O documento discute o marketing institucional no contexto da cadeia do leite brasileira. Ele descreve os objetivos do programa de marketing da Láctea Brasil, como promover produtos lácteos, envolver médicos e defender o leite. Também resume o histórico e características da organização, incluindo sua estrutura de conselho administrativo e diretoria.

1. Marketing institucional no contexto da cadeia do leite Rodrigo Sant´Anna Alvim AGOSTO 2009 A Láctea Brasil

2. Certificado de OSCIP (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público) POR QUE APROVEITAR a “LÁCTEA BRASIL”? OBJETIVOS DO PROGRAMA DE MARKETING Marketing institucional dos produtos lácteos brasileiros; Envolvimento da classe médica com depoimentos que valorizem a importância de produtos lácteos na dieta; Defesa do leite e seus derivados; Acompanhamento de projetos de lei sobre o tema no congresso; Relacionamento com os diversos veículos da mídia; Futuramente, a promoção dos produtos lácteos brasileiros em feiras e eventos internacionais.

3. HISTÓRICO DA “LÁCTEA BRASIL” Restrições ao aumento do consumo de lácteos - foi criada em 26 de maio de 1999 ; Mudança no estatuto da Láctea Brasil; Termo de adesão de Belo Horizonte; Adiamento do lançamento do Projeto da Láctea Brasil; Adesão das empresas à Láctea Brasil.

4. CARACTERÍSTICAS Conselho Administrativo Diretoria Conselho Consultivo

5. CARACTERÍSTICAS O presidente da entidade será um representante dos produtores. O diretor-tesoureiro um representante das cooperativas ou indústrias de laticínios. Diretor-executivo/marketing indicado pelos outros 2 diretores (único cargo remunerado). A sede da entidade será em Brasília (CNA).