Como criar apresentações vencedoras no Slideshare
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O documento discute como criar apresentações de sucesso no SlideShare. Ele destaca que o SlideShare é uma grande rede social para compartilhamento de slides, com milhões de usuários e apresentações disponíveis. Em seguida, fornece dicas sobre como estruturar uma apresentação no SlideShare de forma a atrair audiência, como traçar objetivos claros, escolher boas categorias de conteúdo e manter uma linguagem didática e lógica.
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Como criar apresentações vencedoras no Slideshare
- 3. Noentanto,mesmocom todasessascaracterísticas,éem geral poucoexploradaporempresaseficalongedoglamourdeoutras redessociais.Raramentevemosalgum evento deMarketing trazendoumapalestrasobreotema,nãoháum livronoBrasil especializadonoassuntoemesmoprocurandopor"Marketing noSlideShare"noGoogleédifícilencontraralgorelevanteem português. MARKETINGNOSLIDESHARE_
- 4. ESPERAMOSQUEVOCÊAPROVEITE! Traçandoobjetivos5 O quepublicar?11 Comopublicar?28 Comoestruturar aapresentação?! 19 Promovendosuas Apresentações 33 ÍNDICE especialmenteparanegóciosB2B,enossaideiacomesseeBookémostrarem maisdetalhescomoissopodeserfeito. Juntamosoknow-how em MarketingDigitaleaquisiçãodaResultados Digitaiscom osmaisde10anosdeexperiênciaem comunicaçãoda SOAPparatrazesesseguiacompletodoMarketingnoSlideShare. O oferecesimpossibilidadesmuitointeressantes, SLIDESHARE
- 5. TRAÇANDO OBJETIVOS Começamos o eBook falando que sim, oSlideShareofereceexcelentesoportunidades para negócios. Vamos apresentar aqui osbenefíciosmaiscomunsoferecidospelarede equepodem servirparavocêanalisaroque fazmaissentidoparaseunegócio. EssesEssesitenspodem serescolhidoscomo um norteeassimdirecionarsuaatuaçãoporlá.
- 6. Vocêviuosnúmeros?Sãomaisde15milhõesdeapresentaçõesdisponíveis! Nãoédifícilimaginarquedentrodissohajaumnúmerograndedeapresen- taçõesdealtíssimaqualidade.Issoquerdizerqueessaspáginasforammuito compartilhadasereceberammuitoslinks. Foraisso,oSlideSharepermitequeasapresentaçõessejamincorporadasde formasimplesemsiteseblogs,oquegeraaindamaislinks. Comolinksaindasãoum dosfatoresdemaiorpesoparaoGoogle, o resultado é que o Slideshare tem uma reputação muito alta. Écomumqueasapresentaçõesapareçamentreosprimeirosresultadospara diversaspalavraschave. Sesuaempresatem um sitenovoesem muitaautoridade,porexemplo,ou sejáestánasprimeirasposiçõesequerdominarapáginaderesultados,o SlideShareéumótimocanalparachegarlá. BOM tráfego orgânico RANKEAMENTONOGOOGLE
- 8. Seth Godin, um dos principais nomes do Marketingatualmente,apontouqueaprodução deconteúdo relevanteé"a última forma de Marketingquefunciona". MarketingMarketingdeconteúdodefatofuncionaeporisso viroumoda.Háalgunsanoserarelativamente fácilconquistarumaaudiênciaeseposicionar como autoridade,já que a competição era pequena.Hoje,sãopoucasasáreasquejánão sãoexploradaseémuitomaisdifícilconseguirse destacar. Usaro SlideShare eseusrecursos,principal- menteoapelovisualeoformatosimplesde navegação,éumaformadefazeralgoquefoge docomum epodeajudarachamaraatenção. Lembrando também que o conteúdo do Slidesharepodeserincorporadoaum blogpost, tornando-o maisrico,maisrelevante e mais interessanteparaousuárioeparaoGoogle.interessanteparaousuárioeparaoGoogle. DECONTEÚDO ~ DIFERENCIAÇAO
- 9. Écomum quevocêtenhaem seusitepáginasespecíficasparaa conversão:podeserumformulárioqueousuáriodevepreencher,um produto que ele deve comprar,uma vaga a qualele deve se candidatareassimpordiante. EmEm geralaconversãoéumadecisãoqueeledevetomarequegera algunsreceios.Nem sempreousuáriotem certezasevaleapena,se éamelhorescolha,seosdadosdeleestarãoseguros,seexiste algumafraude,entreváriasoutraspossibilidades. VocêpodeincorporarumaapresentaçãodoSlideSharecomoforma dereduziressainsegurançaeassimaumentarataxadeconversãode suaspáginas. APOIONA CONVERSAO
