O documento discute as tendências da internet no Brasil entre 2010-2020. Apresenta desafios como mudanças no consumo de mídia, demandas geracionais por transparência e eficiência econômica. Também discute o crescimento do acesso móvel e das redes sociais, e como isso impacta a confiança e comunicação das marcas.
Apresentação no Congresso Brasileiro de Comunicação Digital sobre as características da cultura colabarativa, comunicação digital e os desafios para empresas
Apresentação no Congresso Brasileiro de Comunicação Digital sobre as características da cultura colabarativa, comunicação digital e os desafios para empresas
Promover ações de marketing digital para aumentar as possibilidades de vendas em cenários de crise. Utilizar a inteligência digital para desenvolvimento de ações comerciais com maiores resultados. Planejamento de marketing digital.
PAINEL: UVERGS (União dos Vereadores do Rio Grande do Sul)
LOCAL: AIAMU - PORTO ALEGRE/RS
EMPRESA: AGÊNCIA CAMOZZATO
PAINELISTA: PAULO SARAIVA - COORDENADOR NACIONAL DO PROGRAMA E-MARKETING POLITIC 3.0
Promover ações de marketing digital para aumentar as possibilidades de vendas em cenários de crise. Utilizar a inteligência digital para desenvolvimento de ações comerciais com maiores resultados. Planejamento de marketing digital.
PAINEL: UVERGS (União dos Vereadores do Rio Grande do Sul)
LOCAL: AIAMU - PORTO ALEGRE/RS
EMPRESA: AGÊNCIA CAMOZZATO
PAINELISTA: PAULO SARAIVA - COORDENADOR NACIONAL DO PROGRAMA E-MARKETING POLITIC 3.0
Palestra sobre como o impacto econômico da Inteligência Artificial vai tornar o pensamento crítico, a comunicação e criatividade em recursos escassos no mercado de trabalho
Como a transformação digital afeta o marketing e a comunicação: fim do "discurso" sobre a marca, implosão da confiança, tecnologia de personalização e mídia programática como resposta para a escassez de atenção.
O impacto das tecnologias digitais no relacionamento entre empresas e consumidores e entre organizações e colaboradores. Palestra para executivos do Grupo Votorantim no evento comemorativo dos 100 anos da empresa.
Presentation at the Leader Thinking Forum on how digital trends will combine with demography, globalization and natural resources to change business environment in Brazil
Market Research meets Programmatic Media. Using the convergence between Marketing and Tech to develop new methodologies. Presented at Esomar Latin America Conference in Sao Paulo, April 2015.
Ad Spend in Brazil 2015/2016: low growth in general, but Digital will benefit from the increase in time spent and advertiser's demand for better ROI / Sales due adverse economic conditions
The fusion of Big Data and Market Research in a Brazilian media company as an example of the Information Goods Economy and their challenges for Market Research companies
Apas congresso2014 marcelo_coutinhofgv_socialnetworks_BrazilianRetailMarcelo Coutinho Lima
Social Networks and Retail in Brazil: indicators, business structure and metrics. Presented at the Congress of the Supermarket Association in São Paulo
Palestra no Maximidia 2013 sobre a competição da venda de atenção baseada nas economias de escala (mídia e agências tradicionais) versus economias de rede
Apresentação no Congresso Brasileiro de Engenharia de Televisão 2013. Novo sistema econômico da mídia (Consumercast) diminui a importância do conceito de grade para vender atenção
3. Kotler não previu o uso do computador como
em “Last Call”, mas acertou quanto ao
processo de tornar o marketing mais científico,
visando “profit maximization”
4. Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por
transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por
eficiência
6. Voce realizou alguma das atividades abaixo? Se sim, em qual (quais)
momento(s) ?
Opções Total
Antes do
jogo
Durante o
jogo
Depois do
jogo
Enviei SMS relativos aos
jogos/promocões
24% 67% 28% 24%
Fiz um comentário sobre os jogos no
Da exposição para interação
Fiz um comentário sobre os jogos no
Twitter, Orkut, Facebook, etc
31% 49% 39% 75%
Liguei para comentar um ou mais
jogos com um(a) amigo(a)
37% 35% 35% 71%
Baixei um aplicativo sobre a Copa
para celular / smartphone
14% 67% 15% 18%
Base: Estudo Sports Fans Terra - 278 respondentes, Onda Pós-Copa Brasil (campo entre 11 e 17/07)
7. Web já é o segundo meio mais
importante no Brasil
Fonte: Mídia Dados 2010
8.
9. Impacto em 65 milhões de brasileiros
Fonte: Pesquisa CAEPM/IBOPE Inteligência, 2009
10. Em termos de volume/distribuição do acesso
estamos como EUA em 2001/2002
11. Acesso Móvel vai acelerar
trajetória de adoção
Fonte: Ovum, 2Q 2010
14. Acreditamos que o Brasil segue a tendência de
outros mercados, talvez com maior rapidez
Fonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores na França, Espanha, Reino
Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010
15. Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por
transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por
eficiência
16.
17.
18.
19.
20. Os generais de Hitler: não dá para
controlar a Geração Y
21. A Internet mudou a maneira pela qual a
confiança é criada e distribuída
24. O discurso sobre a marca perde espaço para as
conversas sobre a marca
25. Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por
transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por
eficiência
26. Internacionalização, aumento da competição,
mudanças nos padrões organizacionais
Sector U$ Billions %
Power (Electric) 51,1 28,2
U$ 181 billions announced for
investment in infrastructure
between 2010-2013
Telecom 37,2 20,5
Pre-salt
(Petrobras only) 28,8 15,9
Sanitation 21,7 11,9
Highway 18,3 10,1
Rail 16,1 8,8
Ports 7,7 4,2
Source: National Development Bank (BNDES)
28. Outros meios não conseguem comprovar eficiência no
nível exigido pelos novos padrões financeiros
Fonte: Cristiansen, 2006
29. O custo de captar atenção na mídia tradicional não caiu de
maneira proporcional a queda da sua eficiência (ainda)...
Fonte: Grupo de Mídia
Inflação no período (IPCA): 79%
31. 3 painelistas fazem aniversário e a NBC precisa
rever toda sua estratégia...
32. “Devemos começar a nos perguntar
se faz sentido o comercial de 30
segundos na televisão continuar a
ser a principal peça de uma
Estamos 30 anos atrasados em relação a previsão do
Kotler, mas não vamos precisar esperar até 2020...
c a m p a n h a p u b l i c i t á r i a ”
Bob Greenberg, CEO, R/GA
Cannes 2009
33. Internet BR os próximos 10 anos
alguns palpitesalguns palpites
marcelo.coutinho@corp.terra.com.br Twitter: @mcoutinho
ABANET, 24/11/2010