EXPERIÊNCIAS. T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING VIDEO

12. You Tube Channel

18. EM 2 DIAS – 779 MIL / HOJE: 12 MILHÕES DE VIEWS

19. Mais de 7.000 comentários Mais de 200 mil vieram do blog Perez Hilton Artistas imitaram a dança Os passos de dança oficiais: Mais de 70 mil views Video sobre a reação do público: mais de 200 mil views Continua crescendo…. REAÇÕES

20. BLOG POSTS

21. VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS

22. “ what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up.” “ omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes.” “ Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol” MESMO NO E-BAY

23. Loving Quality High lol Need T-MOBILE: MUDANÇA DE PERCEPÇÃO

24. AÇÃO CHEGA À MÍDIA NACIONAL

25. Vídeo mostra mulher dançando no sofá, assistindo o video clip que ensina os passos.

26. 06/FEV – MANIFESTAÇÕES PÚBLICAS

28. 12 MIL PESSOAS!

29. http://www.flickr.com/photos/scwasabiphoto/3258376903/page2/ DANÇANDO NOS SEUS PRÓPRIOS RITMOS

30. MAIS COBERTURA DA MÍDIA

31. Upload sua própria dança Para os mais limitados: rostos colocados dentro dos vídeos Sync com movimentos Envie aos amigos FAÇA SUA PRÓPRIA DANÇA

32. Dancing everywhere DANÇA EM TODOS OS LUGARES

33. 30 de Março de 2009

34. Vídeo teaser convocando as pessoas 1 semana antes 13.500 pessoas em Trafalgar Square 2.000 microfones Karaokê “Hey jude” 13.500 CANTAM “HEY JUDE” NA TRAFALGAR SQUARE

35. PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS! VIDEO

36. EXPERIÊNCIA ON-THE-ROAD

38. Estudo Global: A verdade sobre a Beleza - Pesquisa feita em 10 países - 3000 entrevistadas 3/4 se consideram “na média“ 1/2 acham que estão “acima do peso” DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY

39. Estudo Global: A verdade sobre a Beleza - Pesquisa feita em 10 países - 3000 entrevistadas 3/4 se consideram “na média“ 1/2 acham que estão “acima do peso” DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY Apenas 2% das mulheres Se acham “bonitas”.

40. PADRÃO DE BELEZA

41. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

42. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

43. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

44. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

45. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

46. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

47. “ Obrigado Dove! Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Nós gostaríamos de ver mais delas." - Berliner Morgenpost “ Claro, em um mercado que está saturado de garotas magérrimas , fica claro que rapazes e moças estão tomando gosto pela volta das curvas." - Daily Star “ Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais “cheias” está se tornando o fenômeno publicitário do ano.” - Daily Mail “ Viva! Após muitos e muitos anos sendo assegurados pela indústria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas agora de que, bem, não é verdade.” - Evening Standard; 30 de Julho, 2004 REAÇÕES DA MÍDIA

48. “ Mulheres são bombardeadas com imagens de perfeição normalmente inalcançáveis. Quando uma garota olha no espelho e não se parece com a modelo da revista ou da tv, não é surpresa que sua auto-estima seja afetada. É ótimo que empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupações das mulheres reais.” - Dr. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror; “ Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto não é verdade… todas nós queremos parecer como as modelos. O pior é que elas podem simplesmente pagar lipoaspirações ou outros recursos de plástica. Além de que elas provavelmente usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas.” - Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star REAÇÕES DO PÚBLICO

49. Quase 8 milhões de views no Youtube 69 mil comentários sobre "Dove Evolution" em blogs Vencedor do Grand Prix no Festival de Cannes VIDEO

50. Resultado: Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais

51. LOST - NARRATIVA TRANSMÍDIA

52. Personal Circuits: THe New consumer Power, Carla Hendra - 2008 NARRATIVA TRANSMÍDIA

53. 'Lost' é um seriado cuja história é sobre um acidente de avião, no qual os sobreviventes se descobrem presos em uma ilha remota do pacífico. Aparentemente, forças sobrenaturais atuam sobre a ilha.

54. Ligação dos Personagens

56. SITES FICTÍCIOS

57. SITES FICTÍCIOS

58. DIVERSOS ENIGMAS

60. LOSTPEDIA – WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST

61. BAD TWIN – ROMANCE

62. No further information for "Lost Experience" is being released, and network executives say future clues could pop up in any part of the world and on any medium. Fans from different countries will have to reach out to each other and trade information if they want to start sleuthing. You don't need to be one of those hard-core fans who've memorized every episode, he said. "We wanted to make it so that if you watched 'Lost' from the beginning or if you've never watched the show before you can get into this." "When we built the site for Oceanic Airlines, we wanted to do something that was different from all the other TV show sites," Benson said.

63. Lost não é só uma história, é uma experiência transmídia. Os fãs são parte do “jogo”.

65. MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA CRISE GLOBAL (FINAL DE 2008) QUEDA NO TURISMO DEMISSÕES EM MASSA CENÁRIO

66. MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA TRABALHAR EM LOCAL PARADISÍACO R$ 40.000 POR MÊS ALIMENTAR PEIXES LIMPAR A PISCINA COLETA DE CARTAS MORADIA EM MANSÃO

67. REDES SOCIAIS SITE YOUTUBE FACEBOOK DIVULGAÇÃO DA AÇÃO ANÚNCIOS DE EMPREGO EM JORNAIS SELECIONADOS RP

69. VIDEO

70. REDES SOCIAIS SITE YOUTUBE FACEBOOK DIVULGAÇÃO DA AÇÃO ANÚNCIOS DE EMPREGO EM JORNAIS SELECIONADOS RP MÍDIA ESPONTÂNEA INTERESSE DA MÍDIA REDES SOCIAIS

71. Trio Elétrico fazendo Campanha política SITE – EXCESSO DE ACESSOS

72. 34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)

73. REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS

74. Blitz em PDVs O SORTUDO: BEN SOUTHALL

75. BEN SOUTHALL – REDE SOCIAL

76. 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 200.000 blogs 43.000 notícias 34% de britânicos Custo da campanha: US$ 1.7 mi US$ 110 milhões em publicidade global BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA 163.000 páginas

77. Inovação Aula 6 20 de Maio de 2009