3. (quem sou eu)
• Publicitário (UFMG)
• Designer Gráfico (UEMG)
• Especializado em criatividade (UT Austin)
• Diretor de criação da Calebe Design
• Também gosto de cozinhar e de esportes
4. (quem é a C|D)
• Estúdio criativo (12 pessoas)
• Mantra: Criatividade estratégica online e offline
• Tem design gráfico e webdesign
• Passa por pesquisa de mercado
• Passa por publicidade
• E por onde mais se fizer preciso
7. (o que é marca)
Muitas definições diferentes, mas pode ser...
Conjunto de atributos físicos e
psicológicos que caracterizam/
representam uma organização
ou um serviço
8. (o que é marca)
Uma marca envolve:
• A maneira de oferecer o serviço
• A atitude dos colaboradores
• Cultura da empresa
• Identidade corporativa -> capacidade de ser identificada
- Padronização de processos/pontos de contato
- Cumprimento das expectativas sobre a marca
- Identidade visual
9. (o que é marca)
Identidade visual/arquitetura
visual/marca/logo:
• É apenas uma parte do
conjunto de valores de
uma marca
• É um atributo chave,
indispensável, básico
• A logo é um receptáculo
do valor criado para a marca
14. Quanto melhor a logo, mais valor ela consegue conter.
Uma marca que quer ser forte precisa
de uma identidade visual capaz de
suportar esses valores
15. A logo não é tudo:
• A logo não dá conta de
expressar todos os atributos
da marca
• A logo resume e determina
o restante do visual de
uma empresa
• A logo é uma identificação
visual da marca
16. Tecnicamente, uma boa logo é:
• Amplamente aplicável
• Descritível, desenhável =
simples
• Única, original
• Não envolve beleza,
modernidade, sofisticação,
ou ser “chamativa”
18. OperadOra de OperadOra de
telefOnia móvel 1 telefOnia móvel 2
OperadOra de Operadora de
TelefOnia Móvel 3 telefonia móvel 4
19.
20.
21. (elementos)
Elementos básicos de uma identidade visual
• Cores
• Tipografia
• Estilo de imagens
• Linguagem (visual e verbal)
• Arquitetura visual
• Símbolo gráfico (ou não)
23. (elementos)
Uma marca decente tem:
• Padronização de cores e tipografia
• Versões P&B, coloridas, negativo
• Redutibilidade
• Manual de identidade visual
25. Briefing básico
• Qual serviço oferece?
• Unique Selling Proposition
• O que os consumidores realmente
estão comprando de você?
• Quem é você, no mercado?
34. Para nós...
• Uma marca é um casamento
• Precisa de coerência
• Uma boa marca rende, visualmente, e encanta
• Uma logo ruim atrapalha uma ação boa
• Gerenciar corretamente traz mais resultado -
desde que a logo seja capaz de sustentá-lo