- 10. Porfim com tantosacessosassim,oSlideSharecomoredeporsipodeserum grandecanalparasuamarcaeumaformadedescobrirem suaempresa. Paraquem jáestánosite,oSlideSharepodemostrarsuaapresentaçãocomo escolhidadodianaHome,naspáginasdecategoriasou,principalmente,nas sugestõesrelacionadasdeoutrasapresentaçõessobreomesmotema. Canalporsiparagerartráfego, reconhecimentodemarca,etc
- 12. A aceitação de listas pelas pessoasé muito grande.Listas organizamideias,priorizaminfor- mações,equandobem formata- das,deixam uma apresentação ainda maisatraente.Crielistas sobretemasimportantesdoseu mercado, personalidades na área,livros,dicasimportantesou coisasquenãopodemfaltarpara oseupúblico.Essessãoalguns exemplosdelistasatraentesque podem fazersucesso com suas apresentações. listas
- 13. Quando falamossobre guiastenha em mentequeseumaterialdeveserobjetivo, práticoedefácilentendimento.Quandofor possível,incluaexemplosdecomofazere tambémpráticasquedevemserevitadas. QuantoQuantomaisespecíficoforoguia,maiso seu público seidentifica emaiorsão as chances da sua apresentação sermais atrativaeganharmaisengajamento. Guias
- 14. Comodizafrase:“contranúmerosnãoháargumentos”. Dadosestatísticos,númerosdepesquisaserelatóriosda indútriasãodadosimportantespoisrevelam comoandaa situaçãodoseumercado. AproveiteAproveiteessedadosparagerarpublicação.Sehouver muitosdadosparaapresentarorganizedeixandoosmais importantesprimeiroeem seguidaseparepornichosou focos,issoajudaaorganizarasideiasealeitura. Númeroserelatórios deindústria Porserumamídiavisual,osinfográficossãoum prato cheioparapublicações.Resultadosdepesquisas,tutoriais e listassão algunsexemplosque podem se tornar infográficos. MuitaMuita gente não sabe que o SlideShare aceita esse formato e exibe infográficosna íntegra,que podem tambémserincorporadosasites. Infográficos
- 15. Umagrandevantagemdeapresentarcasoséqueelesdemonstram,deforma didáticaeprática,comodeterminadaempresasuperoudesafiosealcançou resultadosimportantesutilizandosoluçõeseficientes. Depoimentoscontam uma narrativa,uma história realquerevela como empresasiguaisousemelhantesadoseuleitorchegaram láeconquistaram seusobjetivos.Ouseja,casesdesucessoquesãoverdadeirosexemplospara outrosprofissionais. Estudos decaso
- 16. Frasesdeefeito entre“aspas”com a citação geralmenteenriquecem aapresentação.Separar algumasfrasesrelevantesdoseumercadopode serum materialde muito valor.Além disso, podemincitaroautordasfrasesacompartilhara apresentaçãoemsuarede. MasMascuidado,aofazerumabuscatenhacerteza quea frasepertencerealmenteao autor,em muitoscasosdiversascitaçõesnãocorrespondem ao autorfazendo com quesua apresentação percacredibilidade. Quotes(oufrases/citaçoes)
- 17. Apresentações como resumos podem se tornar excelentesconteúdos.Aquivalemosmaisdiversostipos, comopalestras,cursos,livrosouwebinars.Procureser sintéticosemsersuperficial.Traceostópicosprincipaise descreva deforma a unirospontosdurantetoda a apresentação. Resumos preview demateriais Adaptarpostagensfunciona muito bem no SlideShare.Vocêpode transformaramaioriadospostsdoblogem umaapresentação.Essa nãoéumatarefarápidaefácil.Adaptarumtextoparaonovoformato semperderaqualidaderequertempoededicação.Valeapena,poisé umapossibilidadedeampliaroseualcancedeconteúdoparauma novaplataforma. adapteos postsdoseublog
- 18. O SlideSharepermiteincorporarvídeos do Youtube,isso faz com que sua apresentação fique mais dinâmica eprendaaatençãodoseuusuário. Vídeos
- 19. Arespostasedivideem duaspartes. Aprimeira:sejarelevante. Asegunda:nãosejachato. Paraisso,naspróximastelas,segue onossomodelodeestruturaçãodeconteúdo. Campanhasdemarketinggastam milhões,àsvezes,para conseguir 15 segundos de atenção do consumidor. Dependendodotamanhodoebook,vocêestáexigindo doseupúblicoumadedicaçãoquepodedurarhoras. Eagora?! Comoestruturar aapresentaçao?
