Este documento descreve um novo mestrado em Comunicação Empresarial oferecido pela Faculdade de Filosofia da Universidade Católica Portuguesa. O mestrado visa capacitar profissionais com competências em comunicação para ajudar pequenas e médias empresas a enfrentar os desafios do mercado competitivo. O programa inclui disciplinas sobre estratégia, marketing, relações públicas e análise de discurso. O mestrado começará em abril de 2012 e contará com a participação de professores acadêmicos e profissionais.

1. Master 2012 -2013
Comunicação Empresarial
Faculdade de Filosofia de Braga
UNIVERSIDADE CATÓLICA PORTUGUESA

2. Identidade de Excelência
Compromisso de Sucesso
Promoting Excellence
Towards Success
Diretor da Faculdade de Filosofia
Doutor Miguel Gonçalves
O ambiente competitivo dos mercados atuais tornou cada vez mais indispensáveis
os profissionais de comunicação nos vários contextos empresariais, com a missão
de desenvolver as PME’s contra os ventos agrestes da crise atual. A partir do
diagnóstico realizado na Faculdade de Filosofia decidimos tomar medidas e
oferecer às PME’s uma componente sólida de formação em Comunicação
Empresarial – uma janela de oportunidade para estabelecer a melhor ligação com
o Futuro.
In today’s competitive world and enraging markets communication professionals
became more and more necessary to foster the development of the emerging
companies against the winds of crisis that are nowadays pushing the business
world beyond its limits. No wonder therefore that the Organizational
Communication nucleus of the Faculty of Philosophy decided to take measures
and provide the SMEs a solid endeavour to enhance the development of
communication and cultural profit.
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3. Master em Comunicação Empresarial
Faculdade de Filosofia de Braga 2/3
Coordenadora do Master em Comunicação Empresarial
Doutora Luísa Magalhães
Pela primeira vez em Braga, na Faculdade
de Filosofia, oferecemos às PME's um
esforço concertado para atingir os
objectivos de excelência consagrados pela
competência máxima em Comunicação
Empresarial. A 20 de abril de 2012 a
Faculdade de Filosofia de Braga abrirá as
suas portas a um projecto ímpar em
Comunicação Empresarial oferecendo aos
mercados locais e regionais uma inovadora
oportunidade para desenvolver as redes de
comunicação ao nível das PME’s. Ser
titular desta graduação representará um
ganho competitivo relativamente ao
desenvolvimento das soluções
comunicativas que visam, acima de tudo,
cumprir o sucesso e vencer o futuro.
Principais Benefícios
• Desenvolver sistemas de resposta e de informação capazes de enfrentar o
mercado no que diz respeito à elaboração de planos estratégicos tanto ao nível do
marketing como das relações públicas e da publicidade.
• Proporcionar o reconhecimento e utilização das competências e ferramentas
necessárias ao desenvolvimento dos processos empresariais, desde as autarquias
às PME’s, de tomada de decisão.
• O programa representa uma inovação de ponta no que diz respeito às relações
internas e uma mais-valia fundamental para as PME’s no sentido de as ajudar a
corresponder às crescentes exigências do mercado.
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4. Identidade Excelência
Compromisso de Sucesso
Plano de Estudos
A estrutura curricular do Master em Comunicação Empresarial foi elaborada de
forma a criar, nos participantes, um carisma competitivo ao nível dos desafios do
mercado globalizado. A disposição está organizada por dois semestres onde, para
complementar a Estrutura Nuclear do Master, decorrerá um espectro alargado
de Seminários Especializados. O corpo docente é composto por profissionais
e académicos que lidam diariamente com a problemática da Comunicação
Empresarial interna e externa.
Estrutura Nuclear
A disciplinas lecionadas no Master de Comunicação Empresarial constituem um
corpo coeso de conteúdos que têm como objectivo atingir a Máxima
Competência comunicativa e uma Identidade Empresarial de Sucesso.
Seminários Especializados
Os dois seminários especializados constituem uma oferta plurifacetada e original
que se encontra organizada de forma modular. Os diferentes módulos serão
orientados por profissionais das diferentes áreas da Comunicação Estratégica.
