O documento discute como produzir conteúdo inteligente e relevante em um mundo com excesso de informação. Apresenta princípios para conteúdo simples, útil, inovador e verdadeiro e discute habilidades necessárias para webwriters produzirem conteúdo para diferentes plataformas digitais.

1. Conteúdo
Inteligente
como fazer diferença num mundo
abarrotado de conteúdo, ou se
preferir como Wall.E fez com que
Eva se apaixonasse por ele.

2. Era da
informação
Era do
excesso

3. curiosidade, entretenimento, mídias,
plataformas, tecnologia,
gadgets, marcas,
bens de consumo duráveis e não duráveis,
memória virtual, opiniões, achismos,
idéias, imagens, filmes, textos.

4. O excesso de informação agita
os momentos silenciosos e
obstrui os tão necessários
instantes de contemplação.
Ele arruína a conversação, a
literatura e mesmo o
entretenimento. Ele inviabiliza
o ceticismo, tornando-nos
menos sofisticados como
consumidores e cidadãos.
Ele nos estressa.
David Shenk

5. Era do Excesso
- Google anuncia 1 trilhão de sites
- 1 blog por segundo é criado no mundo
- todos somos produtores de conteúdo
- Obama: 250 mil seguidores no Twitter
- 160 mil usuários de telefone celular
- 64 milhões de internautas
- 3 milhões de celulares 3G

6. “Usamos um novo código de comunicação”

7. Psicologia do excesso
- conectado
- colaborativo
- hiperinterativo
- migratório
- desleal
- exigente
- disperso
- barulhento
- público

8. Cenário cultural
- velocidade das interações
- instantaneidade da comunicação
- simultaneidade das ações
- envolvimento sensorial
- ambientes imersivos
- arranjos entre as mídias
- fragmentação e nicho
- movimento multidirecional
- mobilidade e portabilidade

9. Arranjos midiáticos
Uma nova mídia se
apropria da anterior: o
alfabeto da fala, o rádio
do livro, o cinema do
rádio, a TV do cinema, a
internet e o celular se
apropriaram de todas
as tecnologias de
comunicação.

10. Ambientes midiáticos
- urbanização
- industrialização
- tecnologias de contato
- mídias digitais
... mudam a
- espaços virtuais percepção do
indivíduo

12. Princípios do conteúdo
simples = essencial + compacto
útil = relevante + informação
inovador = expectativa + surpresa
verdadeiro = fontes + depoimentos
envolvente = sentimentos + valores
Inspirado nas premissas de Idéias que Colam, de Chip e Dan Heath

13. Experiência de Marca
Comunicar para informar
Comunicar para conectar
Comunicar para engajar
Comunicar para envolver

14. Webwriter
ou...
Produtor de
conteúdo

15. Webwriter
É o produtor especializado em conteúdo para
a web (blogueiros, twitteiros, jornalistas
online, redatores publicitários, eu e você) e
se a web comporta vários formatos, também
temos que ser multitarefas.
Conteúdo é música, video, imagem, texto,
jogo, ringtone, quadrinhos, wallpaper, ou
qualquer outro contexto narrativo.

16. Habilidades
- bom redator
- gostar de internet
- raso conhecimento de HTML
- capaz de gerar vídeos e imagens
- capaz de gravar um podcast
- entender as linguagens instantâneas

17. Novas Linguagens
Representam nossa oralidade, nossa
linguagem falada, de nossas emoções
Presentes no Twitter, Chats, Internet Móvel,
Microblogs, manuais de redação
“Temos uma gramática própria,
criamos uma nova linguagem para
navegar pela web e para interagir
com as outras pessoas”

18. Hábitos de Leitura
Skin e Scan
O primeiro é quando os olhos varrem a tela
em busca da idéia principal.
O segundo é quando varrem em busca de
palavras ou sentenças.

19. Códigos de Leitura
Não tem leitura linear:
- oferecer consumo na velocidade da leitura
- informação mais importante vai no começo
- usar apenas uma idéia por sentença
- parágrafos com três linhas no máximo.

21. Considerações
- O tempo médio de permanência de um leitor
numa tela é de 8 segundos.
- Você tem 3 segundo para impactar o usuário.
- Entregue o jogo no primeiro páragrafo
- Cada parágrafo é um bloco individual de
informações
- Leitura em aparatos digitais é uma questão de
técnica corporal
- Use e abuse de hiperlinks e tagueamento

22. www.anaerthal.com.br
contato@anaerthal.com.br