- 20. Lembre-se,vocênãoestarálá,aoladodele,pragarantirqueelenãopareno meio evá embora.O melhorédividirseumaterialem capítuloscom propostasclaras.Assim vocêfacilitaacompreensãodalógicagerale,de quebra,dáàpessoaasensaçãode"devercumprido"pracadacapítuloque elaterminar. LinguagemdeApresentaçoes Auto-explicativas didatismo Lógica meioscriando Avontadequedáédefalartudo!Com todososdetalhes!Énaturalque agentequeiramostrarcomoentendebemdedeterminadoassunto. Noentanto,nadadeveentrarnasuaapresentaçãosenãoresponderaduas simplespergunta:"issovai,DEFATO,fazerdiferençanavidadoleitor?". E,quasemaisimportante:"Elevaiperceberisso?!". Lembre-se,vocênãoestarálá,aoladodele,pratirardúvidas.Tenhacerteza queoestilodotextorespeitaoníveldecompreensãodelesobreotema (que,naturalmente,serámenorqueoseu,quejáconheceoconteúdo). SeleçaodeConteúdo
- 22. _ _ _ _ _ _ _ Usarumalinguagemdiretaeobjetiva Trabalharcom metáforasquetenham relação diretaouindiretacomseutema Contarumahistóriacomeçandopeloinício Contarumahistóriacomeçandopelofim Usarumpersonagemquerepresenteaaudiência UtilizandohumoUtilizandohumor,suspense,drama... Fazendoquestionamentos Dito isso,éhora deestruturarum conteúdo atraenteo suficienteparalevaraspessoasatéoultimoslidedasua apresentação. O primeiropassoédefinirbemoobjetivodomaterial. O quevocêquerqueapessoasinta,penseefaçaaofinal? Depoisdisso,definaCOMO amensagemserápassada,isso querdizerescolherentre: NAprática
- 23. Estedeveseroclímaxdesuahistória. Tragaasoluçãoparaosconflitosapresenta- dosanteriormente. MostreaquiCOMO vocêpoderáajudarna soluçãodosproblemas. Destaforma,vocênãoteránecessidadede falarquem vocêéenem oquefaz,poisa audiência deduzirá automaticamente os seusdiferenciaisebenefícios ATO 3-Solucione Esteéomomentodesustentartudooque colocounoprimeiroato. Expliqueoporquê.Mostreosdados, confirmequesuainformaçãoéverdadeira. Exploreasconsequênciasdasdificuldades ouproblemasapresentadosnoAto1 ExponhaExponhaosconflitos,ospósecontras.Essa éahoradosdados! ATO 2-Confirme Nãofalesobrevocênestemomento.O Ato 1éomomentodedespertaraatenção.É aquiquevocêganhaouaperde. Esteéomomentosdecriarumaconexão emocionalcomoleitor. PParaisso,ambientesuahistória,tragaà tona as dificuldades ou problemas enfrentadosporele,tudodentrodotemaa serexploradonaapresentação ATO 1-Contextualize dividaoconteúdo3atos. Feitoisso,
- 24. Apresentaçãoautoexplicativanãotemaplauso!Defina,comclareza,qualé opróximopassoquevocêesperadoseupúblico.Querqueeleentrenoseu site?Compreum produto?Marqueumareunião?Entãoagoradigaisso praelecomumCall-to-action! Os links dentro das apresentações funcionam,confiranoexemploacima DICA! Gran finale
- 25. Amídiaeamensagem sãoquase umacoisasó.O mesmoproduto, anunciado na TV, ou em um panfleto do boteco,tem valores diferentesaosolhosdopúblico.O (bom)visualtecredencia.Issovale, principalmente,paraacapa.Ela vaivaiaparecercomo preview,nas buscasdosusuários.Ouseja,não éumslide,éumconvite. Muitomaisimportantedoqueter um visualbonito,éterum visual adequado.Como você querser visto?Despojado?Formal?Jovem? Tranquilo? Literalmente: qual a imagemquevocêquerpassar? NãouseanimaçõesdePowerPoint. Elassimplesmentenão funcionam dentrodoSlideShare. ovisual Definasua"cara" dica!
