Google Ads Playbook 2017

Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary
GOOGLE ADS
PLAYBOOK
2017

Confidential + Proprietary
PLATAFORMAS GOOGLE
VISÃO GERAL
ALTO IMPACTO
80% total pop. internet¹
Alcance de +100M
pessoas²
4X ROI vs outras mídias⁴
Source: 1)Comscore , 2) TGI, 3) , 4)Google Media Mix Modeling studies, conducted by Nielsen Brazil for Google
#1 Plataforma de
Vídeo
Anúncios em vídeo =
imagem + som +
movimento
95% audible⁵
93% viewable⁶
#1 Rede de Sites
Source: 1)Comscore , 2) TGI, 3) , 4)Google Media Mix Modeling studies, conducted by Nielsen Brazil for Google
ALTO IMPACTO
90% total pop.
internet¹
Alcance de +112M
pessoas²
+2M siter³ e +1M apps⁴
representados
ALTA INTENÇÃO
95% total pop. internet¹
80% de reconhecimento
incremental da marca do
cliente como primeira opção²
Source: 1) Comscore , 2) Google/Ipsos MediaCT, Search for Brands Industry Research.
#1 Buscador

SUGESTÕES DE
ATIVAÇÃO
foco em ativação de marca

- Impressions
- Unique Reach
- Video Autoplay sem som
- Mobile Only
- Alto Alcance e Baixo CPM
- Métricas de View disponíveis
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Logo
- Título/descrição
DISPLAY ADS
Banners em sites (GDN)
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
MASTHEAD
Página inicial do YouTube
Reserva / CPD
GOOGLE PREFERRED
Top 5% Canais do YouTube
Reserva / CPM
VIDEO ADS
Pre-roll skippable video ou
non skippable (15s)
Reserva / CPM
BUMPER ADS
Vinhetas (pre-roll non
skippable)
Leilão / CPM
- 24 horas de alto impacto
- CPM eficiênte
- Alto alcance
- Inventário Premium
- Segmentação por Line Up e/ou
Demográfico
- Audiência muito engajada
- Entrega garantida (reserva de
impressões)
- Estratégia Mobile First
- Alto alcance
- Alcance incremental
FORMATO GOOGLE MAIN ASSET
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Título/Descrição do
vídeo
- Link do Vídeo no
YT
max 60s skip
max 15s non-skip
- Link do Vídeo no
YT
max 6s
- Link do Vídeo no
YT
max 15s non-skip
max 2m30s skip
bumpers
- Sem segmentação
- Opções: Video, Live or 360
- TAT 2 -10 dias úteis
- Demo: 18+, 18-24, 18-34, 18-49, 25+,
25-49
- Brand Lift
- Segmentação: Demo, Geo,
Afinidades e Tópicos
- First Position
- Brand Lift
- Segmentação: Demo, Geo, Interesses
(Afinidades, Remarketing, Segmentos
de Mercado) e Contextual
- Brand Lift
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Resultado na busca do YouTube
- Vídeos recomendados no
Youtube e em Parceiros de Vídeo
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
TRUEVIEW FOR REACH
(ALPHA)
Pre-roll skippable video
(max. 30s)
Leilão / CPM
- Otimizado para maximizar
alcance
- Alpha aberto para campanhas
específicas
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
max 30s
- Apenas para campanhas NET
- Segmentação: Demo
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Impressões
- Unique Reach
- Brand Association
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressões
- Unique Reach
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
USO
ASSET
PRINCIPAL INFORMAÇÕES ADICIONAIS MÉTRICAS
AWARENESS
FOCADO EM ALCANCE E FREQUÊNCIA
SUGESTÃO DE ESTRATÉGIA:
350 TRPs// 50% cobertura// 7 frequência (30 dias)
sem masthead com masthead
R$4 CPM R$2 CPM
OUTSTREAM VIDEO
ADS (ALPHA)
Vídeo AutoPlay (GDN)
Leilão / vCPM
- Brand Interest
- Impressions
- Unique Reach
os formatos podem estar sujeitos à alteraçãoBase simulação AS ABC NET 18+

