Carregado porCarlo Carrenho
O Editor de Marketing
O editor de marketing deve atuar como um desenvolvedor de produtos que não apenas edita, mas também promove e vende livros, com foco em atingir um público-alvo específico. A apresentação enfatiza a importância de estratégias editoriais que vão desde a criação de capas atraentes até o uso de mídias sociais para maximizar o alcance. No final, destaca que o editor deve ter uma mentalidade de marketing para garantir que os livros cheguem aos leitores e tenham um impacto real.
O Editor de Marketing
- 1. O Editor deMarketing “Porque editar é muito mais que fazer livros, é descobrir e criar leitores.”
- 2. Premissa básica O editorde livros é fundamentalmente um desenvolvedor de produtos, um homem de marketing. Ele cria livros ou produtos para serem lidos ou consumidos. E para isso, vender é fundamental, ainda que de graça.
- 3. Análise filológica Editor de Livros + Profissional de Marketing = Editor de Marketing
- 4. Um exemplo Como transformarum juiz maratonista e evangélico e seu conhecimento da Bíblia em um best-seller?
- 5. Nunca esquecer Livros que não vendem = Livros não lidos = Livros que não mudam o mundo
- 6. Regra fundamental “Nunca confundaseu catálogo com sua biblioteca.” Jordi Nadal, editor espanhol
- 7. Promover e venderlivros... … é parte do trabalho de todo editor. … deve permear todo o trabalho editorial. … é condição sine qua non, pois livros desconhecidos são pouco úteis. … é o que a Amazon sabe fazer como ninguém. E quem eles contratam?
- 8. Editor for BooksWanted Position: Senior Editor, Books Job ID: 200332 Location: New York Date: 11/29/2012 Company: Amazon Corporate LLC Category: Editorial
- 9. Connect, grow, reach,interact The Amazon.com Books Editorial team is looking for an enthusiastic, creative Senior Editor to seek out exceptional books, connect their authors with readers, and grow our business. The successful candidate will be a fantastic writer, passionate reader, and a natural advocate for books, with a proven record of reaching those readers through a blog or other social channels. We seek someone detail-oriented and organized, capable of handling multiple projects at once, capable of dealing with ambiguity, responding to a large volume of information and rapidly changing priorities, and comfortable interacting with the media (including in live interviews), publishers, authors, internal teams, and management.
- 10. Analyze, merchandise, synthetize, social media Besides having first-class written and verbal communication skills, this editor will be able to prioritize to meet deadlines, (…), and analyze and demonstrate results with data. Technical requirements include (…), proficiency in Microsoft Office (…), plus the ability to learn our in-house tools quickly. The ideal candidate will have at least four years of experience with online writing or book merchandising. They will be innovative, motivated, self-directed, and willing to synthesize business and customer experience objectives into flawlessly executed online and email content. They will have (…) an understanding of how to use social media to connect with and build communities.
- 11. Community, performance, delight, analyze, optimize Core duties: Plan, coordinate and execute editorial initiatives for Amazon.com Books with strong, on-voice copy Engage and build the reader community at Amazon—on our retail site, blog, via email, and through social media Analyze performance of content and email with an eye for ways to improve Work with authors, publishers, and site merchandisers to create best-in-class features that delight readers Analyze traffic patterns and optimize for seasonality, relevance, and selection Drive site improvements to completion by coordinating with project managers, web developers, buyers, designers, and merchandisers
- 12. Mas como oEditor de Marketing pode atuar especificamente?
- 13. Na Aquisição 1. Definindoo mercado: “Não existe sucesso de vendas se o editor não sabe para quem edita. O Editor de Marketing conhece seu público.”
- 14. Na Aquisição 2. Endomarketinginterno ou profecia autorrealizável “Se o editor não acredita no livro, o vendedor não acredita, o comprador não acredita, o atendente não acredita. É uma receita para encalhe. O Editor de Marketing sempre acredita.”
