O documento discute a economia criativa no Brasil e no Rio de Janeiro. Apresenta dados sobre a participação da economia criativa no PIB brasileiro e fluminense, o número de estabelecimentos e empregos gerados. Também descreve projetos do SEBRAE/RJ para apoiar a economia criativa, incluindo artesanato, audiovisual, música, artes cênicas e incubadoras.

1. Agosto 2011

2. I. Referencial para Posicionamento Estratégico em Economia Criativa, 3. Cadeia Produtiva da Economia Criativa 4. Emprego na Economia Criativa 5. Geração Mensal de Renda na Economia Criativa II . Atuação do Sebrae/RJ na Economia Criativa 2. Contextualização do Setor 6. Participação da Economia Criativa no PIB – Brasil e RJ 7. Parcela do Núcleo Criativo no PIB Estadual 1. Justificativa para atuação do SEBRAE 1. Conceito 2. Missão da Área 3. Projetos de Economia Criativa 4. Participação da Economia Criativa nos Atendimentos por Unidade Operacional – SEBRAE/2010 Artesanato do Estado do Rio de Janeiro Escritório de Apoio a Produção Cultural Redes de Artes Cênicas e Entretenimento Novos Negócios na Cadeia da Música - Estrombo 8. Número de Estabelecimentos na Economia Criativa Cadeia Produtiva do Audiovisual Incubadora Rio Criativo Núcleo de Serviços e Negócios Desenvolvimento do Carnaval

3. Ciclo que engloba a criação, produção e distribuição de produtos e serviços que usam o conhecimento, a criatividade e o capital intelectual como principais recursos produtivos. I. Referencial para Atuação em Economia Criativa Economia Criativa 1. Conceito

4. Hoje a Economia da Cultura responde por 6% do PIB dos EUA (números de 2002), por 4% da força de trabalho e pelo principal produto de exportação do país. Na Inglaterra corresponde a 8,2% do PIB (2001), cresce 8% ao ano desde 1997 e emprega 6,4% da força de trabalho. Na África do Sul emprega 17% da mão-de-obra, 5% no Canadá. Em 1998 o comércio internacional de produtos e serviços culturais movimentou U$388 bilhões. O Banco Mundial estima que a Economia da Cultura responda hoje por 7% do PIB mundial (2003). 2. Contextualização do Setor

5. A Cadeia da Economia Criativa é definida por três esferas: Núcleo , Atividades Relacionadas e Atividades de Apoio . Fonte: Mapa do Desenvolvimento do Estado do Rio de Janeiro , FIRJAN , 2006/2015 3. Cadeia Produtiva da Economia Criativa

6. Expressões Culturais e artesanato Artes Cênicas Artes Visuais Música Filme, Vídeo, TV e Rádio Mercado Editorial Software e Computação Arquitetura Design e Moda Publicidade 3. Cadeia Produtiva da Economia Criativa Atividades Relacionadas: constituídas de segmentos de provisão direta de bens e serviços ao Núcleo Núcleo: composto por 12 setores líderes, essencialmente de serviços: - Equipamentos de informática e eletro-eletrônico Livrarias, editoras e bancas de jornais Suporte técnico de software e hardware Impressão de livros jornais e revistas - Feiras, simpósios, festivais e mercado de arte Têxtil e confecção de roupas Gestão de espaço Gravação , reprodução e transmissão de som e imagem Atividades de Apoio: atividades de provisão indireta de bens e serviços - Consultoria especializada Construção civil Infraestrutura e serviços urbanos Comércio Crédito - Turismo Seguro Advocacia Contabilidade

7. O Rio de Janeiro se destaca na relação entre o número de postos de trabalho formal, no Núcleo da Cadeia Produtiva, e o número total de postos de trabalhos existentes no Estado. 4. Emprego na Economia Criativa ESTADO % 1º Rio de Janeiro 2,4 2º São Paulo 2,2 3º Minas Gerais 1,8 4º Santa Catarina 1,8 5º Rio Grande do Sul 1,7 6º Paraná 1,6 7º Goiás 1,5 8º Espírito Santo 1,4 9º Bahia 1,3 10º Ceará 1,2 11º Pará 1,2 12º Pernambuco 1,2 13º Amazonas 1,0

