O documento fornece dados sobre o crescimento da internet no Brasil em 2011. A internet já representa 11,98% do mercado publicitário brasileiro e teve crescimento de 19,24% no faturamento de display e 55% no faturamento de search em 2011.

1. Missão do IAB Brasil
Desenvolver o Mercado de Comunicação
Digital Interativa no Brasil

2. Q1
-­‐
2012
Display
+
search
INTERNET
JÁ
É
O
SEGUNDO
MEIO
EM
FATURAMENTO
DO
PAÍS
11,98%
A
internet
já
a4nge
11,98%
de
par4cipação
de
mercado
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

3. HISTÓRICO
DOS
DADOS
DE
INTERNET
• DADOS
SOBRE
A
POPULAÇÃO
E
A
PENETRAÇÃO
DA
INTERNET
NO
BRASIL

4. Evolução
do
número
de
usuários
no
Brasil
16+
Fonte
IBOPE

5. Internet
nas
regiões
metropolitanas
do
Brasil
Mais
de
50%
de
PENETRAÇÃO
Penetração Internet
0,6
0,5
60%
0,4
56%
51%
0,3
46%
40%
0,2
0,1
0
2007 2008 2009 2010 2011
Fonte:
IBOPE
TGI
BrY7,
BrY9,
BrY10,
BrY11,
w1+w2,
Internet
30
dias

6. AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET
futuro é
Em
todos
os
países
onde
a
internet
a4ngiu
40%
de
promissor
...na verdade já começou
penetração,
os
anunciantes
migraram
para
o
online
Gasto Inv.
Publicidade
Publicitário
Online em 2010 Share de mídia
Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010
Online
em
2 online
30%
$ 23.1B $
31.3B
19.9%
25%
Penetração de
$ 4.9B
Internet 40% $
7.1B
31.8%
20%
$ 9.0B
15%
$ 9.4B
20.9%
$ 4.7B
10%
$ 5.6B
21.3%
$ 2.5B
$ 2.9B
18.4%
5.0% $ 1.7B
0.0% $ 1.9B
$ 2.2B
21.1%
1999 2001 2003 2005 2007 2009
$ 2.5B
20.7%
Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report

7. • DADOS
SOBRE
INVESTIMENTOS
EM
PUBLICIDADE
em
2011

8. Crescimento
de
todos
os
meios
em
2011
7,72%
30
28.454
26,416
25
20
21,424
22,273
19,006
17,441
15,961
15
13,91
11,06
9,323
9,636
10
5
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fonte:
projeto
Intermeios

9. Faturamento
de
Internet
Display
em
2011
1600000000
1.454.825.445,73
19%
1400000000
1.216.078.802
1200000000
950.367.727
1000000000
759.342.247
800000000
600000000
526.665.026
361.311.765
400000000
265.659.458
223.078.600
164.495.267
200000000
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011

10. Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11
Em % APENAS
DISPLAY
19,63
17,85
12,09
9,17
8,54
3,83
3,48
3,28
-­‐2,59
-­‐6,36
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

11. Participação dos Meios em 2011 (display)
Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário.
Midia Exterior
3,02%
TV Paga
4,19%
INTERNET
5,11%
Guias e Listas
1,12%
Cinema
Jornal
TV aberta 0,30%
Radio
63,30 %
Revista
Jornal
Televisão
11,83 %
Midia
Exterior
TV
Paga
Internet
Rádio
Guias
e
Listas
3,97%
Cinema
Revista
7,15%
Fonte: Projeto Intermeios

12. Atividade publicitária cresceu forte em 2011
21.956
20.000
Banners
2011
Banners
2010
15.000
15.109
Campanhas
2011
10.000
Campanhas
2010
6.800
Anunciantes
2011
5.000
5.274
2.414
Anunciantes
2010
1.895
0
jan
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
a4vidade
publicitária
Fonte:
AdRelevance,
IBOPE
Nielsen
Online
Fonte:
Ibope/Nielsen