SEARCH ADS
Anúncios de Texto
Leilão / CPC
- Capture a intenção do usuáário no
Google
- Pague somente quando o usuário clicar
no Anúncio
- Gere Awareness de marca e Associação
à Territórios
- Título/Descrição
do Anúncio
- URL de Destion
- Segmentação baseada em
palavras-chave
- Audiências: Listas de Remarketing e
Demográáficas
- Parcela de
Impressão
- Cliques
TRUEVIEW INSTREAM
(max. 30s)
Leilão / CPV
LIGHTBOX AD
Banner Expansível
Leilão / CPE
- Otimizado para retenção do
conteúdo
- Pague somente quando o usuário
assistir 30s (vídeo completo quando
o conteúdo for menor) ou interagir
- Anúncio interativo na Rede de
Display que expande quando o
usuário engaja
- Paga somente quando o usuário
engaja
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Logo
- Paleta Cores/Fonte
- Vídeo, imagem,
Mapa ou Feed
- Brand Lift
- Brand Lift
DISPLAY ADS
Leilão / CPC
- Alto Alcance
- Otimizado para objetivos de
performance (cliques,
conversões)
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
ENGAJAMENTO
FOCO NO ENGAJAMENTO COM A PEÇA
- Views
- Watch Time
- Engajamentos
- Time Spent
- Cliques
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
R$8 CPM
150 TRPs// 30% cobertura// +5 frequência (30 dias)
os formatos podem estar sujeitos à alteração
TRUEVIEW FOR
ACTION (alpha)
Leilão/ CPA ou CPV
- Otimizado para aumentar o
engajamento
- Trabalhe o call-to-action da
campanha no YouTube
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Cliques
- Views
Base simulação AS ABC NET 18+

BALANCEADO
PLANO BALANCEADO ENTRE ALCANCE E ENGAJAMENTO
200 TRPs// 40% cobertura// 5 frequência (30 dias)
R$6 CPM
TRUEVIEW FOR REACH
(ALPHA)
(max. 30s)
Leilão / CPM
alcance
específicas
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
max 30s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Impressões
- Unique Reach
BUMPER ADS
skippable)
Leilão / CPM
- Alto alcance
- Link do Vídeo no
YT
max 6s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressions
- Unique Reach
DISPLAY ADS
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
TRUEVIEW INSTREAM
(max. 30s)
Leilão / CPV
conteúdo
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Views
- Watch Time
LIGHTBOX AD
Banner Expansível
Leilão / CPE
usuário engaja
engaja
- Logo
- Vídeo, imagem,
Mapa ou Feed
- Brand Lift
- Engajamentos
- Time Spent
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
os formatos podem estar sujeitos à alteraçãoBase simulação AS ABC NET 18+

SUGESTÕES DE
ATIVAÇÃO
outras estratégias de mídia

VIDEO ADS
non skippable (15s)
Reserva / CPM
impressões)
- Link do Vídeo no
YT
max 60s skip
max 15s non-skip
- First Position
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
MAIN ASSET
BLAST
FOCO EM ALTO ALCANCE EM POUCOS DIAS
SUGESTÃO DE ESTRATÉGIA: 1-3 dias// +720 TRPs// +80% cobertura// +9 frequência
(30 DIAS)
R$5 CPM
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
MASTHEAD
Reserva / CPD
- CPM eficiênte
- Alto alcance
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Sem segmentação
- Impressões
- Unique Reach
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Impressões
- Unique Reach
BUMPER ADS
skippable)
Leilão / CPM
- Alto alcance
- Link do Vídeo no
YT
max 6s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressions
- Unique Reach
DISPLAY ADS
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
TRUEVIEW FOR REACH
(ALPHA)
(max. 30s)
Leilão / CPM
alcance
específicas
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
max 30s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association

