O documento analisa 463 contratos de patrocínio entre empresas e clubes de futebol brasileiros em 2011, dividindo-os por região e setor econômico. Bancos e financeiras foram os maiores investidores, patrocinando 20,9% dos clubes, enquanto varejistas apareceram com mais frequência entre os patrocinadores regionais, especialmente no Nordeste e Norte.
“No turismo, nossos competidores fazem um trabalho competente, atraindo para suas cidades os mesmos turistas que sonhamos! Precisaremos agir rápido!” Vamos conversar?
This eBook is part of the TREeBOOK Gallery Collection. It was created to support the
XV Project Lab, an innovative course about Project Management, Switzerland 2010.
To contact TREeBOOK please write to bia@freeyourideas.net
TREeBOOK is supported by Free Your Ideas. www.freeyourideas.net.
All rights reserved by the artists. Feel free to share this eBook.
Confere a apresentação sobre as possibilidades de patrocínio para o EPICENTRO 2014. Para saber mais visite http://www.catarse.me/epicentro ou http://www.bizrevolution.com.br.
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Case Kustelão - Projeto, Patrocinio e EventoSérgio Nunes
pesquisa, planejamento do evento, plano de mídia, etc utilizados na formatação de um projeto de patrocínio para captação de recursos para viabilizar desfile de bloco carnavalesco Kustelão, cuja média de público atinge cerca de 25.000 pessoas.
A Epigram é responsável pela ativação dos mais de mil pontos de venda da Asics em todo o Brasil. Desde a criação de campanhas até a positivação desses diversos clusters de loja em todo o Brasil. Para o Ironman 2012, a Epigram suou a camisa para criar um ponto de venda inovador.
3. AMOSTRA
Norte
% clubes
7 Estados na amostra
61 Clubes
71 Contratos
20,2% Nordeste
32,6% 9 Estados
98 Clubes
144 Contratos
15,3%
Centro-Oeste Sudeste
4 Estados 19,3% 4 Estados
46 Clubes 58 Clubes
55 Contratos 118 Contratos
Sul
12,6% 3 Estados
38 Clubes
75 Contratos
Contemplou os 301 clubes da 1ª divisão de 27 estados,
463 contratos de patrocínios e 34 segmentos econômicos.
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4. RESULTADOS
Patrocinadores/ Clubes / %*
54 clubes não possuem patrocinador, o que
10,3% corresponde a 17,9% da amostra. BMG é a
8,9%
marca mais presente no universo pesquisado,
são 31 equipes, o equivalente a 10,3%, seguida
31 27** pela Unimed que está em 25.
3,7% 3,3%
11
10
2,7% 2,3% 2,3%
8 7 7
1° 2° 3° 4° 5° 6° 6°
*Porcentagem considerando-se o número de equipes do estudo
** Unimed: estão compilados os contratos de todas as
cooperativas regionais e, algumas vezes , envolve permuta
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5. SEGMENTOS*
SEGMENTOS MAIS FREQUENTES** Bancos e Financeiras são os maiores
1. BANCOS/FINANCEIRAS 63 20,9%
2. VAREJO/COMÉRCIO 49 16,3%
investidores do futebol brasileiro.
3. BEBIDAS/ ALIMENTOS 47 15,6%
4.
5.
SAÚDE
CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA
40
34
13,2%
11,3%
20,9% dos clubes da amostra tem como patrocinador uma
entidade financeira
6. PREFEITURAS 31 10,3%
31 10,3% é a quantidade de clubes que obtiveram
7.
8.
TELECOM
AUTOMOTIVO 24 7,8% 31 apoio das Prefeituras Municipais.
9. EDUCAÇÃO 23 7,6%
10. TÊXTIL 16 5,3%
MAIORES INVESTIDORES (R$ MILHÕES)
R$ 330 milhões
1. BANCOS/FINANCEIRAS 105 31,0% é o valor total estimado gerados pelos
2. SAÚDE 32 9,6% contratos de patrocínio em 2011.
3. FARMACÊUTICO 28 8,4%
4. AUTOMOTIVO 27 8,1% 78% é o quanto representa em
5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 22 6,6% termos de volume de investimento os
6. VAREJO/COMÉRCIO 20 6,0% contratos do 20 clubes da Série A do
7. TELECOM 16 4,8% Brasileirão 2011.
8. ENERGIA 16 4,8%
9. BEBIDAS/ALIMENTOS 14 4,2%
10. EDUCAÇÃO 11 3,3%
31% do volume de patrocínio
provem de bancos e financeiras.
*Considerou-se a porcentagem em relação ao número de clubes.
** Há clubes com mais de 1 patrocinador, logo a soma das frequências é maior que 100%
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7. SUL
Entre os 17 segmentos identificados
como patrocinadores dos clubes da
região sul, o mercado de telecom é o
mais presente – 13 equipes estampam
marcas de operadoras. Ao todo foram
analisado 75 contratos de patrocínio.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. TELECOM 34,2% 13
2. SAÚDE 26,3% 10
3. CONSTRUÇÃO /ENGENHARIA 23,7% 9
4. ALIMENTOS/BEBIDAS 21,5% 8
5. VAREJO/COMÉRCIO 21,5% 8
PRINCIPAIS MARCAS
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9. SUDESTE
Quase 45% dos clubes da região sudeste é
patrocinado por bancos ou instituições financeiras.
O banco BMG está presente em 22 equipes – o
equivalente a 38% da amostra. As prefeituras
apoiam 7 clubes.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. BANCOS/FINANCEIRAS 44,8% 26
2. EDUCAÇÃO 18,9 % 11
3. SAÚDE 18,9% 11
4. TELECOM 17,2% 10
5. VAREJO/COMERCIAL 17,2% 10
PRINCIPAIS MARCAS
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11. CENTRO-OESTE
19,5% dos clubes da região centro-oeste
não teve patrocinadores durante os
estaduais. As marcas oriundas do
segmento alimentício/bebidas foram as
mais incidentes, com presença em 12
equipes ou 26% da amostra.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. ALIMENTOS/BEBIDAS 26,0% 12
2. BANCOS/FINANCEIRAS 15,2 % 7
3. AGRICULTURA 8,6% 4
4. FARMACÊUTICO 8,6% 4
5. VAREJO /COMÉRCIO 8,6% 4
PRINCIPAIS MARCAS
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13. NORTE
39,4% das 61 equipes do Norte não tem
patrocinador. Foram identificadas
marcas de 19 segmentos econômicos.
Os varejistas estão presentes em 21,3%
das camisas da região.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. VAREJO /COMÉRCIO 21,3% 13
2. BANCOS/FINANCEIRAS 16,4 % 10
3. SAÚDE 11,5% 7
4. CONTRUÇÃO/ENGENHARIA 9,8% 6
5. PREFEITURAS 9,8% 6
PRINCIPAIS MARCAS
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15. NORDESTE
17,3% dos 98 clubes nordestino não teve
patrocínio nos Estaduais 2011.
As marcas de varejistas são as mais
presentes - 16,3% das equipes- seguidas
pelas de prefeituras e bancos ( 14,2%).
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. VAREJO /COMÉRCIO 16,3% 16
2. PREFEITURAS 14,2% 14
3. BANCOS/FINANCEIRAS 14,2% 14
4. ALIMENTOS/BEBIDAS 13,2% 13
5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 12,2% 12
PRINCIPAIS MARCAS
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16. Centro Empresarial CittàAmérica
Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
(55) 21-2495-1716
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