8. Os trabalhadores do Núcleo da Economia Criativa brasileira são mais bem remunerados que a média nacional, explicado pelo alto valor agregado da atividade, exigindo muitas vezes elevado grau de instrução. 5. Geração Mensal de Renda na Economia Criativa Renda Média Mensal Brasil Núcleo Criativo R$ 1.666,00 Demais formais R$ 1.170,00 RJ Núcleo Criativo R$ 2.182,00 Demais formais R$ 1.330,00

9. Conforme o quadro acima, o Núcleo respondeu por 2,59% do PIB, ao passo que as Atividades Relacionadas e de Apoio registraram participação de 5,4% e 8,4%, respectivamente, totalizando 16,4%, equivalente a R$381,3 bilhões, impulsionados pelo segmento de Arquitetura e Moda. Fonte: RAIS 2006, IBGE / Elaboração: FIRJAN 6. Participação da Economia Criativa no PIB – Brasil e RJ

10. No Rio de Janeiro, a participação da cadeia criativa na produção interna bruta estadual chega a 17,8% do PIB Estadual. O Núcleo fluminense corresponde a 4,0% do PIB do Rio de Janeiro. Este é o maior percentual encontrado entre os estados pesquisados,. Média ponderada de todos Estados / Fonte: Ministério do Trabalho / Elaboração: FIRJAN 7. Parcela do Núcleo Criativo no PIB Estadual

11. Considerando as atividades relacionadas e as de apoio, tanto no país quanto no Rio de Janeiro, o perfil é de empresas com menor número de empregados, girando em torno de 8 colaboradores, conforme pode ser observado na tabela acima. Fonte: RAIS 2006 / Elaboração: FIRJAN 8. Número de Estabelecimentos na Economia Criativa

12. II. Atuação do Sebrae/RJ na Economia Criativa

13. Setor cujo insumo básico é a criação artística, intelectual, tecnológica e a inovação. Potencial ilimitado de crescimento, pois independe de recursos esgotáveis e integra o setor de serviços e lazer, cuja projeção de crescimento é superior à de qualquer outro segmento. 1. Justificativas para atuação do SEBRAE Setor altamente empregador, gerando empregos em todos os níveis das cadeias produtivas. Produção limpa, gerando produtos com valor econômico agregado. Externalidades positivas em todos os segmentos do setor, cite-se como exemplo a relação entre a produção de conteúdo cultural e seu impacto na produção e venda de aparelhos eletrônicos (tv, som, computadores etc.) que dependem da existência de conteúdo.

14. Bens e serviços culturais portadores de universos simbólicos, idéias, modos de vida, informação, valores e identidades sociais. Seu consumo tem, portanto, um efeito diferenciado, que abrange entretenimento, informação, educação, comportamento. Ao mesmo tempo, a exportação desses bens e serviços tem impacto na imagem do país e na sua inserção internacional. 1. Justificativas para atuação do SEBRAE Setor onde o desenvolvimento econômico está fortemente vinculado ao desenvolvimento social, pelo seu potencial altamente inclusivo, e pelo desenvolvimento humano inerente à produção e à fruição de cultura. Promove a consolidação da identidade e inserção qualificada dos territórios no processo de globalização.

15. Promover a competitividade e o desenvolvimento sustentável dos micro e pequenos empreendimentos fluminense de cultura, entretenimento e artesanato. 2. Missão da Área de Desenvolvimento da Economia Criativa

16. Artesanato do Estado do Rio de Janeiro Objetivo: Fortalecer o artesanato como atividade econômica, através do fomento à produção de peças com identidade e qualidade, proporcionando oferta competitiva nos diferentes mercados de consumo. 3. Projetos de Economia Criativa Escritório de Apoio à Produção Cultural Objetivo: Contribuir para o aumento da qualidade da gestão de projetos, captação de recursos, divulgação e produção cultural dos pontos de cultura e dos empreendedores das artes no Estado do Rio de Janeiro.