13. DADOS
DE
2011
SOMANDO-­‐SE
SEARCH
+
DISPLAY

14. Resultados
2011
Display
+
search
A
internet
teve
11,0%
de
par4cipação
de
mercado
Fonte:
intermeios
+
IAB
Brasil

15. Resultados
2011
Display
+
Search
Faturamento
Display
Search
Total
2010
1.216
Bi
+
1.216
Bi
=
2.432
Bi
Display
Search
Total
2011
1.454
Bi
+
1.884
Bi
=
3.339
Bi
19,24%
55%
37,3%
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

16. Share de internet em 2011(display + Search)
Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.
Midia
Exterior
2,8%
TV
Paga
3,9%
Display
+
search
INTERNET
11,0%
Guias
e
Listas
1,1%
TV
aberta
Cinema
0,3%
Jornal
59,4%
Radio
Jornal
Revista
11,1
%
Televisão
Midia
Exterior
TV
Paga
Rádio
Internet
3,7%
Guias
e
Listas
Cinema
Revista
6,7%
Fonte:
Projeto
Intermeios
Fonte:
intermeios
+
IAB
Brasil

17. Q1
2012
Faturamento
Q1
APENAS
DISPLAY
(MÍDIA
GRÁFICA)

18. Variação do Acumulado Mês X Mês – Q1/11 X Q1/12
Em %
INTERNET
–
APENAS
DISPLAY
38,45
27,14
24,85
16,06
14,47
13,89
5,55
4,59
1,59
0,92
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema
Exterior dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

19. Variação Mês X Mês - MAR/11 X MAR/12
Em %
INTERNET
–
APENAS
DISPLAY
51,29
34,46
22,37
16,38
14,75
14,59
12,57
8,85
-­‐3,94
-­‐19,54
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema
Exterior dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

20. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
INTERNET
–
APENAS
DISPLAY
Evolução
do
Inves[mento
em
Internet
-­‐
Mês
a
Mês
2008/2009/2010/2011/2012
$
180.000.000
166.080.083,99
$
160.000.000
156.324.338,46
$
140.000.000
117.716.324,71
116.991.085,43 123334203,7
$
120.000.000
101.641.210,07
$
100.000.000
89.201.978,87 88.442.753,59
78.715.692,77
$
80.000.000
73529795
$
60.000.000
69.827.692,62
55274681,89
62.098.721,26
$
40.000.000
44.723.501,66
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

21. DISPLAY
-­‐
APENAS
MÍDIA
GRÁFICA
Variação
por
trimestre
2010
/
2011
/
2012
500.000,00
Thousands
455.393,40
450.000,00
395.759,34
400.000,00
373.981,34
360.846,98
330.348,18
350.000,00
304.412,36
300.000,00
281.125,80
264.603,74
2010
250.000,00
234.781,30
2011
200.000,00
24,85%
2012
150.000,00
100.000,00
12,70%
50.000,00
18,54%
33,03%
15,07%
0,00
Q1
Q2
Q3
Q4

22. DISPLAY
(APENAS
MÍDIA
GRÁFICA)
Valor
do
acumulado
por
trimestre
2008/2009/2010/2011/2012
500.000,00
Thousands
450.000,00
400.000,00
350.000,00
300.000,00
2008
455.393,40
2009
250.000,00
395.759,34
2010
373.981,34
360.846,98
330.348,18
200.000,00
2011
311.839,38
304.412,36
281.125,80
264.603,74
2012
243.974,63
239.843,80
234.781,30
223.884,79
150.000,00
198.337,53
186.878,50
170.668,93
134.282,42
100.000,00
50.000,00
0,00
Q1
Q2
Q3
Q4

23. DADOS
DE
Q1
EM
2012
DISPLAY
COM
SEARCH
A
PARTIR
DE
2010
O
IAB
PASSOU
A
CONTABILIZAR
DISPLAY
+
SEARCH

24. EVOLUÇÃO
DO
BOLO
PUBLICITÁRIO
INCLUINDO
SEARCH
Faturamento
de
todos
os
meios,
incluindo
search
35.000
30.338
30.000
25.632
25.000
20.000
15.000
10.000
6.517
5.000
0
2010
2011
2012
Fonte:
intermeios
+
IAB
Brasil