TRUEVIEW FOR
SHOPPING
Leilão / CPV
- Aproveite o Feed de Shopping
para trabalhar os seus produtos
nas campanhas em vídeo
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Feed de produto
Google Shopping
SHOPPING ADS
Shopping ads
Leilão / CPC
- Trabalhe os seus produtos
detalhados no Google.com
- Shopping Ad
- URL de destino
- Feed de Produto
- Feed para o Google Merchant Center
- Eligível para Smart Bidding (Target
CPA, Target ROAs)
- Entrega do e-comm deve ser NET
E-COMMERCE
FORMATOS COM FOCO EM CONVERSÕES
- Cliques
- Conversões
- Views
- Parcela de
Impressões
- Cliques
- Conversões
FUNIL DE CONVERSÃO
TRUEVIEW FOR ACTION
TRUEVIEW FOR
SHOPPING
DISPLAY ADS
REMARKETING
SEARCH ADS
SHOPPING ADS
- Defina métricas de vendas e performance (e.g. target ROI, target CPA, conversions ...)
- Implemente tags de conversão com os parâmetros de valor de conversão (caso faça sentido)
- Para Awareness/Consideration considere view-through conversions para mensurar como os esforços em marca
podem influenciar as vendas
- NÃO SE ESQUEÇA:
- Para aumentar o engajamento do usuário, considere utilizar End Screens e Info Cards nos vídeos do
YouTube
- Mensure Intenção de Compra via Brand Lift Surveys
MELHORES PRÁTICAS DE IMPLEMENTAÇÃO
REMARKETING
Banners/Banners dinâmicos
em sites (GDN)
Leilão/ CPC/CPA
- Alcance usuários que já
interagiram com a sua marca e
seu site
- Cliques
- Conversões
- Segmentação: Listas de
Remarketing, Listas de Audiências
Similares
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
DISPLAY ADS
Leilão / CPC
- Alto Alcance
conversões)
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
- Cliques
- Conversões
SEARCH ADS
Anúncios de Texto
Leilão / CPC
Google
no Anúncio
à Territórios
do Anúncio
- URL de Destion
palavras-chave
Demográáficas
- Cobertura
- Cliques
- Conversões
- Brand Lift
TRUEVIEW FOR
ACTION (alpha)
Leilão/ CPA ou CPV
engajamento
campanha no YouTube
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Cliques
- Views
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Feed de produtos
para Dinâmico

TRUEVIEW FOR
ACTION (alpha)
Leilão/ CPA ou CPV
engajamento
campanha no YouTube
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Cliques
- Views
PROMOCIONAL
FOCO EM ESFORÇOS DE PROMOÇÃO
200 TRPs// 50% cobertura// 4 frequência (15 DIAS)
R$8 CPM
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Impressões
- Unique Reach
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
BUMPER ADS
skippable)
Leilão / CPM
- Alto alcance
- Link do Vídeo no
YT
max 6s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressions
- Unique Reach
DISPLAY ADS
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
SEARCH ADS
Anúncios de Texto
Leilão / CPC
Google
no Anúncio
à Territórios
do Anúncio
- URL de Destion
palavras-chave
Demográáficas
- Cobertura
- Cliques
- Conversões

FORMATOS

Features
Targeting /
Otimização
Resultados
Use Mastheads para impulsionar uma campanha de awareness
Avaliando o sucesso - KPIs:
Geralmente determinado a partir de alcance e impressões
- Durante o dia do masthead, usuários são 3.8x mais propensos a pesquisar
sua marca, 13x mais propensos a assistir seus vídeos e 10x mais
propensos a visitar seu site
- Aproveite o masthead para construir um alcance alto e rápido no YouTube.
Essencial para estratégia de Blast e lançamento de campanha;
- Não se esqueça de trabalhar a Thumbnail, Título e Descrição do Vídeo.
Esses assets são essenciais já que a maior parte da entrega ocorre no
Mobile.
Formato: Esteja na homepage do Youtube por 24 hrs, em todos
os dispositivos
Targeting: N/A - todo usuário que acessar a
homepage do Youtube verá o anúncio
Audiência
Homepage:
Objetivo: Gerar awareness e dar o tom no início de uma
campanha - impulsionar a campanha em conjunto com outros
produtos para garantir alcance massivo no dia do lançamento
Custo: Custo por dia (Reserva)
+30M
Usuários
únicos
Divisão por gênero
semelhante
52% 48%
Através diferentes
grupos de idade
*os formatos podem estar sujeitos à alteração