- 27. Apenasformasdoppt. Sequiserseaprofundarnasferramentas, cliqueaquievejaalgumasdicas Apenastextocomdiagramaçãolegal. Baixefontesdiferenteseaproveite! O Dafontéumsiteinteressanteparaisso. Utilizaçãodeícones.Éindicadapara apresentaçõesmaistécnicas.O The NounProjectéumsitelegalparavocê baixardegraça! “Menos é mais”.Espaços em brancocriamáreasderespiro. Em voltadetextosporexemplo, ajudam atornaraleituramais confortávelpara o usuário e ajudaafocarnoquevocêquer queelefoque. dica! dentrodecasaii ii existemopçoessimplesemuitoefetivas:- Para apresentaçoes feitas -
- 29. Sempreprivilegieostextosnormaisda ferramenta de apresentações que estiver utilizando (Powerpoint ou OpenOffice)oudopdfgeradoporoutraferramenta(como oInDesign).Éfácilsabersevocêestáusandooformatode textos:bastaselecionarum trechoetentarcopiarecolar emoutrolugar.Sefuncionar,éumtextocomum. EviteEviteaomáximousaroformatodeimagenssubstituindo textos.IssoporqueoSlideShareconsegueidentificaros textosetranscreverlogoabaixodaapresentação.Com essatranscrição,oGoogleconsegue"ler"oconteúdoeas chancesdeelaaparecerbemrankeadaaumentam. USE COM TEXTOS ARQUIVOS
- 30. Foraostextosdaapresentaçãoem si,vocêpodeinserir também anotaçõesem cadaum dosslides.Elesnão entramdiretonatranscrição,masentramemumaoutra aba,específicaparaasnotas. OO pontoprincipaléqueelastambém sãoindexadas peloGoogle.Jáquevisualmenterecomenda-sequeos slidesnãosejam muitocarregadosdetextos,usaras notaséumaótimaformadecompletarasinformaçõese tornaroconteúdomaisrico. Preenchaapartede anotaçoesda apresentaçao
- 32. Antes de fazer o upload do arquivo, renomeie indicando claramenteo tema.O próprio nomedaapresentaçãojápode contarpara osbuscadores.É algo simplese rápido que já começaaajudarsuaempresa. Nadescriçãoháumnúmeromaior de caracteres e espaço para descreverem maioresdetalheso queaapresentaçãocontém epor que ela é importante.Faça um textorealmentecompleto,envolva asuapalavra-chaveesinônimos, outraspalavrasrelacionadas.outraspalavrasrelacionadas. Aproveiteesseespaçopararechear oconteúdodapáginaetorná-la maisdensaparaosbuscadores. Astagssãoumadasformasqueo Slideshare têm de classificaras apresentações e buscar outros decksdeslidesrelacionados. PPreenchaaprimeiratagcomasua palavrachaveedepoisavaliesehá sugestõesquefazem sentidopara ircomplementando. APRESENTAÇAO ARQUIVODA DESCRIÇAO TAGS MarketingDigital,
- 33. APRESENTAÇOES PROMOVENDO SUas ~ Depoisdepublicados,éprecisofazeraspessoaschegarem atéoseudeckdeslides.Muitasdasdicasquedemosna sessão"Comopublicar"vãoajudarseusslidesaaparecerem melhorposicionadosnasbuscasdoGoogleedopróprio SlideShare,além deaparecem também como sugestões relacionadasa outrasapresentações.Essesjá são bons canaisdepromoçãoporsisó. Noentanto,certamentedáparairmuitoalém eamplificar bastanteoalcance.Vamoslistaralgumasformasdefazer issoaqui.