Seminário Inaugural – 20 de Abril de 2012
TEMA:
Empreendedorismo e Inovação Empresarial – 1 ECTS
Sessão oficial de abertura do Master em Comunicação Empresarial na Aula
Magna da Faculdade de Filosofia de Braga – Universidade Católica Portuguesa às
15 horas, com a presença de:
• Carlos Oliveira – Secretário de Estado do Empreendedorismo, Competitividade e
Inovação
• José António Barros – Presidente da Associação Empresarial de Portugal
• António Marques – Presidente da Associação Empresarial do Minho
• Francisco Maria Balsemão – Presidente da Associação Nacional de Jovens
Empresários *
• Manuel Braga da Cruz – Reitor da Universidade Católica Portuguesa *
• João Duque – Presidente do Centro Regional de Braga
• Miguel Gonçalves – Director da Faculdade de Filosofia
• Luísa Magalhães – Coordenadora do Master em Comunicação Empresarial
* a confirmar
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5. Master em Comunicação Empresarial
Faculdade de Filosofia de Braga 4/5
Estrutura Nuclear
Unidade Curricular Semestre Docente Horas ECTS
Comunicação e Estratégia Luísa Magalhães
1º 30h 6
Empresarial Miguel Rodrigues de Magalhães
Paula Arriscado
Tendências de Consumo e Estudos
1º Bruno Galante 30h 6
de Mercado
Paulo Morais
Análise de Discurso Político e
1º Augusto Soares da Silva 30h 6
Económico
Ética Empresarial e Direito do José H. Silveira de Brito
1º 30h 6
Consumo Mário Frota
Miguel Sottomayor
Economia Empresarial e Financeira 2º 30h 6
Ricardo Cunha
Relações Públicas e Comunicação de Berta Garcia Orosa
2º 30h 6
Crise Maria da Saúde Inácio
Luísa Magalhães
Atelier de Publicidade e Relações
2º Nuno Silva 30h 6
Públicas
Duarte Ávila Abreu
Rosa Maria Sobreira
Marketing e Comunicação Integrada 2º 30h 6
João Morais
Seminários Especializados
Módulos Semestre Docente Horas ECTS
Estruturas de Emprego e de Ângelo Paupério
1º 10 h 1,5
Recrutamento Margarida Pedrosa
Coaching e Recurso Humanos 1º Alexandra Camacho 8h 1
Novas Tecnologias e Industrias António Murta
1º 10h 1,5
Criativas Ricardo Luz
Serviços de Luxo e Protocolo Susana Salazar Casanova
1º 10h 1,5
Empresarial António Paraíso
Empresas de Meios e Sistemas de Miguel Almeida
2º 10h 1,5
Informação Carlos Sousa
Branding / Gestão de Marca 2º Paula Arriscado 8h 1
Marketing e Reputação Empresarial 2º José Manuel Seruya 8h 1
Sociologia da Comunicação 2º Aníbal Alves 8h 1
Metodologia de Investigação em
2º Luísa Magalhães 8h 1
Ciências da Comunicação
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6. Identidade Excelência
Compromisso de Sucesso
Porquê
o Master em Comunicação Empresarial da Faculdade de Filosofia?
Em primeiro lugar porque tem um perfil curricular original. Depois porque o
mercado atual se debate com uma profunda crise económica e financeira da qual
só poderá sair o Empresário capaz de se impor como uma mais-valia
importante no seu setor de investimento.
Assumir esta mais-valia passa por acreditar nas capacidades e sobretudo nas
potencialidades de cada empresa, jogando num tabuleiro ainda em construção,
onde a assertividade e a competência comunicativa são elementos fundamentais.
Esta é a razão de ser para a criação do Master em Comunicação
Empresarial, que envolve uma articulação muito forte entre os saberes da
Academia e os da Contemporaneidade Industrial. O que pretendemos
atingir é uma sinergia efetiva e eficaz entre os dois mundos, só assim será possível
às PME’s ultrapassar a crise do presente, assumir uma identidade de excelência e
desenhar o compromisso de sucesso para vencer no futuro.
Contamos com a colaboração direta de personalidades ligadas ao tecido
empresarial bem como de conceituados académicos da área. O seu contributo,
além de garantir um Master de Excelência, permitirá a formação de uma larga
equipa capaz de liderar a próxima geração de profissionais de comunicação.
Principais Parceiros Empresariais
Depoimentos
Miguel Rodrigues de Magalhães, CFO - ProSetWin
Actualmente o mundo é um sitio bem diferente! Com a
tecnologia a ligar tudo e todos, a comunicação empresarial
deixou de ser da responsabilidade de um só departamento para
pertencer a toda a Organização. Qual a melhor forma de o
conseguir? Criar uma boa Cultura… inscrevendo-se neste Master!
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7. Master em Comunicação Empresarial
Faculdade de Filosofia de Braga 6/7
Candidaturas
Pré - Inscrições Abertas
Candidaturas: 2 de março a 5 de abril
A candidatura deve ser formalizada na Secretaria da Faculdade de Filosofia de
Braga da Universidade Católica Portuguesa através dos contactos:
Universidade Católica Portuguesa
Faculdade de Filosofia de Braga
Praça da Faculdade de Filosofia, 1
4710 - 297 Braga
Telefone: 253 206 100
http://www.braga.ucp.pt
e-mail: secretaria.facfil@braga.ucp.pt
A candidatura deve ser acompanhada dos seguintes documentos:
• Curriculum Vitae
• Certificado de Habilitações
• Fotografia
• Cópia do Bilhete de Identidade e Cartão de Contribuinte ou Cartão de Cidadão
A seleção e a seriação dos candidatos baseiam-se na apreciação curricular.
Duração e Horários
O curso é composto por um total de 330h distribuídas por 10 unidades
curriculares. Tem a duração de dois semestres, estando previsto o seu início no dia
20 de abril de 2012. As unidades curriculares são lecionadas em regime pós-
laboral. Excecionalmente poderão ser lecionadas também na tarde de sábado.
Avaliação e Diploma
O curso contempla avaliação em todas as suas unidades curriculares. A avaliação é
individual e efetuada em cada unidade curricular no modelo definido pelo
respetivo docente. Aos participantes que concluam o curso com aproveitamento é
atribuído o Master em Comunicação Empresarial. Aos participantes que optem
por não se submeter a avaliação será atribuído um Certificado de Frequência do
curso, desde que a sua assiduidade seja superior a 75% da carga letiva global.
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