Cause impacto na audiência certa: TrueView
Formato: Formato de vídeo pre roll antes de um vídeo, ou no meio
de um vídeo (para conteúdos mais longos). O formato é sempre
skippable.
Targeting: demo, geo, palavras-chave, tópicos, e
audiência (afinidades, públicos-alvo de mercado,
padrões de consumo, marcos de vida); todos
cross-screen
Tipos de TrueView:
- In Stream: formato tradicional, compra via CPV;
- Discovery: aparece como vídeo sugerido e nos
resultados de busca no YouTube e na Rede de
Parceiros;
- For Shopping: objetivo de vendas para quem tem
Merchant Center
- For Reach (alpha): foco em alcance via CPM;
- For Action (beta): com call to actions bem
definidos, o formato tem como objetivo clique ou
conversão.
Objetivo: alcançar uma audiência engajada, conectando o
anúncio TrueView certo com o consumidor certo
Custo: CPV: só é cobrado quando o consumidor vê pelo menos 30
segundos ou, em caso de vídeos mais curtos quando o consumidor vê o
vídeo até o final.
- Relatório Padrão do Adwords proporciona: visualizações,
impressões e % de retenção do vídeo
- Impacto em métricas de marca, não se esqueça de sempre
ativar pesquisas de Brand Lift e Brand Interest:
Source: Google TrueView Brand Lift Meta Analysis, Jan-Dec 2015
+23%
Aumento médio em
Lembrança de Anúncio
+6%
Aumento médio
em Awareness
+6%
Aumento médio em
Consideração de Compra
Features
Formatos/
Targeting
Resultados

Vá para o mobile com Bumpers para alcance e impacto
Nós reportamos: Impressões, Visualizações, Viewability,
Unique Reach e frequência (across devices). Pesquisas de
Brand Lift também estão disponíveis
Impacto na marca: Bumpers geram aumento incremental em
métricas de marca quando combinados com um anúncio
Trueview
Formato: Vídeos de 6 segundos instream, com som e não
puláveis. Garanta a retenção de 100% da sua mensagem.
Targeting: demo, geo, palavras-chave, tópicos, e
audiência (afinidades, públicos-alvo de mercado,
padrões de consumo, marcos de vida); all
cross-screen. Choose a line up if running in
Google Preferred.
Dicas para o criativo:
- Seja big & bold na mensagem
- Tenha foco: não abrace o mundo: escolha uma
única mensagem/ emoção
- Ressoe: ecoe o tema de anúncios mais longos,
para que os usuários conectem os Bumpers
com a sua marca
- Tenha emoção: pessoas são mais propensas a
lembrar de anúncios que a fizeram sentir
Objetivo: Reach incremental: ainda que não seja limitado ao
mobile, esse produto se encaixa perfeitamente com dispositivos
móveis, ampliando o alcance dos anúncios.
Custo: Leilão CPM para Adwords; reservas para Google Preferred
91%
das campanhas de Bumpers
geraram aumento significativo
na Lembrança de Anúncio
+29%
Aumento médio na
Features
Targeting /
Otimização
Resultados

Use Video Ads para garantir alcance e engajamento
entre os usuários
Formatos: anúncio em vídeo pre-roll, comprado via reserva.
- Skippable: anúncios de vídeo puláveis (30s ou mais)
- Non-skippable: Anúncios de 15s não puláveis
Targeting: demo, geo, tópicos, afinidades,
first position e smart TVs
- First position: seja a primeira marca a
interagir com o usuário no dia
(baseado na sessão )
- TVs conectadas: alcance o
consumidor nos aplicativos do
Youtube em Smart TVs (mais de 8%
do total médio de impressões
acontecem em TVs)
Custo: CPM - R$ 23 skippable e R$ 29 non-skippable, cobranças
adicionais podem ser aplicadas de acordo com a seleção do
target
- Fáceis de implementar e gerenciar
- Relatórios providenciam métricas de visualizações,
impressões, viewable impressions, CTRs e alcance
- Relatórios de Brand Lift conseguem isolar o efeito
dos Video Ads nas métricas de marca.
os formatos e valores podem estar sujeitos à alteração
Features
Targeting /
Otimização
Resultados
Objetivo: garantir alcance e frequência, conectando o anúncio
certo com a audiência certa

