O documento discute a natureza dos livros de autoajuda, caracterizando-os como produtos comerciais de linguagem simples voltados a um público amplo, mas menos exigente do ponto de vista literário. Ele destaca as diferenças entre a produção e a divulgação desses livros, a resistência da mídia tradicional e a ênfase nos aspectos de mercado. Além disso, menciona as subcategorias de autoajuda e o perfil dos leitores desse gênero.

1. O Livro de AutoajudaPublishing Management: O Negócio do LivroFundação Getúlio VargasRio de Janeiro, março de 2010Por Carlo Carrenho

2. I. O que é livro de autoajuda?Quais destes livros são de autoajuda?A Arte de Se Fazer RespeitarA Arte de Ser FelizO Futuro da HumanidadeA Arte de Lidar com as MulheresA Arte de Insultar

3. I. O que é livro de autoajuda?Quais destes livros são de autoajuda?A Arte de Se Fazer Respeitar / Arthur SchopenhauerA Arte de Ser Feliz / Arthur SchopenhauerO Futuro da Humanidade / Augusto CuryA Arte de Lidar com as Mulheres / Arthur SchopenhauerA Arte de Insultar / Arthur Schopenhauer

4. I. O que é livro de autoajuda?Do ponto de vista editorial:“Livro de autoajuda é um livro de linguagem e conteúdo simples, sem atributos literários para um leitor menos exigente e qualificado.”

5. I. O que é livro de autoajuda?Do ponto de vista comercial:“Livro de autoajuda é um livro que vende muito porque atinge um público maior de leitores. É feito para um consumidor exigente e leva em consideração a vontade do mercado e não do editor atrás da mesa.”

6. I. O que é livro de autoajuda?Do ponto de vista da produção:“Livro de autoajuda é um livro cujos atributos comerciais da capa estão acima do que quaisquer outros interesses artísticos ou de design criativo. Ou seja tem título imenso, nome do autor maior ainda, e transmite de forma simples e direta a mensagem do livro.”

7. I. O que é livro de autoajuda?Do ponto de vista da divulgação:“Livro de autoajuda é um livro que os jornalistas culturais desdenham e que nunca aparece nos espaços de mídia tradicionalmente dedicado a livros, mas que encontra seu espaço em outras editorias.”

8. I. O que é livro de autoajuda?Do ponto de vista da experiência do consumidor:“Livro de autoajuda é um livro que apresenta ao leitor uma fórmula ou caminho simples para alcançar um objetivo ou sonho individual, e cuja simples leitura já é um exercício de resgate da auto-estima, seja pelo conteúdo seja pela compreensão de um tema percebido como complexo.”

9. I. O que é livro de autoajuda?A essência trina do livroTodo livro é: Um objeto cultural e literário

10. Um objeto educativo

11. Um produto comercialQualquer discussão sobre o livro deve considerar este caráter trino e deixar claro qual faceta se discute e se enfoca.

12. I. O que é livro de autoajuda?Do ponto de vista da essência trina do livro:“O livro de autoajuda é acima de tudo um produto. Seu caráter educativo e literário são secundários.”

13. I. O que é livro de autoajuda?Conclusão:“Livro de autoajuda é um livro de linguagem simples para um leitor menos exigente que vende bem porque atinge um público maior. Sua produção privilegia aspectos de mercado e ele sofre grande rejeição da mídia tradicional. Seu conteúdo apresenta ao leitor uma fórmula simples para alcançar objetivos e sonhos estritamente individuais e sua mera leitura já é um exercício de resgate da auto-estima.”

14. I. O que é livro de autoajuda?Missão da Sextante:“Publicar livros com temas universais, que sejam claros, acessíveis e que tragam uma significativa contribuição para a felicidade, o bem-viver e o crescimento pessoal. A especialidade da Sextante são os títulos de auto-ajuda, espiritualidade e livros-presente, publicando também ensaios, livros de negócios, ficção e arte.”

15. II. Aspectos editoriaisAquisição: irrelevância do aspecto literário

16. Relevância do tema x Relevância do autor

17. Consumidor é Rei

18. “Biografia” de auto-ajuda

19. A importância do GhostWriterIII. Aspectos da produção Qualidade do produto

20. “Embalagem” acima de tudoIV. Aspectos comerciais Preço acessível

21. Dilema do R$ 19,90

22. Resistência das livrarias lítero-chiques

23. Importância dos canais alternativos

24. Avon

25. Supermercados

26. Lojas de conveniência

27. Mercado cristão / espírita

28. V. Aspectos de divulgação Preconceito da mídia

29. Não há atratividade para os espaços literários

30. Muitos autores não são boas fontesVI. As subcategorias de autoajuda Sucesso e auto-estima

31. Relacionamentos e cuidado familiar

32. Saúde

33. Desenvolvimento profissional (business light)

34. Gerenciamento pessoal (finanças, tempo, organização)

35. ReligiososCuriosamente, livros de autoajuda podem serde ficção ou não-ficção.

42. VII. Quem é o leitor de autoajuda?Mas, afinal, é possível caracterizar o leitor de autoajuda?