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Autenticação das Molduras:
Axiomas e Ethicidades
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Projeto mestrado

  1. 1. PROPOSTA DE PESQUISA O CANAL PORTA DOS FUNDOS EA NOVA PROPAGANDA: Remidiações,  Moldurações     e  (Re)Emolduramentos     em  Webvídeos  Híbridos     PPG em Ciências da Comunicação UNISINOS Tiago Azevedo Appolinario da Silva
  2. 2. ? DELIMITAÇÃO DO TEMA Estudo de caso e análise dos vídeos produzidos pelo canal do YouTube “Porta dos Fundos” e seus desdobramentos no Meio Web e Televisivo sob a ótica mercadológica.
  3. 3. PROBLEMATIZAÇÃO A percepção do público perante as etapas do processo de introjeção de mensagens cruzadas entre os meios TV e Web, dos processos de mediação, da linguagem humorística e a contextualização do novo cenário comunicacional na contemporaneidade através da produção do canal.
  4. 4. HIPÓTESE ? Será que o canal 'Porta dos fundos' cria novas formas de publicidade e propaganda à partir da negação (ou desconstrução) das ferramentas mercadológicas tradicionais ou a caracterização de seus webvídeos e suas interpelações mercadológicas são meras remidiações do meio e das ferramentas televisivas?
  5. 5. OBJETIVOS Analisar a produção do canal “Porta dos Fundos” na busca de contrapontos entre a ironia e a divulgação de marcas.  
  6. 6. OBJETIVOS ESPECÍFICOS -  ELABORAR uma fundamentação teórica de leitura sistêmica e empírica; -  DISSECAR a produção do canal -  Porta dos Fundos; - ENTENDER e IDENTIFICAR como se dá a dinâmica de percepção dos webvídeos; - ESTABELECER um modelo de abordagem.  
  7. 7. JUSTIFICATIVA É cada vez mais latente questões de pesquisa sobre produtos e práticas midiáticas em que a digitalização e o ciberespaço sejam os atores principais. "[...] diante disso, não se trata mais de raciocinar em termos de impacto, mas em termos de projetos.“ Santaella (2001, p. 79-80)
  8. 8. ESTRUTURA 2. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 3. MARKETING 3.0 E CIBERCULTURA 4. METODOLOGIA 5 ANÁLISE DOS DADOS 6 PROPOSIÇÃO DE MODELOS 7 CONSIDERAÇÕES FINAIS  
  9. 9. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 1. Meios 2. Mediações e Remidiações 3. Convergência e Audiovisualidades: A Ecologia do Webvídeo 4. Rizomas e Construções no Canal YouTube
  10. 10. MKT 3.0 E CIBERCULTURA 1. Paradigmas de Mercado: as Mediações da Nova Propaganda 2. O Canal YouTube e o Prosumidor: Ambientes Pró-Branding e Transficções 3. O Webvídeo como Ferramenta de Mercado: Ethicidades, Intenções e Assertividades
  11. 11. METODOLOGIA 1. Molduras, Moldurações e (Re)Emolduramentos: Rizomas Comunicacionais 2. O Estudo de Caso 3. Dissecações 4. Constelações com Suporte de Recursos Digitais: O Touchgraph
  12. 12. METODOLOGIA   TOUCHGRAPH
  13. 13. ANÁLISE DOS DADOS   Autenticação das Molduras: Axiomas e Ethicidades
  14. 14. ANÁLISE DOS DADOS   Moldura WebEsquete CanalPF MolduraYT Quem Manda Moldura Canal Pró-Brand VídeoBuzz Moldura WebBuzz MeioTV Kuat Oh Yeah! MeioWeb Mídias Sociais Hotsites Outros sites Guaraná  Kuat  Oh  Yeah!  E  Quem  Manda    
  15. 15. PROPOSIÇÃO E DIAGRAMAÇÃO DE MODELOS   Remidiando  e  Hibridizando  Esquetes    
  16. 16. RECURSOS e CRONOGRAMA
  17. 17. MÃOS À OBRA!  

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