Use Google Preferred para anunciar no conteúdo top 5%
Nós reportamos: Impressões, Unique Reach e frequência
(across devices), Viewability, VTR. Pesquisas de Brand Lift
também estão disponíveis
Brand Impact:
Formato: Anuncie junto ao conteúdo top 5% (de acordo com
nosso Preference Score); compre por categoria ou audiência
Targeting: Escolha um dos nossos line ups
de Audiência ou Conteúdo. Canais com
maior Preference Score geram melhores
métricas de marca.
Objetivo: Garantir alcance junto a audiências muito engajadas,
alcançando fortes métricas de brand lift
Custo: CPM, preço variável de acordo com a categoria ou line
up de audiência selecionados
18-34
Música Notícias CiênciaEsportes
Pais e mães
Source: Google Preferred Brand Lift Meta Analysis, 2016, UK
+45%
Aumento médio
em Lembrança de
Anúncio
+15%
Aumento médio
em Awareness
+14%
Aumento médio em
Consideração de Marca
98%
das campanhas de Google
Preferred campaigns geram
aumento significativo na
Features
Targeting /
Otimização
Resultados

APPENDIX I
brand lift & brand interest

YouTube Brand Lift
Design de pesquisa
eficiente
A tecnologia do Google cria dois
grupos aleatórios
O grupo exposto é composto
por pessoas que verão seus
anúncios
O grupo de controle inclui
pessoas de mesmo perfil, mas
que não verão seus anúncios
Implementação sem tags
Veicule uma pesquisa para esses
dois grupos e/ou analise
pesquisas orgânicas deles no
Google.com e no YouTube.com
Resultados rápidos
e gratuitos
Nós coletamos as respostas
e calculamos os resultados
em até sete dias
1
O que reportamos?
Como medimos?
Que perguntas
ajudamos a responder?
Lembrança de anúncio
Brand Awareness
Consideração de marca
Favorabilidade
Intenção de compra
Pesquisas
Qual grupo demográfico
demonstra melhores taxas
de lembrança de anúncio?
Interesse na marca
Interesse no
produto
Interesse no criativo
Atividade orgânica de buscas
no Google e Youtube
A minha campanha está
influenciando usuários a
pesquisarem sobre a
minha marca?
2 3
AWARENESS CONSIDERAÇÃO AÇÃO
Interesse na marcaLembrança
de anúncio
Awareness Consideração de
marca
Favorabilidade Intenção
de compra

