O documento destaca erros imperdoáveis no marketing político digital que podem afastar eleitores durante campanhas. Entre os principais erros estão: tratar todos os eleitores de forma igual, fazer promessas impossíveis e ignorar as necessidades e realidades dos eleitores. Evitar contato direto e subestimar a capacidade intelectual dos eleitores também são cometimentos que devem ser evitados.