Branding, estratégia de comunicação, logomarca.

1. Elementos da marca –
parte 02
Profª Maria Alice Ferreira
Disciplina Branding

2. Elementos da Marca –
Logotipos/ símbolos
• Muitas vezes são
reconhecidos como sinônimo
de marca;
• Identificam visualmente uma
marca;
• Serem para comunicar
quando não há som;
• Comunicam com rapidez;
• Estão presentes em muitos
meios;

3. Elementos da Marca - Logotipos
Lettermark – identificam as iniciais do nome

4. Elementos da marca - Logotipos
Símbolos ou ícones

5. Elementos da Marca - Logotipos
Wordmark

6. Elementos da Marca - Logotipos
Combination Mark

7. Elementos da Marca - Logotipos
Emblema

8. logo case
• https://www.youtube.com/r
esults?search_query=como+
surgiu+logo+do+bradesco

9. polêmica do logo
• https://exame.abril.com.br/
marketing/logo-da-airbnb-e-
achado-em-livro-de-design-
dos-anos-1980/

10. Logos - curiosidades
• https://www.youtube.com/
watch?v=9szxwoubEPI
• https://www.youtube.com/
watch?v=dBI1KAKZwWc

11. Cores nas marcar - vermelho
• Força
• Masculino
• Excitação
• Coragem

12. Cores nas marcas - amarelo
• Otimismo
• Vibração
• Jovialidade

13. Cores nas marca - laranja
• Alegria
• Juventude
• Vibração
• Criatividade

14. Cores nas marcas - azul
• Segurança
• Solidez
• Tecnologia
• Racionalidade

15. Cores nas marcas - verde
• Desenvolvimento
• Equilíbrio
• Saudável

16. Cores nas marcas – lilás (roxo)
• Feminino
• Luxo
• Místico
• Criativo

17. Cores nas marcas - multicores
• Diversidade
• Expansão
• Divertimento

18. Cores nas marcas - neutras
• Equilíbrio
• Sofisticação
• Racionalidade

19. • Pré modernas – times / bodoni (serifas, ornamento,
“humano”, equilíbrio estático - simetria)
• Modernas – helvética, (abolição do ornamento,
funcionalidade, digitais, “máquina”, equilíbrio
dinâmico- assimetria, menos é mais, geometria)
• Pós-moderna – tipos fantasia (desconstrutiva,
assimétrica, menos não é mais)

20. pré-moderna

21. moderna

22. pós-moderna

23. a hora do jOb -
• Faça uma pesquisa de um
Manual de Identidade Visual
que você julga ser bom.
• Descreva quais elementos
foram destacados.
• No Manual está descrito o
DNA, a essência da Marca?

24. Elementos da Marca -
SLOGANS
• Assinatura textual de uma
marca
• Não é um elemento
obrigatório
• Geralmente, em peças visuais,
está próximo ao logotipo
• Traz a essência da marca
• É curto
• É memorável

25. De quem são
• Se é Bayer é bom
• Ah se todo branco fosse assim
• Existem coisas que o dinheiro não compra.
Para todas as outras existe Mastercard.
• Lugar de gente feliz
• Se sujar faz bem
• Bem estar Bem
• Porque você vale muito
• Todo seu
• A cerveja desce redondo
• A marca mais respeitada pelos dentistas

26. #PorUmMundoMaisDoce

27. a hora do jOb –
relação entre slogan e logo/ ideia transmitida
Verdadeira Maionese
Não tem comparação
Todo mundo usa

28. Para ver e refletir
• Conectando com o
inconsciente dos
consumidores
• https://www.youtube.com
/watch?v=ovikpnLu8J0