O documento descreve uma campanha de marketing da marca Moura para o Dia dos Pais, na qual filhos submetiam histórias sobre momentos compartilhados com seus pais envolvendo carros. O vencedor e seu pai ganhariam uma viagem para pilotar carros esportivos em Gramado. A ação ocorreu no Facebook e teve alcance de 3 milhões de pessoas.

2. briefing
O Dia dos Pais é a principal data promocional do
calendário de ações digitais da Moura, afinal, os produtos
da marca focam no público masculino, tradicionalmente
apaixonado por carros. Por isto, o objetivo da ação
é unir pais e filhos, promovendo uma experiência
inesquecível,que envolva o carro dos sonhos.

3. Insight
A maior parte do público da Moura do Facebook é jovem
e herdou do pai a paixão pelos carros. Eles vêem os
carros não só como veículos, mas como parte de grandes
histórias, sonhos e, principalmente, cumplicidade
com seus pais.
Paralelamente, através do monitoramento das reações
do público na fanpage, foi constatado que os carros mais
desejados pelos filhos também já foram sonhos dos pais.
Os supercarros clássicos continuam no imaginário
do público.

4. Proporcionar uma grande experiência a pais e filhos através
de um sonho em comum que tem tudo a ver com a Moura.
A chave para eleger o vencedor foi estimular os filhos a
resgatar, através de fotos e histórias, momentos únicos que
viveram com seus pais envolvendo, claro, carros.
estratégia

5. O autor da história mais emocionante viveria uma
experiência única com seu pai. Ambos ganharam uma
viagem para Gramado onde, além de várias outras
coisas, puderam pilotar uma Ferrari e um Lamborghini.
Assim, a Moura transforma o sonho
de pai e filho em realidade, com
quatro rodas, supermotores, design
único e lembranças inesquecíveis.
estratégia

6. promo
A ação foi realizada no Facebook,
através de um aplicativo onde
os filhos cadastravam uma foto
com seus pais e a história de
amor dos dois por um carro. O
concurso ganhou divulgação na
rede social através dos diversos
compartilhamentos realizados
pelos participantes cadastrados.

7. promo
As melhores
histórias foram
selecionadas
para a fase da
votação do
público.
Etapa 1 - Seleção das fotos
Etapa 2 - Votação

9. promo
Pai e filho
protagonistas da
melhor história
ganharam:

10. mídia
O planejamento de mídia contemplou
diferentes canais. Em paralelo, ganhamos
muita visibilidade em mídia espontânea.

11. resultados
+ 3milhões
de pessoas foram
impactadas
+ 500
pessoas participaram
+ 100mil
visualizações
do aplicativo
+ 20 mil
fãs no período