17. 3. Projetos de Economia Criativa Redes de Artes Cênicas e Entretenimento Objetivo: Criar oportunidades de negócios para empreendimentos de circo, dança e teatro. . Cadeia Produtiva do Audiovisual Objetivo: Fomentar o desenvolvimento empresarial de produtoras de cinema, vídeo, jogos e conteúdos de TV e contribuir para a formalização de produtores e fornecedores de insumos e serviços do setor. .

18. 3. Projetos de Economia Criativa Parceria na Incubadora Rio Criativo: Incubadoras de empreendimentos da economia criativa no Estado do Rio de Janeiro Objetivo: Seleção de 24 empreendimentos com disponibilização de estrutura física, além de consultorias especializadas em legalização, orientação para a execução de planos de negócios, planejamento estratégico, plano de marketing, gestão financeira e de recursos humanos, assessoria jurídica, assessoria de imprensa e programação visual, (Chamada pública número 16/2010 – Governo do Estado). www.riocriativo.rj.gov.br

19. 3. Projetos de Economia Criativa Núcleo de serviços e negócios em economia criativa Objetivos: Oferecer serviços e gerar oportunidades de negócios em atividades vinculadas a cultura e ao entretenimento, otimizando equipamentos instalados e bens públicos para a produção, distribuição, fruição e consumo de produtos culturais. Aproveitar o potencial e a infraestrutura do Centro de Artes Calouste Gulbenkian, com 8.800 m2, estimulando negócios em artes visuais, artes aplicadas, artes cênicas, música e novas mídias. Desenvolvimento do Carnaval Objetivo: Fortalecer a comercialização de bens e produtos da cadeia produtiva do carnaval do Rio de Janeiro.

20. Estrombo - Novos Modelos de Negócios e Canais de Distribuição da Indústria Musical do Rio de Janeiro. Objetivo: Contribuir para o desenvolvimento de novos modelos de negócios para a música no Estado do Rio de Janeiro, com comercialização através da web 2.0. www.estrombo.com.br 3. Projetos de Economia Criativa

21. 4. Participação da Economia Criativa nos Atendimentos por Unidade Operacional – SEBRAE/2010 Região: SEDE Unidade Operacional: Todas as Unidades Operacionais Região Física Jurídica Total PORTAL CORPORATIVO 143.135 28.586 171.721 CENTRAL DE RELACIONAMENTO 68.996 58.738 127.734 ATENDIMENTO 19.943 22.254 42.197 TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO 12.418 19.413 31.831 DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA 9.034 5.328 14.362 DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL 410 8.566 8.976 DESENVOLVIMENTO COMERCIAL 734 6.085 6.819 ESPECIAL DE EXPORTAÇÃO 452 2.007 2.459 EDUCAÇÃO E CULTURA EMPREENDEDORA 1.559 589 2.148 DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL 1.381 149 1.530 ACESSO A MERCADOS 308 996 1.304 OUVIDORIA 940 52 992 POLÍTICAS PÚBLICAS 76 494 570 CONSULTORIA TECNOLÓGICA 2 495 497 CDI 454 18 472 INOVAÇÃO E ACESSO A TECNOLOGIA 14 319 333 UNIDADE DE ASSUNTOS FINANCEIROS 128 91 219 DESENVOLVIMENTO DO TURISMO 59 55 114 DESENVOLVIMENTO DE AGRONEGOCIOS 15 30 45 ARTICULAÇÃO INSTITUCIONAL 27 9 36 DIRETORIA 12 0 12 ADMINISTRAÇÃO E FINANÇAS 10 2 12 PROJETOS ESPECIAIS 6 2 8 TOTAL 260.113 154.278 414.391 Fonte: SAC Impresso em: 20/12/2010 14:26:59