O documento aborda a indústria cultural, destacando seu conceito originado por Adorno e Horkheimer, que analisa a produção em massa de bens culturais e sua relação com a ideologia e o consumo. Ele critica a uniformização da cultura e a manipulação da autonomia individual pelo mercado, evidenciando como a indústria cultural seduz e satisfaz o desejo do consumidor enquanto evita a reflexão crítica. Além disso, o texto enfatiza a influência das causas defendidas por empresas nas decisões de consumo, refletindo uma crescente preocupação dos consumidores com as origens e impactos de suas compras.

1. Indústria cultural e meios de comunicação
de massa: sociedade, ideologia e consumo
Professora Rosineide

2. Professora Rosineide
Indústria cultural e meios de comunicação
de massa: sociedade, ideologia e consumo.
OBJETIVOS:
 Compreender o Conceito de Indústria Cultural
 Analisar o Papel dos Meios de Comunicação de Massa
 Examinar a Relação entre Ideologia e Consumo

3. O que é Indústria Cultural?
É um conceito criado por Theodor
Adorno e Max Horkheimer para referir-
se à capacidade da economia
capitalista para produzir bens culturais
como mercadoria em massa (larga
escala).
Origem do
conceito
Aparece no livro
“Dialética do
Esclarecimento”,
publicado em
1947, na
Alemanha.
Estudo faz parte de grupo de
pensadores alemães,
conhecido como “Escola de
Frankfurt” ou “Teoria Crítica”
Além de Adorno e
Horkheimer também estão
presentes Walter Benjamin e
Herbert Marcuse

4. Contexto histórico-social
CAPITALISMO
&
INDUSTRIALIZAÇÃO
Produção em
larga escala
Processo
contínuo de
valorização de:
• Recursos
humanos e
naturais
• Bens materiais
• Elementos
simbólicos
Ideologia e consumo de massa
Apropriação e
redefinição da
arte
Adorno
Horkheimer
Primeiras décadas do séc. XX

5. Sociedade de
consumo Arte Indústria Cultural
rádio
TV
cinema
música
Consequências:
Cultura
erudita perde
o rigor
Cultura popular
perde a
espontaneidade
1
Uniformização do sujeito e
manipulação de sua autonomia
2
Pessoas que vestem as mesmas
roupas, usam os mesmos sapatos,
ouvem as mesmas músicas,
assistem aos mesmos filmes.

6. Na era da indústria cultural o indivíduo já não decide autonomamente: o
conflito entre impulsos e consciência se resolve com a adesão a crítica
aos valores impostos:
“O que antes os filósofos chamavam de vida foi reduzido à
esfera do privado e logo do puro e simples consumo, que já
não é mais do que um apêndice do processo material de
produção econômica, sem autonomia e substâncias próprias”
(Adorno, 1951).
O ser humano está nas mãos de uma
sociedade que lhe manipula e ilude: “o
consumidor não é soberano, como a
indústria cultural desejaria fazê-lo crer,
não é seu sujeito e sim seu objeto”
(Adorno, 1957)

7. Fundamentos e aspectos da Indústria Cultural
O mercado captura a arte e
os bens simbólicos para
geração de capital. Isto é, o
objetivo principal é o lucro
É preciso ter o maior número possível de consumidores
ESTRATÉGIA
-> Criar ilusão da diversidade
No fundo são os mesmos produtos embalados de maneira diferente para públicos
distintos
O importante não é o que está dentro do produto,
mas como ele é vendido para o consumidor
Problema; complicação; conflito; crise; clímax; resolução
Surpresa faz parte do esquema
Repetição satisfaz
um desejo de
previsibilidade
Música aumenta a
tensão, a emoção
Causar efeito
desejado: choro,
riso, tensão
O final gera conforto e felicidade
• Roupas
• Carros
• Músicas
• Filmes
Mensagem é a de que você vai passar dificuldades,
porém, no final, tudo vai dar certo.
ilusão
E a impressão de
assistir sempre o
mesmo filme é
recorrente para quem
se propõe a pensar

8. Fundamentos e aspectos da Indústria Cultural
Todos somos consumidores
e ao mesmo tempo todos
somos produtos
Televisão
Redes sociais
Publicidade e propaganda
Onde as informações sobre você
são vendidas às empresas que
compram anúncios
É o horário
comercial que
financia a TV. A
emissora vende
horários
específicos para
atingir um
determinado
público-alvo
Imagens de beleza,
sensualidade e diversão
são transmitidas e
vinculadas aos
produtos

9. Fundamentos e aspectos da Indústria Cultural
A indústria cultural
prescinde o expectador da
reflexão
Quanto menos esforço para a reflexão, melhor
Tudo é passado de forma rápida para que não dê tempo de
refletir ou divagar – o fluxo é constante
“Consumidores que pensam demais não compram”
O produto da
indústria cultural
não deve aborrecer
Se o filme não divertiu, não presta
Apresenta-se um ideal de vida inalcançável e distante da realidade
Não deve levar o
indivíduo a
contestar sua
situação, mas
aceitá-la
Obras de arte clássica geram
incômodo, abalam conceitos e
apresentam alternativas
perigosas (a Indústria Cultural
não quer fuga da normalidade)

10. Fundamentos e aspectos da Indústria Cultural
Entrega-se aos produtos da
indústria cultural para
“fugir” da realidade
Trabalha-se
40h por
semana e vai
ao cinema
para relaxar,
divertir. O
expectador
não quer
esforço ou
desconforto.
Busca
refúgio na
diversão
Fuga de uma
vida tediosa,
monótona e
opressiva do
trabalho
cansativo
Fuga ou
aceitação? Não
posso fazer
nada sobre a
minha vida,
logo, assisto

11. A indústria cultural vende cultura. Para
vendê-la, deve seduzir e agradar o
consumidor. Para seduzi-lo e agradá-lo, não
pode chocá-lo, provocá-lo, fazê-lo pensar,
fazê-lo ter informações novas que perturbem,
mas deve devolver-lhe, com nova aparência,
o que ele sabe, já viu, já fez. A ‘média’ é o
senso-comum cristalizado que a indústria
cultural devolve com cara de coisa nova [...].
Dessa maneira, um conjunto de programas e
publicações que poderiam ter verdadeiro
significado cultural tornam-se o contrário da
Cultura e de sua democratização, pois se
dirigem a um público transformado em massa
inculta, infantil, desinformada e passiva.
CHAUÍ, Marilena. Filosofia. 7. ed. São Paulo:
Ática, 2000, p. 330-333.

14. Qual relação entre Ideologia e Consumo.
Consumo ideológico é o movimento no qual os
padrões de consumo são influenciados pelas causas
defendidas por empresas. Ou seja, o posicionamento
de uma marca influencia diretamente na tomada de
decisão do consumidor. Os consumidores estão cada
vez mais preocupados com a origem e os impactos de
suas compras.

15. ATIVIDADE DE HOJE
FAZER UM MAPA MENTAL SOBRE O TEMA:
Indústria cultural e meios de comunicação
de massa