25. FATURAMENTOINTERNET
DISPLAY
+
SEARCH
Q1
-­‐
2012
S350.000,00
E
A
R 300.176,62
C300.000,00
283.026,16
H
259.185,09
250.000,00
T
O
200.000,00
T
182.460,30
172.035,51
A
T L
157.543,88
T O
150.000,00
O T
S T S A
L S
E A E
E
A L A D
117.716,32
100.000,00
A
R D R I
D
R
C I C S
I
C
H S H P
S
H
50.000,00
P L
P
L A
L
A Y
A
Y 110.990,65
Y
101.641,21
0,00
jan.12
fev.12
mar.12

26. SHARE DE MERCADO

27. 2012
Display
+
search
INTERNET
JÁ
É
O
SEGUNDO
MEIO
EM
FATURAMENTO
DO
PAÍS
A
internet
já
a4nge
11,98%
de
par4cipação
de
mercado
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

28. Participação dos Meios Q1/2012
Q1:
2012
display
+
search
Midia
exterior
TV
paga
2,96
3,38
INTERNET
11,98
Guias
e
listas
0,25
Cinema
0,84
Jornal
Jornal
Radio
11,06
TV
ABERTA
Revista
60,63
Televisão
Radio
Midia
Exterior
3,77
TV
Paga
Revista
Internet
5,13
Guias
e
Listas
TOTAL
INTERNET
NO
Q1:
SEARCH
512.039.681,50
Cinema
842.387.863,11
DISPLAY
330.348.181,61
Fonte:
Projeto
Intermeios

29. Projeção
para
2012

30. Projeção
de
mercado
2012
2012
2011
11,0%
13,7%
Em
2012
a
internet
a[ngirá
13,7%
de
par4cipação
no
mercado
publicitário
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

31. Projeção
de
mercado
2012
A
internet
con4nuará
crescendo
numa
velocidade
4x
que
o
mercado
total
Total
Mercado
Publicitário
(s/
search)
+
9%
Total
31.015.240
Total
Mercado
Publicitário
(c/
search)
+
39,1%
+
50%
+
25%
13,7%
8,4%
5.4%
Total
33.842.624
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

32. Projeção
de
mercado
2012
Faturamento
Display
Search
Total
2011
1.454
Bi
+
1.884
Bi
=
3.339
Bi
Display
Search
Total
2012
1.818
Bi
+
2.827
Bi
=
4.645
Bi
25%
50%
39,1%
Fonte:
Intermeios,
IAB,
ABAP

33. Projetos
do
IAB
Brasil
• Educação
–
FGV
–
ESPM
–
IMPACTA
_SENAC-­‐SP
–
PARCERIA
EM
CURSOS
• Ad
Game
Digital
–
incen4vo
a
universitários
para
trabalharem
no
mercado
• EVENTOS:
• WEBANALYTICS
• ADNETWORKS
• MOBILE
• Pesquisas:
• Brasil
Conectado:
hvp://bit.ly/pesquisaIAB
• PESQUISA
MOBILE:
hvp://bit.ly/Kv8ydx
• DOCUMENTOS
SOBRE
MOBILE:
• Como
fazer
um
site
mobile
h1p://bit.ly/KPeNXW
• Veja
como
o
seu
site
aprece
na
tela
de
um
celular
h1p://bit.ly/KdD0lW

34. CONCLUSÕES
• MERCADO
DE
INTERNET
CONTINUA
CRESCENDO
NO
RITMO
DE
4X
A
DO
MERCADO
• A
ATIVIDADE
PUBLICITÁRIA
DIGITAL
É
CADA
VEZ
MAIS
RECONHECIDA
• ADNETWORKS
E
MOBILE
JÁ
ESTÃO
SENDO
MAIS
UTILIZADAS
PELOS
ANUNCIANTES
• O
BRASIL
JÁ
TEM
43%
DE
PENETRAÇÃO
DA
INTERNET
• SEARCH
É
RESPONSÁVEL
POR
55%
ENQUANTO
DISPLAY
45%
DO
FATURAMENTO
DE
MÍDIA
DE
INTERNET
NO
BRASIL