- 34. Nessetipodeeventoécomum queaspessoassepercam entreanotareprestaratençãoouentãofiquem ansiosas parasabersedepoisosslidesjáestarãodisponíveis. SubirosslidesnoSlideShareantesdefazer aapresentaçãoeavisarissologonocomeçodapalestra ééótimoparatodomundo:opúblicoficamaistranquilo durante a apresentação e sabe que tem esse apoio disponíveleoapresentadorconseguepromoverseucanal noSlideShareeseuconteúdo. O público queestava presenteeviveu a experiência também éomaispropensoacompartilhar.Vocêpode inclusivepedirporissoduranteaapresentação. O SlideShareéumaformadecompartilharslidesque,emboapartedasvezes,sãofrutosdeumapalestraoferecidapresencialmente. durantepalestrasIndiqueolink
- 36. Emboramuitasempresasnãovalorizem tantoocanal,oemailaindaéum contato1-a-1disponíveleque funcionaextremamentebemparaentregarumamensagem. Éprecisotomarcuidadoenãodáparaenviarqualquercoisaparasuabase,jáquedocontráriovocêpode queimá-la,massetemalgummaterialqueévaliosoeimportante,enviarparaabasevaifazercomquemuitas pessoasvisualizemeumapartedessasaindacompartilhem emsuasredes. posts blog marketing e-mail
- 37. Assugestõesorgânicasmuitasvezesajudam naalavancagem,masnada impedededarumempurrãozinhoextracomaajudadeanúncios. FerramentascomoGoogleAdwords,LinkedInAdseFacebookAdspodem ser úteisparaespalharoconteúdomaisrápido.Em especialapromoçãocom FacebookAdspodeserumcaminhorelativamentebaratodefazerisso. anúncios
- 38. NãoéfácilentrarnacapadoSlideShare,masseforbem orquestrado,ésimalgopossívelecomótimosresultados. OsdestaquesdoSlideSharesãoescolhidosporumaequipeda própriaplataformaeentrarnapáginainicialécertezademuitas visualizações. OO grandeproblemaéqueaequipeescolheapresentaçõesem inglês.Elesselecionam apresentaçõesnovas,da maisalta qualidadeequecomeçamaterummínimodevisualizações. Paraquemqueraparecermesmocomumaapresentaçãoemportuguês,éprecisoganharnovolume.Basicamente oSlideSharetambém exibenasuacapapalestrasquesãotendênciasem 4redessociais(LinkedIn,Facebook, TwittereGoogle+).Sesuaempresaconseguirconcentrarem um períodocurtodetempoum altonúmerode compartilhamentosemumadasredesaschancesdeconseguiraparecerporláaumentammuito. slideshare nacapadodestaque entrandoem
- 39. RESULTADOS ANALISANDOOS Umarecomendaçãodeetapafinaldequalquer investimentoem MarketingDigitaléanalisartudo oquefoifeitoparaconseguirmensuraroROI eeavaliarsedevemoscontinuarinvestindoounão. Também épossívelidentificarotipodeconteúdo com melhorapeloeorientaraspróximasações direcionando para aquilo que funciona melhor comasuaaudiência.
- 40. noseusite análise ApesardeasinformaçõesdoSlideShareserem relevantes,elasdificilmentevãomostrarde formaclaraoROIgeradopeloinvestimentolá.Compartilhamentosenúmerodevisualizações sãolegais,masnãopagamaconta:éprecisosabercomoousodoSlideSharetemcontribuído nasreceitas.Paraisso,seráprecisoolharoreflexodoSlidesharenoseusite,queéondeascon- versõesacontecemdeformageral. O primeiropassoégarantirqueorastreamentoestejaacontecendodaformacorreta,temos quesaberquandoalguémveiodoSlideShareedaraatribuiçãocorreta.Paraisso,énecessário inserirnoslinksum parâmetroquegaranteaidentificaçãodaorigem.Basicamentevocêdeve entrarnoGoogleURLBuildereseguirospassosindicadoslá: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pt#url_builder_form Coloquecomoorigem dacampanha"slideshare.net"eosoutroscamposcomopreferir,indi- candocomoURLolinkquesuaempresausaria. Assim,aoinvésdesite.com.br,olinkvaificarparecidocomisso: site.com.br/?utm_source=slideshare.net&utm_medium=social&ut_campaign=slide-mercado Depoiséprecisoolhar,nasuaferramentadeanálisederesultados(comooRD Station), quantosdosvisitantesseconverteramemLeads,OportunidadeseVendas.Sóassimconsegui- mosfecharoloopeavaliarseoinvestimentorealmentevaleapena.