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Digital 1:Conceitos Básicos




              Aula 2



Prof. Plinio Okamoto - 28 de Abril de 2011



                  Plinio Okamoto
        plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital 1:Conceitos Básicos




Programação
1. Aula expositiva
2. Apresentação dos trabalhos
3. Briefing 2


Próxima aula: Este sábado, das 9h30 às 12h30.




                             Plinio Okamoto
                   plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital: Anytime / Anywhere
Digital: Ciclo completo de Venda




Exposição       Conhecimento
                                     Experiência*           Compra      CRM
 de Marca        do produto




                               Websites, Mobile Sites & Apps
Sampling




                     Plinio Okamoto
           plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Fabergé
Tradicional joalheria russa tem modelo inédito de
                venda pela internet
                      - Nada de lojas
             - A internet é o primeiro contato.
       - Depois disso, o cliente conversa com um de
         nossos consultores por e-mail, telefone ou
                       pessoalmente.
        - Equipe de vendas especializada disponível
                24 horas por dia, 12 idiomas.
          - Podem comparecer pessoalmente em
          qualquer lugar do mundo para terminar a
           venda das joias no domicílio do cliente.
                    - Em até 48 horas.
Marketing de Massa.

     Mensagem única
Marketing 1-to-1.


Mensagem   Mensagem     Mensagem   Mensagem   Mensagem   Mensagem
   A          B            C          D          E          F
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Plinio Okamoto
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Cartão de Natal
                                                   T Vantagens




http://www.tvantagens.com.br/hotsite/natal2010/
Nextel - cinta que será veiculada
                                   na edição Melhores & Maiores, da
                                   revista Exame, entregue
                                   a executivos e personalidades
                                   ligadas ao mundo dos negócios.

                                   A cinta traz um dispositivo capaz
                                   de fazer uma ligação ao simples
                                   toque de um botão para um
                                   consultor da operadora.

                                   Cada cinta possui um código
                                   único (ID), que é reconhecido
                                   pelo consultor no momento da
                                   chamada. Assim, a Nextel garante
                                   atendimento exclusivo e
                                   personalizado a cada leitor.




          Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Padrão da
                       Pesquisa
                                                Categoria

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                                     Conceito
                                     Criativo
Referências                                                             Crowdsource

        História da                                          Customização
          Marca                                               em massa
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                       do Produto               do Produto
Conceito
BIG IDEA    Criativo
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                                - Mensagem ilimitada
                             - Web 2.0 > Canal de 2 vias
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                                                         Plinio Okamoto
                                               plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Plinio Okamoto
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Plinio Okamoto
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plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
MODUS – Channel Hoper
Cliente: Renault Nissan (2004)

     Interatividade na TV

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Conceito
                                      Criativo
Referências


             - Internet: Blogs, sites especializados, Twitter, RSS
        - Prêmios nacionais e internacionais (como medidor de tendências)
                   - Interesses FORA do ambiente criativo
                 - Proximidade com TECNOLOGIA / ARTES
         - Não se prender a modelos. Ambiente em constante mudança.
                        - Postura de eterno aprendiz
Fedex Express
DDB Brasil - Março 2009
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Volkswagen                        Audi
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Marea Turbo – Set 2000
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International Fund for Animal Welfare (IFAW)
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Conceito
              Criativo




Diferencial
do Produto
Pepsi Kick contém cafeína e extrato
   de ginseng.
- A quantidade de cafeína é
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Campanhas Integradas




                Briefing 5!

                                                      http://www.youtube.com/pepsikickdespierta

                             Plinio Okamoto
                   plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Tecnologia
             Conceito
             Criativo
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Camera Kodak




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  Nós fazemos o resto
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Fonte: Experience is the Product - Peter Merholz
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               Virtual Mirror
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Realidade Aumentada
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                                Plinio Okamoto
                      plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
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           Google Favourite Places                Serviço B2B para PMEs

 Através do uso de QR-Code, é possível mostrar – em tempo real – as ofertas, cardápios,
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        - Mais consumo de mídia
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   - Consumo simultâneo de mídias
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em volume de compras e quantidade
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    - Representam cerca de 20% da
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ambientais, responsabilidade social
Fanta Stealth Sound System




          Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Trabalhando    Ouvindo
com as Redes   Aprenda com as conversas online

               Falando
               Participe dessas conversas

               Energizando
               Crie embaixadores da marca

               Dando Suporte
               Ajude os consumidores a se ajudarem
               mutuamente

               Engajamento
               Envolva os consumidores no processo
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        BrandsClub.
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          2 dias de produtos
               por R$2.

Site “bombou” não deram conta, maioria
        não conseguiu comprar

         Propaganda negativa

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 Cada tópico com até 600 comentários
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Criação de Banners Simples




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