- 15. O caminho dafelicidade editorial Entrada na livraria → Pilha → Capa → Título → Subtítulo → Quarta Capa → Orelhas → Sumário → Páginas iniciais → Caixa registradora
- 16. O caminho DIGITALda felicidade editorial Entrada no site → Metadados & Algoritimos → Capa → Título → Subtítulo → Metadados → Capítulo de amostra → Carrinho de compras
- 17. Na Produção 1. Capa “A capa é a embalagem do livro e o Editor de Marketing a trata como tal. Uma boa embalagem destaca pontos fortes do produto, não o virtuosismo do designer ou a criatividade do editor.”
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- 19. Na Produção 2. Lombada “O destino final de todo o livro, antes da devolução, é a prateleira, onde a lombada é fundamental. O Editor de Marketing sabe que a lombada é a capa do livro emprateleirado.”
- 20. Na Produção 3. Título “O Editor de Marketing escolhe um título simples para ser lembrado, criativo para ser visto e inteligente para ser descoberto.”
- 21. Na Produção 4. Subtítulo “O Editor de Marketing sabe que o subtítulo é a declaração de missão do livro emprateleirado.”
- 22. Na Produção 5. Quartacapa “A quarta capa é o principal anúncio do livro. Deve ser escrita como publicidade, para vender o livro. É o texto mais importante do Editor de Marketing.”
- 23. Na Produção 6. Orelhas “Asorelhas devem mostrar o conteúdo do livro, uma amostra grátis. Se o comprador chegou até ali, ele já mordeu a isca. Só falta fisgar.”
- 24. Na Produção 7. Sumário “É onde o leitor define se o livro atende o que ele quer, se é chato ou não, se cativa seu interesse. Ninguém compra um livro sem aprovar o sumário. O sumário também é uma peça de marketing.”
- 25. Na Produção 8. Páginasiniciais “Quanto menos, melhor. O Editor de Marketing sabe disso.”
- 26. Na Produção 9. Prefácio “Tem de ajudar a aumentar as vendas, não o ego do autor. Uma boa regra para o Editor de Marketing: o prefaciador tem de ser mais conhecido que autor.”
- 27. Na Produção 10. Endossos “Ferramentade marketing importante, que o Editor de Marketing não esquece. Valem endossos de famosos com credibilidade ou da mídia conhecida, tanto ao autor como ao livro. Devem estar na capa.”
- 28. Na Produção 11. Metadados “Os metadados são a quarta capa, as orelhas, o sumário e a introdução no mundo digital. E mais: tags, categoria etc. Trabalho fundamental do Editor de Marketing, não do estagiário de TI.”
- 29. Na Produção 12. Materialpromocional “É trabalho do editor. Ninguém vende um livro e conhece seus atributos melhor que o editor. O marketing define as peças. O Editor de Marketing define seus conteúdos.”
- 30. No Lançamento 1. Assessoriade Imprensa “O resultado de mídia é maximizado quando editor e assessor trabalham juntos. Networking com a imprensa é importante. O Editor de Marketing conhece os ganchos de seus livros.”
- 31. No Lançamento 2. Cessãode textos “O mundo precisa de conteúdo. O Editor de Marketing está sempre atento em oportunidades para ceder seu conteúdo em troca de divulgação. E faz isto melhor que a assessoria de imprensa.”
- 32. No Lançamento 3. Endomarketinginterno ou água mole em pedra dura “O Editor de Marketing acredita no livro mais ainda no seu lançamento e influencia o departamento de vendas. Influenciar dá melhores resultados que cobrar.”
- 33. No Lançamento 4. MídiasSociais “O Editor de Marketing usa as mídias sociais, sites e blogs próprios e da editora para divulgar seus livros ao máximo. Ele estimula o autor a fazer o mesmo. E sabe que algumas destas mídias funcionam na cauda longa.”
- 34. Conclusão O trabalho doeditor vai além de editar os livros. Ele tem de publicá-los. E para publicar, é preciso público. E para existir público é preciso marketing. Todo bom editor é um Editor de Marketing e edita para os leitores e não para si mesmo.
- 35. Carlo Carrenho Fundador do PublishNews, Consultor Editorial & Editor de Marketing Twitter: @carrenho E-mail: carrenho @ gmail.com Esta apresentação está disponível em: www.slideshare.net/carrenho www.publishnews.com.br