APPENDIX II
opções de segmentações

Segmentação do YouTube no AdWords
- Targeting e Configurações de campanha
400%
growth in past 2 years
global mobile video views***
Targeting explicado
Demogáfico Idade
Gênero
Status parental
Targeting baseado na Idade, Gênero ou Status Parental. O Google dados tanto declarados
como demográficos para garantir que estamos atingindo o usuário certo na hora certa.
Onde no Adwords? Aba “Demográficos” em Video Targeting
Audiências por
afinidade
Audiências por afinidade
Públicos-alvo de mercado
Afinidades customizadas
Audiências por afinidade são usuários que demonstraram verdadeira paixão por
determinado tópico. Escolha entre diversas listas predeterminadas como Padrões de
Consumo, Marcos da vida, Fãs de esportes, consumistas, fashionistas, entusiastas da cozinha,
entendedores de cinema, etc.
Públicos-alvo de mercado são pessoas que estão ativamente pesquisando e pretendendo
comprar produtos e serviços.
Afinidades customizadas permitem a criação de afinidades que se encaixam mais com a sua
marca e produto.
Tópicos Tópicos Mostre seus anúncios em vídeos de determinados temas. Escolha entre diversos temas
predeterminados como Artes & Entretenimento, Beleza & Ftiness, Internet & Comunicação,
etc.
Onde no Adwords? Aba “Tópicos” em Video Targeting
Palavras-chave Display Select Keywords
Palavras-chave contextuais
Com Display Select Keywords, alcance consumidores pesquisando conteúdo relevante para
suas palavras-chave que tenham grande probabilidade de comprar seus produtos ou serviços
Com targeting de Palavras-chave contextuais, alcance consumidores pesquisando
conteúdo relevante para as suas palavras-chave no Google Display Network e Youtube
Onde no Adwords? Aba “Palavras-chave” em Video Targeting
Canais Canais do YouTube
Vídeos do YouTube
Websites
Escolha vídeos, canais ou sites específicos onde você quer que seu anúncio apareça.
Nota: essa estratégia não é escalável e limita o alcance da campanha.
Onde no Adwords? Aba “Canais” em Video Targeting
Remarketing Remarketing Lists for
Search Ads (RLSA)
Video Remarketing
Customer Match
Similar Audience
Crie sua própria audiência baseada nos visitantes do seu website e no comportamento de
usuários no canal da sua marca ou listas de CRM.
Onde no Adwords? Aba “Interesse e Remarketing” em Video Targeting
Opções de Targeting Descrição do TargetingTipo de Targeting
Configurações de campanha recomendadas
Orçamento: determine o orçamento diário para a sua campanha. Vale lembrar que o AdWords pode entregar até 30% a
mais do orçamento determinado na campanha;
Orçamento de Campanha: a partir deste mês você pode inserir o orçamento total da sua campanha ao invés de
orçamento diário. Essa nova funcionalidade está disponível apenas para campanhas de vídeo.
Método de entrega: Acelerado, a não ser que você tenha problemas de limitação de campanha por orçamento
Idiomas: Todos os idiomas, garanta que você vai encontrar o seu consumidor independente do idioma escolhido do
navegador
Rede: Escolha vídeos do YouTube padrão, Pesquisa no YouTube são para anúncios TrueView discovery. Para aumentar o
alcance, garanta que você selecionou o Google Video Network (GVN), selecionando “Incluir Parceiros de Vídeo”
Teto de frequência: Defina maior se a lembrança de anúncio for mais importante, defina menor se você quer alcance
máximo - ex.. 2 por semana
Rotação do anúncio: Deve ser Otimizar para Visualizações na maioria dos casos, a não ser que o objetivo geral da
campanha seja de conversões ou instalações de um aplicativo

- Remarketing Targeting
400%
Como criar listas de audiência?
Estratégias de segmentação por audiências
$
Objetivo Exemplo de segmentação
Gerar reconhecimento
Usuários que são semelhantes ao seu mais valioso público-alvo de
clientes: segmentação por público-alvo semelhante criada com base
na lista de clientes com alto valor
Influenciar
a consideração
Pessoas que demonstraram interesse no seu produto: usuários que
interagiram com seu canal do YouTube nos últimos 365 dias
Impulsionar compras
Clientes existentes com provável interesse em um produto com base
em compras recentes no seu site: segmentos qualificados para
venda cruzada ou upsell
Aumentar
a lealdade
Usuários antigos/ocasionais que devem ser lembrados dos motivos
pelos quais eles adoram sua marca: segmentos de clientes com
baixo LTV (valor da vida útil)
Aumentar frequência
da campanha ou
entregar uma
mensagem completa
Usuários que já se engajaram com um vídeo da campanha mas ainda
não foram impactados por bumpers ou vídeos diferentes:
segmentação por lista de visualizações do YouTube
Interações
com o
website
através de
GA ou tag
Listas de
remarketing
a partir de:
Interações no
YouTube:
visualizações,
inscritos,,
engajamentos
com canal
E-mails/
telefones de
usuários
(Customer
Match)
Padrões de
Navegação
na Web
(Audiências
Similares)
Interação com
conteúdo
em apps
através de
ferramentas de
analytics
Cobertura total para qualquer
plataforma e dispositivo

