O documento discute estratégias de conteúdo relevante versus conteúdo que gera apenas buzz nas redes sociais. Ele argumenta que postar sobre ursos pandas e gatos persas apenas para aumentar compartilhamentos não é conteúdo relevante e não ajuda a marca, e que é melhor criar conteúdo usando várias plataformas como YouTube e SlideShare de forma planejada.

1. Conteúdo Relevante

2. Conteúdo Relevante
Muito se discute sobre isto, mas e quando nos deparamos com grandes
marcas do segmento de varejo com aquele conteúdo no Facebook:
Gosta de Ursos Pandas Curte, Ama Gatos Persas Compartilha!
E daí são 700 comentários, 500 curtis, 1000 compartilhamentos..
Isso quer dizer que este tipo de estratégia é um
conteúdo relevante?

3. Não!
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4. Isso é gerar BUZZ.
É aumentar o alcance e a porcentagem de pessoas que falam sobre ela, mas não
é correto dizer que é uma fan page com um conteúdo relevante e com pessoas
engajadas, até porque nenhuma página de varejo tem em seu ponto de venda,
URSOS PANDAS ou GATOS PERSAS.
Este tipo de estratégia também não ajuda para o posicionamento,
reputação e relacionamento de marca, pois quando compartilhamos posts
sem vínculo com o produto como este, geralmente você viu ele na timeline de
algum amigo achou engraçado e passou adiante, mas dificilmente se atenta de
qual página é sua origem.
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5. Portanto, quando o seu cliente fizer comparações com a concorrência só em
base de números, analise e argumente, nem sempre estar no topo com estas
métricas significa que o conteúdo e as estratégias são relevantes.
Sabemos que quando uma página só fala 100% sobre o produto é maçante e
cansativo, então alterne com dicas e assuntos relacionados, e traga ações e
atratividades diferentes, se o seu público for teen e você e seu cliente queiram
investir em conteúdos engraçados e fofos como o do Urso Panda e Gato Persa,
sugira um game, daqueles simples de 8 bits para trazer uma atratividade
diferente para a página, com pontuações de melhores da semana, cujo o prêmio
pode ser kits de produtos.
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6. Porém, vamos continuar a falar sobre conteúdo relevante.
Produção de conteúdo, não se resume apenas em produção de posts para
Facebook ou replicação de conteúdo entre página de notícias de algum Site ou
Portal, Twitter e Facebook.
Vai muito mais além do que isso.
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7. Algumas empresas, agências, marcas e analistas precisam olhar mais para outras
ferramentas e sair um pouco da bolha do Facebook. Temos diversas
plataformas e ferramentas onde podemos criar um grande plano de ações bem
planejadas e interessantes.
Além de termos um Site ou um Portal, uma página no Facebook e um perfil no
Twitter, que geralmente é o Pacote Digital que algumas empresas costumam
vender, temos:
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8. SlideShare para produzirmos materiais relevantes;
Youtube, para criarmos ações como pequenas web séries e ações diferenciadas
e até mesmo utiliza-lo como um repositório de campanhas que são vinculadas na
TV;
Infográficos são atrativos e é uma boa estratégia quando você quer sair da
mesmice;
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9. Instagram, com missões semanais, onde você pode solicitar que o
próprio público produza o conteúdo, uma forma de engajar o público
diretamente com a marca;
Blog, que você pode unir estratégias conforme o assunto e a marca e ter a
participação de colaboradores na produção do conteúdo e também fazer
parcerias para que outros blogueiros influentes façam uma troca de conteúdo;
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10. E sempre, SEMPRE aproveite para tirar insights na produção do conteúdo com
o seu próprio público, você pode coletar dados por meio de relatórios, no SAC e
nas buscas que fazemos quando analisamos presença e reputação de marca,
muitas ideias e soluções vêm a partir do que o próprio público comenta, critica
e elogia, é importante estar atento sempre, para tornar o negativo em positivo e
o positivo em oportunidades.
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11. Temos diversas opções, porém sempre planeje e crie cronogramas assertivos,
com periodicidade, não saia lotando a timeline do seu público e nem replicando
o mesmo conteúdo em diversas plataformas tudo ao mesmo tempo, a chave de
um conteúdo relevante é você usar adequadamente cada ferramenta,
alguns assuntos só funcionarão bem em uma plataforma e outros assuntos em
outras.
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12. Obrigada! 
Patricia Gil – Analista Digital/Métricas
e Redatora. / @patitagil
http://about.me/patricia_gil
Fonte das imagens: Google Images
Texto Conteúdo Relevante
http://patitagil.wordpress.com/2013/04/15/con
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