O documento discute a "crise de atenção" causada pela dispersão da atenção das pessoas entre várias telas e mídias, além do excesso de estímulos. Defende que as marcas devem fazer "conteúdo de conexão", ou seja, conteúdo que se conecta com os interesses das pessoas de forma desejada, em vez de simplesmente interromper. Aponta exemplos de conteúdo de conexão como filmes que ajudam a realizar fantasias ou ensinam coisas úteis.

1. FAÇA CONTEÚDO DE CONEXÃO
E NÃO INTERROMPA
GIÁCOMO DEGANI

2. TALVEZ VOCÊ AINDA NÃO SAIBA, MAS A COMUNICAÇÃO DA SUA MARCA
PODE ESTAR ATRAPALHANDO A DIVERSÃO DAS PESSOAS.
A BOA NOTÍCIA É QUE DÁ TEMPO DE MUDAR, VOCÊ PODE FAZER
CONTEÚDO DE CONEXÃO.

3. O MUNDO MUDOU COMPLETAMENTE E A RELAÇÃO
DAS PESSOAS COM AS MÍDIAS TAMBÉM.
HOJE, VIVEMOS A CHAMADA “CRISE DE ATENÇÃO”. A
ATENÇÃO DAS PESSOAS VIROU UM DOS BENS DE
MAIOR VALOR PARA QUALQUER MARCA.

4. A CRISE DE ATENÇÃO
1. DISPERSÃO DA ATENÇÃO POR TELAS E MÍDIAS
95% dos usuários brasileiros usam
TV e smartphones ao mesmo
tempo.
Ibope/2018

5. A CRISE DE ATENÇÃO
2. EXCESSO DE ESTÍMULOS OU INFOBESIDADE

6. A CRISE DE ATENÇÃO 3. FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA
1990 3 inserções podiam impactar
80% da audiência
2016 Pelo menos 150 comerciais
para conseguir o mesmo impacto
O CAPÍTULO QUE LEVOU AO AR A MORTE DA VILÃ ODETE
ROITMAN PASSOU A INCRÍVEL MARCA DE 95 PONTOS NO IBOPE.

7. OS 2 TIPOS DE CONTEÚDO

8. CONEXÃOXINTERRUPÇÃO
Atrapalha a experiência
Interrompe um conteúdo
Via única
Ninguém quer ser interrompido na hora de lazer
Comunicação com base em informação,
educação, entretenimento e serviço
Experiência desejada pelas pessoas
É o conteúdo e não o que atrapalha
Via dupla - Formação de comunidade

9. CONTEÚDO DE INTERRUPÇÃO

10. CONTEÚDO DE INTERRUPÇÃO

11. CONTEÚDO DE CONEXÃO
O FILME DA RENAULT COM CAVERNA DO DRAGÃO
TROUXE O FINAL TÃO ESPERADO. AJUDOU A
REALIZAR UMA FANTASIA DAS PESSOAS E
ENTROU EM UMA CONVERSA EXISTENTE. ESSE
TAMBÉM É UM TIPO DE CONTEÚDO QUE SE
CONECTA, QUE GERA CONVERSAS RELEVANTES.
https://www.youtube.com/watch?v=kC9-bfsNne8

12. CONTEÚDO DE CONEXÃO
OS FILMES “COMO FAZER” NA INTERNET
ENTREGAM EXATAMENTE O QUE OS USUÁRIOS
PRECISAM E BUSCAM. DESTA FORMA, ELES SE
CONECTAM COM AS PESSOAS.

13. WILL IT BLEND?
BLENDTEC
https://www.youtube.com/watch?v=kbMqWXnpXcA
Museu do Louvre tem recorde de visitas
graças a clipe de Beyoncé e Jay-Z
10,2 milhões de visitantes em 2018, um
aumento de 25% em comparação a 2017
CONTEÚDO DE CONEXÃO
O LOUVRE TROCOU A PROPAGANDA
TRADICIONAL POR UM CLIPE COM BEYONCÉ E
JAY-Z. CONTEÚDO QUE SE CONECTA, QUE AS
PESSOAS QUEREM VER.

14. O CONTEÚDO DE CONEXÃO É AQUELE:
NÃO PARECE PROPAGANDA
VOCÊ ACHA TÃO INTERESSANTE QUE IRÁ MANDAR PARA UM AMIGO NO WHATSAPP
FAZ RIR, CHORAR, FICAR COM RAIVA OU ALEGRE
CONTRIBUI COM A SUA EXPRESSÃO PESSOAL E, POR ISSO, VOCÊ IRÁ COMPARTILHAR NAS
SUAS REDES SOCIAIS
ENSINA VOCÊ ALGUMA COISA. UMA RECEITA DE COMIDA OU COMO CONSERTAR O SEU
SMARTPHONE
GERA CONVERSAS E DEBATES RELEVANTES ENTRE AS PESSOAS

15. E, ENTÃO? A SUA MARCA ESTÁ FAZENDO CONTEÚDO
DE CONEXÃO OU APENAS INTERROMPENDO A
DIVERSÃO DAS PESSOAS?