- Targeting por Afinidades
400%
Consumer Patterns/Life Events
Bargain Hunters
Luxury shoppers
Value shoppers
Shopaholics
Shopping Behaviors
Food & Dining Habits
Frequently Attends Live Events
Frequently Visits Salons
Getting married
Graduating
Moving Cities

- Targeting com Tópicos
400%
Nota: Um Tópico pode ter tópicos mais específicos abaixo da hierarquia principal. Você pode encontrar os
sub-topicos no link abaixo: https://support.google.com/adwords/answer/156178?hl=en

- In-Market Targeting
400%
1. Apparel and Accessories
2. Autos & Vehicles (+ Parts & Services)
3. Baby & Children’s Products
4. Beauty Products & Services
5. Business Services
6. Computers & Peripherals
7. Consumer Electronics
8. Consumer Software
9. Dating Services
10. Education
11. Employment
12. Financial Services
13. Gifts & Occasions
14. Home & Garden
15. Real Estate
16. Sports & Fitness
17. Telecom
18. Travel

SUGESTÕES DE
ATIVAÇÃO
resumo de estratégias
GOOGLE ADS PLAYBOOK

- Impressions
- Unique Reach
- Video Autoplay sem som
- Mobile Only
- Alto Alcance e Baixo CPM
- Métricas de View disponíveis
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Logo
- Título/descrição
DISPLAY ADS
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
MASTHEAD
Reserva / CPD
GOOGLE PREFERRED
Top 5% Canais do YouTube
Reserva / CPM
VIDEO ADS
non skippable (15s)
Reserva / CPM
BUMPER ADS
skippable)
Leilão / CPM
- CPM eficiênte
- Alto alcance
- Inventário Premium
- Segmentação por Line Up e/ou
Demográfico
- Audiência muito engajada
impressões)
- Alto alcance
FORMATO GOOGLE MAIN ASSET
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Link do Vídeo no
YT
max 60s skip
max 15s non-skip
- Link do Vídeo no
YT
max 6s
- Link do Vídeo no
YT
max 15s non-skip
max 2m30s skip
bumpers
- Sem segmentação
- Demo: 18+, 18-24, 18-34, 18-49, 25+,
25-49
- Brand Lift
- First Position
- Brand Lift
- Brand Lift
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
TRUEVIEW FOR REACH
(ALPHA)
(max. 30s)
Leilão / CPM
alcance
específicas
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
max 30s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Impressões
- Unique Reach
- Brand Association
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressões
- Unique Reach
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
USO
ASSET
AWARENESS | FOCADO EM ALCANCE E FREQUÊNCIA
OUTSTREAM VIDEO
ADS (ALPHA)
Vídeo AutoPlay (GDN)
Leilão / vCPM
- Brand Interest
- Impressions
- Unique Reach
SEARCH ADS
Anúncios de Texto
Leilão / CPC
Google
no Anúncio
à Territórios
do Anúncio
- URL de Destion
palavras-chave
Demográáficas
- Parcela de
Impressão
- Cliques
TRUEVIEW INSTREAM
(max. 30s)
Leilão / CPV
LIGHTBOX AD
Banner Expansível
Leilão / CPE
conteúdo
usuário engaja
engaja
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Logo
- Vídeo, imagem,
Mapa ou Feed
- Brand Lift
- Brand Lift
DISPLAY ADS
Leilão / CPC
- Alto Alcance
conversões)
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
- Views
- Watch Time
- Engajamentos
- Time Spent
- Cliques
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
TRUEVIEW FOR
ACTION (alpha)
Leilão/ CPA ou CPV
engajamento
campanha no YouTube
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Cliques
- Views
ENGAJAMENTO | FOCADO NO ENGAJAMENTO COM A PEÇA

BALANCEADO | EQUILIBRADO ENTRE ALCANCE E ENGAJAMENTO
TRUEVIEW FOR REACH
(ALPHA)
(max. 30s)
Leilão / CPM
alcance
específicas
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
max 30s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Impressões
- Unique Reach
BUMPER ADS
skippable)
Leilão / CPM
- Alto alcance
- Link do Vídeo no
YT
max 6s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressions
- Unique Reach
DISPLAY ADS
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
TRUEVIEW INSTREAM
(max. 30s)
Leilão / CPV
conteúdo
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Views
- Watch Time
LIGHTBOX AD
Banner Expansível
Leilão / CPE
usuário engaja
engaja
- Logo
- Vídeo, imagem,
Mapa ou Feed
- Brand Lift
- Engajamentos
- Time Spent
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
TRUEVIEW FOR
SHOPPING
Leilão / CPV
- Aproveite o Feed de Shopping
para trabalhar os seus produtos
nas campanhas em vídeo
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Feed de produto
Google Shopping
SHOPPING ADS
Shopping ads
Leilão / CPC
- Trabalhe os seus produtos
detalhados no Google.com
- Shopping Ad
- URL de destino
- Feed de Produto
- Feed para o Google Merchant Center
- Eligível para Smart Bidding (Target
CPA, Target ROAs)
- Entrega do e-comm deve ser NET
- Cliques
- Conversões
- Views
- Parcela de
Impressões
- Cliques
- Conversões
REMARKETING
Banners/Banners dinâmicos
em sites (GDN)
Leilão/ CPC/CPA
- Alcance usuários que já
interagiram com a sua marca e
seu site
- Cliques
- Conversões
- Segmentação: Listas de
Remarketing, Listas de Audiências
Similares
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
DISPLAY ADS
Leilão / CPC
- Alto Alcance
conversões)
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
- Cliques
- Conversões
SEARCH ADS
Anúncios de Texto
Leilão / CPC
Google
no Anúncio
à Territórios
do Anúncio
- URL de Destion
palavras-chave
Demográáficas
- Cobertura
- Cliques
- Conversões
- Brand Lift
TRUEVIEW FOR
ACTION (alpha)
Leilão/ CPA ou CPV
engajamento
campanha no YouTube
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Cliques
- Views
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Feed de produtos
para Dinâmico
E-COMMERCE | FOCO EM CONVERSÕES

BLAST | FOCADO EM ALTO ALCANCE EM POUCO TEMPO
VIDEO ADS
non skippable (15s)
Reserva / CPM
impressões)
- Link do Vídeo no
YT
max 60s skip
max 15s non-skip
- First Position
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
MAIN ASSETFORMATO GOOGLE USO
ASSET
MASTHEAD
Reserva / CPD
- CPM eficiênte
- Alto alcance
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Sem segmentação
- Impressões
- Unique Reach
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Impressões
- Unique Reach
BUMPER ADS
skippable)
Leilão / CPM
- Alto alcance
- Link do Vídeo no
YT
max 6s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressions
- Unique Reach
DISPLAY ADS
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
- Banner
estático/animado/
gif (up to 30s)
- URL de destino
- Brand Interest
TRUEVIEW FOR REACH
(ALPHA)
(max. 30s)
Leilão / CPM
alcance
específicas
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
max 30s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
TRUEVIEW FOR
ACTION (alpha)
Leilão/ CPA ou CPV
engajamento
campanha no YouTube
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
- Brand Lift
- Cliques
- Views
TRUEVIEW DISCOVERY
Clique para play
Leilão / CPV
- Link do Vídeo no
YT
min 12s
vídeo
- Impressões
- Unique Reach
FORMATO GOOGLE USO
ASSET
BUMPER ADS
skippable)
Leilão / CPM
- Alto alcance
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YT
max 6s
- Brand Lift
- Impressões
- Unique Reach
- Brand
Association
- Impressions
- Unique Reach
DISPLAY ADS
Leilão / vCPM
- Alto alcance
- Baixo CPM
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estático/animado/
gif (up to 30s)
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à Territórios
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palavras-chave
Demográáficas
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